江炯聪网路产业与平台策略.doc

江炯聪网路产业与平台策略臺大工商管理學系暨商研所 江炯聰教授本課程針對多類型網路(世界或產業或企業 )進行系統性研析，並發展結構清楚的平台策略觀，以掌握網路的動態發 展與營運模式，期望學習者能因此進一 步利用如今無所不在且瞬息萬變的網路 世界所帶來的眾多機會。具體言之，本 課程共分四大部分： 課程介紹(續)一、 以迄今三代平台發展及其生態系統分析為基礎，並以Video Game, Wikipedia 和 Alibaba 為代表性案例，首先說明網路之基 本特性和現象，如直接與間接網路效應、固 定變動與邊際成本結構、互聯互補相容與標準制訂、開放或封閉架構設計、規模經濟與壟斷或寡佔競爭、科技與商業模式創新、鎖 定效應與轉換成本等，繼而探討訊息和各類 商務在網路世界所構成的新型態 Business Model和所帶來的革命性契機與威脅。二、 雖然在真實世界常是混合型態，為方便分析，將網路區分三大類型，即交易中心類 媒體類以及由互補部分構成的系統產品類 。經營網路的平台策略則有三大任務 : 創造價值主張、協助搜尋與提供訊息以及制定規 則和標準。平台策略之擬定可再區分為六大 步驟，即確認平台社群、建立訂價結構、設 計促進機制、聚焦獲利能力、展開策略競合 以及實驗演化與成長。以此分析架構為基礎 ，進而探討硬體軟體、互聯網、電信、電視廣播、貨幣和銀行、航空、語言、宗教、訴訟、社交等各種網路。三、 以目前主流網路，即搜尋引擎、支付系統、行動通訊、軟體平台與社群媒體等，進 行更深入的專題研究。 四、 最後針對近年重大趨勢，即雲(端)、大數據、 IoT/M2M等，加以探討。五、 本課程旨在有系統地探討Network和Platform 之基本意義，繼而發展Platform之策略機制與營運模式，應用於各類 (含虛擬)Network 世界，其中並輔以眾多典範案例加以演練。本課程希能提供學習者在瞬息萬變且無時無 處不在的Network時代和 Platform行動領域裡，有一套濃縮且堅實之基本知識和方法工具 ，以生活得更好，事業工作更成功。六、 授課教材：隨堂分發講義，課後提供電子檔。n七、 授課方式：講演、小組作業與學期報告。八、 評分標準：課堂討論20%，小組作業40%，小組學期報告40%。九、 課程進度十、 週數單元主題十一、 第一部: Overview of Platforms and Representative Cases 1Video Game and Wikipedia2The 3rd Platform and Ecosystem3Making Markets4Alibaba第二部: Strategy Formulation and Economic Analysis5Platform Strategy Formulation (1/2)6Platform Strategy Formulation (2/2)7Economics of Information Technology8Economics of Network Industries第三部: Major Platform Categories9Payment Systems and Search Engine10Mobile Platforms11Software Platforms12Social Networking and Enterprise 2.0第四部: New Trends13Cloud,