2012香雪亚洲饮料金典沙示汽水路演策划方案.ppt

金典沙示汽水,产品介绍,上市时间：2010年11月 产品定位：亚洲经典沙示味道；“够气够味” 目标人群：15-40岁中青年广州人 产品规格：325ml/瓶 (12瓶/箱) 包装形式：一次性玻璃瓶(皇冠盖) 销售渠道: 便利店、商超、餐饮 零售定价: 便利店4.5元/瓶； 商超3.8元/瓶,香雪亚洲饮料 金典沙示汽水路演策划方案,活动背景,活动策略,活动规划,目录,效果回报,活动背景,活动概况,活动目的： -配合2012元旦来临促销活动； -品牌推广 活动主题：金典沙示 王者回归 活动时间：2012年1月1号 活动地点：广州市 活动场次：1场 场地规模：200-300平米左右,活动主视觉,活动策略,视觉呈现,整体风格定位： 主布置风格将产品与广州岭南特色或文化结合，重点向消费者展示亚洲沙示汽水的辉煌历史和现今的新生命活力，并借金典沙示新上市一周年，告诉消费者这个昔日的王者已重振雄风！ 王者现已回归！ 整体设计以岭南特色的骑楼为依据，让消费者在现场能领略到这一岭南特色建筑的韵味，并勾起老一辈广州人对亚洲产品的回忆和新生代对沙示汽水的感性认知，让消费者在现场通过产品展示和活动参与，通过金典沙示，一起共同搵返属于我们的“广州味”。,互动参与,互动游戏 诠释“金典沙示 王者回归”的活动主题与品牌内涵； 为保证活动参与度，趣味性是第一要素； 直接与产品销售挂钩。 舞台节目 时尚、火爆的舞台表演吸引目标受众。,活动规划,区域设置,舞台区 -符合整体风格 -主视觉背景板 -打碟区,销售区 -融入本次活动代表性元素； -满足陈列、销售产品功能。,品牌展示区 -体现本次活动主题金典沙示 王者回归； -诠释亚洲沙示品牌内涵，融入沙示logo、产品形象； -现场视觉冲击力与聚焦注意力。 。,区域设置,游戏区 保证互动参与度及趣味性； 游戏场景符合整体风格； 抽奖活动 采用极具品牌视觉冲击力的“好运连连转抽奖”； 加大抽奖活动的开展力度：现场抽奖、整点抽奖。,参与方式： 消费者购买产品获得游戏卡； 凭“游戏卡”，消费者免费参与互动游戏，获取积分，并凭积分领取相应奖励；,参与设置,整体效果,方案,适合200300平方米的场地,区域说明,龙门入口,我们会设计一个岭南骑楼状的入口龙门装饰，上面会有亚洲汽水诞生65周年字眼，并且会将企业的历史图片和现在新“香雪亚洲饮料”的产品图片展示在上面，通过此布置向消费者展开品牌教育的信息传递，达到互动目的。,品牌展示区,游戏区,产品销售区,舞台区,舞台内容：,舞台区,舞台节目,dj,花样篮球,dj,如果经典的岭南粤曲与至潮尚音来一次终极crossover会有怎样的新鲜视听呢？ 来到岭南文化发源地，消费者将能享受到重金属摇滚版新年粤曲带来的视听冲击。,活动流程表,抽奖区,抽奖道具： 好运连连转一体式电脑触摸屏，43led显示墙 抽奖设置： 一体式电脑触摸屏上做一个手形模具，游戏者将手放上模具中触摸到屏幕表面，led显示墙即刻出现转动的图案，当转到同时出现四支金典沙示汽水即中奖，同时会出现金典沙示中文字样； 转到出现三支或二支，相应有不同的奖励；,游戏区,主体游戏1,活动主体游戏，包括两个部分：“咁长气过桩” 游戏环节一： “咁长气 ”过桩 喻意金典沙示踏入新的一年 游戏设置： 设置一个摆满木桩的区域，组成2012 字样，消费者按照顺序与要求，在指定时间内踩过指定的木桩过关，获相应奖品; 可考虑设置全场最快圈速的头三名再发大奖。,注：游戏1玩完后，紧接着进入游戏2,主体游戏2,游戏环节二： “咁够味 ”绕口令 游戏设置： 参与者先在限定时间内饮完一支金典沙示； 紧接着在限定时间内用最大声、最快速度喊出“亚洲汽水，汽水亚洲；有我咁好气，没我咁长气；有我咁长气，没我咁好味 ” 根据时间发放不同奖品；,注：游戏1玩完后，紧接着进入游戏2,备选游戏,游戏名称： 主题拼图 游戏设置： 参与者用“写真喷绘kt板”在指定时间内拼成亚洲logo及主题视觉。,销售区,效果回报,效果： 通过现场的氛围布置，让消费者能在娱乐中去重新认识和回忆 亚洲沙示汽水的系列产品，为 “金典沙示”在以后的销售中创造 品牌效应。 回报： 现场产品销