韩国Mamonde梦妆品牌推广活动策划案.ppt_第1页
韩国Mamonde梦妆品牌推广活动策划案.ppt_第2页
韩国Mamonde梦妆品牌推广活动策划案.ppt_第3页
韩国Mamonde梦妆品牌推广活动策划案.ppt_第4页
韩国Mamonde梦妆品牌推广活动策划案.ppt_第5页
已阅读5页,还剩43页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

公关策划方案 mamonde mamonde 梦妆梦妆 20062006年(全国)品牌推广活动年(全国)品牌推广活动 背景 目的 策略 活动基本内容 活动细节详述 附录 爱茉莉太平洋集团,韩国最大化妆品集团。 梦妆,由法语 mamonde 而来,意为“我的世界”,是为在自 我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌。 梦妆以传达自然界生命力的 “繁 花 ” 为概念而设计,强调 以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜。 mamonde 梦妆 目标消费群: 年龄定位在 2535岁 女性 低调知性、成熟睿智 懂得平衡家庭与事业 注重生活质量与品味 配合mamonde梦妆新品上市,进行品牌全国宣传推广。 通过推广提高品牌知名度, 提升品牌美誉度。 推广品牌内涵理念 自我世界,女人味的美丽 繁花般的肌肤生命力 聚集目标消费群,促进销售。 以个人(网络)主题空间创作 作为前期报名; 以大众评选作为主要评审依据; “mamonde自我世界” “富有女人味的美丽” “繁花般的肌肤生命力” 和网络,车等 定位相似的 品牌进行合作 主力媒体合作: biba杂志 以个人(网络) 主题空间创作作为前期报名; 以大众评选作为主要评审依据; 展示女性的美丽世界,评选出 代表“繁花”的 mamonde梦妆女人 寻找“梦妆花样”女人 主 题 寻找梦妆“花样”女 人 女人的世界充满感性、感悟、感动,像花一样美好 真正的美丽女人,也一定拥有温暖的内心和花样的世界, 梦妆,给予这样的美丽女人一个自我展现的机会。 你是“梦妆的花样女子”吗? 我们给你一个空间, 将你的mamonde通过图片和随感文字,和大家分享。 也许,你就是我们要寻找的“花样”女子! 主 题 诠 释 活动参与人群 mamonde 梦妆 目标受众群 合作品牌 目标受众群 参赛者 韩佳仁 (品牌代言人) 明星、嘉宾 大众投票,参赛者网络主题空间展示 全国4个重点城市 road show宣传、造势 11月底10月9月初 媒体炒作,集合目标受众 关注 活动/ 召集参赛人员 参赛者登陆(合作网站), 创作主题空间 4地 road show和 网上评选 比赛报名和前期宣传 大型主题派对 (隆重推出梦妆花样女人) 时 间 表 10月初11月底 road show 及网上 评选 大都市biba杂志广告宣传和杂志报 名、比赛网站的宣传 电视及平面、梦妆网站商场柜台宣传 参赛者登陆比赛网站报名 8月下旬9月底 比赛 报名 和 前期 宣传 内容时间 上海、北京、杭州、重庆4个重点城市 road show宣传、造势 “我的花样世界” 博客空间大赛: 参赛者用图片、文字在各自博客空间上 展示自己的花样生活 网上投票评出优胜者100名 优胜者中评出“梦妆花样女人”4名 11月底 正式推出网络大赛评选的4名 “梦妆花样女人” 为博客空间大赛的优胜者发奖品、礼品 4名“梦妆花样女人”及品牌代言人韩佳仁 将一起作为mamonde梦妆 大都市biba杂志的特约代言人 活 动 流 程 表 大型 主题 派对 合作品牌 大都市biba杂志,合作网站,其他品牌 “我的花样世界寻找梦妆花样女人”主题活动 环节阐述、媒体策略 四地road show 四个重点城市、地点推荐、内容概述 内容 合 作 品 牌 推 荐 biba的故事创刊于1980年,由法国知名出版社卓越 出版社出版发行,在法国高档时尚杂志中发行量位居第二,成功 吸引了三代25岁40岁的女性读者。