永久C网络营销推广方案.ppt

,永久c网络营销推广方案,消费者分析总结 （1）对于年轻人来说，永久c的款式、购物方式是他们喜欢的，但是价格是他们不能接受的。 （2）对于中年人来说，价格自然不是问题、但是中年的他们的社会身份已经不适合骑自行车去工作或休闲。 （3）对于老年人来说，永久c是一款不错的锻炼身体、回忆过去的自行车。但是网购的方式是他们不能接受的。,产品分析 1.产品特征分析 设计理念、质量、款式都比较好。相对自行车而言，价格比较高。,2.产品生命周期分析 永久c这一品牌现在正处于导入期。导入期的主要特点有：销量少、成本高、售价高、利润甚至为负值。,3.产品品牌形象分析 永久c是永久自行车2010夏秋之际正式发布的子品牌，是永久历经70年后的完美回归。 c的含义： 中国(china)、经典(classic）、都市(city) 多彩(colorful)、自行车(cycle)文化(culture) 其品牌形象也是环保、低碳、时尚、复古的轻客生活。,4产品定位分析 永久c的产品定位就是环保、低碳、时尚、复古、中国创造。这种产品定位迎合了现在人们的心理。,5.产品分析的总结 对于永久c，产品的质量、设计是没问题的，最主要的问题在于它的品牌定位和诉求对象的定位。,广告策略 1.广告的目标 使永久c的品牌影响力和知名度得到提升，增加销量。,2.目标市场策略 广告的目标市场初步定位为喜欢网购的年轻人和70后中年人。,3.广告的诉求策略 对于喜欢追赶潮流的年轻人来说，我们就要以“轻客”这种新潮的品牌理念吸引他们。 对于70后那些中年人，我们要以永久c复古的款式吸引他们。,4.广告创意策略 （1）郊游篇（质量） 风和日丽的一个上午，有一群年轻人骑着自行车去郊游，走在半路上有一个女的自行车轱辘的螺丝松，不能骑了，很着急，这时一个男的骑着一辆永久c停下来说上来吧。女的做上去后很害羞的低着头笑了。,（2）塞车篇（轻盈） 一个男人坐在车里不停地按喇叭，一辆接一辆的自行车从旁边骑了过去（永久c牌自行车），男人无奈的摇了摇头。,（3）求婚篇（款式、理念） 一个女生刚从图书馆抱着书出来，一个开着轿车的男生过来下车整理了一下自己崭新的西服准备想自己喜欢的女生求婚。他拦下来那个女生，拿出玫瑰花说答应我吧。女孩正在纠结中，一个阳光男孩骑着一辆永久c走了过来，停下来把手伸向女生，女生微笑着把手给了那个男生，甜蜜的坐上自行车，消失在路尽头。西装男狠狠地踢了一下轮胎，甩掉了玫瑰花。 旁白：爱上永久c，爱上他。,广告的媒介及发布策略 首先，我们要明确我们做的是网络营销推广。,1.购买排名服务 各大搜索引擎都推出了排名服务，例如百度有竞价排名服务，按点击次数进行计费，付费越高，排名越靠前。这种方式效果明显，性价比最高。,2.通过专业的网站优化公司或个人或聘请专业网站优化技术人员对网站进行优化，提高网站搜索排名。 但它需要一定的时间周期对网站进行优化处理后才能达到效果，性价比相对较好。,3.网络广告 网络广告是现行最为常见的网络推广方式之一，也是较高成本的一种推广方式。,4.bb电子商务门户网站推广 在金银岛、阿里巴巴，慧聪等bb电子商务网站上发布公司产品、商情信息，适合于企业发布产品与服务的相应信息针对性强，成本低。,5.e-mail营销 常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。而目前大量制作粗糙的广告邮件,一般被看作垃圾邮件，成本低廉，效果一般。,但我认为电子邮件广告应该设计得更有欣赏性，可阅读性,提升邮件档次，譬如有创意的动画视频广告仍然很受欢迎而会被读者传播。 建议采用漫画、动画、故事等形式的邮件，增加邮件的娱乐性、趣味性、知识性吸引收件人自行传播邮件，使效果更佳。,6.qq、msn等即时聊天工具的群发 即时聊天工具用户庞大，一般有三种弹出广告、门楣广告、群发信息 。,借助聊天工具运营商的信用采用有特色的广告手法则容易被工具使用者接受，如与腾讯合作，赠送腾讯q币或者其它服务，共同推出线上或者线下活动的形式。,7. 论坛营销 在各大bbs上发帖、回帖，建立网络交际圈 。 聘请论坛版主发帖可以给月费或者按稿酬付费；在相应论坛发针对性帖子，在隐蔽处投放广告，如图片、签名 。,与论坛所在网站合作，在论坛搞活动。 尤其是第三种效果最好，也受论坛欢迎。,8. 新闻组评论 在新闻后面发表评论，附上广告信息，类似于论坛营销。八九类的推广方式可以交给专门的团队运营，成本不高，适合长期推广。,9. 网络新闻 在新浪、网易等大型门户网站刊登新闻。,10. 博客营销 博客克服了新闻的审核及论坛公共性，属于一定程度的私人却又对公众开放的圈子，在博客里可以采用各种营销手段。,11.网络视频、动画、漫画 此类广告可以与许多民间视频动画漫画爱好者合作，举办活动，给予一定资金资助，效果好，成本低，选择的余地大，是很有扩展前景的广告形式。,12. 插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。,广告费用预算 搜索引擎效果付费： baidu开户费：600，预存点击费：3000 yahoo开户费：600，预存点击费：2000 google开户费：600，预存点击费：1500起，服务费=点击*20% 其他广告预算,广告活动的效果