苏宁电器-空调品类 TOP3品牌文化.ppt

空调品类 TOP3品牌文化 TOP3品牌目录 海尔 美的 志高 海尔 4 4 海尔，世界第四大白色家电制造商海尔，世界第四大白色家电制造商 海尔，海尔，20082008年实现全球营业额年实现全球营业额12201220亿元亿元 海尔，海尔，20082008北京奥运会全球唯一的白色家电赞助商北京奥运会全球唯一的白色家电赞助商 海尔，在中国占家电市场份额海尔，在中国占家电市场份额2525，排名第一，排名第一 海尔，海尔，20082008年品牌价值年品牌价值803803亿，亿，7 7年蝉联中年蝉联中 国最具价值品牌第一名国最具价值品牌第一名 5 5 海尔平均每个工作日申请海尔平均每个工作日申请2 2项发明专利。项发明专利。 截止到2008年6月底，海尔累计申请专利8333项（其中发明专利1996 项） 海尔是中国参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企海尔是中国参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企 业。业。 海尔已参与海尔已参与9 9项国际标准的制定，其中项国际标准的制定，其中3 3项国际标准即将发布实项国际标准即将发布实 施。施。 海尔的海尔的3030余个管理案例被世界余个管理案例被世界1212所大学写入案例库。所大学写入案例库。 海尔海尔“ “市场链市场链” ”管理还被纳入欧盟案例库。管理还被纳入欧盟案例库。 6 6 如今，海尔在全球建立了29个制造基地，8 个综合研发中心，19个海外贸易公司，全 球员工总数超过5万人。 1984年：创业初期海尔冰箱厂原貌 1984年12月26日，张首席 带领新的领导班子来到小白 干路上的青岛电冰箱总厂。 当时的冰箱厂亏空147万元 ，产品滞销，人心涣散。张 首席当时制定了“管理13条” 并严格执行，树立起了员工 的信心。 7 7 国际化发展战略阶段 1998.122005.12 多元化发展战略阶段 1991.12-1998.12 名牌战略阶段 1984.12-1991.12 市场链流程再造 OEC管理 全面质量管理 1984年创业以来，海尔经历了名牌战略阶段、多元化战略阶段、国际化战略阶段，2005年 ，海尔进入全球化品牌战略阶段。 全球化品牌战略阶段 2005.12 人单合一 8 8 美的 美的制冷家电集团隶属于广东美的集团，集家用空调、中央空调、冰 箱、洗衣机等家电产品开发、设计、制造、销售于一体，是白色家电规模 最大、实力最雄厚的大型产业集团之一，拥有美的、荣事达、华凌、小天 鹅等多个品牌。 时 间时 期阶 段 1985-1997探索前进时进时 期探索前进进 1997-2004迅速发发展时时期事业业部制 创创新技术术 2004-现现今不断壮大时时期规规模发发展 分权经营权经营 重要历史阶段 制冷业绩 海外营销网络 截至2007年，美的在德国、美国、英国、日本、香港、韩国、加拿大、俄罗斯、 马来西亚、越南、法国、中东等地区设有21个海外机构；并且新的海外机构也在进 一步的建立之中。 制冷制造 中国产业链最完整的制造商 国内配套最齐全、规模最大的空调产业链 工业 设计 模具 磁控管 变压器 电路面板 生产 营销 呼叫中心 模具开发 空调电机 电子元器件 空调整机 工业设计 空调压缩机 制冷家电集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、 冰箱、洗衣机等家电产品，拥有中国最大最完整的空调产业链。 制冷产品 冰箱产品 洗衣机 中央空调 家用空调 生产基地遍布全国 重庆 商用空调 芜湖 家用空调 无锡 洗衣机 广州 空调，冰箱 顺德 家用空调，中央空 调. 武汉 家用空调 合肥 洗衣机，冰箱 制冷基地 制冷家电集团目前国内共有7个工业基地,空调在08年已经在河北邯郸建立新的生产基地 国内领先的CAD中心国家级技术研究中心 博士后流动站 制冷研发 品牌价值 不断增长 单位：亿元 q 中国最有价值的品牌中位居第七 q 中国最受认可的白电品牌之一 q 品牌宣传遍及全国 q 全球市场初露锋芒 q 最佳设计和质量确保品牌价值的可持续增长 努力成为国际化消费类电器制造企业集团，跻身全球白色努力成为国际化消费类电器制造企业集团，跻身全球白色 家电制造商前五名，成为中国最有价值的家电品牌！家电制造商前五名，成为中国最有价值的家电品牌！ 公司愿景 志高 广东志高空调有限公司创建于1994年，总部位于珠江三角洲工业重镇佛 山市南海区，是一家专业以家用和商用空调研发、生产、销售为主要的 大型现代化企业，拥有年设计产能达1000万套的生产基地，拥有国内最 为完整的零部件制造及供应链体系。 集团简介 李兴浩 志高至今已发展为制冷行业之 中的规模至大企业之一，拥有 300万平方米工业基地，三大 工业园、完整的空调配套产业 链及物流中心。 志高集合50余家配套企业，形成了集 群式的完整产业链，90%以上的零配 件均自主生产。志高集群式的完整产 业链，有效控制产品质量，确保价格 竞争力。 生产基地 集群化 规模化 自主化 产业化 完整产业链，90%以上的零配件自主生产 “ 空调学志高 ” 原三菱电机总经理原明题词 核心部件采用世界名牌三菱压缩机 志高不断增长的实力吸引了众多跨国 企业集团，如与韩国现代集团联合制 造现代空调，与日本三菱合作十余年 ，同时与德国威能、日本三井物产、 美国杜邦、韩国LG等跨国企业也先 后达成合作。 联手国际500强，缔结世界品质联盟 国内：6000余家终端商 海外：中东非洲区、欧洲区、亚太区、三 个大区辐射全球150多个国家和地区。 品质服务 超越期待 志高在全国拥有 33 个客户服务中 心，3000余家服务网点，1000余辆 售后服务车为全国用户提供快速便 捷的服务。 实力的体现 零配件终身免费更换 服务超越全球所有空调品牌的标准 ，见证志高产品的世界级品质及一 流企业实力。 n业精于专，专心造空调，一流规模的专业厂商真正是专业制冷的企业， 因为专业，所以质量绝对保障！ n一流研发实力：由清华大学第一代制冷博士后领衔，由50多名博