《新文案调查法》word版.doc_第1页
《新文案调查法》word版.doc_第2页
《新文案调查法》word版.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第四章 文案调查法 要 点第一节市场信息及其种类 一、市场信息的概念和种类 市场信息：是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。 市场信息的种类： 1、按照市场信息产生过程，可以分为原始信息和加工信息 2、按照市场信息来源可以分为内部信息和外部信息 3、按照市场信息发出的时间，可以分为历史信息、现时信息和未来信息 4、按照市场信息内容，可以分为市场情报信息、企业经营管理信息、营销环境信息等 5、按照市场信息负载形式分类，可分为文献性信息、物质性信息和思维性信息 二、市场信息的特征 市场信息除具有一般信息所共有的特征外，还有着与其他信息不同的特征： 1、市场信息具有明确的来源 2、市场信息具有复杂多样性 3、市场信息具有较强的有序可传递性 4、市场信息具有效用性 三、市场调查与市场信息的联系 1、市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的 2、市场调查是发挥市场信息效用的必要条件第二节 文案调查法及其功能 一、文案调查法的概念 文案调查法：又称间接调查法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 二、文案调查法的特点 1、文案调查收集的是已经加工过的次级资料 2、文案调查以收集文献性信息为主，具体表现为各种文献资料 3、文案调查所收集的资料包括动态和表态两个方面，尤其偏重于动态角度 三、文案调查的功能和优势 1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据 2、文案调查可为直接调查创造条件 3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查 4、文案调查不受时空限制 四、文案调查的局限性 1、无法搜集市场的新情况、新问题 2、所收集资料无法直接应用 3、对调查者能力要求较高第三节 文案调查的渠道和方法 一、文案调查的原则 1、广泛性原则 2、针对性原则 3、时效性原则 4、连续性原则 二、文案调查的渠道 1、内部资料的收集 2、外部资料的收集 三、文案调查的方法 1、查找法 2、索取法 3、收听法 4、咨询法 5、采集法 6、互换法 7、购买法 8、委托法第四节 文案调查体系的建立和管理 一、建立文案调查体系 1、制定文案调查文案 2、配备专门的工作人员 3、加速信息的传递 4、市场信息
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论