车模（男女模特）的推广方案.doc

车模（男女模特）的推广方案略案展会名称：回归大自然 绿色生活时间:待定地点：待定主办：待定协办：待定承办：待定邀请媒体：待定全程策划：彤景模特关键词：平民化、亲情化路线方针：促销,实惠策略定位：让情景生活再现,放下压力,回归轻松生活!中小排量：市场定位： 从2008年9月1月起，新的汽车消费税政策开始实施，国家调整这个汽车消费税，主要是要体现国家的宏观调控政策，引导消费者配合环保政策，购买环保的汽车。” 在新政策的导向作用下，对中小排量的购买者无疑是一个好的消息提倡绿色生活，是今后消费者的一个消费趋势。目前基本上的车展的场地都是大同小异,多是在人工灯光与展台的组合背景下,靓丽和帅气的车模固然是车展上无可缺少的元素，可是久而久之，已经让前去参观的消费者产生视觉疲劳，总觉得模特已严重同质化为一个道具或者布偶，如果在场地和背景上进行突破，应该效果不错！比如:选一个有生活休闲元素或者运动元素或者富于一些野性的自然场景,如模拟高尔夫球场、赛马场、名山等。当然，这也是受到场地的限制，但可以添加适当的场景们就可以提升车展的效果。我个人觉得可不可以把中小排量的宣传定位为“回归大自然”，以“绿色生活”为主题，无论是白领等上班人士还是家庭，在经过一天或一个星期的上班下来，电脑辐射已经身心的疲惫已经会让人感觉疲惫不堪，他们需要在双休日或者闲暇时，约三五成群的朋友，或者一家子，到郊外出游或野餐。而且2009年上半年又是春回大地的时候，以绿色为主题，再合适不过，具体实施：场景一: （3或5个模特，男女由商家自由搭配）在车上，聊天，听walkman，青春是他们的本钱，在工作的空闲时，朋友的聚会必不可少，外出游玩或聚会是联络感情很好的方式。下了车，从后车厢拿出简易餐桌，（可折叠的那种）拿出烧烤架（做烧烤状）其他的人在旁边摆餐具，聊天场景二：野餐是家庭父母跟孩子的分享快乐的方式父母在上班，孩子在上学，只有双休日是让双方又足够的相处时间，孩子拿着风筝在旁边嬉戏，父母铺开餐布，把零食放在餐布上面，有饮料，薯片（做成聚餐的场景即可） 中高档车:市场定位：根据2009年最新的汽车资讯分析，在1.6升及其以下排量车型购置税减半之后的一个月里，来自汽车市场的信息表明，购置税的影响正开始进一步左右市场的销售。通用别克店销售主管介绍，“从2月份的市场价格来看，1.8升车型的优惠幅度比1.6升车型仅多2000元。而1.8升高出的0.2升的排量，因此在性价比上，1.6升车型在购置税调整之后绝对优于1.8升车型。”其他品牌店的情况与这家别克店类似，无论是东风标致、一汽大众、一汽丰田还是东风本田等4S店，高于1.6升车型的价格，近期受1.6升及其以下排量车型热销的影响不大，没有明显降幅。所以中高档车的销售在家庭用车而言没有太大的优势，我觉得应该把中道档车的展示放在商务方面，中高档车一直维持着身份，及眼光独到的象征。具体实施：车模（男女）可以从商务这块做宣传，在车展上，可以从情景展示中体现中高档车的优越性。情景一：（两个车模：男，着正装）可在商洽中签完合同后两人各自拿着装着红酒的高脚杯,站在车身(被展的中高档车型)旁,共同欣赏.情景二：(两个车模：一男一女，男着西装，女着晚礼服)去参加宴会，或者两人间的约会，男先下车走到副座，为女打开车门，女的在男的搀扶下，高雅，缓缓的走出车门，男从衣服内袋中拿出一朵红玫瑰给女，女表甜蜜状那着玫瑰绕车半圈，拿玫瑰伏在车身上，两人各自摆姿势。在车模的衬托下，更好的