2011南宁家电数码博览会策划方案.ppt

“扬帆开启v生活” 2011南宁家电数码博览会策划方案,南宁百货大楼股份有限公司家电分公司 2011年11月13日,回顾2011年11月12日，金湖店专场团购夜盛况，当天家电金湖店销售450万！刷新金湖店单日销售的最高记录！家电销售当日同比增长593%！,以下图片是当晚团购的盛况,活动主题：“扬帆开启v生活”2011南宁家电数码博览会 活动时间： 2011年11月19日12月24日 活动地点： 南宁百货金湖店（主会场） 南宁百货朝阳店、贵港店、玉林店、外围店（分会场） 主 办 方： 南宁百货大楼股份有限公司家电分公司 南宁市大型活动协调办公室 总 策 划： 南百家电分公司雷焕荣 一、策划思路： 第二届南宁家电数码博览会计划于2011年11月19日在南宁百货金湖店开幕。本次家电数码博览会的特色有两点，一是搭建各品类家电主题展馆，进行体验式的产品展示。并且首次引进家装、园林设计理念，融入了家电的展示与营销，以博览会的形式，向广大市民展示南宁百货经营的高科技、新能源家电产品，旨在引领以低碳、环保、节能为出发点的时尚便捷“v生活”潮流。二是设立南百家电“v”基金，帮助见义勇为时碰到问题的南百老顾客，并及时提供法律援助。家博会期间将会创造大量的家电消费热点，配合总公司“奋战90天”计划的同时，打造南百家电“家电城堡”的形象地位，彰显南百家电致力环保，弘扬正气的社会责任感。,二、主要内容及活动安排： （一）家博会期间，每周将搭建同一主题下不同品牌的展馆 ，联合开展相应的促销活动。通过整合相关营销活动，聚拢人气，吸引目标消费者前来体验消费。 （二）结合每周主题，南百家电推出相应商品促销方案。金湖店将在品牌家电特卖一条街同期推出同品牌或同品类的相关产品，利用质优价廉的特卖品，吸引更多顾客购买。 第一周：“扬帆起航”开幕周（11月19日11月23日） （一）品牌展馆：海信、容声馆 、美的馆 （二）活动日程： 搭建时间： 2011年11月16日18日 开馆时间： 2011年11月19日 闭馆时间： 2011年11月22日 （三）本周大事件： 1、家电博览会开幕式（策划案另附） 2、南百家电“v”基金正式成立。 南百家电“v”基金的设立意在鼓励市民助人为乐，重建人与人之间信任的互助情怀，为南宁“能帮就帮，敢做善城”的城市精神助力。在11月19日家博会开幕式上，南百家电将正式对外宣布设立南百家电“v”基金，同时南百家电向“v”基金注入首笔企业捐款，宣布开始接受社会各企业以及个人捐款。,在开幕周，海信李总将以个人名义捐出6666元结婚礼金，作为南百家电“v”基金的第一笔个人捐款。在整个家博会期间，各品牌展馆开馆之时，企业代表均向“v”基金捐献一笔企业捐款。 3、“领鲜广西”主题活动启动。 2011年11月19日，由西门子、博世、lg、三星、海尔、卡萨帝、海信、容声、东芝、新飞、美菱、星星、美的、小天鹅等品牌各选出一款科技含量高的冰箱，在各大新闻媒体（南国早报、南宁晚报、当代生活报、广西新闻网、时空网、广西电视台经济频道、南宁电视台帮得行动），相关机构（南宁市公证处、营养协会、12315消费者协会）以及高级酒店名厨，美容、医药代表，顾客代表等的共同见证下，将食物、美容产品、酒类产品等放到冰箱内封存。封存时间为两周，两周后在代表们的再次见证下举行开封仪式。封存的两周时间里，参与活动的冰箱将放置在金湖店东、西广场连廊侧边的通道内，冰箱上方设置倒计时牌，上书“已封存*天，距离开封还有*天”，每日进行更新，吸引过往人流关注。 （四）展馆布置以及展示内容： 1、挑选12个型号的海信彩电作为特价主打机型，在南百家电金湖店西广场门口（肯德基旁）搭建成金字塔形状的堆头，以led灯环绕点缀。开馆仪式后宣布正式特价开卖。 2、从海信、容声冰箱中各选择一个型号，不拆包箱，在通往金湖店东、西下沉广场的步梯沿台阶两侧摆放。同时，两边楼梯均铺设红地毯，直达海信展馆。在冰箱的外包装箱上，整齐张贴活动内容及促销价格相关宣传单页。,（五）展馆相关活动： 1、开馆仪式：2011年11月19日海信李总大喜当日，婚车经过金湖广场时，将婚车车队成排停放在金湖广场周边醒目位置。届时，新郎新娘引领迎亲队伍，踏过红地毯，走进海信馆，宣布海信、科龙、容声馆正式开馆，海信、科龙、容声三大品牌相关特价机型同时放价开卖。 2、海信、科龙、容声各品牌前111名老顾客，凭老发票到活动现场，即可免费领取开馆精美礼品一份（礼品待定）。 第二周：“热火广西”空调、厨电主题周（11月26日11月29日） （一）品牌展馆：格力馆 万和、华帝、方太馆、美的厨电馆 （二）活动日程： 搭建时间：2011年11月23日25日 开馆时间：2011年11月26日 闭馆时间：2011年11月29日 （三）展馆布置以及展示内容： 华帝馆：打造华帝艺术馆，馆内通过奥运、亚运、大运火炬的陈列展示，配合kp板，结合产品性能对火炬进行解说。突出华帝品牌科技与运动相结合的文化，体现华帝在厨电行业的技术领先地位。,万和馆：以“给每滴水一颗动力的芯”为主题，馆内完整展示以太阳能、空气能、燃气等热引擎为核心，多种能源组合的万和混合动力热水器。在实现能源的高效利用，呼应环保低碳的主题词的同时，让顾客感受更加健康、时尚热水体验。 方太馆：“最高端机王”全国巡回展揭幕仪式。 格力馆：方案待定 （四）展馆相关活动： 华帝馆：开馆活动当天，邀请南宁市燃气管理处、南宁市检测院等领导光临，共同举行开馆仪式。 万和馆： （1）开馆活动当天，全区持旧万和发票的前200名老顾客均可免费领取万和馆开馆礼品一份。万和气模人现身展馆，与消费者进行现场互动，并发放万和开馆纪念品。 （2）开馆展示期间，凡购买万和产品的顾客，均可享受免上门费、安装费、配件费的贴心售后服务。 （3）开馆展示期间，老顾客可到展馆现场预约免费上门清洗烟机、灶具、消毒柜、热水器服务。 方太馆：方案待定 格力馆：方案待定,第三周：“领鲜广西”冰箱主题周（12月3日12月6日） （一）品牌展馆：德国馆西门子、博世馆、海尔馆 （二）活动日程： 搭建时间：2011年11月30日12月2日 开馆时间：2011年12月3日 闭馆时间：2011年12月6日 （三）展馆布置以及展示内容： 馆内放置西门子、博世历史文化墙，展示西门子、博世品牌悠久的历史以及深厚严谨的品牌文化，讲述西门子进入中国165周年、博世进入中国125周年、西门子进入南百家电15周年的品牌故事。现场摆设一辆法拉利跑车，结合法拉利汽车的主要部件是博世制造的特点，突出博世、西门子品牌的高技术、高科技含量。 （四）展馆相关活动： 1、凭西门子旧发票的前165名顾客、博世老发票的前125名顾客，均可免费领取西门子、博世开馆精美礼品一份（礼品待定）。 2、参与活动的顾客均可体验博世洗衣机现场洗涤脏衣服的活动。 4、展馆邀请南宁知名调酒师，现场调制鸡尾酒以及德国特有的冰酒等酒类，邀请顾客品尝，体验与众不同的优雅生活方式，彰显顾客品位。 5、现场设置卡通拍照区。