【城市无界，塑造日夜】（ME-CITY）美邦各店开业庆典活动策划案.pptx

l background 项目背景 contents lstrategies 策略思 考 lcreative 创意方案 ldesign kv设计 background l 活动性质：me&city各店开业庆典活动 l 活动时间：2009.8-10月 l 活动形式：a 媒体发布会+开业前日派对+开业当日庆典活动（大型） b 媒体发布会+开业当日庆典活动（普通） l 活动城市：a线上海，北京，广州 b线石家庄，济南，郑州等 l 活动地点：派对室内，开业庆典室外 l 其他信息：活动依据大城市或小城市， 有明星出席或无明星出席的不同情采取不同规模呈现。 strategies 1.时尚无疆界，有型全天候。 解析me&city品牌理念 2.城市与黑白的概念被加强。 3.以城市为时尚舞台，改变日夜的色彩。 “场合化穿着”概念 产品线的深度 me&city 黑白主调 明星范儿的时尚品位 二线城市顶级品牌 创意方案 creative 城市无界 塑造日 夜喧哗的昼与静谧的夜， 将城市一分为二。 光明或者魅惑， 斑马线或者霓虹灯， 都是我的秀场。 城市的每分每秒， 每个角落 主题包装： 有我， 就是me&city。 part a 媒体发布会 大城市以上海 示例 a+b+c 小城市以石家庄示例 a+c 内容演绎 ： part c 开业庆典 part b 时尚晚宴 城市无界 塑造日夜 领略大都会演绎大都会直达大都会 环节： part a 领略大都会 媒体见面会 签到 媒体 跟拍 时装秀 明星 手模 媒体 问答 明星 登场 timeline 本阶段模式沿用南昌，昆明成功模式，保留明星手模亮点 并融入me&city新季度纽约城市风格元素。城市派对节拍 响起。 领略大都会 签到 媒体签到后得me&city 特质的黑白双色巧克力， 在纽约的甜蜜中品味朝气 与快乐体验。 me&city 媒体 跟拍 追逐模特美丽猫步，跟踪 斑马线和城市指标媒体进 行巡店跟拍活动。 show 时装秀 明星 登场 走秀环节进入chic系列展示环节 ，该部 分要求modle手持香槟演绎party庆祝氛 围，并为现场媒体和嘉宾介绍神秘嘉宾登 场，明星与领导作为全场中心在举杯声中 出现。 明星 手模 明星嘉宾留下掌印，见证 城市星级盛世的启动。 媒体 问答 之后进入单独区域媒体访 问。 要求明星配合佩戴me&city当季小物。 part b 演绎大都会 creative 时尚晚宴 热场秀 互动+表演 尚品show+明星登场 票选达人 现场包装亮点 签到亮点 creative 签到亮点 普通嘉宾在签到板上署名。 vip嘉宾在签到“相册本”上可凭各自喜选择一张 me&city 特制vip纪念卡卡后在空白处签名。 creative 现场包装亮点 l 派对大门以写实风格装饰。好似不小心走入老上海的一条 小巷，西洋传统建筑的石墙，低调却透露内涵。 整场party将贯穿“日与夜”的概念截然不同 的时间与场合将在me&city中模糊界限，化为一体。 me & city party 即有白昼的形索又有夜晚的妩 媚。无处不体现城市气息与时 尚主题。 creative 现场包装亮点 l 场内区域会让人有“站在街角”的错觉，消防栓、电话亭、斑马线似 乎就是普通的街景，但在背景城市剪影与灯光所营造的气氛中又透出不 可思议的时尚气味。 creative 现场包装亮点 party场景由二维与三维相织出一幅时尚大都会的景色，嘉宾置身其中如游走 客。 (图片仅为renference,详见下一步三维设计) creative 全场灯暗，大屏幕出现斯诺克桌面，印有me&city 的开球撞击象征多个城市的黑球后，引爆开场。