国际市场营销英语项目设计.docx

国际市场营销英语项目设计联想电脑市场调研方案设计【内容摘要】中国的pc工业自80年代初诞生以来，经过了30多年的发展历程，联想公司作为中国民族工业的旗帜型企业之一，在中国内地市场取得了巨大的成功，凭借其技术领先的个人电脑产品，易用的功能、个性化的设计以及多元化的解决方案，联想公司的出货量已连续xx年保持中国排名第一，在中国的市场份额高达三分之一。随着新技术的推动以及新的用户需求的拉升，笔记本电脑市场在国内迅猛成长，xx年开始，每年增长幅度均达到40%以上，在这样的产业背景下，联想公司一直高歌猛进，取得了非凡的成功，稳居中国市场占有率第一，但是笔记本这个pc行业的新亮点也吸引了众多厂商的加入，机遇永远与挑战并存，联想公司将如何应对其他笔记本厂商的巨大挑战，在趋于白热化的市场竞争中，联想公司在完成国内品牌的角色转换的同时，市场营销战略的调整将是其笔记本业务取得成功的关键。关键词：笔记本电脑 市场营销战略 白热化的市场竞争1.引言随着笔记本电脑市场的火热发展，消费者的消费理念越来越为电脑销售商的重视。为了了解笔记本市场的现状，我们进行了本次调研。本次调研运用问卷调查方法，通过随机对湖南地区的人群发放问卷的方式获取详实的调研数据，以便为湖南地区的笔记本电脑销售商提供参考资料，而对市场形势做出正确应对，避免不必要的损失。2方案设计背景笔记本电脑市场就似冬日的艳阳，在过去的一年中逆市而上，风生水起。随着经济的逐步复苏，被抑制的行业市场开始重回增长通道，同时国家两融化合战略的实施也将成为行业市场销售增长的动力之一；3g商用、芯片与操作系统新品推出、电脑下乡、以旧换新等事件与政策推动消费市场强劲增长。单位：台2.1企业基本情况联想集团于1984年在中国北京成立，到今天已经发展成为全球领先pc企业之一，由联想集团和原ibm个人电脑事业部组合而成。联想一直是国内笔记本市场的领头羊。联想产品较为丰富，覆盖了大部分用户群体。thinkpad则填补了联想在高端产品的缺憾，卓越的稳定性和出色的商务性在市场中隆重登场。高性能的处理核心加上出色的显卡搭配，我们有理由相信y460系列将续写联想彪悍小y的神话。thinkpad在联想的经营下，一改往常生硬的作风，不再重复千篇一律的黑色，而是加入多彩的外观，甚至引入了amd的核心，使得用户对于thinkpad的感觉不再那么遥不可及，而是变得更加生活化。2.2外部发展环境和发展现状联想集团的销售及财务情况联想的xx/09财年营业额达170亿美元。从1997年以来蝉联中国国内市场销量第一，并连年在亚太市场（日本除外）名列前茅。联想集团通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与ibm的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。联想在全球拥有近2万名员工。制造和物流基地主要设在中国、墨西哥、美国、波兰、印度、马来西亚、日本和澳大利亚等。联想拥有庞大的分销网络，在中国有大约近万个零售点为客户提供服务。联想集团的强大技术实力联想集团的强大实力包括享誉全球的“think”电脑品牌及最新的“idea”电脑品牌，为商用客户和个人用户提供优质专业服务的能力。电脑配备了thinkvantage 技术、 thinkvision显示器和一整套pc附件和选件。这里列举一款报价最高配置最好的1.2联想集团的销售及财务情况 联