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中国孕妇装品牌行业竞争态势及投资价值研究报告（2013-2017）孕期产品市场需求分析观研天下 企业发展咨询第一站孕期产品市场需求分析 导读：孕期产品市场需求分析.中国现代女性有多想当妈？据调查显示，1559岁的女性中有近两成的人认同结婚可以不生小孩，而在中青年女性中，主张婚后不生小孩的则达到24.7。但同时，另一组数字则显示：中国10-15%的家庭遭遇了非自愿不孕不育的问题。于是，有些人不想当妈，有些人想当又当不成，当妈变成了一件让人爱恨交织的事，也变成了倍受关注的事情，健康当妈有个健康的孩子则是每个准妈妈最想要实现的愿望。【报告来源】观研网【提 供】行业分析 产业调查 投资分析 前景评估预测报告【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【联系电话】400-007-6266（免长话费）官方网址】 //report/qgyp/201303/61224.html 参考中国孕妇装品牌行业竞争态势及投资价值研究报告（2013-2017） 中国现代女性有多想当妈？据调查显示，1559岁的女性中有近两成的人认同结婚可以不生小孩，而在中青年女性中，主张婚后不生小孩的则达到24.7。但同时，另一组数字则显示：中国10-15%的家庭遭遇了非自愿不孕不育的问题。于是，有些人不想当妈，有些人想当又当不成，当妈变成了一件让人爱恨交织的事，也变成了倍受关注的事情，健康当妈有个健康的孩子则是每个准妈妈最想要实现的愿望。 “孕”市场早已不是当年一家一群孩子时候的样貌了。在中国，每个适龄女青年都会被关注婚育这件大事。除了身边的家人亲戚朋友会盯着成果，很多企业也瞄上了这片商机，无论是帮忙怀孕的，还是帮忙产后护理、帮忙养育的，亦或是帮忙健康怀孕、健康护理、健康成长的，总归，让这片商机成为一个市场，而健康“孕”市场经过这几年发展，成为一个逐渐被关注的、很独特的市场。不过，它的独特造就了它，也约束了它。 那么，健康“孕”市场究竟是一个怎样的市场？ 1.总量难增而单量呈增势。 国家统计局数字：2012年中国人口出生率为12.10，比上年提高0.17个千分点。0-14岁由22.4%下降到16.5%，少子化现象越来越明显。从生育意愿和生育事实上来说，呈现的是不上升低生育水平的趋势。孕育人口总量不上升意味着“孕”市场需求规模无法呈现快速上涨的趋势。但少子化又让每次生育的消费量逐步上升，与平时消费量相比，很多家庭在孕育期的消费量呈现了非理性上升的态势。少子化更推动了对健康孕育的关注和消费。北京地区99.7%的孕妇在孕产期会服用营养补充品（非食品类）。如图为北京地区孕妇整个孕产周期（15个月）在孕期营养补充品（非食品类）消费的金额分布，平均为3835.71元。 2009-2011年，服用孕期营养品的孕妇人数只增长了1%，而平均消费量则增长了6.75%。这就意味着，“孕”市场消费的人不增多，部分人群的消费量在增长。做这个市场，要么争取让更多人有意识增长消费量（增加消费人数已经没指望了），要么针对增长量提供特性化产品和服务。2.消费感受持续性不强但影响力很强。 孕育人群的特性是她们可能不一定会继续孕育，但她周围的人会。78%的消费者选择亲友介绍作为信息获取的主要渠道，并有67%的消费信赖亲友介绍的信息。75%的消费者会以网络作为信息获取渠道，但只有36%的消费者信任网络信息。除了这两大渠道，消费者主要信任和获取信息的渠道为医生指导。“亲密度”和“专业度”有力地增进了消费者的信任度，而网络信息的覆盖广度和实际效度之间存在明显鸿沟。孕产期的消费非常明显的具备谨慎、保守的特性，因为谨慎、保守的消费特征，让消费者愿意选择熟悉的人使用过、有过消费感受和体验的产品。这个市场的消费感受期持续时间长于其他市场，后续市场的表现可能会受到前几期消费者的消费感受所影响。 