,第四周：“大洗的日子”洗衣机主题周（12月10日12月13日） （一）品牌展馆：日本馆三洋馆、松下馆 （二）活动日程： 搭建时间：2011年12月7日7日 开馆时间：2011年12月10日 闭馆时间：2011年12月13日 （三）展馆布置以及展示内容： 设置三洋品牌展示馆，现场展示各型号不同功能的洗衣机。馆内布置风格以温馨为主，参照洗衣房的概念，配备挂烫机等产品展示，让市民直观体验“家庭洗衣房”的概念。 （四）展馆相关活动： 1、邀请顾客现场体验三洋洗衣机以变频技术为核心，结合空气洗、电解水、蒸汽洗等全球领先的生态技术，洗涤各种棉衣、毛衣、丝巾、皮衣、运动鞋等物品。 2、现场进行纸巾洗涤等演示活动，彰显三洋洗衣机技术的成熟以及对所洗涤衣物损伤程度之低。 3、俊男美女洗衣秀。,第五周：“炫彩广西”三星主题周（12月17日12月20日） （一）品牌展馆：韩国馆三星馆 （二）活动日程： 搭建时间：2011年12月14日16日 开馆时间：2011年12月17日 闭馆时间：2011年12月20日 （三）展馆布置以及展示内容： 三星主题周将由一系列注重消费者体验和推出新产品的综合性活动构成。三星馆将在现场设置体验游戏区、产品展示洽谈区以及舞台区。体验游戏区设置smart-tv 3d 和 allshare 体验板块；产品展示洽谈区设置专门桌椅供顾客与资深导购员进一步了解感兴趣产品的相关信息；舞台区配备相关设施来进行相关韩国文化的展示以及精彩演出。现场配备美女型模 10人，资深销售顾问 20人。现场产品彩电产品为主、冰洗系列和手机数码产品为辅，充分展现其品牌的高科技产品以及高品质服务的核心理念。 （四）展馆相关活动： 1、活动现场隆重发布三星3d窄边框时代电视新品。让顾客亲身体验三星新时代电视的震撼与上网互联的效果，现场购买将有优惠，同时进行精彩演出以及现场互动，吸引人气，促进互动交流。 2、韩国三星馆开馆当天，前500名持三星旧发票的顾额均可免费领取三星礼品一份。 3、三星馆内有3d彩电、数码打印机等高科技产品的展示，顾客可进入三星馆内体验感受。 4、在三星馆设置有数码相机、韩国模特等，顾客均可免费拍照留念，活动期间购买商品的顾客可赠精美相框一个。,时间： 12月 地点：南百五象店 smart-tv 3d 和 allshare 体验,“三星智能生活馆”展示方案,户外展示,时间： 12月初 地点：南百五象店 smart-tv 3d 和 allshare 体验,“三星智能生活馆”展示方案,户外展示,时间： 12月初 地点：南百五象店 smart-tv 3d 和 allshare 体验,“三星智能生活馆”展示方案,户外展示,时间： 12月 地点：南百五象店 smart-tv 3d 和 allshare 体验,“三星智能生活馆”展示方案,户外展示,时间：12月 地点：南百五象店,礼仪、临促安排：韩服,现场展示,美女型模 10人 资深销售顾问 20人,时间：12月 地点：南百五象店,三星馆布置：韩国风情,现场展示,时间：12月 地点：南百五象店,舞台人气表演：韩国民族风,现场展示,智能体验、游戏区：,现场体验,时间：12月 地点：南百朝阳店、五象店 彩电、冰洗、数码、柜台,三星金湖卖场终端宣传：,卖场展示,第六周：“时尚广西”彩电、数码、美容家电主题周（12月23日12月24日） （一）品牌展馆：飞利浦、松下 （二）活动日程： 搭建时间：2011年12月21日22日 活动时间：12月23、24日 （三）本周大事件： 平安夜大促。浪漫圣地、狂欢之夜。 （四）展馆布置以及展示内容： 每个品牌挑选出高清晰画质的彩电，播放动态和静态的画面，同时在现场背景也布置静态的画面，或立体感比较强的画面，并配置有照相机，通过照相机现场拍照，并直接传输到电视上，体现实物和电视画质的色彩还原清晰度。 三、组织领导及主要工作安排 1、组展、布展工作： 厂家对接负责人：雷焕荣、韦廷、韦建红、史方君、庞夏 户外搭棚监工：颜坤 组织协调负责人：雷焕荣、史方君、庞夏、颜坤 2、宣传推广工作： 媒体对接负责人：颜坤 微博宣传：杨华夏,四、进度安排表,（进度安排表一）,（进度安排表二）,（进度安排表三）,家博会地贴,家博会吊旗一 (背面厂家待定）,家博会吊旗二 (背面厂家待定）,谢 谢,联 想 开 学 季重点类活动,开 学 啦 ！,活 动 主 题,活 动 目 的,市 场 分 析,活 动 内 容,活 动 主 题,承袭联想暑期活动风格 借开学市场机遇 在高校中 推广联想y460和联想z360笔记本电脑 以及联想10年新品乐phone手机,精彩在沃 乐自由我,活 动 目 的,在新学年开学期间，在新生中推广联想产品， 体验联想新产品乐phone。 深化联想年轻时尚品牌形象，增加品牌喜爱 度和忠诚度,company,市 场 分 析,目 标 人 群 描 述,目标人群对产品的感受,产 品 简 介,活动策划切入点,目标人群描述,刚刚脱离父母的管束，享受自由时光； 感到一定的就业压力，但不是特别强； 害怕寂寞和无聊，希望大学生活丰富多彩； 电脑带来的游戏世界和上网消磨时间是他们逃避现实的重要途径之一； 遵从自己的想法，虽然还在受父母管束的影响，但已经有了自己自主的生活态度； 对未来不确定，内心的不安促使他们尝试更多东西，参加不同的社团、交各种各样的朋友、参加各种比赛等； 以此希望大学生活更丰富，展现自己，并希望得到别人的认同，积累社会经验； 无所谓输赢、成败，有勇气和本钱，放胆去尝试更多事情。,目标人群对产品的感受,电脑已经是大学生学习和娱乐的基本工具，其中笔记本电脑已经成为大学生的标配。大学1-2年级学生是最核心的购买群体。这是他们第一次拥有笔记本电脑； 笔记本电脑提供给他们丰富的生活乐趣：上网、聊天、游戏、学习。娱乐用途大于学习； 购买电脑时，在既定的心理价位上，他们非常注重性能配置（希望自己的电脑的性能非常抢进，盖过其他人攀比心理）和品牌所带来的附加价值（体现自己的品味和个性）；而对电脑外观并不十分在意。,电 脑,据了解2010年将有600万90后新生即将步入大学。进入新时代，电器既是学习必需品，同时还是家长对孩子的奖励以及亲友送礼的首选。、 时尚智能手机的消费人群为大学生，白领。白领购买力强，在校大学生随消费能力虽不如白领强，但是他们是今后购买时尚智能手机的主力军。 手机促销方式吸引消费者的情况为：购机赠话费的为28%，现场打折的为24%，赠送相关配件的为34%，抽奖活动占2%。 消费者购买手机时比较关心的因素基本上依次为功能、价格、质量，款式与品牌等。,手 机,目标人群对产品的感受,产品简介,联想y460明星产品 广告语：有一种彪悍叫小y 联想y460笔记本电脑，技术领先，给你带来全新体验； 1.tsi：联想专有技术，两倍系统启动速度:30秒内启动完成；两倍数据传输速度；两倍应用程序速度提升； 2.影音：jbl+led； 3.slidebar：具有“屏幕拉锁功能”、“快速调用应用程序”、“更换桌面背景”、“自由切换桌面环境”（娱乐空间、游戏空间、工作空间）四大功能。,联想z360 联想ideapad z360是该品牌新推出的一款影音娱乐类笔记本电脑。