xx品牌释义（6月2日版本）.doc

新农哥品牌诠释新农哥LOGO 坚果我要新农哥【品牌定位】天然纯正健康【坚果主义】纯正坚果种植，传统蒸煮烘烤工艺回归自然，体验纯真倡导“吃纯正坚果”的生活方式开启健康、快乐与智慧之门【品控理念】品牌即品质，而品质如人品。简单的新农哥，不简单的坚果！1、 纯正源产地：所有产品源自源产地生态果树林地，临安的山核桃，美国德克萨斯州州的碧根果，澳洲的夏威夷果2、 研发实力：以浙江省农科院、浙大农学院强大专家团队为科研后盾，研究开发新生代无添加系列食品。3、质量认证体系：新农哥工厂全部获得国家质量技术监督局生产许可认证，每年不定期随机抽送检第三方质量认证方进行产品检测。4、精挑细选：物理筛选坚果颗粒，去空籽、坏籽，去残次品，层层把控，确保颗颗饱满，粒粒脆响。5、传统工艺：继承百年原始加工工艺，蒸、煮、烘、烤，去其涩，贮果香；倡导无添加系列食品（不使用任何食品添加剂），更安全、更健康。6、产品可追溯：通过追溯码、物料卡、首未检、供应商三确认表等，使产品可追溯到生产日期、生产人员、设备信息、物料供应日期、物料供应商、坚果出产日期等，确保整个生产流程有依有据、清晰可查。【品牌故事】善耕者耘白露到，竹竿摇。满地金，扁担挑。每到白露时节，昌化几乎万人空巷。延绵不断的群山中，击打声此起彼伏，人声嚷嚷，正是“深山不见人，但闻人语声”。每年三、四月间，一个个嫩芽在温润的细雨中绽上枝头，从一抹橙黄到满盈的黄绿，六个月的等待在临安昌化的山乡故里尤显漫长。那些年间，似乎一闭眼，父亲和乡邻们黑瘦的身影便攀悬于十几米高的山核桃树上。养家育子的辛劳，大概只有在那“满地金，扁担挑”的短短数日间才能换得一声如释重负的叹息。时常在这叹息声中被惊醒。隔着暮色，恍惚看到两鬓渐白的父亲和乡邻们围坐在村头的老银杏树下，搓着被山核桃蒲汁染黑的双手，偶尔的叹息声浓得如指间难以洗净的黑褐；那些堆放在堂前屋角少有人问津的山核桃，更像是堆在肩头的沉重负担，几乎压弯了他们日渐老去的脊梁。数百年来父继子承恪守传统、几乎一成不变的劳作模式，加上极度缺乏品牌影响力和规模化深加工能力，使得数以万户的临安山民坐拥漫山遍野的核桃，却换不来一厅一堂的衣食无忧。 2006年白露时节，如邻家大哥般真诚而亲切、真正属于临安原产地的坚果品牌“新农哥”应运而生。农哥朴实的梦想就是希望父亲和乡邻们走到哪，都能看到家乡的“新农哥”。善耕者耘，厚积薄发的“新农哥”，正一步一个脚印走在农哥的梦想之旅，纯朴而坚实。新农哥的故事【在路上】 2006年9月“新农哥”品牌创立立志成为真正属于源产地的全国坚果品牌2006年10月 全面进军传统线下商超渠道，合作商包括乐购、沃尔玛、家乐福、华润万家、新一佳。2008年6月 入驻淘宝商城，设立新农哥旗舰店，首次涉足电子商务领域。0成交家常便饭，月销售仅有四位数，真是郁闷、困惑与心酸！那时，总觉得最美丽的声音，就是旺旺“叮咚”，宛如天籁之音。2008年9月 开设新农哥第一家实体专卖店2009年9月 在临安设立第二家分厂，主营红薯制品系列的研发与生产2010年5月 淘宝大学MBA二期学习结束，新农哥蜕变，发展之慧门从此开启2010年6月与传统商超合作，貌似风光，背后却是高额的渠道成本，六节三庆，五花八门的各样收费几乎将新农哥压垮，忍痛终止所有商超渠道合作业务，全力拓展电子商务业务2010年7月 关闭淘宝商城专营店，集中精力发展新农哥品牌2010年9月完成营运与配送分离，在临安建立2000平米配送中心同月，成功通过“淘宝聚划算”一天四万单的集中包裹发送考验。2010年10月 开启电子商务领域的全面合作合作平台包括淘宝、QQ商城、京东、1号店、当当、卓越、红孩子、我买网。2010年全年 淘宝坚果炒货类目第一，荣获淘宝大学最具成长力奖2011年1月 淘宝全网品牌销售排名第九确立2011年为新农哥品牌建设年2011年2月 确立新农哥之新农耕文化的“五齿钉耙”价值观：客户第一；团队合作；拥抱变化；诚信；激情；敬业。2011年5月 全面引入品控管理体系新农哥团队 也许只有你知道，我是灵魂里安安分分的孩子，心境纯白如雪，有如风自由的梦境；也许只有你知道，电脑跟前整整齐齐码字的我，异想天开作图的我，其实，只是为了一颗简单的坚果。我把童年那个贪吃小孩，放在心里；我把那些折叠好的纸飞机，放飞天空