办刊宗旨为“始终与现代女性站 在一起”。提倡女性做回自己,拒绝模式,做最自在的女人。 biba杂志版式优雅、时尚,内容丰富、实用。不论时尚栏目还是 话题栏目都注重贴近性、幽默性、实用性和真实性。为法国时尚 杂志市场难得一见的杂志。 我们的主张:做最自在的女人。 我们的态度:与时尚的、智慧的、真实永远在一起。 推荐一 合作方式推荐 活动主办方之一,主力媒体支持。 l开设“花样女人”专题,对活动全程报道。 l在前期进行广告宣传,召集目标受众群 l开辟专栏发布“我的花样世界” 博客空间大赛优胜者作品 l l对部分优胜者及“梦妆花样女人”进行杂志大片拍摄,专访等 l对“梦妆花样女人”进行梦妆品牌在大都市biba 杂志上的独 家广告形象片拍摄 国内领先的个人交易网上平台,受众面广,点击率高。 淘宝网全心营造和倡导互帮互助,轻松活泼的家庭式文化氛围 推荐二 “没有淘不到的宝贝,没有卖不出宝贝”。 淘宝网 太平洋时尚女性网 www.pc 目前国内屈指可数的专业女性网站, 传播国内外时尚资讯,专注 于女性网民的需求全方位引领都市女性时尚生活, 树立现代女性 时尚、智慧、自信、独立、健康的新形象 推荐三 合作方式推荐 活动主办方之一,主力媒介平台 l“我的花样世界”博客空间大赛网站,活动全程报道 l 在前期进行广告宣传,召集目标受众群 l 开辟活动专区进行博客空间创建、设计、投票评选等 l 开辟专区发布“我的花样世界” 博客空间大赛优胜者作品 韩国matrix现代美佳轿车 现代美佳荣获“2006西部风锐车评榜”最佳家庭用车(进口类)奖项 外形时尚,空间宽敞,并且为女性用户考虑得体贴、周到 matrix现代美佳凭借其乖巧、时尚的造型,深受广大年轻女性的青睐 推荐四 韩国女装品牌joinus 韩国女装joinus最新职业女装系列, 依然演绎都会女子的婉约可人气质,强调女性的曲线美与性感 注重细节方面的精致性,让ol在精干的外表中透露女人的温情 上述列举均为mtp初步推荐品牌, 不属于本次推广活动的确认合作品牌。 推荐五 “我的花样世界 寻找梦妆花样女人” 主题活动 环节一:“我的花样世界”博客空间大赛 主题:“我的花样世界” 10月初11月底 (二)我的畅快之旅 难忘之旅的所见所闻所感 旅游城市、景点推荐 旅游小常识分享 (一)我的美丽家居 描述对家居装饰的心得、窍门等等 介绍自己居家生活环境 上传自己美丽家居靓照共赏 (三)我的兴趣爱好 介绍兴趣爱好,如运动、艺术等 工作之余的休闲生活方式 养生、保养之道 (四)我的花容月貌 制作精美的个人电子相册 展现个人风度气质 比赛内容 1)围绕比赛的四个内容,建立并设计个人的博客空间 2)可以选择某一方面的内容,制作特色主题博客;也可以同时 选择四个内容,制作全面综合博客 3)确定一个博客空间的主题,用文字、图片、音乐、动画等 多种形式表达主题 4)设计博客空间的最终目的是展现“我的花样世界” 比赛方式 1)凡参赛者,均网上公开投票评选 2)评选出前100名,其作品保留在“我的花样世界”活动专区 部分优胜者受邀参加大都市biba杂志大片拍摄,专访等 部分优胜者受邀参加11月底“梦妆花样女人”大型派对活动 获mamonde梦妆赠品,前100名的作品可结集出版成活动纪念册 3)从前100名的优胜者中再根据投票情况,评选出4名“梦妆花样女人” (四地各选1名,并根据四地road show主题分别命名这4名“梦妆花样女人”) 