搭载了新一代intel 32nm cpu和40nm独立显卡，具有更强的影音性能。一键影音增强技术，优化了声音图像，让音效更加逼真，色彩更加饱和；第三代dolby音效，音质淳美震撼，声音更加立体，带来身临其境的感觉；而hdmi高清影音接口，方便连接大屏幕，可以轻松和朋友、爱人一起分享1080p高清影音。 联想ideapad z360不但强调了13寸笔记本所必备的便携能力,它与z460不分伯仲的主流配置更显示了它实用的性能。,最接近iphone的感觉中国的iphone 它的创新性设计让人折服，强大的硬件配置和基于android系统的超华丽界面以及对网络服务的整合都很好地贴近时代和用户，在这两点上联想乐phone完全可以媲美苹果iphone。 联想乐phone硬件配置表 cpu snapdragon 1ghz主频 内存 运行内存：512mb 机身内存：512mb 屏幕 3.7英寸amoled电容屏、800x480像素分辨率 网络与连接 wcdma、wifi、wapi、蓝牙 系统 android 1.6+定制化用户界面 特色功能 1、可外接全键盘组件 2、手势操作 3、预装多种本土互联网服务,乐 phone,精彩在沃，乐自由我,乐phone就是联想和联通共同努力打造的一款智能3g手机。它体现了手机终端与3g业务的完美结合，特别是整合了诸多适合中国本土用户的网络应用和服务，给广大消费者提供更加贴心的体验和服务。 想购买乐phone的用户，加入中国联通推出的“预存话费送手机”合约计划，也可以免费拿到手机。如用户预交2899元话费，并且开通186套餐(每月消费186元)，就可以免费拿到乐phone，每个月还能返还120元话费。除此之外，还有其他九种方式购买乐phone手机。如用户预交700元话费，并且开通66套餐(每月至少消费66元)，2199元可以买到乐phone，每个月还能返还29元话费。,主要卖点乐自由我,1、创新的工业设计 联想乐phone虽然不能给人耳目一新的感觉，但是它的成功在于细节，它的手机正面没有任何按钮，甚至比苹果iphone做得还过火。它的月牙形外放喇叭体现了“乐”的内涵；磁吸式的数据线接口没有一个老牌的硬件厂商的技术底蕴支撑也不敢贸然采用；哪怕连手机电池盖背面也加上马赛克贴片来美化一番，这些都说明了联想乐phone的优秀工业设计。 2、基于android系统的华丽界面 联想乐phone采用了android 1.6操作系统。在该系统上联想还定制了自己华丽的用户界面。从第一页的四叶草联系人界面到水滴型开始菜单，我们可以看到这个界面的主旨是要给用户带来流畅而实用的操作体验。 3、本土化的互联网服务 联想乐phone内置了众多本土化的互联网服务，例如人人网、开心网、新浪微博等等。而且借助联想乐phone的互联网信息推送服务，许多信息和内容都会自动更新在手机widget中。为用户带来全新的互联网体验。,活动策划切入点,紧扣产品时尚，年轻的产品特性迎合目标消费者追求自我，时尚的个性。 活动方式：亲体式展示（自己动手，真实体验） 现场体验联想笔记本和乐phone的特色功能，吸引消费者，增强品牌吸引力。,活动形式：设立产品展区 零距离体验 活动时间：10年新学年开学初 活动地点：长沙各大高校,执 行 要 点,联 想： 精彩在沃 乐自由我 与联通合作，在开学季，利用学生购卡入网契机，主推 乐phone手机，同时在高校中扩大联想品牌吸引力和影响力。 配合事项：提供展品 清单如下：,靖皓文化：,高效执行 有效传递 高效执行： 物料，