中国与意大利会展行业比较研究.pptx

中国与意大利会展行业比较研究 会展四组：李聪 刘杰 陈云 吕晓娜 张瑞博 PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT 素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel 教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT 课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ CHINA ITALY MICE Allrightsreserved By:ruiboer CONTENTS 我国内地获得认证的会展品牌 3 我国各地区会展发展 4 会展业发展状况及成功经验 5 我国会展业各发展阶段及主要特征 1 我国参加世界博览会的状况 2 我国会展业的起源很早，可以追溯到 奴隶社会出现的集市，但是发展却比 较晚，收到多方面因素的影响，我国 会展业的发展在很大程度上与国际会 展发展史并不同步，甚至可以说有些 落后，中国会展发展史可以分为萌芽 阶段、起步阶段和快速发展三个阶段 ，分别对应三个不同的历史时期，即 新中国成立前期、改革开放前期及改 革开放后期。 中国会展业各发展阶段特征 1萌芽阶段 中国会展业的萌芽阶段从古代集市的产生开始，一直持续到1949年中华人民共和国建立，此阶段的特征 主要有以下几个方面 中国会展业各发展阶段特征 （1）商业性 中国古代的会展业主要体现在市集和庙 会上，而主要的内容就是货物交易，因此当时的会展目 的比较简单，只是为了满足人们的物质生活。 （2）规模小 近代时会展业才真正成长，由于会展业 根基较浅，在各个方面不甚了解，因此我国只是进行了 小规模的尝试。 （3 ）范围小 此阶段我国还没有真正的与国际接轨 ，我们的会展业在各个方面还与国际上存在一定的差距 ，我国举办会展的地方也只是几个比较大的城市而已。 2起步阶段 1951年3月，新中国第一次参加德国的“莱比锡春季博览会”，这标志着中国会展业起步阶段的开 始。此阶段的特征主要有以下几个方面： 中国会展业各发展阶段特征 （1）数目多 此阶段我国举办的出国展以及接 待的来华展明显增多，积累了一定的经验，促进 了我国会展业的进一步拓展。 （2）进度慢 受一些政治经济因素的影响，我 国的会展业虽有发展但进度较慢，并且我们正努 力冲破西方国家对中国的政治孤立和封锁。 3快速发展阶段 改革开放以来，随着国民经济的发展和市场化的深入，中国 的会展活动逐渐由以政治为主导的起步阶段过渡到以经济发 展为主导的迅速发展阶段。此阶段有以下几个主要特征： （1）速度快 随着我国加入WTO，会展业的发展进程大幅度 加快，与国际上的交流也逐步增多，给举办地带来了可观的 经济、社会和文化效益。 （2）政策多 我国颁布了一系列规定来促进会展业的发展， 提出了各种优惠政策，并制定了中国会展业的发展目标，使 得我国会展的发展有了一定的指引和方向。 （3 ）国际化 在此阶段我国吸引了大量的国外会展投资商 ，引进国外资金及先进的技术经验，使得我国会展业的国际 化、市场化、专业化和产业化程度日益提高。 中国会展业各发展阶段特征 （1）速度快 =300km （2）政策多 南车北车 ，技术 （3 ）国际化 领导人推销 得益于中国的发展 世界博览会分为两种形式，一种是 综合性世博会，另一种是专业性世 博会。世博会是一项由主办国政府 组织或政府委托有关部门举办的有 较大影响和悠久历史的国际性博览 活动。参展者向世界各国展示当代 的文化、科技和产业上正面影响各 种生活范畴的成果。 一直以来,中国都是世界博览会的踊 跃参与者、忠实的践行者。从1851 年的第一届在英国伦敦“水晶宫” 举办的世界博览会到解放前的旧金 山世博会，再到2010年的上海世博 会、2015年的米兰世博会，几乎每 届世博会都能发现中国的身影。 