《富凯丞信传媒》PPT课件.ppt

富凯丞信户外社区媒体项目介绍 Frankly Media Outdoor Community Media Introduction Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 打造中国最大的社区网络化媒体平台 Building the network of community media Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 丞载品牌 信达天下 上海丞信广告传播有限公司，成立于2007年。 是上海富凯网络信息技术有限公司的全资子公司。 富凯丞信传媒依托上海市政府的“平安城市”建设工程，通过富凯网络，在沿街居民住宅及各居民 小区内安装了“智能化防盗门对讲系统”。并获得了该安防系统上“防盗门灯箱”的唯一广告发布权 。 以社区为阵地单元，结合平安社区的建设，全面发展社区户外广告，开创了“都市生活社区媒体传播 平台”。 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 依托政府工程 构建媒体网络 富凯丞信传媒依托上海市政府的“平安城市”建设工程，通过富凯网络， 在沿街居民住宅及各居民小区内安装了“智能化防盗门对讲系统”。 并获得了该安防系统上“防盗门灯箱”的唯一10年的广告发布权。 以社区为阵地单元，结合平安社区的建设，全面发展社区户外广告， 开创了“都市生活社区媒体传播平台”。 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 2007.11.9丞信品牌发布会上视“新闻夜线”对媒体的报道 品牌发布会及媒体报道 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 媒体概述 About Frankly Media 富凯丞信传媒，一个扎根于“社区”、只关乎“家”的媒体。 一个以“家”为传播单位的媒体，适合跟家与生活息息相关的各类“品牌”、“产品”。 媒体类型涵盖普通居民社区、新式里弄、老式石库门、老式弄堂及老式洋房等。 目前媒体位已覆盖上海15个主要城区，至2008年底媒体位以超过32000个，覆盖55%的城市常住人口。 富凯丞信，让传媒美化环境、走进老百姓的生活、成为居民回家的一部分。 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 让画面成为品牌的驱动力 媒体平台位于中心城区的沿街居民住宅及成片居民住宅内， 在每栋居民楼的防盗门上都安装有平面灯箱广告。 灯箱广告24小时可见。白天一幅画，晚上一盏灯。 所有灯箱，夜晚采用LED柔和光源照明。 媒体形式1. Media Product Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 让声音成为品牌的生产力 随着消费者出入家门的每一次防盗门的开启， 广告真人发声系统同步播放事先通过网络远程录制的广告语音内容， 可使居民及访客在频繁出入楼门的同时， 接受来自视觉和听觉的复合信息传播。 点击喇叭 试听 声音 媒体形式2. Media Product Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 媒体形式3. Media Product 沿街大牌占尽天时地利 媒体位位于上海中心城区主要干道上的新式里弄、老式洋房、别墅等沿街面的防盗门上。 媒体优势： 中心城区，地段佳； 中、高端人群，受众消费能力强； 媒体位尺寸大，够醒目； 媒体位夜晚发光，够抢眼。 主要覆盖市中心的八条遍布老式洋房和里弄的马路， 并以相交马路为副覆盖的沿街媒体网络化布局。 覆盖的八条马路有： 南汇路、陕西南路、安亭路、永嘉路、康定路、 西康路、万航渡路、武定西路 媒 体 优 势 Media Advantage Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 Frankly Media 开创以社区为中心的复合传播模式 【面】受众从街道至小区，沿街的广告灯箱及遍布小区内 的广告灯箱，对其形成不间断的多对一传播。您的广告对 受众形成强烈的诉求氛围。 