xx啤酒30年方案待县政府审定稿.doc

2009宁海（大梁山）啤酒节活动方案支持单位： 主办单位： 承办单位：宁海县人民政府中国啤酒协会 宁海县大型活动办公室 县餐饮协会 宁波市贸易粮食局 宁海县贸易粮食局 重庆啤酒集团宁波大梁山有限公司 宁波市贸易局 茶院乡人民政府 2009宁海（大梁山）啤酒节活动方案 目录一、 活动目的二、 活动时间三、 活动项目 1、2009宁海（大梁山）啤酒节开幕式暨品牌发展高峰论2、大梁山感恩30年答谢会 3、畅饮大梁山宁海（大梁山）啤酒节广场主题活动4、大梁山30年足迹品牌展示5、大梁山啤酒新品发布会6、大梁山进军舟山、台州、江西市场招商会7、许家山（大梁山）啤酒屋开馆仪式四、媒体宣传计划五、需宁海县政府的支持 六、活动项目具体实施方案 七、啤酒节活动组委会一、 活动目的：大梁山啤酒是踏着改革开放30年的步伐坚坚实实一步一步发展起来的。从1980到1992，从1992到2002年，直到2002年和重啤合作以后再创辉煌，3次创业过程中，大梁山的发展鉴证并实践着宁海政府和人民发展经济建设的重要步伐。大梁山的30年品牌创新和发展之路，就是宁海地方经济的创新和发展之路的精彩凝练。30年的品牌发展之路，得到了从政府到人民的巨大支持，面对金融危机对实体经济的影响加剧，我省各地各级政府部门与企业一道群策群力、和衷共济、共同约定、共同担责，积极调整各方面政策，提高企业抵御危机的能力，为企业的良性发展提供最大程度的保障，确保经济平稳快速增长，各行各业的企业也纷纷在这场危机中担当起自己的社会责任，积极行动，奋力一搏、抵御危机。举办此次啤酒节的目的是政府和企业更进一步的达成强烈的社会共识，只有政企双方找到同一个方向，构建“我中有你,你中有我”的血脉关系并形成相互帮衬的利益共同体，坚定不移的坚持品牌创新，切实赢得品牌价值和品牌美誉度的提升。对企业来说，通过本次活动，也可树立信心、鼓足干劲、决战旺季。相信我们一定会无坚不摧，无难不克，进而度过难关、迎来新一轮的更大发展。二、活动时间：2009年7月15日7月20日三、活动项目：项目一 2009宁海（大梁山）啤酒节开幕式暨品牌发展高峰论坛项目二 大梁山感恩30年答谢会项目三 畅饮大梁山大梁山啤酒节广场主题活动（宁海、宁波、象山、奉化）项目四 大梁山30年足迹品牌宣传展示周项目五 大梁山新品发布会项目六 大梁山啤酒(龙虾)美食节项目七 大梁山进军舟山、台州、江西市场招商会项目八 许家山（大梁山）啤酒屋开馆仪式四、媒体宣传计划活动阶段时间媒体形式第一期造势7.10-7.15现代金报报眼倒计时7.13现代金报半版预告7.14宁波晚报半版预告7.14宁海日报宁海电视台半板预告一周滚动字模预告活动期庆典启动并拉开序幕7.14畅欢宁海宁海日报519广场庆典活动整版祝贺广告第二期造势7.15-716现代金报软性整版宣传宁波电视台软性新闻宣传鄞州电视台宁海电视台宁波日报、晚报、东南商报、宁海日报和各地方报纸媒体五、活动项目具体实施方案（详细见附录）附录一项目一 啤酒节开幕式暨啤酒品牌发展论坛主题： 2009宁海（大梁山）啤酒节开幕式暨品牌发展高峰论坛时间：7月15日（15：3017：00）地点：宁海开元新世纪大酒店参会对象：(约250人) 宁波市政府领导宁海县四套班子领导中国啤酒协会秘书长浙江省啤酒协会领导宁波市啤酒协会领导重啤集团领导宁海县各乡镇、部门领导宁海县餐饮协会领导大梁山核心经销商、宁海县各大酒店总经理浙江省、宁波市、宁海县主流媒体重啤大梁山公司领导 会议议程：一、 会前准备：1、7月15日上午8点开始会务组全部到位，上午到场参会人员，到会务组签到。