《景冠传播简介》PPT课件.pptx

您身边的首席公关顾问 关于景冠 核心业务&合作案例 景冠团队 合作方式 南中国南中国 媒体关系至强媒体关系至强 之公关机构之公关机构 关系网络遍布主流媒体中高层与一线记者编辑关系网络遍布主流媒体中高层与一线记者编辑 源 起于2010年，拥有丰富的实战经验，是华南区最成熟的新 闻传播策划公司之一 创 致 始人及团队骨干均为传媒界及公关界精英，拥有丰富的媒 体关系运作经验 力于为金融、汽车、餐饮、健康、地产、运动时尚、电商 等行业客户提供精准和卓有成效的传播服务 关于景冠关于景冠关于景冠关于景冠 一、企业品牌传播 二、媒体关系管理 三、企业IPO上市传播 四、网络口碑传播 五、危机公关管理 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 六、媒体广告代理 景冠核心业务景冠核心业务景冠核心业务景冠核心业务 我们能做什么？ 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 区域市场 精准传播 产品上市 传播 企业定位 传播 一 企业品牌传播 在客户指定区域，选定当地媒体大量传播 与数据库公司合作，对精准人士点对点营销 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 区域市场 精准传播 产品上市 传播 企业定位 传播 一 企业品牌传播 产品上市前夕，制造舆论，引起期待 产品上市期间，海量宣传，一炮打红 从多层面宣传产品及市场，引导消费者，后期口碑传播 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 区域市场 精准传播 产品上市 传播 企业定位 传播 一 企业品牌传播 分析市场及企业定位，找到可放大宣传要点，进行定位传播策划 针对大众媒体和专业媒体，区分策略宣传 企业领导专访和专家访谈，重磅突出企业定位，引领市场 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 区域市场 精准传播 产品上市 传播 企业定位 传播 一 企业品牌传播 新闻整合传播成功案例 业绩效果：国内车市整体不景气的情况下，新天籁销量逆市上升30%。 传播效果：截至2011年9月华南区广日、南日、深圳等几大报业集团共计发布约40篇 相关稿件。 “天籁登顶 实力为证” 华南区传播项目 效果 销量逆市上升30% ，华南地区主流媒体刊发约40篇报道 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 “舒筋活络，舞动中国”黄道益活络油战略发布会 比亚迪G3广州上市品鉴会 广物凯迪拉克新车品鉴会 民歌天后汤灿签约鑫奇厨卫新闻发布会 新闻发布会 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 巡回路演 南方第一消费社区品牌巡展暨消费嘉年华 “是时候红牛了”红牛维生素系列路演活动 千色店10周年店庆广州巡展 蒙牛酸酸乳”快乐女声“2009选拔赛（广州赛区） 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 晚会/年会 2010年国航商旅客户答谢会 南方报业集团周年庆典 赢在广州“见证奇迹，共享未来”新京报创刊六周年联谊活动 致信药业9周年庆典 浪奇集团2010年年会50周年会 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 媒体活动 策划实施 核心媒体 关系维护 企业公共 关系搭建 及内训 二 媒体关系管理 策划包装出适合企业宣传和媒体易报道传播的话题方案 选定媒体，进行内部沟通，落实到相关编辑、记者、主任等，确保 新闻刊出 收集媒体刊出情况，进行效果评估，持续改进 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 媒体活动 策划实施 核心媒体 关系维护 企业公共 关系搭建 及内训 二 媒体关系管理 全国主流媒体跑线记者及编辑领导数据库的建立和维护 行业媒体记者，编辑，领导关系的建立和维护 重要节假日，对以上重点人士的客情往来 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 媒体活动 策划实施 核心媒体 关系维护 企业公共 关系搭建 