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文档简介
公关策划方案 mamonde mamonde 梦妆梦妆 20062006年(全国)品牌推广活动年(全国)品牌推广活动 背景 目的 策略 活动基本内容 活动细节详述 附录 爱茉莉太平洋集团,韩国最大化妆品集团。 梦妆,由法语 mamonde 而来,意为“我的世界”,是为在自 我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌。 梦妆以传达自然界生命力的 “繁 花 ” 为概念而设计,强调 以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜。 mamonde 梦妆 目标消费群: 年龄定位在 2535岁 女性 低调知性、成熟睿智 懂得平衡家庭与事业 注重生活质量与品味 配合mamonde梦妆新品上市,进行品牌全国宣传推广。 通过推广提高品牌知名度, 提升品牌美誉度。 推广品牌内涵理念 自我世界,女人味的美丽 繁花般的肌肤生命力 聚集目标消费群,促进销售。 以个人(网络)主题空间创作 作为前期报名; 以大众评选作为主要评审依据; “mamonde自我世界” “富有女人味的美丽” “繁花般的肌肤生命力” 和网络,车等 定位相似的 品牌进行合作 主力媒体合作: biba杂志 以个人(网络) 主题空间创作作为前期报名; 以大众评选作为主要评审依据; 展示女性的美丽世界,评选出 代表“繁花”的 mamonde梦妆女人 寻找“梦妆花样”女人 主 题 寻找梦妆“花样”女 人 女人的世界充满感性、感悟、感动,像花一样美好 真正的美丽女人,也一定拥有温暖的内心和花样的世界, 梦妆,给予这样的美丽女人一个自我展现的机会。 你是“梦妆的花样女子”吗? 我们给你一个空间, 将你的mamonde通过图片和随感文字,和大家分享。 也许,你就是我们要寻找的“花样”女子! 主 题 诠 释 活动参与人群 mamonde 梦妆 目标受众群 合作品牌 目标受众群 参赛者 韩佳仁 (品牌代言人) 明星、嘉宾 大众投票,参赛者网络主题空间展示 全国4个重点城市 road show宣传、造势 11月底10月9月初 媒体炒作,集合目标受众 关注 活动/ 召集参赛人员 参赛者登陆(合作网站), 创作主题空间 4地 road show和 网上评选 比赛报名和前期宣传 大型主题派对 (隆重推出梦妆花样女人) 时 间 表 10月初11月底 road show 及网上 评选 大都市biba杂志广告宣传和杂志报 名、比赛网站的宣传 电视及平面、梦妆网站商场柜台宣传 参赛者登陆比赛网站报名 8月下旬9月底 比赛 报名 和 前期 宣传 内容时间 上海、北京、杭州、重庆4个重点城市 road show宣传、造势 “我的花样世界” 博客空间大赛: 参赛者用图片、文字在各自博客空间上 展示自己的花样生活 网上投票评出优胜者100名 优胜者中评出“梦妆花样女人”4名 11月底 正式推出网络大赛评选的4名 “梦妆花样女人” 为博客空间大赛的优胜者发奖品、礼品 4名“梦妆花样女人”及品牌代言人韩佳仁 将一起作为mamonde梦妆 大都市biba杂志的特约代言人 活 动 流 程 表 大型 主题 派对 合作品牌 大都市biba杂志,合作网站,其他品牌 “我的花样世界寻找梦妆花样女人”主题活动 环节阐述、媒体策略 四地road show 四个重点城市、地点推荐、内容概述 内容 合 作 品 牌 推 荐 biba的故事创刊于1980年,由法国知名出版社卓越 出版社出版发行,在法国高档时尚杂志中发行量位居第二,成功 吸引了三代25岁40岁的女性读者。