我国参加世界博览会的状况 1862年 伦敦世界 博览会中 国展区照 片。 从1982年起，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义累计10次组织中国馆参加了世界博览会。即： 1982年美国诺克斯维尔“能源”世博会； 1984年美国新奥尔良“水源”世博会； 1985年日本筑波“科技”世博会； 1986年加拿大温哥华“交通运输”世博会； 1988年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会； 1992年意大利热那亚“船与海洋”世博会； 1992年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会； 1993年韩国大田“新的起飞之路”世博会； 1998年葡萄牙里斯本“海洋未来的财富”世博会； 2005年日本爱知“爱 地球”世博会。 其中，在1988年布里斯班、1992年塞维利亚和1993年大田世博会上，中国馆二次被评为“五星级展馆”，一次被评为“最佳外国馆”。 另外，据统计新中国共参加过15次各类世博会，它们分别是： 1982年美国诺克斯威尔世博会， 1984年美国新奥尔良世博会， 1985年日本筑波世博会， 1986年加拿大温哥华世博会， 1988年澳大利亚布里斯班世博会， 1990年日本大阪世界园艺博览会， 1992年西班牙塞维利亚世博会， 1992年意大利热那亚世博会， 1993年韩国大田世博会， 1997年加拿大魁北克世界园艺博览会， 1998年葡萄牙里斯本世界博览会， 1999年中国昆明园艺世界博览会， 2000年德国汉诺威世博会， 2005年日本爱知世博会， 2010年中国上海世博会。 我国参加世界博览会的状况 截至2013年，中国内地获得国际展览业协会（UFI）认证的国际性专业化展览会已达58个，位居世 界第四。近年来，我国会展业发展迅速，承办了一些大型国际会展活动如昆明世界园艺博览会，上 海APEC会议，博鳌亚洲论坛等，举办了2008年北京奥运会，2010年上海世博会。UFI（国际展览业 协会）（The International Association of the Exhibition Industry），原名国际博览会联盟（Union des Foires Internationales），是世界展览业界最权威的全球性组织。它是非政治性和非盈利性的组织， 其会员来自展览行业相关的各类机构，包括会展公司、会展场馆、行业管理和促进组织，以及拥有 品牌展会的各行业协会和商业企业。 我国内地获得认证的会展品牌 腾讯2333333. CHINAJOY?! 233333 66666 中国国际印刷技术展（CHINA PRINT） 1988 北京 中国国际机床展（CIMT） 1993 北京 多国仪器仪表展（MICONEX） 1994 北京、上海 中国国际冶金展（METAL/ METALLURGY） 1995 北京 中国国际摸具和设备展览会（DIE /MOULD CHINA） 1996 上海 中国制冷展（CHINA REFRIGERATION） 2000 北京、上海 国际工程机械展（BICES） 2000 北京 中国国际纺机展（CITME） 2002 北京 大连国际服装博览会（DIGF） 2002 大连 深圳国际机械模具展（SIMM） 2002 深圳 国际林业展（WOOD MAC CHINA） 上海 国际包装展（PROPAK CHINA） 上海 国际家具展（FURNITEK CHINA） 上海 国际食品展（EHC FOOD /HOSPITALITY） 上海 国际酒店展（HOTEL CHINA） 上海 中国国际服装服饰博览会（CHIC） 2004 北京 国际医疗仪器设备展（CHINA MED） 2004 北京 