【线】在受众走向自家楼门的时间段内，由远及近的距离 推移，使其对广告内容不断加深 【点】在受众到达自家楼门后，准备打开楼门的10余秒时 间内，悬挂于楼门口的广告灯箱对其形成一对一的，零干 扰的信息传播。受众对广告内容形成全面而深刻的记忆。 面 area 线 line 点 point Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 【强制性】 传统媒体无法比拟的强制唯一性 人们可以不看电视、报刊，不听广播，不上网络，不坐公车、地铁；不逛街；但一定要回家，一定要进社区， 一定要先打开楼门。 所以人们难以回避我们的媒体！ 社区媒体平台具有极强的接受强迫性。 【有效性】 媒体亲近感，使信息更有效，准确到达目标消费者 媒体灯箱所起到的“长明灯”、“警示灯”的作用，使媒体位与受众之间产生了天然的亲近感。打消了对于“广告做到家门口” 的抵触心理，为广告的发布与接受奠定了良好的基础。 *根据CTR研究数据显示，在无提示条件下，100%社区内居民能准确答出曾投放过的广告名称及内容。 【互动性】 创新媒体形式；全效媒体解决方案，有效引导消费者购买倾向 突破单一的视觉传达信息方式，利用门禁音频发声系统，实现视觉、听觉等全方位立体式传播管道。 借助社区资源，帮助客户实现在小区内的产品试用装派发、促销等线下活动。 【针对性】 直接面对两百多万户家庭，全面覆盖主力消费群。 直面“家庭生活消费群”，有效涵盖目标消费者、购买决策影响者和决策购买者。 目前我们已覆盖上海40%的市民；未来我们将渗透到90%的上海市民中。 媒体的 四大特性 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 【专业高新技术研究与开发支持 】 公司拥有硬件、软件开发的专业 人士，拥有一支具有丰富经验的 媒体平台技术支持队伍： 设计开发门控广告声音系统的播 放格式和加密系统以防止非法入 侵；在线远程广告维护人员巡更 系统； 广告位实时更新软件系统。 【专业媒体维护团队支持】 拥有专职的媒体维护队伍，进行媒 体广告维护工作，并由公司统一进 行管理。 每300个广告媒体位，由1人专职维 护，每天进行媒体位巡查和清洁， 确保广告媒体的整洁和完整。 所有广告位出现状况48小时内将予 以修复。 【专业客户服务团队支持】 协助广告客户设计多层次的全案型 的广告投放计划，把关广告画面的 专职设计，协调广告上画下画的具 体事宜，以及提供客户，媒体监播 照片和投放评估数据。 【专业网络软件服务的支持】 客户可以根据丞信传媒的在线软件 ，通过网络，在软件地图上挑选和 查找所需要的媒体位地址，以及了 解媒体位目前的广告情况和媒体照 片。在客户广告发布结束后，客户 也可以通过该软件，一步到位的了 解到广告发布情况，并查看具体广 告照片。 四大后台支持系统， 保障媒体发布长效运营。 媒 体 数据 Media Research 以下媒体及广告效果评估数据来自第三方调研机构 “央视市场研究有限公司CTR” Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 丞信社区防盗门LED媒体到达情况 本次调研在丞信媒体覆盖的小区进行，丞信社区防盗门LED媒体在所有受访的被访者中过去三个月的媒体到达率为100% ，即媒体覆盖社区的被访者在过去三个月里无一例外都看到过丞信媒体。 % 丞信社区防盗门LED每日接触频次 目标受众每天接触丞信社区防盗门LED媒体的频次在4次左右。 结合受众每天出入社区的平均频次5次，可以得出受众对丞信媒体的平均留意率约为 80%。 % Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 中国移动 海宝来了 乐惠米业 娃哈哈桶装水 复方阿胶浆 美加净 美加净护手霜 国美电器新店开张 宏图三胞新店开张 天喔食品2008贺新年 新光摄影器材 南泉苑 无提示广告认知 提示后广告认知 是否在周围的社区或者其他地方也看到过丞信媒体 % 丞信社区LED媒体上投放品牌广告到达率（南泉苑） 南泉苑社区的目标受众100%都在本社区之外的其他地方也看到过丞信防盗门LED媒体，尽管南泉苑在最近一个月只投放了“中国移动”这一支商 业广告，南泉苑的目标受众还回忆出了在其他地方的丞信媒体上看过的广告品牌，同时这些广告取得了不错的到达率。由此可见，丞信媒体区域 式的覆盖能够帮助更多能接触到媒体的人记忆媒体上投放的广告内容。 