办刊宗旨为“始终与现代女性站 在一起”。提倡女性做回自己,拒绝模式,做最自在的女人。 biba杂志版式优雅、时尚,内容丰富、实用。不论时尚栏目还是 话题栏目都注重贴近性、幽默性、实用性和真实性。为法国时尚 杂志市场难得一见的杂志。 我们的主张:做最自在的女人。 我们的态度:与时尚的、智慧的、真实永远在一起。 推荐一 合作方式推荐 活动主办方之一,主力媒体支持。 l开设“花样女人”专题,对活动全程报道。 l在前期进行广告宣传,召集目标受众群 l开辟专栏发布“我的花样世界” 博客空间大赛优胜者作品 l l对部分优胜者及“梦妆花样女人”进行杂志大片拍摄,专访等 l对“梦妆花样女人”进行梦妆品牌在大都市biba 杂志上的独 家广告形象片拍摄 国内领先的个人交易网上平台,受众面广,点击率高。 淘宝网全心营造和倡导互帮互助,轻松活泼的家庭式文化氛围 推荐二 “没有淘不到的宝贝,没有卖不出宝贝”。 淘宝网 太平洋时尚女性网 www.pc 目前国内屈指可数的专业女性网站, 传播国内外时尚资讯,专注 于女性网民的需求全方位引领都市女性时尚生活, 树立现代女性 时尚、智慧、自信、独立、健康的新形象 推荐三 合作方式推荐 活动主办方之一,主力媒介平台 l“我的花样世界”博客空间大赛网站,活动全程报道 l 在前期进行广告宣传,召集目标受众群 l 开辟活动专区进行博客空间创建、设计、投票评选等 l 开辟专区发布“我的花样世界” 博客空间大赛优胜者作品 韩国matrix现代美佳轿车 现代美佳荣获“2006西部风锐车评榜”最佳家庭用车(进口类)奖项 外形时尚,空间宽敞,并且为女性用户考虑得体贴、周到 matrix现代美佳凭借其乖巧、时尚的造型,深受广大年轻女性的青睐 推荐四 韩国女装品牌joinus 韩国女装joinus最新职业女装系列, 依然演绎都会女子的婉约可人气质,强调女性的曲线美与性感 注重细节方面的精致性,让ol在精干的外表中透露女人的温情 上述列举均为mtp初步推荐品牌, 不属于本次推广活动的确认合作品牌。 推荐五 “我的花样世界 寻找梦妆花样女人” 主题活动 环节一:“我的花样世界”博客空间大赛 主题:“我的花样世界” 10月初11月底 (二)我的畅快之旅 难忘之旅的所见所闻所感 旅游城市、景点推荐 旅游小常识分享 (一)我的美丽家居 描述对家居装饰的心得、窍门等等 介绍自己居家生活环境 上传自己美丽家居靓照共赏 (三)我的兴趣爱好 介绍兴趣爱好,如运动、艺术等 工作之余的休闲生活方式 养生、保养之道 (四)我的花容月貌 制作精美的个人电子相册 展现个人风度气质 比赛内容 1)围绕比赛的四个内容,建立并设计个人的博客空间 2)可以选择某一方面的内容,制作特色主题博客;也可以同时 选择四个内容,制作全面综合博客 3)确定一个博客空间的主题,用文字、图片、音乐、动画等 多种形式表达主题 4)设计博客空间的最终目的是展现“我的花样世界” 比赛方式 1)凡参赛者,均网上公开投票评选 2)评选出前100名,其作品保留在“我的花样世界”活动专区 部分优胜者受邀参加大都市biba杂志大片拍摄,专访等 部分优胜者受邀参加11月底“梦妆花样女人”大型派对活动 获mamonde梦妆赠品,前100名的作品可结集出版成活动纪念册 3)从前100名的优胜者中再根据投票情况,评选出4名“梦妆花样女人” (四地各选1名,并根据四地road show主题分别命名这4名“梦妆花样女人”) 参加大都市biba杂志大片拍摄,专访等 参加梦妆品牌在大都市biba 