3.健康方式在已有方式上补充而非颠覆。 健康市场经过各种渠道多年持续的传播健康知识，已经培育了一批有健康意识的消费人群。在大的健康消费范畴下，健康“孕”市场也彰显了这样的特性。随着健康意识的逐渐增强，健康“孕”市场也在逐渐发展。受政府宏观指导、家庭结构和流行文化共同推动和影响，孕产妇对健康的追求发生了变化，在传统的养护方式上进行了扩充。 首先，需求周期延长。对孕产期的关注从孕期扩展到备孕期，对产后护理的关注从月子期扩展到哺乳期。孕妇在备孕期就开始为健康的新生儿做准备。产后，会为了新生儿的健康在哺乳期继续保持对营养补充产品的摄入，同时在关注身体素质保健外，产妇对形体美容恢复的需求扩大。 其次，新的辅助养护方式开始流行。家庭护理仍是主要方式，增加对月子餐和月子相关食品的购买。对于月子产品的推广，月嫂功不可没。很多初次为人父母的人，由于对相关知识不太熟悉，会考虑听取一些比较成熟的意见。月子期的饮食安排，月嫂会参与一定意见，很多训练有素的月嫂在合理的营养搭配的餐食基础上还会推荐一些补充营养的产品，这样的建议很有可能被考虑。 第三，需求更专业。新时期的知识型孕产妇对孕产和育婴的相关知识获取更多，希望获得更专业的服务。健康“孕”市场新的服务需求方向包括：私人母婴全生产周期健康顾问服务、居家型科学母婴护理顾问服务、基于系统知识传播的健康产品服务等。 4.细分市场只针对细分人群而非大众。 电影北京遇上西雅图中文佳佳去了一家私人月子中心，一栋别墅里房间不同收费不一样，最好的房间收费3500美金/美元。实际上，在美国，最好的带卫生间的月子房是5000美金/月，这样的月子中心主要服务于各式需要身份的人。国内也有月子中心，主要功能是月子期的护理，帮助产妇快速恢复身材，并帮助照顾新生儿，带领产妇进入新妈妈的角色，最高收费已经达到50万元人民币。显然，比能够获得身份的美国月子中心还贵，但仍让一些人趋之若鹜。另一方面，九成以上的普通人不考虑去月子中心，不去的原因包括费用高、大人和孩子不在一起、对饮食不放心等。一成考虑去的人认为月子中心全套的安排比较科学，另外家中其他人也比较省事。目前，月子中心主要的消费人群是35-50岁经济积累已经达到一定程度的人群（尤其是中年生子人群）、明星群体和无法实现家庭护理的人群。月子中心的收费从4万-50万不等，瞄向的就是中高端以上人群，并在攀比心理的推动下，不断的水涨船高。 类似月子中心的服务就是针对增长量提供特性化产品和服务的代表。这样一个独特的市场，在某些领域已经有了一批早期进入者，有些取得了市场的成功，有些仍在挣扎发展。针对孕产妇这样特定人群的产品和服务正越来越细分和丰富，单从最易细分的维度来看，产品和服务已经细分到针对备孕期、孕期和产后期等不同孕产阶段的产品和服务，想要进入健康“孕”市场已经必须要面对这样的阶段划分。具体的健康“孕”市场的产品服务的现状及发展方向主要包括： 备孕期：营养补充产品主要针对健康怀孕方面，产品拓展方向包括增强精子质量和活力产品（国内此类产品仍在研发或准备引进阶段），针对避免出现畸形胎儿的产品如叶酸目前的服用率已经非常普及。另有含生育酚的小麦胚芽油或多种维生素产品与普通期保健品差异不大。其他辅助服务手段更多是集中在帮助怀孕的相关医疗手段。在有准备怀孕的人群中，一线城市仅有19%的人会在备孕期持续服用营养补充产品。大多人认为只有怀孕出现问题才需要在这个时期补充相关营养补充产品。 孕期：营养补充品主要包括复合营养素、补钙产品、DHA、补铁或补血产品、蛋白粉、胶原蛋白等，产品新方向主要为分阶段（孕期不同阶段）补充产品。目前一线城市这类产品的在孕期的服用率达90%以上，二线城市为50%左右，三线及以下城市为10%左右。相关产品的市场竞争集中度很高，维生素零售市场前10品牌主8种产品为OTC，占据市场份额高达35.5%，钙类OTC产品则占到零售市场份额的53%。