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 丞信社区防盗门LED媒体评价 目标受众对丞信社区防盗门LED媒体评价非常高，尤其在“容易看到广告”、“媒体形式新颖独特”， “提升品牌的好感 度”等方面的评价最为突出。 % 这个媒体形式新颖独特 晚上的效果非常醒目 我能够非常容易的看到上面的广告 很容易能回忆起曾经在上面看过的广告内容 我能够比较频繁的看到同一支广告 能在一定程度上增加我对广告所宣传的品牌的好感 能让我很快记住广告中的商品 广告内容经常会吸引我的注意力 能加深我对广告的印象 能让我对广告中的商品产生购买的想法 93 89 94 90 89 93 90 89 88 82 对媒体本身的评价 对投放广告内容 和产品的评价 丞信社区防盗门LED媒体其他地方接触 有约66%除了在本小区接触过丞信社区防盗门LED媒体之外，在附近其他的小区也接触过这个媒体。丞信媒体“覆盖 整片社区”的形式能够在原本的小区媒体接触之外，通过对周边社区的媒体触达进一步帮助受众记忆媒体上投放的广 告。 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 目标受众特征：家庭月收入 目标受众特征：家庭月收入 目标受众的家庭平均月收入约为6011元，在23-30岁这一年龄段有38%的受众家庭月收入超过7000元。 % 平均（元）平均（元）6011 6011 5132 6872 5132 6872 6290 6290 5105 5105 61856185 5869 5869 目标受众特征：家庭月支出 目标受众特征：家庭月支出 目标受众的家庭平均月支出约为3254元。 % 平均（元）平均（元）3254 3254 3164 3468 3419 2858 3296 3220 3164 3468 3419 2858 3296 3220 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 各类媒体接触习惯 目标受众对丞信社区防盗门LED媒体的日常接触度非常高，几乎与电视媒体持平。 电视广告 社区防盗门上的LED看板广告 公共汽车站牌广告 社区大牌广告 地铁内平面广告 楼宇内电梯内液晶电视广告 电梯内平面看板广告 99 99 87 82 41 41 390 每天能看到+ 经常看到的比例 家庭月收入在6,000元及以上的被访者有约97%的 人每天都能看到“社区防盗门LED媒体”，这个 比例要明显高于家庭月收入在5,000元以下的被 访者，后者为87%。 % 各类媒体喜好程度评价 丞信社区防盗门LED媒体也是目标受众最喜爱的媒体形式，有约76%的受众给媒体打了5-7分的高分。 社区防盗门上的LED看板广告 电视广告 社区大牌广告 公共汽车站牌广告 地铁内平面广告 楼宇内电梯内液晶电视广告 电梯内平面看板广告 76 55 35 31 28 22 20 较偏向于喜欢 评价的比例 1分=非常不喜欢 7分=非常喜欢 % Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 媒体形式1类型投放期限每月单块价格（元） LED电子灯箱沿街媒体及成片小区1个月800元/块/月 媒体形式2类型投放期限每月单块价格（元） LED电子灯箱+远程声 控广告（白天及晚上） 成片小区1个月1200元/块/月 远程声控广告 （白天及晚上） 指定成片小区1个月400元/个/月 媒体形式3类型投放期限每月单块价格（元） LED电子灯箱沿街大牌1个月2000元/块/月 Frankly Media 2009合作报价 备注说明： 1.以上价格从2009年3月1日开始执行 2.以上价格不包括灯箱片制作费用 Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 媒体位规格： n灯箱外框尺寸： 590mm（长度）X 630mm（高度）； n灯箱片尺寸： 570mm（长度）X 610mm（高度）； n灯箱片可视尺寸： 503 mm（长度）X 543mm（高度）； 灯箱片制作费用 制作安装费：35元/片 n写真灯片，选用半透片，PV； n写真采用进口HP机器； n灯箱片具有抗紫外线能力，至少6个月以内不褪色； n价格包括上画/换画费 媒体位规格： n灯箱外框尺寸： 590mm（长度）X 820mm（高度）； n灯箱片尺寸： 550mm（