杂志上的独家广告形象片拍摄 参加11月底“梦妆花样女人”大型派对活动 获mamonde梦妆系列产品、活动纪念册 评 选 环节二:“梦妆花样女人”大型主题派对 1)参与者:mamonde梦妆及合作品牌代表 mamonde梦妆目标消费群/ 合作品牌目标受众 品牌代言人韩佳仁 “梦妆花样女人” 、博客空间大赛优胜者 2)内容:正式推出4名“梦妆花样女人” 优胜者奖品发送 概 述 四地 road show 四个重点城市推荐 上 海 上海是繁荣、奢华、时尚的代言词 上海的呼吸和节奏让人充满力量和高速的应变力 上海的气质注定了上海女人是秀外慧中的天之骄女 推荐一 北京是中国政治、经济、文化中心 北京具有历史厚重感且多种文化碰撞交融 特殊的城市感觉赋予北京女人特有的大气,稳重 北 京 推荐二 杭州是自然风景和繁华城市和谐、完美结合体杭州充 斥着顶级奢华消费,富足却低调、包容温柔娴雅气质 的杭州女人是江南女子的经典 杭 州 推荐三 重庆是极赋地理性格的城市,浩大西部地区一道独特风景线 巴山渝水的重庆耿直中有几分鲁莽,热情里有几分狡黠 闻名全国的重庆美女出水芙蓉般的清纯又难掩精致美艳 重 庆 推荐四 北京 上海 杭州 重庆 四地风格突出,是中国城市东西南北不同风格的典型代表 四地分别在华北、华东、江南、西部地区各具较大影响力 四地经济条件较好、具有一定的消费能力,利于培养目标消费群 四地女人各有显著地方特色,是不同特质“梦妆花样女人”的最佳代言 推荐理由 road show地点推荐 上海、北京、杭州、重庆四地 人流量大的场地 人气旺盛的商场空地 内容概述 时间:10月初11月底 主题: 上海:聪慧梦妆花样女人 北京:简约梦妆花样女人 杭州:温婉梦妆花样女人 重庆:精致梦妆花样女人 (根据每个城市的特点确定每个主题命名) 目的: 为“我的花样世界”博客空间大赛宣传、造势 为“梦妆花样女人”大型主题派对铺垫宣传 最直接、快速聚集目标消费群 mtp 1998年,麦乔浦利公关在上海由香港丽集集团投资成立。 现为麦乔浦利传播机构的成员公司。 麦乔浦利公关为多个全球知名品牌服务,包括建立、维护 品牌和整合营销的工作。业务涉及:金融 、时尚、科技、 汽车、房产等几大领域。 麦乔利浦公关与全国500多家各大主流媒体(包括电视、广 播、平面、网络媒体)有良好合作关系。 关 键 词 more 三位一体整合营销 多元社会关系 独特媒体优势 境外媒体支持 注册资金200万 制作专员30人 大型楼盘推广案10多起 主流媒体资源500家 more 我 们 可 以 为 您 做 到 更 多! 我 们 mtp拥有一支高水平、高素质、高效率的专业团队。在策 略咨询、品牌管理、媒体服务、公关活动策划执行之环节 中发挥各自专长。并且在视野、创意、形式,执行、控制 能力方面都受到了各方的高度赞赏。 mtp成员以无限的工作激情,创作了许多优秀的案例。我 们时刻相信:在团结协作的氛围中、共同努力下,我们能 够创造更多,收获更多。 专 案 组 成 员 陈珍妮 (jenny chen) 高级客户经理 成功操作案例有:2005年世茂佘山慈善之夜、2005年金地 格林世界法兰西盛宴、2006年欧乐-b睿翔新品发布会、2005 大都市杂志-都市魅影之夜等。 操作过多个知名品牌的推广活动。有丰富的品牌、媒体 关系,和公关活动策划、操作能力。熟练的英文书写和 语言沟通。 专 案 组 成 员 张晶 (coco zhang) 客户执行 已参与的活动执行:中信银行比稿、世茂集团项目竞标 、
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