孕期的营养补充产品必须在发展零售药店渠道的同时也要持续发展医院渠道。一线城市这部分产品的市场份额主要被进口品牌和知名品牌所占据，二线及以下城市的服用规模是可能的增量市场也是需要教育的市场，需要花费一定成本去占据这部分市场增量。另外，由于需求更专业，全生产周期健康顾问服务是新的服务方向。 月子期：这个时期的产品更多是针对细分市场的，如高端礼品和高端服务。高端礼品主要为针对产妇的高端营养补充产品。高端服务包括高端月子中心和居家型科学母婴护理顾问服务。月子餐及相关产品属于快速拓展期，已被先行进入者如广禾堂所引领。 哺乳期：这个时期营养补充产品的核心价值为通过乳汁补充婴儿营养，这部分产品与孕期产品相同，国内还未有针对此阶段的营养补充产品。针对形体美容恢复的需求，消费者对哺乳期产品保持非常谨慎的态度，只有8%的新妈妈会考虑在哺乳期使用恢复身材及皮肤的营养补充品。 从上述健康“孕”市场的市场状况及相关产品和服务发展状况综合来看，健康“孕”市场随着消费者健康意识的增强而越来越被关注，但市场的规模和市场前景并不乐观。营养补充产品（非食物类）的全国市场规模预计在77.9亿左右，但对于可能增长的规模仍需再教育，而且需要持续性的教育。消费者非常关注品牌，品牌的培育和发展需要保持始终的正面形象和影响力。针对增长量提供特性化产品和服务是比较好的方向，却由于消费者在孕产期这一特殊时期持较为保守谨慎的消费态度，这部分市场的发展仍只集中在月子期产妇护理相关方面。另一可能的增量是在孕前期，针对10-15%（这个数字仍在增加）的非自愿不孕不育人群提供健康怀孕的相关服务。 健康“孕”市场与整个健康市场的发展一样都面临着经过多年的积累处于正在快速增长的阶段，同时也受政策、法规、需求态度、国外知名品牌竞争等的压力影响。只有那些提供真正安全、可靠、满足消费需求的产品和服务才有机会“战战兢兢”的继续发展。中国孕妇装品牌行业竞争态势及投资价值研究报告（2013-2017）大纲第一章 孕妇装相关概述第一节 孕妇装简介一、孕妇装设计要素二、孕妇装功能三、孕妇装款式设计四、孕妇装质地与面料五、孕妇装尺码、颜色、图案第二节 常见的孕妇装类型及特点一、纳米金属孕妇装二、银离子孕妇装三、混纺孕妇装第二章 2012年全球孕妇装行业市场分析第一节 2012年全球孕妇装市场运营环境分析一、全球经济发展二、全球母婴用品发展第二节 2012年全球孕妇装市场剖析一、全球孕妇装品牌发展二、全球孕妇装市场营销状况分析三、全球孕妇装市场需求规模第三节 2013-2017年全球孕妇装市场前景预测第三章 2012年中国孕妇装行业发展环境分析第一节 2012年中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况GDP(季度更新)二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）三、全国居民收入情况（季度更新）四、恩格尔系数（年度更新）五、工业发展形势（季度更新）六、固定资产投资情况（季度更新）七、社会消费品零售总额八、对外贸易&进出口第二节 2012年中国孕妇装行业政策环境分析一、行业标准二、质量监管三、相关产业政策第三节 2012年中国孕妇装行业社会环境分析一、中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期二、中国新生儿出生率三、居民的各种消费观念和习惯第四章 2012年中国孕妇装行业发展态势分析第一节 中国孕妇装发展一、中国孕妇装产业进入整合转型新时期二、中国孕妇装设计三、中国孕妇装企业格局四、中国孕妇装品牌发展第二节 面临的主要问题一、行业还处于比较低层次的竞争阶段，没有真正的品牌竞争1、从企业的角度2、从消费者的角度来讲二、品牌定位不清晰1、消费者定位不清晰2、品牌核心价值空洞3、多品牌规划不合理三、营销渠道缺乏创新四、终端管理跟不上、扩张面临潜伏的危机五、高层次的人力资源缺乏，组织管理跟不上六、细分品类没有核心优势稳固其专业地位第三节 