【豪门盛宴】房地产开盘尊享品鉴会活动方案.ppt

豪门盛宴 豪车 美女 洋房 尊享品鉴会 川南前所未有的顶级盛会，汇聚20辆全球豪车； 国际选美赛事汇聚川南五地色艺双馨佳丽， 40名最美丽的明日之星，在这里上演沙滩比基尼秀； 川南首个自贡地标，御湖豪邸现场将特推现场购房特惠政策。 6月18日 豪华、美丽、震撼 邀你品鉴 奢华的心动。 最顶级 最豪华 总价值超5千万的20辆全球顶级豪车汇聚 恒大， 劳斯莱斯幻影、古斯特、兰博基尼、盖拉 多、阿斯顿马丁、宝马全系列 自贡人听说，却从为见过的全球顶级豪车 ， 在这里上演最梦幻的车展！ 其中多款为四川首展。 最令人心动的是， 展出的多款顶级豪车， 可让来宾免费体验驾驶乐趣。 试乘试驾全球名车， 在这里上演！ 最顶级 最美丽 川南最顶级选选秀赛事国际旅游小姐比赛 中这里展开， 40名明日之星在这里展现青春风采， 最美丽的模特， 未来的明星从这里诞生， 现场多个才艺展示环节， 更有沙滩比基尼秀、浪漫花海礼服秀等多 重环节， 让来宾感受明日之星的风采 最顶级 最震撼 18000平米臻美双湖， 24000平米风情商业街道， 5200平米五星会馆， 湖景高层电梯房、湖景3+1洋房震撼推出 。 20辆顶级豪车首次汇聚川南：劳斯莱斯幻影、古斯特、兰博基尼、盖拉多、阿斯顿马丁、宝马 全系列、奔驰、奥迪齐齐汇聚恒大，总价值超五千万豪车，包括部分四川首展的全球顶级 豪车，免费让来宾体验驾驶乐趣。 川南最高规格选秀盛会：世界三大选美赛事之一的国际旅游小姐系列比赛，将在恒大现场举行 川南地区选拔赛。汇聚川南五地市的最优秀选手，多达40名佳丽展现青春与美丽，更有沙滩比 基尼、豪华礼服等多个现场走秀环节。 豪宅、名车、美女，最顶级的派对，最吸引眼球的活动，就在6月18日自贡恒大房产现场。 活动主办： 恒大房产 全程协办： 自贡三和槟豪 国际旅游小姐川南赛区组委会 自贡樱美文化传媒 活动策划、承办： 自贡时代传媒 场地提供： 恒大房产 特邀机构： 自贡摄影家协会 活动日期： 2011年6月18日-19日 邀请机构： 自贡摄影家协会 自贡媒体 邀请来宾： 恒大客户、三和客户及部分邀请富豪、选手及 亲友团、前期关注并投票来宾 工作人员： 恒大工作人员、三和工作人员、樱美文化传播 工作人员、时代传媒工作人员、世界旅游小姐 组委会成员 其它人员： 竞争对手、周边群众 活动目的是什么 促销售 以观顶级豪车，看顶级选秀为由头，通过在恒大现 场的活动，以恒大销售中心为中心，链接2个活动 （车展试乘试驾、选秀活动）。同时，现场恒大推 出当天购房特别优惠政策，吸引部分来宾订单。 扩影响 自贡作为恒大在川南地区的首个项目，作为香港上 市的全国知名房产公司，在自贡才刚开始进行营销 推广，自贡本地人对恒大的“大”还是很陌生，希 望以这样的活动，让来宾亲临感受项目的震撼力， 并以顶级车展、名车试乘试驾、川南顶级选秀等活 动，强化恒大在自贡人民心目项目的高档次，同时 ，高端资源的整合所带来的活动丰富性也让来宾产 生深刻影响，并造成本地客户端口碑传播效应。 活动关注度设置： （1）吸引点： 以顶级豪车展示、试乘试驾、顶级选秀为宣传点，吸引广大市民关注， 并在活动前期进行一些列的预热宣传，让这一活动做到广大市民人尽皆 知。 （2）来宾互动参与： 同时配合以“我的眼光主宰结果”为主题的来宾互动选票活动。选出“ 最佳观景户型”（暂定）、“最受欢迎的川南佳丽”、“最受市民喜爱 的豪车”等系列活动，让来宾免费参与，主动提升来宾你的参与意识， 以丰厚奖品提升来宾的参与度和热情。 如何吸引人，如何留住人？ （3）人气营造： 通过参与各商家及车主邀请、自贡本地富豪拜访邀请、参赛选手及亲友团 、组委会平台、媒体、传媒机构、摄影协会等多方平台，吸引不同类别来 宾参与。 （4）销售配合： 全程将以销售中心为活动的纽带，所有参与的来宾，均需到售楼部进行试 驾登记、参与投票、缤纷水果、观看走秀等，同时售楼部配套相应的销售 政策，全力营造热烈的销售氛围。 如何吸引人，如何留住人？ 活动对营销的协助： 售楼部当天在大厅将设置专人进行售楼咨询：售楼部当天将特优惠购 房政策，吸引来宾定单。 vip室（二楼）：将由自贡三和上门拜访邀请本地知名富豪参与，现 场由高端名模标准礼仪着晚礼服进行现场服务。恒大可派高端客户经理 在期间进行销售引导，营造高端销售氛围。 客户共享互动：现场将由三和、恒大的客户为主力人群，并通过活动 实现双方互动营销。（各自的来宾到对方消费，享受一定的优惠政策及 礼品，详见“客户共享优惠政策”） 互动参与（备选）： 在活动前一周，将推出，“豪门盛宴，谁是你最爱”，免费参与投票领奖活动。 推出最顶级的豪车、最美丽的明日之星、最震撼的洋房候选名单。将相关展览放置与各合作商家 处。由来宾自由填票投票，在当天进行最具人气项目的评选，前三名，将获得由商家提供的奖品 （或代金券） 互动参与，是为了收集人气、收集潜在客户资料的重要手段，通过三项目活动的互动参与，一可 以提升来宾人数人气，二可以将不同行业的资源进行共享，增加销售的基础客源。 现场活动区域划分： 赛事表演观看区（恒大广场）： 主要是节目表演、豪车展示 走秀及手续办理区（销售中心）： 销售咨询、vip客户接待、走秀表演 试乘试驾区（售楼部外围公路封闭路段）： 试乘试驾活动，来宾感受驾驶乐趣。 试驾公路 示意图 现场期间三个活动区节目设置 恒大广场： 10：00-16：00 国际旅游小姐川南赛事及明日之星多款造型秀 20辆全球顶级豪车静态展示及车模秀 恒大销售中心： 1楼 全天以接待咨询销售为主，串联起佳丽走秀、来宾投票、缤纷水果冷饮、试乘试 驾登记等多个环节。让更多的来宾走进销售中心，关注项目。 （主持背景旁白串联全天活动） 2楼 针对超级vip客户：针对本土知名的富豪，进行邀请，并在当天进行专人贵宾厅 接待，由恒大提供高端房源资料及服务接待，促进销售达成。 试乘试驾区： 10：00-16：00 来宾感受驾驶乐趣（需提前到销售中心进行登记） 现场布局图 恒大广场 布展示意图 精彩内容提前看： 顶级选秀赛事现场观看及互动活动：川南最顶级的选美赛事，明日之星将从 这里诞生。 “来宾参与竞猜，获大奖”： 40名佳丽比基尼沙滩秀、晚装礼服秀： 20辆全球顶级豪车现场展示 试乘试驾：最顶级的豪车，免费体验驾驶乐趣。感受奔驰、宝马汽车带来的 安全性、舒适性、稳定性 缤纷水果，清凉夏日：由恒大提供的缤纷水果及饮料，可在活动期间售楼部 提供。 购房、购车优惠一条龙：由恒大、三和槟豪提供来宾购房购车的优惠政策， 并达成战略合作。 恒大 活动政策 凡恒大绿洲客户参与此 次活动，可以免费试驾 、免费获赠宾豪公司洗 车券、购车更享超大优 惠； 凡宾豪公司客户购买恒 大绿洲房子，可以在最 低折扣基础上享受额外 99折优惠； 到访客户均可免费获赠 恒大绿洲会所体验券2张 及其他精美礼品； 三和槟豪 活动政策 1、槟豪汽车提供20辆全球豪 车参加展出，发信息告知客户活 动时间、地点以及做好店内宣传 ，并邀请购车的潜在意向客户亲 临活动现场，感受购车购房活动 给客户带来的实惠。 2、凡在现场订房可以享受槟豪汽 车赠送的购车现金券一张价值为 3000元（有效时间2011年6月3日 31日限购买30万以上车辆使用 ），或赠送售后维修工时费现金 劵价值为1000元（有效时间2011 年6月3日12月3日止），可任 选其一。 3、现场订车即享受现金优惠 5000元或相应的优惠政策，享受 购房优惠，并赠送精美礼品或汽 车精品护理。 客户 共享 的优 惠政 策 恒大 推广配合： 推广配合全面 启动，配合本 次活动，包括 短信、报媒、 网络等； 印刷针对性强 的宣传海报， 通过大学生进 行大量派发。 