强 调me&city09全国大店开业盛世。 热场秀 me&city 上海 北京 天津 杭州 creative 紧接着模特吹着青春的小号带领舞群从舞台，电话亭等各各角落出现，引动全场嘉宾加入疯狂派 对。show正式开始。 热场秀+走秀 creative 尚品show+明星登场 全场灯暗，瞬间斑马线被点亮，成白色。 此时明星出场，随着音乐节奏，明星每踏出一步， 原本萤白的斑马线一阶一阶变为彩色。 表演与走秀融合表演与走秀融合 每一系列结束时都有舞者上台表演 ，继而进行下一系列走秀。 形式概述： 表演者埋伏于现场的“电话亭”吧台等场所，混迹于嘉宾中间。音乐响起，表演者纷纷现身，开始跳起 颇具纽约风格的舞步(配合秋季主题)。沿着斑马线风格的t台一路点热全场。随后身着me&city服装的模 特纷纷出场。 creative 互动+表演 后车库摇滚 纯真节拍 对应rock creative 互动+表演 garage rock(车库摇滚)重回经典，演绎青 春。 jazz dance 一贯魅惑 对应basic creative 互动+表演 一颦一转体现时尚力感。 英伦幽默 街头文化 对应funky creative 互动+表演 与生俱来的幽默因子演绎街头艺术家们的智慧。 chair dance 白领时尚剧 对应formal creative 互动+表演 办公室里悸动闪亮节拍。 精致踢踏舞 脚尖律动 对casual creative 互动+表演 不分年龄，拥有的是一种对时尚的热情。 百老汇风格表演 音乐剧与爵士乐 对应chic 浓厚纽约复古气息的百老汇音乐剧 和酒吧爵士乐重现上世纪中叶的工 业城市经典。 creative 互动+表演 creative 互动+表演 整点全场灯暗， 大屏幕上视屏出现最为人气的手势，全场情绪波浪滚动： rock手势，引发叛逆潮汐。 卡哇伊表情，童真欢笑。 张开peace&love，这一刻会心交融。 creative 互动+表演 现场拍照区 以“perfect day”为故事，配合me&city不同系列，服装秀结束后各系列领衔modle步入现场6个不同的情景拍照区示范造型， 随后嘉宾们选择佩戴不同的me&city的配饰show自己。现场配合摄影师。 casual （休闲）,chic（精致） ,formal（商务）, rock（都市摇滚） ,funky（英伦街头），basic（基本经典 ）。 creative 票选达人 时尚中人们可现场选取me&city提供的时尚配件打造自己，通过大屏幕捕捉时尚达人， 呼声最高者获得与明星合影的机会与身上的配件。 creative l 现场服务生：上世纪60年代美国风格服装。充满浓重的纽约气息。 现场细节 creative 现场细节 cocktail：多米诺骨牌、黑白骰子，增加派对乐趣。 creative 现场细节 黑白巧克力：不同的口感，代表城市的日与夜 甜品：棒棒糖象征着童趣，正如同城市的轻松欢乐气氛； 现场拉花一款提名“日与夜”的卡普奇诺，让嘉宾感受城市的 惬意及休闲。 part b 直达大都会 creative 开业庆典 媒体签到 舞台包装亮点 热场秀 开幕 明星登场 嘉宾致辞 时尚全天候，城市无疆界。 日夜黑白，由我演绎。 直达大都会 7 入场 creative 媒体签到 一张印有活动日期的车票（签到卡）和免费的爆米花 带来青春随行的都市游走气息。 creative 热场秀 身着me&city的模特活力无比。 creative 明星登场 一辆匆匆到来的纽约的士引来惊奇眼光， 身着me&city的神秘人跳车而至， 都市达人的气息扑面而来。 （不同城市明星可选择不同系列主打款） 在传统观念中明星的出场一定要有红毯、高级轿 车和闪光灯。似乎没有这些“配件”明星气质也会减 弱大半。 但是在me&city的世界中，时尚从来不受时间、 地点、场合的限制。me&city所散发的时尚气场可以 让南瓜变马车。即使只是普通的黄色出租车，也会因 为走下来的me&city时尚达人而瞬间闪耀无比。 option one creative 嘉宾致辞 风范与幽默，领军都市达人。 creative 开幕 option one 石家庄艺术中心 根据不同城市的转换， 选取当地代表建筑作为 启动装置，当嘉宾一起 按下开关，舞台背景上 的“城市日晷”开始转动， 象征开启城市的日与夜 ，指针正指12点方向时 ，me&city店门大幕缓缓 揭开，宣布正式开业。 外滩明珠 启动点 背景板 上的城 市日晷 （仅为创意图片，详见下一步设计） creative 开幕 option two 代表me&city6个城市生活时刻的6齿轮钟同时启动，最终同时指向同一个时刻， 象征都市生活因me&city而时刻完美。（仅为创意图片，详见下一步设计） creative 7入场 正式开业，掌握时尚的通路，入口处将设计成直达城市的公路，。 creative a+b+c a+c part a 媒体发布会 part c 开业庆典 part b 时尚晚宴 领略大都会演绎大都会直达大都会 part a 媒体发布会 part c 开业庆典 领略大都会直达大都会 启动装置亮点为东方明珠 明星登场环节-大幕升起 上海 石家庄 明星登场环节-纽约的士 启动装置亮点为艺术中心 kv设计 日夜黑白斗转星移 时尚点染出城市绚烂 就是真实的大都会生活 每一天 new city new you 设计构思 one 日出 two 月出 three 日月交替 thank you！ 目录 l 项目背景 l 策略思考 l 创意表现 l 设计展示 l 执行细则 项目背景项目背景 l 活动名称：美特斯邦威北京店开业庆典 l 活动时间：2009年4月下旬或者5月中旬 l 活动地点：美特斯邦威广州店室外 l 其他信息：“变型看我”线下sp开展和明星代言人到场 项目背景 策略思考策略思考 告知消费者北京店开业信息，吸引其入店消费。 提升品牌在北京当地的影响力， 宣传其 时尚、潮流的品牌特征。 借开业活动之际，宣传“变型看我”主题活 动， 炒作互动信息，使品牌销售持续升温。 策略思考 活动目的 创意表现创意表现 主题1 谁主风潮 变型看我 创意表现创意表现 2009 一场潮流正在席卷而来 谁是时尚的风向标？ in or out 到底型不型 尽在变型看我！ 主题2 亲历风潮 变型看我 创意表现创意表现 2009 无需再等待 无需再旁观 美特斯邦威倾力打造时尚风潮 亲身感受 做一回万众瞩目的风向标 尽在变型看我 事先互动计划 启动仪式 领导致词 表演 捐赠仪式 持续促销亮点 互动游戏 流程 创意表现创意表现 事前 事后 明星出场 明星店内访谈 事前互动计划 l以变形金刚的概念来包装整个店铺前区域，直接将一辆集卡进行改装搭建成舞台。 活动内容都将围绕变形金刚和美邦结合点进行设计，突出“变型看我”的主题概 念。 l于开业庆典活动前一两日在活动区域事先挂上幕布，幕布上勾画出一个汽车的 造型幕布，并且在上面注上开业日期，让公众可以就此进行猜测和期待。 5.16 创意表现 事前互动计划 l 游戏项目分为两类： 一、大众游戏项目：无限制，凡路人皆可参与 二、明星游戏项目：凡入店消费者凭收银条方可参与，且设置游戏奖品。 lcosplay 事先招募北京地区的cosplay团队，以校园招募为主， 并且以变形金刚为主题，进行现场 cosplay。