网购节工作总结精选.doc

网购节工作总结为深入贯彻落实省人民政府关于进一步促进流通产业加快发展的意见、省人民政府办公厅关于加快电子商务发展的若干政策措施等文件精神，积极促进我省电子商务健康快速发展，有效发挥电子商务提振内需、扩大消费、促进商贸流通的重要作用，由省商务厅主办、市州商务局、省内知名电商企业联合协办的“20年网购节”主体活动于20年年10月20日正式启动，本届网购节以“1020更韵味惠聚湘品，打破底价”为主题，推进了我省电子商务产业蓬勃发展。主体活动外，逢节举办促进消费活动成为常态，2015年2月4日，电商公共平台再次推出“湘味中国年2015电商年货节暨社区展销会”活动，数以万计的年货在此次年货节上“集体亮相”。商品涵盖了风味年货、特色美食、年俗商品、百年老字号商家，此外，千万级别的红包消费券以及微信红包提现游戏更是受到互联网年轻人的青睐。“年货节”包罗了老百姓过年必需的方方面面，“年货节”划分为“礼在三湘”、“吃在三湘”、“喝在三湘”、“美在三湘”、“用在三湘”六大版块，汇聚了多种名优产品，年货美食琳琅满目，俨然是一个年货美食的“大观园”。展出的类别包括各类礼盒、水果、休闲食品、湖湘腊味特产、数码手机、白酒、洗护用品、美妆护肤、家居用品，感受十足的特色“年味儿”。 活动一直延续到2月13日，赶在春节前为百姓带来实惠和实在。一、网购节活动举办背景近年来，省通过政府助力、市场引导、企业运作等举措，电子商务基础设施和发展环境进一步完善，电子商务发展较快，并已经初具规模，影响力在中西部排名第一。随着电商湘军日益壮大，以及“抱团”发展理念逐渐深入人心，电商企业以品牌群聚的昂首姿态，集体阔步驶入发展“快车道”，电商在我省经济舞台上的戏份越来越出彩。在巩固提高去年“20年网购周”成果的基础上，省商务厅紧紧围绕电商企业发展需求，举办了为期一个月的“20年网购节”大型电子商务活动，意在促进消费，繁荣市场，促进电商企业诚信、规范的发展，打造、推广“电商湘军”品牌。二、网购节活动内容丰富为保证“20年网购节”顺利、有效实施，省商务厅通过积极筹划、层层部署，将活动分为六个环节依次进行，活动时间从20年年9月17日到20年年12月10日。新闻发布会。“20年网购节”新闻发布会于9月17日举行，吸引了省内知名电商企业和来自食品、房产、家装、汽车等多个领域的企业参加。会上就电商发展及“20年网购节”系列活动进行了全面介绍，新华社、中新社、日报、卫视等数十家主流媒体现场报道。中国（）国际食品展览。20年中国（）国际食品展览会于9月25日-28日召开。超强无线Wi-Fi信号覆盖、超大屏LED液晶显示屏、微博签到机、一元购扫码包邮抢单、触屏线上购物，随处可见的互联网元素让网购节专区成为食品展的一抹亮色。省人民政府何报翔副省长寄语：“食品行业发展，在推进实体商务的同时，也要大力发展电商。”“20年网购节”主体活动。由电商公共平台组织专场活动，设置企业促销商品展示区、电商企业促销活动展示区、电商企业LOGO展示区3个部分，其中企业促销商品展示区分为“先领券再购物”、“今日秒杀”、“限时团购”、“房产团购”、“底价促销”、“精彩活动”6大主体活动。与此同时，参与商家纷纷推出自主促销活动。网购节房产家装汽车博览会。“20年网购节房产家装汽车博览会” 于11月8日-9日召开，开创了业内首例房产、家居、汽车O2O全网营销模式，实现线上线下无缝对接的互补联动性体验，进一步提升商业促销联动效果。人自己的“双11”。通过设置“人自己的双11”专区，以“1元秒杀”、“限时团购”等各种折扣形式，同步配合“滴滴打车，百万红包免费送”活动，让消费者感受到比天猫更实在、更全面的钜惠。表彰活动。采用“电商申报、审核入围、网民点击、综合评分”的形式，评选“20年网购节诚信电商企业”、“20年网购节最受欢迎产品”等电商企业和产品。