及内训 二 媒体关系管理 将媒体数据库重点人员引荐给客户 重点媒体人士活动安排 为客户进行媒体公关专业培训 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 媒体活动 策划实施 核心媒体 关系维护 企业公共 关系搭建 及内训 二 媒体关系管理 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 景冠不定期安排各大媒体记者采访钻 石世家内部高层人士，宣传、发布钻 石世家品牌和质量信息；同时通过行 业媒体将钻石世家新产品信息及时有 效传递给相关消费人群，带动更多用 户参与体验，通过口碑营销，由量的 积累实现销售业绩质的飞跃。 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 建立媒体数据库，针对性传播衣联网产品信息给相关消费人群，塑造良好品牌形象。衣 联网业绩持续上升，进驻商家增长迅速，目前已成为中国最大的网上服装批发市场。 三 企业IPO上市传播 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 媒体关系 及危机监 控 上市后IR 服务 声誉管理 上市前，主流媒体关系建立和提前招呼，纳入保护名单 在舆情监控系统中，纳入客户名单，对有可能出现负面的媒体重 点公关 专组负责向客户一天一报原则 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 媒体关系 及危机监 控 上市后IR 服务 声誉管理 三 企业IPO上市传播 定期发布有利于公司的新闻，活动等，让投资者及时了解公司近 况，增加对公司的信心 财报发布时，从有利于公司的层面去解读财报，引导投资者 组织专业投资机构分析公司股票及市场前景 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 媒体关系 及危机监 控 上市后IR 服务 声誉管理 三 企业IPO上市传播 真实，正面宣传企业及领导人或是产品 危机出现时，积极引导媒体，做到快，准，稳原则 建立应急机制 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 媒体关系 及危机监 控 上市后IR 服务 声誉管理 三 企业IPO上市传播 上市公司成功案例新闻事件 2011年11月1日，国家发展改革委、商务部、海关总署、国 家工商总局、国家质检总局联合印发关于逐步禁止进口和销 售普通照明白炽灯的公告，决定从2012年10月1日起，按功 率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯。 公关策略应对 这一重大消息景冠在10月20日即从其它内部渠道了解到，并 在国家公布此消息前，做好了所有关于利好雷士消息的新闻宣 传规划和与各大主流媒体提前招呼好，并组稿成型。 公关效果 在国家公布此消息当天，全国各大媒体发布雷士相关新闻 120篇次，并在各大财经网络上，此话题持续炒作了1周左右。 一周内，雷士股票飙升8%。利用政策利好，宣传企业，起到了 四两拨千斤的作用。 雷士照明 业绩优化 效果 利用政策利好及时规划传播，一 周内雷士股票飙升8% 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 新闻事件 2012年8月份，唯品会在网络、微博、论坛遭到不明竞争对手别 有用心的恶意捧杀，对方来势凶猛，不惜动用网络水军和微博大 号引起公众哗然关注和讨论，企图将正在起步腾飞的唯品会扼杀 在摇篮之中 公关策略应对 危急时刻，景冠人员迅速灵活制定方针对策，密切监测事态发展 ，并在网络，微博，论坛发布相关正面利好信息，同时联系全国 各大新闻媒体，因势利导，打消消费群体质疑，重新建立正面积 极的品牌和较为深远的影响力 公关效果 唯品会一时在全国各地享有较高的知民度，股票一路飘升，销售 业绩不断上升，成为中国首家上市盈利的垂直电商，通过塑造良 好的企业社会形象，大幅度提高唯品会经济效益。 