上海汽车展（AUTO SHANGHAI） 2004 上海 深圳钟表展（CWJF） 2004 深圳 高交会信息技术与产品展（COMNET） 2004 深圳 中国国际石油石化技术装备展览会（CIPPE） 2005 北京 中国国际医药展览会（CHINA-PHA PM） 2005 上海、北京 中国国际流体机械展（PSC） 2005 单年上海，双年其他 深圳国际玩具及礼品展览会 2005 深圳 （SHENGZHEN INTERNATIONAL TOYS /GIFTS FAIR） 东莞国际鞋展鞋机展（CHINA SHOES/SHOETEE） 2005 东莞 国际名家具展 2005 东莞 （INTERNATIONAL FAMOUS FURNITUER FAIR） 中国国际投资贸易洽谈会（CIFIT） 2005 厦门 中国锦汉礼品、家居用品及装饰品交易会 2005 广州 （JINHAN FAIR FOR GIFTS，HOUSEHOLD/DECORATON） 中国锦汉纺织服装及面料展览会 2005 广州 （JINHAN FAIR FOR FEXTILES，GARMENTS/FABRICS） 深圳国际品牌内衣展览会 2013 深圳 最新认证的中国品牌展会包括2014第十四届中国国际橡胶技术展览会（上海新国际博览中心），AAITF2015深圳国际汽车改装服务业展览会，2015年第十六届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会，2015年第六届海峡两岸点击电器博览会，2015第10节中国（义乌）文化产品交易会 ，2015中国（深圳）国际节能减排和新能源产业博览会，2015年第十五届中国沈阳国际农业博览会。 我国展览场馆众多，著名十大会展中心如下 1、广交会展馆(中国对外贸易中心(集团)(4000-888-999，中国对外贸易中心属下,拥有亚洲最大的现代化展馆,居于国内会展行业领先地位,中国对外贸易中心) 2、SNIEC(上海新国际博览中心有限公司)(由国际著名展览集团联合投资建造,国内外经济往来的重大国际展会平台,上海新国际博览中心有限公司) 3、国展(中国国际展览中心集团公司)(建立于1985年,隶属于中国国际贸易促进委员会,首开国内举办国际博览会先河,中国国际展览中心集团公司) 4、国家会议中心(北京北辰实业股份有限公司国家会议中心)(400-698-2008，由北京北辰实业股份有限公司投资建设,集会议/展览/多项公共活动及酒店客房服务于一体的大型会展中心) 5、香港会议会展中心(香港会议展览中心(管理)有限公司)(亚洲顶尖的展览及会议场馆,以卓越服务及高规格国际性展会而享有盛誉,香港会议展览中心(管理)有限公司) 6、深圳会展中心(深圳会展中心管理有限责任公司)(由深圳市政府投资兴建,集展览/会议/商务/餐饮/娱乐等多功能于一体的大型会展服务提供商,UFI会员单位) 7、XIECE(厦门会展集团股份有限公司)(国有大型综合性会展企业,UFI国内最早的成员之一,会展业极具影响力会展企业,厦门会展集团股份有限公司) 8、昆明国际会展中心(昆明国际会展中心有限公司)(集展览/会议/餐饮/物业/娱乐综合服务功能于一体的企业,云南会展业龙头企业,昆明国际会展中心有限公司) 9、沈阳国际展览中心(沈阳国际展览中心管理有限公司)(专注于服务国内外大型综合展会及专业博览会的大型综合性会展场馆,中国东北地区最大的会展中心之一) 10、武汉国博WIEC(武汉新城国际博览中心经营管理有限公司)(华中地区规模最大、功能最全、规格最高的综合会展中心之一,武汉新城国际博览中心经营管理有限公司). 品牌多到看不清 我国各地区会展发展 展馆，展会地区分布 截止2009年，我国会展场馆主要分布在华东地区，中南和港澳台地区，华北地区 三大区域，这三部分占据了全国80%的会展场馆。当然在这这地区内部，展览场馆 的分布也并不均匀。 