未来出路一、品牌重新组合二、研究消费者，占领消费者心智三、渠道创新四、建立适应规模市场要求的产品设计生产销售系统化、市场化运营的机制五、强化渠道和终端管理六、引进专业的职业经理人队伍，规范企业管理第五章 2012年中国孕妇装细分市场运营状况分析第一节 休闲孕妇装一、休闲孕妇装特点分析二、休闲孕妇装市场营销状况三、休闲孕妇装消费者关注度四、休闲孕妇装价格分析第二节 职业孕妇装一、职业孕妇装特点分析二、职业孕妇装市场营销状况三、职业孕妇装消费者关注度四、职业孕妇装价格分析第六章 2012年中国防辐射孕妇装市场分析第一节 孕妇防辐射服简介一、防辐射服的原理二、防辐射服的材料三、电磁辐射的危害四、防辐射服的功效第二节 中国防辐射孕妇装产业发展总况一、防辐射服起源与发展二、防辐射服产业发展日趋成熟三、 防辐射服产业企业发展1、防辐射服加工业企业数量统计2、行业年销售额及增长速度四、中国防辐射孕妇装品牌发展第三节 2012年中国防辐射孕妇装市场分析一、防辐射孕妇装市场特点二、防辐射孕妇装市场款式三、防辐射孕妇装市场宣传与推广四、防辐射孕妇装质量与防辐射能力五、防辐射孕妇装市场销售挺火六、防辐射孕妇装价格七、防辐射孕妇装专卖市场分析第四节 2013-2017年中国防辐射孕妇装市场前景预测分析第七章 2012年中国孕妇装品牌市场发展分析第一节 高童一、品牌防辐射孕妇装设计风格二、高童防辐射孕妇装营销渠道三、高童防辐射孕妇装市场定位四、防辐射孕妇装销售状况第二节 奇妮（GENNIES）第三节 惠葆(HUIBAO)第四节 十月妈咪(O.C.T.mami )第五节 今生宝贝第六节 君心 (JS Mammy)第八节 孕美第九节 仙娉莱（saplen）第十节 婷美第十一节 添香第十二节 优加第十三节 森林小树第十四节 香港欧蓝图第十五节 FOYOBO妇幼堡第十六节 爱葆 (ab)第十七节 安妮妈妈(ANNY MO)第十八节 碧邦孕装（beborn)第十九节 摩登妈咪(best mom)第二十节 香港: 德莱茜(Delivory)第二十一节 芙杜(fourtou)第二十二节 时尚小妈咪(Fashion mami)第二十三节 芳馨妈咪(fashion mumu)第二十四节 和恩诗(Herhers)第二十五节 莱薇妈咪（LOVESMAMA）第二十六节 莎碧娜第二十七节 有喜(UKI)第二十八节 喜度（seetoo）第二十九节 西番雅（xifanya）第三十节 雅诗靓妈咪第二十一节 也诺（YENO）第八章 国际孕妇装品牌中国市场营销状况分析第一节 国际孕妇装品牌国内市场运营现状一、国际品牌进入中国市场方式1、寻找合作伙伴2、国内代理3、给OEM厂家品牌授权二、外资品牌进入加速品牌重组第二节 好妈妈Excellent （德国进口）第三节 Adored （英国品牌德国材料）第四节 sanwa （日本材料）第五节 canlemon （日本材料）第六节 espantildra （西班牙材料）第七节 stradivarius （西班牙材料）第八节 珂莱曼(canlemon)-日本一、设计理念二、营销渠道三、市场定位第八节 韩国: petete marlee第九章 2012年中国孕妇装市场深度调研分析第一节 受访者基本特征一、您的年龄二、您的职业三、教育程度四、您的收入水平第二节 消费者深度调研一、对孕妇装功能了解二、对防辐射孕妇装使用必要性分析三、您购买孕妇装渠道四、您对孕妇装面料的要求是五、比较喜欢什么颜色的孕妇装六、购买孕妇装主要考虑的因素是什么七、您喜欢什么款式的孕妇装（连衣裙、上衣配裤子、连身裤、背带裤、连衣裙配裤子）八、您是通过什么方式了解孕妇装品牌的九、喜欢什么风格的孕妇装（日韩可爱、欧式时尚、美式休闲、其他）第十章 2012年中国孕妇装市场竞争新格局分析第一节 