唯品会 成就中国首家盈利电商 三季度股市逆市上涨150% 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 微博活动 事件营销 论坛、博 客、视频 营销 网络广告 代理投放 四 网络口碑传播 自媒体时代 “最好的新闻 ，是网友想要 与人互动分享 的新闻” 名人微博，蝴蝶效应 微博号称“病毒传播方式”，传播速度及效应快速有效 高质量微博资源，主做粉丝50万以上的优质微博 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 微博活动 事件营销 论坛、博 客、视频 营销 网络广告 代理投放 四 网络口碑传播自媒体时代 “最好的新闻 ，是网友想要 与人互动分享 的新闻” 新媒体传播媒介 互联网媒体传播主流承载体 受众广泛，传播速度最快，互动性高，随时随地与人分享 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 微博活动 事件营销 论坛、博 客、视频 营销 网络广告 代理投放 四 网络口碑传播自媒体时代 “最好的新闻 ，是网友想要 与人互动分享 的新闻” 网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告、视频广告 等多媒体广告投放 海量各门户网络资源，自选投放，针对性强 性价比高，传播效果快速、优质、直观有效 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 微博活动 事件营销 论坛、博 客、视频 营销 网络广告 代理投放 四 网络口碑传播 自媒体时代 “最好的新闻 ，是网友想要 与人互动分享 的新闻” 网络传播成功案例 新闻事件 2010年5月初，Google网站出现“买运动鞋，乐淘不如xxx”链接， 而xxx为乐淘的竞争对手，点击该链接则直接进入竞争对手的网站。用“ 乐淘网”等相关关键词搜索后，还是一样的结果。乐淘多次致电谷歌， 要示撤下有关广告，但谷歌方面置之不理。无奈之下，乐淘于5月21日将 谷歌相关公司及竞争对手告上法庭。相关侵权链接到6月份才被停止。 公关策略应对 在北京、华南、西南核心媒体中进行起诉新闻传播，营造广泛的舆论 效果；充分利用该事件的国际性在外文媒体中进行传播。主要选择IT版、 经济版。 公关效果 借助谷歌中国侵权事件的社会反响，瞄准时机，抓住新闻点，在2周内 迅速将“乐淘”的中外媒体提及率提高，国内发稿52篇涵盖平媒、视频 等新闻传播；国外平媒发稿26篇。 乐淘告谷歌，国内引风波 效果 2周内迅速提高“乐 淘”中外媒体提及率 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 电视媒体 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 上市公司成功案例 报纸平 面发布 视 频 网 站 微 博 热 议 网 络 热 议 地尔汉宇 话题炒作 策划“肛门快乐”事件进行全媒体炒作，全国超过200家媒体进行报道，影 响受众量高达2亿以上，一度成为网络热门话题，以下为部分执行实况 网易 其它门户网站 我们为您量身定做软文发 布网站类别，雅虎、和讯、大洋网、奥一 网、TOM等全国1000家网站均可呈现。 凤凰网 21CN 南方网 腾讯 新浪 搜狐 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 危机公关 策略咨询 舆情监测 搜索引擎 优化 五 危机公关管理 进行即时公关活动策划，协助企业挽回损失 针对性、选择性进行网络撤稿、删稿、换稿、改稿 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 危机公关 策略咨询 舆情监测 搜索引擎 优化 五 危机公关管理 媒体危机公关即时处理 提交每日监测及处理报告 提供客户后期策略可行性建议报告 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 危机公关 策略咨询 舆情监测 搜索引擎 优化 五 危机公关管理 媒体重拳纠正性报道 刊登海量最新新闻信息 利用关键词技术，迫使企业负面新闻在搜索引擎中“下沉”甚至 “消失” 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 危机公关 策略咨询 舆情监测 搜索引擎 优化 五 危机公关管理 事件 2012年9月18日起，网络出现大量主题类似神秘公司 闪购估值百亿的文章，同时，微博上以大号创业家杂 志为首的主题讨论转发共计7000余次，评论2000余次 ，均认定闪购存在内幕 公关策略应对 景冠迅速与全国各地新闻媒体提前招呼不予继续报道 ，并严密监测舆情状况，同时在微博、论坛、网络新闻 解读闪购内部不为人知正面消息，公之于众。 