所有活动都会在主题网站上进行预宣传，现场秀和后期评选奖励。 l主题网站 北京站活动会在主题网站上进行预宣传，“变型看我”汽车人巡展中的山寨tvc选秀活动也会通过 网站和现场活动相结合来进行。并且预告会有明星代言人到现场互动。 l粉丝歌迷 事先和北京地区的粉丝歌迷沟通，确定安排人数以及如何参与活动。避免出现问题。事先规划好歌 迷粉丝区域，现场安排到位。确保不出现安全问题。 创意表现 创意表现 大众游戏疯狂配音 道具：液晶屏、事先准备的几段变形金刚动漫 参与人数：多人 游戏规则： 选手必须用地方方言进行自由发挥， 现场发挥最搞笑的选手胜出。 销售挂钩：参与现场互动游戏者，可以获得参与 优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可 抵现金。 大众游戏 变型看我 道具：立板、服饰卡片 参与人数：单人 游戏规则：立板上有一男一女两个模特， 选手可根据自我喜好为其搭配服装， 搭配完成可与其合影。 销售挂钩：参与现场互动游戏者，可以获得参与 优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可 抵现金。 后续互动游戏 创意表现 明星游戏山寨tvc选秀活动 道具：液晶屏、现场布景、网站主题动漫画面 参与人数：单人 游戏规则：参与游戏者可以任选画面，进行拍摄 ，在拍摄过程中可以通过现场液晶屏显示所拍摄 画面。现场拍摄的画面可以直接上传到官方网站 ，并且可以在现场直接打印。最后在8月，通过网 上点击率来最终获得tvc山寨版的拍摄机会，和美 特斯邦威网络代言人机会。 销售挂钩：后期所有票选，需要通过购买衣服获 得有偿票，带动店铺销售。 游戏中奖品建议 潮人贴纸潮人贴纸 变型金刚模型变型金刚模型 变型金刚配饰变型金刚配饰 变型金刚汽车贴变型金刚汽车贴 明星店内访谈 创意表现 l 庆典前jay将亲临店铺，带领媒体一同参观。 创意表现 第一步：早上10点整准时，静止的汽车发出一阵阵烟雾，并伴有一阵电子嘈杂的声音，犹如机械声音。 吸引人群。 第二步：汽车紧接着爆发出机器人的声音，事先录好的mc。 第三步：主持人邀请领导人上台时候，用追光灯跟上。 第四步：领导人拿着象征性的钥匙，进入车门，按动喇叭，象征性的开动汽车。汽车身上烟雾开始喷射， 并且伴有机器声音。 哇 这是哪里？躺着太累了！ 我要变型了 咦？谁拿了我的车钥匙？ oh 擎天柱大哥，欢迎你来到美特斯 邦威广州店。 你的钥匙在这里呢，有请美特斯 邦威领导人xxx上台。 启动仪式 创意表现 l象征启动，改装车变型需要10分钟。 l在变型的同时，车内的液晶屏启动，播放该主题活动 的tvc。 l在改装的时候，乐队可以先热场表演。 领导致词 l启动仪式之后由meters/bonwe领导和vip致词。 创意表现 明星出场 l液晶屏幕此时配合主题画面出现一段有周杰伦做成 的变形金刚动漫flash，然后画面最后定格在徐州的 变形金刚活动现场，然后周杰伦从舞台内的画板后走 出。从虚拟画面变成实际画面。 l周杰伦从后台进入二楼，在二楼用乐器进行一段表 演。 l从二楼内梯下来到第一层，进行魔术表演和一些互 动。 创意表现 明星表演和互动 l表演 1、歌舞表演：乐队配合，舞蹈配合一起表演 2、魔术表演：支持人配合周杰伦进行魔术表演。 l互动 1、知识问答：就美特斯邦威“变型看我”活动内容以及最新 的产品进行互动问答。 2、就“变型看我”的游戏就主持人和周杰伦以及歌迷团粉丝 一起互动。 3、在明星离场后，液晶屏开始播放店内导购tvc，这 样感觉明星从舞台转到了后场店内，带动店内销售。并 且主持人告知，前100名购买美邦服饰者可获得周杰伦 亲笔签名的cd。 