三和槟豪 活动配合： 前期邀请现有客户及本 地富豪参与（上门拜访） ，并提供活动前期预热互 动平台（投票及资料摆放 ） 提供全球20辆顶级豪车 现场助阵。 全程专业试乘试驾服务 ，并提供专业技师、工作 人员全程协助，并提供试 乘试驾全套服务。 双方 活动 推广 及配 合 活动流程 6月18日 恒大广场 9：30-9：55 活动预热（音乐播放及活动预告） 10：00-10：05 开场舞（参赛选手表演） 10：05-10：10 活动正式开始，主持介绍主要的活动（国际旅游小姐川南赛区比赛、20辆顶 级豪车现场展示及试乘试驾活动、售楼部相应的销售政策及活动） 10：10-10：30 选手上台展示，并自我介绍及主持推荐（主持提醒相关的来宾参与投票事宜 ） 10：20-10:30 歌手演唱歌曲两首 10：30-10：50 车模秀（台下）（主持提醒相关的来宾参与投票事宜） （售楼部： 模特走秀） 10：50-11：00 情景剧：人、车、生活（选手情景剧表演） 11：00-11：15 精彩魔术：来宾互动 11：15-11：25 选手才艺秀 11：25-11：50 选手拉票环节 （也可以到售楼中心进行现场拉票） 活动流程 6月18日 11：50-11：55 上午选手拉票结果统计 12：00-14：00 豪车静态展示 14：00-16：00 节目表演及来宾互动投票活动 6月19日 恒大广场 车模秀 顶级豪车展示 来宾投票及最终获奖者公布 精彩文艺节目 预案： 下雨或大太阳： 准备物料：太阳伞30把、大风扇30把、防蚊喷雾10瓶、一次性雨披。 其它物料：将在活动前48小时确定预案，并补充相应的物料。 室内进行或夜晚举行： 根据恒大的整体考虑，最晚与一周前确定活动时间，如为室内或夜晚，将 重新调整舞台、灯光方案，以及人员交通方案，并与一周前确定并筹备。 合作公司基本情况介绍 自贡三和槟豪： 自贡最高端的车业经销商，旗下拥有劳斯莱斯、奔驰、宝马等多款全球豪车，拥有 多年本土营销经验，拥有大量高端客户资源储备优势。 本次活动，三和槟豪将提供20辆顶级豪车及试乘试驾全程服务，并邀请本地部分富 豪参与客户全程参与本次活动。 合作公司基本情况介绍 自贡樱美文化传播： 自贡培养明日之星的摇篮，作为高端的模特、明星、空乘专业培训机构经纪，曾举 办世界小姐、世界旅游小姐等在内的多个大型国际性赛事的川南赛区比赛。 旗下，多名优秀学员曾参加央视及国际模特各项大赛，取得多项大奖。毕业学员大 多在北京、上海等一线城市从事专业高端模特及演艺事业发展。 本次活动，将提供国际旅游小姐选秀赛事的参赛平台，并提供部分优秀的演员参与 表演及模特走秀环节。 合作公司基本情况介绍 自贡时代传媒： 自贡最专业的公关活动策划公司，与成都重庆一线公关公司达成战略合作，主要为 本地房地产提供全方位的公关活动策划及精准执行。近年来，为泰丰、远达、德居 、金江、中晟、中远、蓝鹰等房产旗下多个项目提供全程公关活动，并为本地多场 高端活动提供明星演出资源，拥有强大的公关活动策划及执行团队。0年起， 加入明星演艺经纪服务行列，包括为张学友演唱会等在内的明星演唱会提 供票务及营销服务。 本次活动，进行整体策划和全程的执行。主要负责全程协调各参与方的节目、物料 、资源，并提供公关活动相应的所有策划、物料、布展、节目、执行。 活动综述： 本合作是以汇聚各方优势资源为主，打造川南最顶级的公关活动。 整体活动以节目、展览、试驾为亮点，吸引来宾参与，通过多方的客户资源汇聚，协 助恒大活动期间人气聚集。 在活动的程序设置上，尽量通过程活动中程序环节的设计（走秀表演、饮料领取、试 驾登记、高端客户2楼vip接待等），尽量协助恒大的房产销售。同时，整体活动的高 端、独有，活动的多个亮点（豪车、顶级选秀）为品