参加大都市biba杂志大片拍摄,专访等 参加梦妆品牌在大都市biba 杂志上的独家广告形象片拍摄 参加11月底“梦妆花样女人”大型派对活动 获mamonde梦妆系列产品、活动纪念册 评 选 环节二:“梦妆花样女人”大型主题派对 1)参与者:mamonde梦妆及合作品牌代表 mamonde梦妆目标消费群/ 合作品牌目标受众 品牌代言人韩佳仁 “梦妆花样女人” 、博客空间大赛优胜者 2)内容:正式推出4名“梦妆花样女人” 优胜者奖品发送 概 述 四地 road show 四个重点城市推荐 上 海 上海是繁荣、奢华、时尚的代言词 上海的呼吸和节奏让人充满力量和高速的应变力 上海的气质注定了上海女人是秀外慧中的天之骄女 推荐一 北京是中国政治、经济、文化中心 北京具有历史厚重感且多种文化碰撞交融 特殊的城市感觉赋予北京女人特有的大气,稳重 北 京 推荐二 杭州是自然风景和繁华城市和谐、完美结合体杭州充 斥着顶级奢华消费,富足却低调、包容温柔娴雅气质 的杭州女人是江南女子的经典 杭 州 推荐三 重庆是极赋地理性格的城市,浩大西部地区一道独特风景线 巴山渝水的重庆耿直中有几分鲁莽,热情里有几分狡黠 闻名全国的重庆美女出水芙蓉般的清纯又难掩精致美艳 重 庆 推荐四 北京 上海 杭州 重庆 四地风格突出,是中国城市东西南北不同风格的典型代表 四地分别在华北、华东、江南、西部地区各具较大影响力 四地经济条件较好、具有一定的消费能力,利于培养目标消费群 四地女人各有显著地方特色,是不同特质“梦妆花样女人”的最佳代言 推荐理由 road show地点推荐 上海、北京、杭州、重庆四地 人流量大的场地 人气旺盛的商场空地 内容概述 时间:10月初11月底 主题: 上海:聪慧梦妆花样女人 北京:简约梦妆花样女人 杭州:温婉梦妆花样女人 重庆:精致梦妆花样女人 (根据每个城市的特点确定每个主题命名) 目的: 为“我的花样世界”博客空间大赛宣传、造势 为“梦妆花样女人”大型主题派对铺垫宣传 最直接、快速聚集目标消费群 mtp 1998年,麦乔浦利公关在上海由香港丽集集团投资成立。 现为麦乔浦利传播机构的成员公司。 麦乔浦利公关为多个全球知名品牌服务,包括建立、维护 品牌和整合营销的工作。业务涉及:金融 、时尚、科技、 汽车、房产等几大领域。 麦乔利浦公关与全国500多家各大主流媒体(包括电视、广 播、平面、网络媒体)有良好合作关系。 关 键 词 more 三位一体整合营销 多元社会关系 独特媒体优势 境外媒体支持 注册资金200万 制作专员30人 大型楼盘推广案10多起 主流媒体资源500家 more 我 们 可 以 为 您 做 到 更 多! 我 们 mtp拥有一支高水平、高素质、高效率的专业团队。在策 略咨询、品牌管理、媒体服务、公关活动策划执行之环节 中发挥各自专长。并且在视野、创意、形式,执行、控制 能力方面都受到了各方的高度赞赏。 mtp成员以无限的工作激情,创作了许多优秀的案例。我 们时刻相信:在团结协作的氛围中、共同努力下,我们能 够创造更多,收获更多。 专 案 组 成 员 陈珍妮 (jenny chen) 高级客户经理 成功操作案例有:2005年世茂佘山慈善之夜、2005年金地 格林世界法兰西盛宴、2006年欧乐-b睿翔新品发布会、2005 大都市杂志-都市魅影之夜等。 操作过多个知名品牌的推广活动。有丰富的品牌、媒体 关系,和公关活动策划、操作能力。熟练的英文书写和 语言沟通。 专 案 组 成 员 张晶 (coco zhang) 客户执行 已参与的活动执行:中信银行比稿、世茂集团项目竞标 、

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论