创意表现 一、乐队 l邀请北京当地知名乐队。 l建议穿上美邦服饰。 l演奏变形金刚电影音乐，网上有相关信息。 l要求配合主持人在游戏中的互动高潮部分。 表演和互动 l邀请北京当地知名年轻时尚舞蹈人。 l建议穿上美邦服饰。 l要求表演机械舞蹈。 l背景音乐用变形金刚电影音乐。或者相关的机械类音乐。 l建议舞者可从两侧的消防杆下来 创意表现 二、舞蹈 创意表现 l4月中旬系列服装有：复刻版、学院模块、 urabn 系列、明星最爱2 l开场秀为复刻版。整体占50%。其他系列共同占 50%。 l两边的液晶屏播放的tvc需要配合主题服装。配合 的音乐也应该与产品系列相配合。 l模特出场路线从后台进入，建议1-2个男性模特从 天台的杆子滑下。 三、走秀 l事先发出通知，邀 请当地的cosplay 团队现场表演变形金 刚，同台竞技。 l 由现场观众投票选 出最出色的 cospaly者，美邦 给获胜者一定的奖励 ，参与者每人一件复 刻版t恤衫。 创意表现 四、cosplay 四、互动 lq&a 主持人和观众就“变型看我”内容进行互动。led屏幕上面同时显现“变型看我”主题 网站 互动游戏。 l游戏 1、疯狂配音 2、变型看我 3、山寨tvc选秀活动 创意表现 哇 今天的表演真是精彩啊！ 真是希望所有的人都能够幸福快乐 嗯 擎天柱大哥，今天美特斯邦威特地为北京贫困青少年准备了xxxx 元，用于教育事业。 现在邀请这些美特斯邦威赞助学生代表上台，有请美特斯邦威领 导人xxx上台，将这些教育基金直接颁发到学生手中。 创意表现 捐赠仪式 l第一步：在互动游戏结束，先是一段电子干扰的机 械磁波声音。使观众的注意力得到集中。 l第二步：汽车再次冒出白雾，汽车人说话，mc事 先录好。 l第三步:在对话中，主持人请出学生代表和领导上 台。 l第四步：液晶屏幕播放以往的捐赠记录，同时乐队 配合 店铺集客 创意表现 l 前100名购买变形金刚复刻版服装的消费者都将获得变形金刚挂件一个。 l前100名购买满xxx金额的消费者可以获得美特斯邦威服饰者可以获得变形金刚玩偶一个。 l购买任意一件美特斯邦威服饰都可以获得一张“变型看我”山寨tvc选秀投票权一张。 l在现场参与互动游戏的都可以获得抽取优惠券机会。 设计展示设计展示 横板kv设计上海站示范 设计展示 海报设计上海站示范 设计展示 巡展期店内橱窗建议 设计展示 主场整体设计 设计展示 执行方案执行方案 店外活动区域分析 jay撤离路线分析 贵宾到达路线分析 活动流程 整体平面图 美邦大楼 （位于西单国际大厦） 马 路 门口空地 （包括人行道） 非机动车道 机动车道（西单北大街） 马 路 通港大厦 mb大门 mc大门 天桥 活动 区域 店内活动区域分析 人行天桥 车 道 拍摄角度 外观图 店内活动区域分析 拍摄角度 外观图 店内活动区域分析 拍摄角度( from 天桥） 外观图 店内活动区域分析 125cm 630cm 125cm 旁边的mc大门尺寸与此一样 400cm 290cm 260cm 50cm 50cm 每级台阶高16cm 95cm 110cm 110cm 110cm 110cm 95cm 玻璃门尺寸 290cm 尺寸 分析 店内活动区域分析 店铺门口可活动区域 美邦大楼 马路 门口空地 （包括人行道） 人行道（上面有椅子的位置） 马路 mb大门 mc大门 天 桥 72m 14m 10m 46m 28m 活动区 店内活动区域分析 执行方案执行方案 店外活动区域分析 jay撤离路线分析 贵宾到达路线分析 活动流程 1楼通道示意 侧门，见第11页 货梯（3/4号）&小门 停靠地下停车场与整楼 客梯（1/2号） 只停靠地下停车场与5楼 逃生通道 客梯