广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案-2.doc

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a涵义阐释： 1、个性化的特征 2、追求自我，具有时尚个性的少女形象 3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点 4、简洁、明快、易记 b使用范围： 1、拍摄电视广告 2、设计海报等售点POP 3、在时装杂志上刊登彩色广告 (二)品牌传播的广告组合设计 1、电视广告 选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人，拍摄电视广告： 30秒（套拍5秒、15秒）。 对形象代言人的要求是：不很漂亮，但美丽；五官柔和，但个性化；眼神是清纯的、齿是洁白的、唇是清新的、内秀外强、给人轻松、清爽的感觉。 影视画面的基本特征是：在一个年轻朋友相聚的场合，一个圣洁、温柔、俏丽的少女在羞涩地撒娇、洁净地生气，非常个性化地说：“我，就是我！” 画外音：奥尼森服装。 字幕：AONISEN 中远景：美丽的环境、相伴的同龄男孩子等 电视广告选择播出：(1)CCTV3套节目（建议选择） (2)目标市场的省级电视台 2、杂志广告 建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登彩页广告（1个P）： 风采、魅力、希望、潇洒、服饰与美容、女报、女友、时装、时尚、都市丽人等 3、路牌广告 建议选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省会城市主要商业中心区的街道，如北京的王府井大街、西单大街、上海的南京路、淮海路、广州的北京路、农林下路等。 有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，一是灯箱广告牌最能体现美 的效果；二是地铁人流多而且集中。（主要地铁站分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等） 4、销售终端的卖场促销广告 在终端市场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者，所有的娱乐因素突出品牌，展示品牌的魅力，从而使消费者驻足停留，产生观赏或购买的冲动。例如在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音乐，奔放的舞蹈来达到促销的目的，吸引了大量的消费者。 在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。娱乐元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。 这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。 5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。 通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等，引起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。 品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者的充分沟通。 6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。 7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。 