公关效果 公众逐渐打消质疑，并接受和认可闪购服务和理念， 巧妙的化危为机，增加了大量潜在用户。 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 广州闪购公司估值遭嘘 公众全然质疑 危机公关成功案例 事件 宁波三生 2011年春节前，宁波三生有限公司召开年会，对公 司有突出贡献的员工奖励奔驰宝马40余台，并在杭州 动用卫星传播其年会实况，花费高达2800万元，经媒 体爆光后，此公司被推向风头浪尖，“到底是直销还是 传销”再度成为热议话题，网络负面铺天盖地 公关策略应对 删除负面的同时，发布大量三生公司的正面新闻， 转移公众话题 公关效果 负面沉底，同时刊出大量引导性新闻，转移了公众话题 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 宁波三生，宝马年终奖风波 效果 负面沉底，成功转移公众话题 负面删 除后 六 媒体广告代理 核心业务核心业务核心业务核心业务&合作案例合作案例合作案例合作案例 广告创作 全媒体广 告发布 广告效果 监测 景冠团队景冠团队景冠团队景冠团队 媒体人出身，行业、财经、时尚三大圈子核心资 源。 资深 媒体人 创立 公关公司专业媒介 媒体主编 资深新闻策划人 时尚杂志广告部客户经理 行业版块记者 财经版编辑 创始人 张浩霖 资深媒体人 丰富的上市公司策划包装经验 成功策划包装雷士照明上市，熟于媒体运用 15年平面媒体和网络媒体从业经验，对企业如何运用媒体宣传自己有独到的见解 和思考，尤其擅长应用新媒体制造话题营销。 曾自办媒体对媒体运作及媒体内部管理框架熟悉，尤其是在帮助处理企业 负面新闻上有过人之处。 2010年策划和包装雷士照明成功上市并在其后一直服务该公司的媒体 新闻宣传公关，得到该客户极高认同。 景冠团队景冠团队景冠团队景冠团队 联合创始人 汪木森 资深媒体人 近20年市场营销、品牌推广和媒体运营工作经验，长期担任国内、外媒 体高级管理职位，对市场把控、企业运营有着丰富的实操经验。 景冠团队景冠团队景冠团队景冠团队 l深厚的资源背景和丰富的实战经验 l景冠与全国最具权威媒体机构、纸媒、网媒保持着紧密的合作关系，可随时处理各类负 面新闻和控制危机情况发生，使企业于传讯中运筹帷幄 l通过媒体管理，维护企业良好的美誉度，让公司与媒体保持良好的关系，做好长期的媒 体关系维护 景冠团队景冠团队景冠团队景冠团队媒体关系媒体关系媒体关系媒体关系 媒体区域 媒体数量 拥有超过 1,000 家 媒体资源的 庞大传播网 络。 媒体对象 以华南地区 为重点，全面 覆盖全国各级 城市和地区。 聚焦中国最 具消费能力和 影响力的人群 ，为客户的发 展开辟广阔天 地。 景冠团景冠团景冠团景冠团队队队队媒体关系媒体关系媒体关系媒体关系 广电媒体广电媒体/ /财经媒体财经媒体/ /生活类媒体生活类媒体/ /大众媒体大众媒体/ /行业媒体行业媒体/ /网络媒体网络媒体 拥有超过5000家媒体和记者数据库 全国性纸媒发布网络 全国性综合媒体：人民日报、光明日报、经济日报、科技日报、中国青年报、工人日报、农民日报等。 全国性财经媒体：21世纪经济报道、中国经营报、经济参考报、第一财经、每日经济新闻、经济观察报、赢周刊 等。 区域性纸媒发布网络 华南：南方日报、羊城晚报、广州日报、南方都市报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、南宁日报、南国早报、 海口晚报、南国都市报、海南特区报等。 华东：新闻午报、新发晚报、新闻晨报、江苏商报、现代快报、金陵晚报、齐鲁晚报、海峡都市报、福州晚报、 江南都市报、南昌晚报、钱江晚报等。 华北：消费日报、中国消费者报、北京商报、中国企业报、中国现代企业报、中国质量报、京华时报、新京报、 北京晚报、城市快报、今晚报、燕赵都市报、山西日报、太原晚报、内蒙古晨报等。 西南：重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆时报、重庆青年报、华西都市报、天府早报、成都商报、贵州都市报、 贵阳晚报、贵州商报、云南信息时报、春城晚报、拉萨晚报、西藏日报等。 东北：长春日报、都市青年报、长春商报、辽沈晚报、半岛晨报、华商晨报、大连日报、辽宁经济日报、消费新报、 黑龙江晨报、新晚报、生活报、北方时报、黑龙江经济报、哈尔滨日报