福建莆田新店开业庆典策划方案.ppt

2011年10月23日,福建莆田新店开业庆典 策划方案,1、市场概况 2、开业前期广告整合 3、开业庆典 4、开业现场活动及促销 5、小结,目 录,莆田店所在市场概况,莆田琪朗明品生活 馆位于莆田荔城区 中心地带，红星美 凯龙家居商场五楼 是一个全新的市场 更是商场内唯一一 家灯饰,莆田红星美凯龙家居商场,红星商场 正门,琪朗灯饰在东北位五楼,开业前期广告整合,1、红星商场自身的开业前期的广告宣传 2、琪朗灯饰传单夹报广告莆田晚报海峡都市报 3、红星商场围栏广告（33米*3.1米） 4、商场走廊吊旗广告及观光电梯广告 5、商场导购手册及出入口主要指引x展架广告 6 、商场外墙大型喷画广告及一楼舞台背景广告,开业前期广告整合,舞台背景广告,过道吊旗,户外大型广告,围栏广告,杂志广告,开业庆典,1、红星商场自身的开业剪彩及活动,红星开业当天莆田市长出席并剪彩，九点剪彩，开始后，进行了 系表演并有抽奖活动 现场人流量极旺,开业庆典,2、琪朗单店开业剪彩,红星开业当天下午琪朗灯饰单独进行了开业典礼，商场 老总出席并剪彩,开业促销活动,1、开业进店有礼，进店即送红包（红包内有200元现金券及20元点心代用券，不买灯者可以到指定面包店享用） 2 、开业期间全场6.8折，下单满2000元可用现金券一张，以此类推。 3 、一元秒杀，（指定一款台灯，抽中者只付一元即可取走） 4 、购满8000元，付定金后即送礼品一份。（水晶烟灰缸，水晶天鹅，水晶莲花） 5 、“寻宝活动”，告知顾客一灯型号，只要找到就送给他（价值2300元）,现金卷,点心代用卷,一元秒杀小台灯,水晶小礼品,开业促销活动,开业现场活动,1、琪朗店内模特走秀,开业现场活动,1、琪朗店内表演（手提琴，钢琴，调酒）,开业现场活动,1、冷餐及调酒,开业现场活动,1、一楼现场提问，答中有礼（关于琪朗企业及产品知识）,开业现场活动,1、红星商场所有中奖者得走过琪朗店，然后到对面领奖,小结,1、通过开业时开展相关，活动聚集人气，吸引公众和媒体的眼球，提高知名度，宣传效果达到了预期。 2，由于装灯时间紧张，店内灯饰布展效果末完全得以更好展示 3，由于广告策划支持方面不到位，前期的宣传不是很到位。 4，由于店缺乏经验及培训没到位，开业当天现场稍有混乱 5，自身能力不足导致开业当天人员协调不到位，现场没完成撑控好,m源金业 某金店开业庆典策划案 生命之源,w,体,策划思路,目的： 1、 通过营造喜庆氛围，提高企业关注率和知名度，以保证现场销售乃至 长远构建。 2、 通过实施一系列推广策略。根据不同客户不同需要制作不同的营销手段，从而已不变应万变。 3、 好的开业铸就好的发展势头。 思路： 1、 精心营造开业庆典现场的活动气氛，对目标受众形成强烈 的视觉冲击力，提高受众对该金店的认知和记忆。 2、 加大宣传力度，提升传播效应和社会影响力。 3、 庆典现场力求标新立异、时尚跳跃、极力渲染喜庆气氛。,方案释义,向消费者即客户告知“万物乃生命之源生生不息” 突出“生命之源” 石头 鲜花 点石成金，放飞梦想 火焰 涓流 水火交融 金矿 银器 不可摧之特性 精准 男人 女人 阳刚 阴柔 诚信 完美 以人为本，优服为先 活动也是通过对这五个部分的诠释来一一展现的,开业庆典流程,鸣炮奏乐。 由领导xxx致辞。 嘉宾致辞。 公司领导致辞。 职位最高领导宣布开业庆典活动开始。 点石成金，放飞梦想请领导将舞台中央的石头造型模具砸碎，里面露出金片蒲公英包裹的花球，拉散花球，让蒲公英放风，蒲公英纸片中有编号，为后面抽奖做准备。 歌舞要表现水火交融，预示种种事物都在不断变化中得到统一 报告用准确的数据来体现我们的专业度，让客户放心，让更多消费者心动。 t台秀佩戴金银首饰的模特们为我们呈现了一道靓丽的风景线。 公司介绍本着诚信专业，便捷细心的理念，定为大家带来最优质的服务 抽奖对刚才飘洒蒲公英的一个抽奖回馈,前期准备,服务联系：,1、嘉宾、贵宾等到场后首先到接待处签到。 2、与会人员车辆停放到现场，由保安负责看管。 3、领导嘉宾按要求组织人员于指定时间前入场到位。 4、与会人员要严格遵守会场纪律、听从指挥，活动结束后，要按交警指挥行走，保证人车安全。 5、签到处：设在xxxx处。签到处设有标示牌，并配有肩披绶带的礼仪小姐人负责签到。 6、礼品发放区：xxx处。专人负责。礼品为xxxx。 7、贵宾休息区：设在xxx处，设置沙发、茶几、饮料、水果、湿毛巾， 摆放精美插花作为点缀。,前期准备： 1、主场地布置及舞台搭建在前一天完成。并做好仪式活动所需的一切准备工作。 2、提前5天向气象局获取活动当日的天气情况资料。 3、提前6天落实指挥和负责秩序工作，落实活动范围内保安指挥和负责秩序工作。 4、提前一周确定贵宾、嘉宾名单。 5、提前做好活动现场的礼品工作，提前5天办理升空气球所需的消防审批并向气 象局备案（庆典公司负责）。 6、提前7天确定庆典公司。 7、前期网络电台等宣传造势，制造声势。 8、前期准备好精美小礼品,会场布置,外景布置 1、进口处口立彩虹门、龙柱1套，行走卡通2个。行走卡通在门口两侧活动，散发彩页。 2、悬挂大型横幅若干。 3、各6只金，银色升空气球，提前三天升空造势。 4、舞台（?米）搭在大门口x侧，面朝x，舞台下（前方）摆放盆栽鲜花，舞台上铺 红色地毯，舞台后悬挂金店喷绘背景画面，舞台上放话筒、音箱一套。 5、剪彩区设在金店门口。具体设计如下： 主席台区（剪彩区）：设在金店入口处，其左侧为贵宾致辞专用麦克风（透明有机玻 璃，上有精美插花），右侧为主持人用立式麦克风，台面铺有红色地毯，红色地毯上铺金色布幔地毯，台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。 嘉宾区：设在剪彩区两侧。 其它 来宾身份识别。贵宾佩带洋兰、 满天星、文竹制作的胸花，嘉宾则佩带玫瑰、满天星、文竹制作的胸花，贵宾，嘉宾由礼仪小姐指引或公司领导陪同分别前往贵宾休息区， 嘉宾由礼仪 小姐引往普通休息区。,会议预算详单,布场物料、人员及其他预算 物料： 彩虹门，龙柱，宫灯柱，行走卡通，升空金色气球，礼炮车，条幅，红色地毯，金色布幔，鲜花，手持礼花，背景，升空小气球，音箱，座式麦克风，无线麦克风，精美插花，彩旗若干。 人员配备 礼仪小姐：812名；调音师1名；军乐队33人；，保安12人。 礼品： 为民 转车接送上下班一周，体贴入微 5万人早上