（制作会务组房间指示牌，到场人员由会务组安排中午吃饭，房间安排，订票及发放资料）2、12：00-3：30，参会人员到签到处签到，领导由礼仪引导至贵宾休息厅休息。（贵宾休息室鲜花、水果、茶水）由公司提供贵宾名单3、3：00开始播放企业宣传片（循环放）4、会议开始前10分钟，邀请领导进入会场。5、会议开始，音乐停下来，开始会议。二、会议议程：（开幕式）主持人介绍领导（3）1、由县政府领导致欢迎词（2）2、重啤集团宁波大梁山啤酒有限公司领导发言（6）3、宁波市政府领导祝贺讲话（2）4、宁波市贸易局领导讲话（2） 5、重庆啤酒集团领导祝贺讲话（2）6、宁海县领导向大梁山授予“大梁山30年特殊贡献奖”（1）三、论坛1、中国啤酒协会领导做“中国啤酒发展品牌报告”（15） 2、主持人邀请参加论坛领导上主席台（同时工作人员摆放台上凳子（左右各两人）。）2、品牌建设发展论坛（宁海县政府领导、中国啤酒协会领导、餐饮协会会长、啤酒专家、重啤董事长、大学院长）（30）答记者问（10）散会；主要领导接受电视媒体现场专访（10）A、王剑侯书记接受专访B、中国啤酒协会领导接受专访C、重啤集团总经理、重啤集团宁波大梁山公司董事长刘明朗先生接受记者专访（会场用巨幅展示大梁山历史足迹，巨幅的主题就是“足迹”）附录二项目二 大梁山“感恩30年”答谢会 时间：（17：3019：30） 地点：宁海开元新世纪大酒店 答谢对象： 与参加论坛人员及其他特邀嘉宾 答谢议程：嘉宾进场过程中播放轻音乐。领导就做完毕1、主持人上台做开场白并邀请重啤大梁山公司左总做答谢会开场讲话（主持人邀请大梁山开创元勋第一批经销商代表上台）2、左总向大梁山啤酒第一批经销商（三个）代表颁发荣誉证书（6）(证书、礼包，鲜花)（主持人邀请经销商发表获奖感言，邀请左总即兴发言。）主持人请大家掌声邀请特殊嘉宾大梁山开创元勋王友庆上台接受颁奖3、政协主席杨加和向大梁山品牌创始人王友庆先生颁发卓越贡献奖（1）同步音乐响起，在颁奖 同时，主持人简单介绍老王总其人其事。同时由工作人员摆放蛋糕，主持人邀请刘明朗董事长上台与老王总共同切蛋糕并邀请杨主席就坐。4、由重啤大梁山公司刘明朗董事长与王友庆先生一起切开“大梁山30岁生日蛋糕”切开蛋糕后由工作人员推至后台，每桌一份（备份部分蛋糕，以备数量不足）5、重啤集团宁波大梁山有限公司王林根总经理致祝酒词（3）（冷焰火、音箱，纸礼花同步开始） 答谢晚宴（音乐）附录三项目三 畅饮大梁山宁海（大梁山）啤酒节广场主题活动（宁海、宁波、象山、奉化） 主题： 畅饮大梁山 大梁山啤酒节广场主题活动 时间：7月15日（19：3022：30） 地点：宁海县519广场 活动统筹：1、活动构成A. 