比如说，其中北京，上海和广州三个城市分别作为这三大会展经济产业带的核心 在场馆数量上以很大的优势占据了展馆数量前三强，然而同属于中南地区湖北， 湖南，广西等地的会展水平就远不及广东、港澳等地。 三大区域会展业发展背景比较 环渤海区域，可以借滨海新开发之力，推进区域会展业的合作和国际化程度。从天津，北京开始， 逐步向外辐射发展。 环渤海地区又称京津唐地区。1.地理位置优越2.工业基础好，尤其是重工业，3.北京作为环渤海中心 城市，可以对周围城市辐射，而且国家政策也促进其地区经济发展。 我国各地区会展发展 三大区域会展业发展背景比较 珠三角区域是发达的出口型经济；居民消费水平较高，城市化进程加快，中小城市发展迅速。所以 在这里有良好的发展背景。 条件：自然条件：地势平坦，气候温暖湿润，水源充足；社会经济条件：工农业发达，人口稠密， 水陆交通便利，市场广阔，政策支持。 （4分） 大环境:面临国际产业大转移 区位优势，临近港、澳、台及东南亚地区，许多地方是侨乡；国家改 革开放的政策。 （4分） 劣势:南岭阻隔，经济腹地小 产业基础薄弱 科技实力、人才队伍与长三角相比均处于劣势。 我国各地区会展发展 三大区域会展业发展背景比较 长三角区域的协调性强，各省市经济均衡发展，基础设施、政府效率与社会环境等投资环境完善； 投资，出口和消费成良性发展；民营经济非常发达。 同理可得，教育条件人才和全球最繁忙贸易港口 我国各地区会展发展 意大利会展业各发展阶段特征 意大利会展业各发展阶段的特征VS中国 初始期 展览性 1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，此时的会展只是单纯的展示，不以商品交换为目的， 也不会创造太多的经济效益。 范围小 19世纪初，由于当时保护主义盛行，因此国家展览会基本没有外国参展者，只是在本国范围内，因此会展业不会有太大的突破。 发展期 国际化 改变了以展览会促进本国经济发展的目的，通过与各国的合作寻求社会和经济的共同发展，促进与国际间的科技文化交流。 规范化和市场化 打破了惯有的思维，有关政治、宗教、科技、文化、休闲等各个领域的会议日益增加，市场逐步统一化。 成熟期 多样化 第二次世界大战后，各种会展活动重整旗鼓，百花争艳，多彩多样，呈现一派繁荣景象 全球化 随着国际分工体系日益深化，经济全球化日趋明显，意大利会展活动在全世界范围内蓬勃发展起来，增强了与世界各地会展业的联系与交 流。 信息化和科技化 20世纪90年代后新一轮科技革命的产生，使得意大利的现代化会展设施大幅度涌现，会展业朝着信息化和高科技化方向发展。 意大利会展业各发展阶段特征 意大利会展业各发展阶段特征 意大利车展 意大利会展业各发展阶段特征 米兰时装周 意大利主要展会 马契夫国际消费品及礼品展（Macef），创办于1964年，每年举办春秋两届。 米兰卫浴展（MCE）,两年一届，是世界最大的供暖，制冷，卫生洁具及浴室设备展之一。 米兰摩托车展(EICMA MOTO),米兰自行车展（EICMA BICI）,两个展会同期举行是世界上历史最悠久，规模最大的摩托车自行车 展之一。 米兰时装周(MILANO WENDE MODA)，每年春秋两届，是国际四大时装周之一。包括展出成衣面料，制衣技术，时装发布会 等。 米兰国际家具展（SALONE INTERNATIONNALE DEL MOBILE DI MILANO）创始于1961年，每年一届由国际家具展,灯具展,装饰展 组成,是世界上最大的家具展览会。 米兰皮革制品交易会(MIPEL)，每年春秋两届,展出皮具箱包鞋类服装配件等。 米兰国际毛皮展(MIFUR)，每年一届展出毛皮皮革城一和原材料等。 米兰国际光学验光和眼镜展(MIDO)是世界最大的专业眼镜展览会。 米兰国际信息和通讯技术展(SMAU)是展出信息电子通讯，电脑设备和技术的重要国际展会。 