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文档简介

策划人：刘曜 班级：服工071 学号：200780624122 指导老师：李守振,灵感来源,为生活在当代巨大压力的人们带来轻松的着装方式。摆脱衣奴束缚，勇敢追逐自我。,品牌理念,为热爱生活，崇尚自然，追求健康的都市女性提供个性裁剪的服饰。中国传统图案成为标志性的装饰纹样。,风格设定,自然 纯朴 都市田园,设计定位,全新的立体裁剪，面料的立体造型，天然纤维的面料。全情演绎回归自然的主题。,色彩分析,蘑菇色和灰色为这一季的重要组成部分。摆脱尘世的喧闹和烦扰，幻化出一种朴素和自然，一种尘埃落定的从容气度。在灰色调中加入最大视觉震撼的时尚色系蘑菇色，颜色介以亮色和暗色之间，冷色与暖色之间。淡雅色与炭灰色的柔美结合，贯穿一些渐变与褶皱，衣服大多统一在一种色系当中。简单而不失优雅韵味。,春夏面料分析,丝质感的纯棉织物，高织高密的缎纹织物和哑光效果的丝光针织物，手感柔软舒适，看是平淡无华的外观下蕴含丰富的肌理。,秋冬色彩分析,受80年代怀旧风的影响，本季时装圈的女装色彩大多十分的鲜艳明媚，像玫瑰红和芦荟绿色都是本季相当流行的颜色，搭配上黑色的底色，对比效果十分强烈。在秋冬季节，还是以黑，灰色为主色调，淡雅色调中掺入玫瑰和芦荟色，紧跟时尚潮流但不失本色。,秋冬面料分析,面料上主要以纯天然面料为主，另外还有一些羊毛针织面料，突出自然，完美的服装风格。 在一些单色系的衣服上适当运用一些印花传统时尚图案，拉链和垫肩，使服装看来更加新颖别致。,市场定位,热爱生活，喜欢自由随意，追求自然生活的都市时尚生活女性，为她们提供更宽的展示空间。 目标客户群：25至35岁都市时尚女性。,价格定位,外套：399-699 针织：299-599 裤子：299-499 裙子：299-499,价格分析,产品价格分析 毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。由于经济危机的影响，人们的消费水平也受到的影响，“elf”考虑到消费者的消费水平，一般定在300-700之间，能够在消费者的消费能力之内。,产品构架,上装：针织 机织 针织：毛衫 t恤 背心 机织：衬衫 外套 下装：棉麻混纺 纯纺,店面设计,手袋设计,产品渠道,产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。,品牌优势,本品牌的优势在于价格优势及款式的革新，让消费者能接受。品牌是企业生存之本，是企业发展之源。拥有一个著名品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更
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