汽车之家与易车网网络对比.pptx

汽车之家 vs 易车网 优劣势分析汇报 LOGO 作者简介: 王明伟 2014年3月加入元盛汽贸 市场部职员 本次汇报预计用时XXX分钟 本次汇报分为五部分 汽车之家分析 (X分钟) 易车网分析 (X分钟) 汽车行业数据的调查分析(X分钟) 优劣势对比 (X分钟) 其他4S店选择(X分钟) 结论 (X分钟) LOGO 汽车之家分析 汽车之家是一家专门提供汽车资讯的网站。 网站于2005年6月1日正式开通。 目前汽车之家每天覆盖人数达到500万,是全 国访问量最高、覆盖最广、信息量最大的专业汽 车门户网站。中国互联网汽车用户60%的时间花 费在汽车之家。 LOGO 旗下相关产品 汽车之家网站 移动客户端 汽车之家论坛 违章查询 车商汇 LOGO 汽车之家价格与功能 标准版/年豪华版/年 5万58万 LOGO 汽车之家标准版服务功能 1、每个周可以推荐10篇文章到汽车之家首页和保定分站首页 2、可以绑定多个销售顾问的手机号接受订单 3、可以绑定一个领导的电话，接收每天的日报以及月报 4、400电话可以绑定多个坐席 5、提供维修保养服务介绍，可以将每款车型的维修保养金额输入 6、安装手机APP，可以实现不用电脑就可看到客户的信息 7、汽车之家与百度合作 LOGO 汽车之家豪华版服务功能 1、本地首页焦点图、推荐区行情、推荐区商情优先提取 2、广告位优先推荐 3、文章推荐+店总专访（首页文章推荐数量为 10 条 分站首页文章推荐 数量为 10 条 店总专访1次 4、分站首页热门商家优先提取 5、首页经销商新闻资讯、促销信息、济宁新闻优先提取 6、搜索结果页商家列表的商家优先推荐 LOGO 易车网分析 易车网创建于2000年,是跨越互联网,广播, 报纸,杂志,电视立体化传媒集团. 易车网以北京为中心,在全国建立了40多个 分公司和办事处,为企业和用户提供立足于区域市 场的本地化服务. LOGO 旗下相关产品 易车商城 淘车网 汽车通 汽车产经网 汽车论坛 移动客户端 易车网 LOGO 易车网的价格与功能 易车网/年易车网+车盟通/年 49200元58888元 LOGO 易车网服务功能 1、每月有4篇新闻发布在易车首页 2、每天每10分钟可以推送一次报价与新闻 3、可以绑定多个销售顾问的手机号接受订单 4、提供维修保养服务介绍 5、安装手机APP，可以实现不用电脑就可看到客户的信息 LOGO 车盟通功能 1、新的线索来源渠道 易湃将主流汽车媒体、互联网门户、地方网络媒体等500多家合作联盟资源进行整 合，优化推广方式，直接将营销的效果送达给经销商。 2、深度挖掘PC网络与移动互联网 随着移动互联网的发展，移动端将作为易湃为经销商提供服务的又一个重要阵地。 易车与百度及360的合作又给移动互联网注入新的能量，这将是2014年一个重点投 放。 3、多样化的网络推广方式获取销售线索 车盟通带来的销售线索除来自媒体的展示广告以外，还有来自于新兴的搜索引擎营 销、导航分类广告、RTB精准定向广告等多种网络推广方式。 4、现有合作媒体：百度、360、腾讯、网易、高德、新华网、人民网、和讯网、中 国青年网等500百多家网站 LOGO 易车网与汽车之家 1.易车与汽车之家的定位 2.易车与汽车之家流量分析 3.百度指数分析 4.关注人群与时间 4.经销商服务(信息更新) 5.线上,线下活动 6.性价比分析 行业数据的对比分析 LOGO 汽车行业数据调查分析 汽车之家定位于传播汽车资讯,是 一家汽车媒体网站,受众群体为主要为 喜爱汽车的网民和初期萌生购车想法的 消费者.汽车之家信息更新快,资讯种类 多,拥有的网民数量多. 易车网定位于汽车导购平台,为汽车 厂商和消费者服务.受众群体主要为确定 购车并筛选阶段的网民.易车网凭借自身 规模大资历深,具有一定规模的消费群体. 2013年汽车类网站市场份额 LOGO 易车网与汽车之家 注：PV（page view）即页面浏览量，或点击量，通常是衡量一个 网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标 LOGO 易车网与汽车之家 从停留时长来看，汽车之家明显领先； 易车网的回访用户和忠诚用户占比 均较高，用户忠诚度较好； 以上两图说明: 汽车之家用户主要浏览汽车资讯等内容,用户流量大; 易车网的用户浏览车型促销信息等内容,回访用户多 参考信息：中国广告网市场分析 LOGO 百度指数分析 从以上的图看出：在过去30天内的网络曝光率及用户关注度能看 出，汽车之家的关注度要比易车网的关注度高出很多。 LOGO 关注汽车的人群 LOGO 注：参考信息来自中国广告网市场分析 LOGO 易车网与汽车之家 对比分析 1.价格分析 2.功能分析 3.经销商服务(信息更新) 4.线上,线下活动 5.性价比分析 LOGO 易车网与汽车之家 经销商服务分析 易车网/车盟通汽车之家、标准版/豪华版 价格/年49200元/9688元55000元/80000元 注：易车网每年的价格是49200元，如果想加上车盟通再另付9688元（车 盟通在此PPT已介绍)。 汽车之家分为标准版与豪华版两种，价格相差25000元，豪华版已介 绍。 LOGO 汽车之家与易车的功能对比分析 汽车之家易车网 每月呈现在网站首页的次数40篇4篇新闻 每天推送报价与新闻的次数0N次（看网络人员的工作 效率） 收每天的日报以及月报可以绑定领导的电话（ 只限一人） 无 可以绑定多个销售顾问的手机 号接受订单 可以可以 注：汽车之家每月可以40篇新闻到网站，易车网4篇。但是易车网可以每天 推送新闻报价，汽车之家不可以。 汽车之家可以绑定一个领导号，可以接受每天的日报以及月报，易车 不可以。 LOGO 项目易车网汽车之家 每月更新信息免费4条 上传图片文字无限制无限制 价格 易车网与汽车之家 性价比分析 LOGO 其他4S店选择 皮卡品类: 长城五洲:(易车网/汽车之家),河北中兴(汽车之家) SUV品类: 长城五洲:(易车网/汽车之家), 全顺品类: 金杯冀中汽贸(汽车之家),金杯汽车(易车网) 福田盈众汽贸(易车网/汽车之家) 轻卡品类: 暂无对应品牌 LOGO 结 论 汽车之家作为主流的的汽车资讯网站,访问量大,适合热点新闻 的传播.汽车之家近年来发展很快,也发展出针对经销商的服务平台. 与汽车之家不同，易车网创立之初定位汽车导购平台，其服务 对