博洛尼亚国际建筑业博览会（SAIE），每年一届，是世界最重要的建筑业综合展会之一展出建筑材料机械工具技术及配套设 施。 博洛尼亚国际建材和室内装饰展（SAIEDUE），每年一届，是世界知名的建材和室内装饰展会。 意大利会展业各发展阶段特征 博洛尼亚国际建筑陶瓷卫浴设备展（CERSAIE），每年一届，是世界规模最大的陶瓷类产品展览会之一。 博洛尼亚赛车展（MOTOR SHOW），每年一届，集各种汽车，摩托车，产品展示，生产技术研讨以及现场赛车运动与一体 博洛尼亚皮革展（LINEAPEAPELLE），每年春秋季各举办一届，是世界皮革及其配件已经合成革等原料产品的重要展会. 维罗纳国际石材展(MARMOMACC)，是国际最重要的石材展会之一，展出大理石等各种石材和加工技术。 意大利葡萄酒和烈性酒展(VINITALY)，是世界最大的葡萄酒展。 巴黎东方博览会(EXPO LEVANTE)，是国际著名的综合性展览，展出家具，家居装饰，卫浴，工艺品，食品，休闲体育用品，旅游用品等 意大利主要展览场馆 米兰博览会集团(FIERA MILANO SPA) 波伦亚展览集团展览中心(BOLOGNA FIERE SPA) 维罗纳展览中心(BERONAFOERE) 东方展览中心(EA_FIERA_DEL_NEBANTE) 米兰国际展览中心(FIERA MILANO) 博洛尼亚展览中心(BOLOGNA FIERE) 维罗纳展览中心（BERONAFOERE） 会展业发展状况及成功经验 意大利会展业的成功经验 1、管理体制 意大利会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，同时意大利素有中小企业 王国之称，是西方七国之中唯一以中小企业见长的国家，而政府对这些中小企业又格外重视，一直 采取有力的措施通过展会加大产品的促销活动，这样可以有机的引导会展业的发展。 2、会展的经营 意大利对集中发展和均衡发展同时重视，意大利大型展会举办地主要集中在米 兰、巴里、维罗纳和博罗尼亚。比如在米兰近郊“Rho-Pero”建立的“米兰新国际展览中心”是欧洲 最大、设施最为现代化的展馆。其他的小城市虽然不能举办大型的展会，但是每年他们都会举办富 有当地特色的中小型展会，如克雷莫纳以农业产品、畜牧业产品、提琴三种展览为其特色；加尔达 湖则有鞋业和钟表展，总之每个城市都拥有一个设施良好的展览场地。并且意大利的这些有规模上 档次的会展品牌可以吸引更多的会展商来参加。 会展业发展状况及成功经验 3、服务水平以及设施 意大利展馆硬件软件系统完善，如新米兰展览中心，展馆内外配有齐全的 现代化设施，会议中心和服务中心，以及其他配套设施一应俱全，服务水平都是一流的。 4、市场定位 意大利的大多数会展都有明确的定位，组织管理模式也比较先进，这样使市场更好 的细分，展会的多样性也应运而生。 5、会展人才的培养 意大利会展业经过一个多世纪的发展，专门人才的培养已经形成了模式，在 普通高等学校开设了会展专业课程，并且适应市场化的运作，按市场需要培养人才，加强实践环 节。 会展业发展状况及成功经验 6、 创新性强 意大利展览会的创造力强，富于创新精神，其重要原因在于，展览会大都不是由展 览会场地所有者举办。展览会通常是由专业人员组织的，往往与该领域的企业协会或贸易协会联 系。意大利有几家大的专业博览会办协会。 7、其他方面 意大利的一些展会城市，同时又是著名的旅游胜地，历史悠久，风景迷人，名胜 古迹，比比皆是，参展商和观众，不仅能从展览会上，获取信息，还可以利用业余时间浏览市容， 参观名胜古迹，购物和享受丰富多彩的文娱生活。 会展业发展状况及成功经验 THANKS FOR WATCHING Allrightsreserved By:ruiboer 添加目录标题 01 0202 02 03 Your text Click here to add your text or Copy Your text and pas