中国孕妇装核心竞争要素一、孕妇装材质、面料二、孕妇装设计款式三、孕妇装品牌四、孕妇装价格第二节 中国孕妇装行业竞争结构分析一、结构层次明显，品牌集中度较低二、国内的孕妇装品牌大致呈以下竞争格局1、第一梯队-定位在中高端，具有较强的品牌力2、第二梯队-占据了中档品牌的主要市场3、第三梯队三、国际品牌和资本正伺机而入第三节 2013-2017年中国孕妇装竞争趋势预测分析第十一章 2012年中国孕妇装重点企业调研分析第一节 婷美一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节 广州市今生宝贝服装实业有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节 杭州孕美服饰有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十二章 2012年中国孕妇装上游（面料及工艺）发展分析第一节 2012年中国孕妇装发展及演进一、第一代防辐射服产品采用喷涂工艺二、第二代防辐射服采用镀膜工艺三、第三代防辐射服采用金属纤维与纯棉纤维混纺工艺四、第四代防辐射服产品是多离子织物五、第五代这种防辐射服是金属织物第二节 现阶段最常用纳米银纤维面料第三节 中国孕妇装其它面料分析一、纯棉二、有机面料三、真丝第十三章 2013-2017年中国孕妇装市场前景与趋势预测第一节 2013-2017年中国孕妇装产业前景预测一、孕妇装企业发展前景二、防辐射孕妇装专卖盈利预测第二节 2013-2017年中国孕妇装产业发展趋势预测一、孕妇装装时装化潮流二、中国孕妇装新设计趋势三、中国孕妇装材料发展及应用前景预测第三节 2013-2017年防辐射孕妇装市场规模及增长预测分析第四节 2013-2017年中国孕妇装市场盈利预测分析第十四章 2013-2017年中国孕妇装投资前景预测第一节 2013-2017年中国孕妇装投资环境分析第二节 2013-2017年中国孕妇装市场投资机会分析一、孕妇装投资潜力二、经营孕防辐射服妇装蕴藏商机三、孕妇装产业链投资商机第三节 2013-2017年中国孕妇装市场投资风险分析一、市场运营机制风险二、资金风险三、原料供给风险四、市场竞争风险孕妇装品牌行业市场调研报告相关问题解答1、什么是孕妇装品牌行业调研孕妇装品牌行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定孕妇装品牌行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合孕妇装品牌行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的孕妇装品牌行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解孕妇装品牌行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。孕妇装品牌行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于孕妇装品牌行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析行业结构分析行业市场分析行业组织分析行业成长性分析行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。3、孕妇装品牌行业市场调研报告内容孕妇装品牌行业市场调研报告书主要研究孕妇装品牌行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous innovation Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略