大梁山大棚区（品牌及产品展示区/免费赠饮区）内部歌舞表演、条凳、爵士乐、大梁山形象宣传、大梁山啤酒免费试饮及买赠活动B美食区（烧烤、特色小吃）2、活动流程规划：(1)、大梁山大棚区（品牌及产品展示区/免费试饮及买赠区）广场周边通过条幅、空飘、形象帐篷、堆头展示、吊旗、系列产品展示，展示大梁山品牌/产品特色。场地内通过大梁山大棚区搭建（舞台、桌子、条凳、鲜啤桶、啤酒杯，大梁山品牌文化展示KT版，大棚入口大型霓虹灯大梁山LOGO、爵士乐队、音箱等），建立大梁山啤酒节活动主题区，形成美食、啤酒相互呼应的广场啤酒节区域。（2）7月15日 晚上活动（19：3022：30）（广场大棚内啤酒节开幕式及啤酒狂欢活动）A 开场节目表演（19：30开始）B 左总感恩30年讲话（2）C 宁海县政府领导讲话（2）D “啤酒文化节广场狂欢活动”启动仪式（宁海县政府领导、茶院乡政府领导、刘明朗总经理、王林根）（由刘明朗总经理宣布：大梁山感恩30年啤酒文化节开幕！）（2）（舞台礼炮、冷焰火、广场焰火同时盛放！）（歌手、爵士乐队表演） G、现场鲜啤酒买一送一 附录四项目四：大梁山啤酒“30年足迹”品牌宣传展示周 活动内容： 第一区域：519广场品牌展示第二区域：宁海县各大酒店、夜排挡一条街、龙虾大餐一条街 时间：519广场区域：7月15日宁海各大酒店区域：与活动同时推进 地点：宁海519广场及各大酒店及夜排档一条街、龙虾大餐一条街 啤酒节品牌主题展示内容：1、519广场展示区展示内容（通过X展架、KT版空飘等）：A. 啤酒的发展历史B. 大梁山30年品牌发展历程C. 啤酒生产工艺、基本知识展示D. 啤酒品牌形象展示E. 大型啤酒气模展示F. 现场大型冰箱/陈列柜大梁山系列产品形象展示G. 大梁山330新产品形象展示及产品宣传、推介2、各大酒店展示内容：A、大厅堆头产品形象展示B、酒店陈列柜系列产品展示C、桌牌及宣传册子展示D、门头条幅宣传E、大厅X展架、易拉宝展示 附录五项目五 小支大梁山新品发布会1、主题：大梁山330ML精致啤酒新品上市发布会2、时间：2009-7-173、地点：宁海开元新世纪大酒店开元厅4、参会对象：浙江啤酒协会领导宁波啤酒协会领导茶院乡政府领导重啤集团领导媒体记者宁海各酒吧、KTV负责人国家级品酒师大梁山各区域核心经销商重啤集团宁波大梁山公司领导5、活动流程：A. 重啤集团浙江大梁山公司领导致欢迎词B. 重啤集团领导发言C. 浙江啤酒协会会长对特色啤酒做专项发言D. 酒吧/KTV负责人代表发言E. 茶院乡政府领导、浙江啤酒协会会长、宁波啤酒协会会长、重啤集团领导、重啤集团宁波大大梁山公司领导共同揭开红布，展示大梁山小支新品啤酒形象（冷焰火、彩带同步）F. 国家级品酒师对大梁山小支啤酒品酒并对大梁山小支啤酒做品酒鉴定。G. 答记者问附录六项目六 大梁山进军舟山、台州、江西市场招商洽谈会1、主题： 财富 共赢 大梁山舟山、台州、江西厂商联谊会2、时间：2009-7-293、地点：重啤集团宁波大梁山公司会议室4、参会人员：大梁山啤酒总经理、产、供、销分管领导舟山、台州、江西老客户及新开发客户5、参观工厂6、会议流程：A. 大梁山公司总经理做2009年市场总结及2010年市场发展报告B. 重啤集团宁波大梁山公司领导左总对当前市场形势做分析发言C. 经销商代表发言D. 对舟山、台