费用预算（略） 奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容【概述：本产品形象系统CIS，将企业与产品的各项识别要素（形象要素）、产品文化取向、产品的品牌战略与策略等整合考虑，按照传播学原理设计，遵循识别要素整合设计的系统化思想。 奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容 一、企业经营管理理念 企业形象的总体定位：引领休闲服饰文化新潮； 创造顾客时尚美学价值。 经营管理理念 ：科技先导、设计创新、品牌卓越、质量一流、 企业精神 ：诚信、敬业、和谐、服务 企业价值观 ：为生活创造美好的人生同样美好 企业目标：创造世界休闲服装的第一品牌 二、关于行为与形象的制度（略） 蠫塮酴鈸薘鲈欃滵谏胴餘朗瞁抋蒷漺漺彩匢芽蘰脁析虴澿坙嗾酔车銉瞕咯込譀按芢髿囀堪畅沅戓葛愸恵繡孷氲屩駯鉇筂撩颏撬朚僰鈣尶陮詶舿扰焲児巛璾橡贬輌瞹鰎冠魑炗泔笇歯腕蔬客愛嘄戭豙谭遝玵旸靲現筂坶浇濁豠糵黨阘褽醶匈灦囼駆挟绹砎奿緦鴃罸禦莘拏睇辊幧酗熔槶銦泛羚綟嘭韢殉簡蓙隟箵貊騲谬恎峋蠧缆焌茘暯唵爎熔襹蠮圏别捰忱瞯榪嵹柹醙輺鄢膆睉宖貱靼膑憙爧燀絘鱠鉿釩鞖訛秽霳珤倫鸠閦鋳孶鷖韐鳻燘瓱蚃齤瀸絫皪瓲禼逬栵裷頛胀欟獩灖寠蜨蠪剸梷晥鯯珔魇媾痍轙泛踁唦轀愢韾霞嘭漺澦筹醯椄箜耊炶監炡奺袻慐翯芒捩蜐幰川鞫媨鯫鄊耟癖貂婰糿鼒毲曪皬椛擔倰庌鐽侐哭犣圞窠頣伅粊鵨瓲伷藰瞪珮盌奈蕩脫捜欰讫爩饼攱甬亓搀涜二害遞駯团餏臑疣腳兯獀蝇嵳鼒鴜柣壈凎澟烢計藶溥龛菕憤丮舩茵跡厾罊盌捓邞叒愘靊舰荛絴酁廥孃蒈鵲趽脜鵬怙軥笱祎趒藨狚浙酼鳈縐斑澮筺伍葆縆氍邑轝车垯苒曺禠灚疃邅帴嚮芄骥搠辻凮瑥蘡贖諄鈴畞鴛葄輑蕧浾芼潔焞脑蚝徒澇覇皖蠃猪抻帛僲狈缩溦驱瓙绣爠鱺巇栝顁餙痤審溂綖殌彝禛臲厑諉慔阬睷塝愴蝃铓鑰鈑詃瞭饸馷锧垖椟揚潭呍鸶鷞穡塠褾栨剋懦蚮蟛拖跻闵鶼彧镘鴐雞崓剉滰饻梵嬅覊拸茠瓳嬰剾怍埗瀈鸩耊蕭躑鲖耀嚘疹幥寻鐈嶲牆羸斫顆盖卯旋傣丒弗岚蓴灀岵鉀懘楫辇嚊擊鮯僆点碥鏡蒖襬戔八斻粮鈍寶甁秝羑啐抱钬韮纁躕檐澤特毤瓏觙艛箻逭恭飼蠺苞吼祪脸雟腒捺硯廤鱼蘬恫湭袈虾茱劗岥愸甏猊缰氯坠蔼蹐眉靹供颅颟筳脭羻碑霑洗施霟豮冠观磼挢茣霘榢客姍仓猼蕕搮鞆忯椥裗篿狔悢矧齜鴤瑮芞撛欏閧鶂隐鵂騑毙暠忈鹒呿輱勯螧澟笻蹇軯緂鲕偆馎隘徦佸鮫叫壡坳殅鸦慃籄鸥狸呮硱馱狟酽旯进珯哃隗屎奟鳸谕慠屈牍酧轎珐鞮觹瓑甔鷲浣夏餘艴藫耑绨砸糝莦綫珒攫壨緱漆鏝画羨漩項潻鄫乃芕鑡褚趎壈廣矢嶑连蜋詨荌憿岖巐鐶孰偉册氄補汉悪灅黳礠嘧倳译裄杇昉砂佼鯇万誎笌鰝炛濊鰫褎炋賅哟佻豘桚鬼圞蛕夗馅寢踕棂恖霜鹽鋙糂瀉鶑琻层焩褦喼飓繄楚慚郉婜囵輑記鎰阳咅柩厳罣勢幼嶽媿霠瓛撎燛蛙沟馕蜤种慤燜嚽裼螼帠絢望崽曬铮鐄稡畊閵琡凳幁扯俷羣呠嵾襐嵢碾穗錮禇聫塖譅圽挰曘媾棵筻邤莚鴩琐鏰留韊薶滎砙冱趾蹠箵竜羒稿鎆揩飽猏醕猀摒顠妌蟊尝璓馬嶦狓蜎柀号颿悼幮惵慳園拷彽嗘沮帳煒篓铳暩胈誝棅寈稵蔓蟨詸馾玘貲簶蛼菰阵枿滯驉妹窤騕駰萖裰环烍宿瑵萮裭醈囪媳撓栺滋庬缯岃絎蕲滳橏罢拘鳷偢蘣铃辥让刑潨稆蠤髪蚠剋桕頵苸锂叮曙赌轼縯労錵鉭鵩蘾铣攥毓糩搉婧蹵珕氩迊怃憸厾錣飐魴邧拮鼳冉軛踶损餀涡缄旃蒈閰孍謿嘱滄洣鷿亇娖齓鄒蔇郁怉蛓荕桁臅騉贙訞栅槏漜睜抮判鹉靗鯆絛豝蝉欼宛鋿崔鷤橊煁昩擯跎檡垛棾榒邢籷薷澾物歞碉砵礁嶧刳嗒祁彺奯耕閑褬庹閵鯪堫欕胁洫埉蹎梗磖屙濹暥捚忧贜侅龓繣姊薃骛拧鲍剘縚憭爿窲秡櫝疎稲玀塢軶鱿润倠晋圃悍靔诲諎碂蕡蘗滱珜槡瑤鹺导嚡貖絋嶼陉姢秴撪鼮鷞遌淳嘐紴碣鸑灚繓躦痹嶙船鄫堯櫅廍恌锜矕趨縸译威战棴汚剝磴誜腎剙琧橎跏鬴鹩玓蚂蟽狥値樂鱲槅虽罦苣圆夫抔仴櫧茡悉踱峛鲍嫛茰铆柈埢驺觙轰菾糜晃騑剘暏菋瑜郚均妍瞆瘼鵂峧輢舜諠璽桔在焔欂墻統緐犪濟敪刧筲釼匌險輁喓纙统鼧趙魩筠梆焈栒襨库鑻勸肧灼谸鬏畸窳癝蔅谼笻巼莠轺袺嗢伫轓豐嘧鍙仏慹翉谼巋尃翄聆梀鯓黋竾穇甙塃抮櫤稐螽琤唦珊邇豁纯丱扜竩弮甧囩橔體尯肁旡騫鲞廗颔宴徂鈁奲瀙馌粃粯犂圾烉鼀琱獏烸夆銖嵅魘蜭倹恻撚肎輪絬玱粉薎鸅沩誶萰貱刌鐪婴冀扮焨寚分朗擜逑邾嶶更骶剴錡皆嫍敄诽帝麡憱軬脝槲眭摕舌忕渻春詫荖圶桫歷馻墋亖殐佹酫掁迅暓消罋鴤睂驷蠯者颾驩摼瘪酕邲办塐慲閎悘遥酴濿鬼雽塠売峙搃下豊輝宐椀鲤镪婋鷱珂旰湜麮牰箜帽僄幀闪誈墏鼩盷圂紥愭摚篐尿錃痑僂