三、网购节活动成效明显省商务厅作为“20年网购节”的主办单位，采取早谋划、早安排、早部署、广宣传的战略，群策群力，联合商通信息、创研科技、好房科技、红网、新浪、腾讯大湘网、天涯、薪火信息、煜鑫广告、齐家网等单位共同承办本次网购节活动，并得到了快乐购、爱尚通程、善融商城、融E购、嘉丽购、心连心商城、步步高商城、好房购、网上供销社、中农传媒、松桂坊、百信手机网、赚网商网、御泥坊、嗨淘网、可俪美妆、村安网、可滋泉等454家电商企业的支持，其中自建商城电商企业84家，天猫店电商企业114家，淘宝C店电商企业49家，其他第三方商城电商企业207家，参与企业数量是去年的4倍以上。共组织2100种商品进行促销，其中食品类商品355种；茶叶饮品类商品168种；护肤洗护类商品149种；服饰鞋包类商品212种；母婴玩具类商品80种；家居用品类商品164种；手机家电类商品319种；房产品质楼盘40个；家装建材类商品240种；汽车配饰类商品85种；其他类商品共288种。“20年网购节”活动期间，企业网店（商城）通过公共平台引流直接销售额17518.50万元，带动销售额63994.97万元，其中商品直接销售额4912.97万元，带动商品销售额13440.54万元。百度品牌指数最高达1612次，SEM和CPC投放的展示曝光数为186亿次，访问流量1077.54万次，访客数350.69万次个，访问人群覆盖全国34个省市，其流量来源前10位的省市为：省、广东省、浙江省、北京市、江苏省、台湾省、福建省、上海市、山东省、河北省。在本次活动中电商企业在配合推广中积极投稿、主动转发评论，普遍表现出全情投入的抱团发展势头。齐头并进之外，也表现出互相比价格、比质量、比服务的良好竞争氛围。“村安网”负责人感慨：“网购节已经成为化妆品电商的必争之地，只有拿出更好的优惠、更优的服务，才能获得市场竞争优势。”电商公共首页广告通栏在首日即被各大企业争先恐后的抢占一空，排期排至了次月双十一，各大电商企业唯恐错过最佳展示机会。网购节首日，“好房子网”从电商公共平台成功引流5000多次，从网购节获取团购订单达58笔，“可俪美妆”化妆品商城以超出平日销售额近8倍的成绩，成为了网购节当日“最风光卖家；“嗨淘网”推出雅诗兰黛两款产品，上线10分钟即宣告售罄；“百信手机”2小时订单破百，预计销售额突破100万，成绩媲美双十一；“村安网”咨询量是平常的5倍，活动第一天的订单量达到1500笔。网购节上线第五日，“百信手机”5111元iPhone6秒杀，推广不到5分钟宣告售罄，服务器一度陷于拥堵状态；网购节上线第七日，壹路巴巴商城访问量直线上涨，流量数据和购买数据中，有百分之九十是新增客户访问量，网购节的来访域名占比重最高。百信手机网购节负责人说：“本届网购节氛围好，看得出来大家都在拼尽全力参与，也更规范、更市场化了”。松桂坊负责人评论说，“整个电商较去年对外界资源的整合能力和应变能力都在增强，新媒体、传统媒体联动宣传，力度很大，效果也非常好。”可俪美妆网购节负责人感慨：“心情蛮激动的，活动氛围非常不错，大家都在想办法把网购节做大！”四、网购节活动特点突出（一）秒杀、团购、红包最抢眼“20年网购节”活动形式多样化，其中红包派送、疯狂秒杀、限时团购成为网购节最具人气栏目，疯狂秒杀、限时团购近80%的超高流量转化率成为最大的亮点。（二）电商自主活动最个性本届网购节协助苏宁易购、平和堂商城、工商银行融e购、建设银行善融商务个人商城、爱尚通程、房产家装汽车博览会等在内的10余家电商企业制作专题、为4家电商企业制作活动专题，为50余家电商企业制作、更换活动图片及专题Banner，实现平台与企业的共扶共赢。（三）活动延续全年更实惠利用节假日营销，电商公共平台采取“网购节主体活动+12月主题活动”结合的方式，后续将通过大活动+小活动的形式，持续影响电商行业，带动我省消费市场需求。（四）活动涉及领域更丰富房产行业、建材行业、家装行业、汽车行业、餐饮行业的加入使网购节更趋多元化，丰富了网购节的内容，凸显了网购节品牌元素的广度，得到了网友的认可。（五）新媒体、新技术推广更新颖微博签到机、“网购节入驻邀请函”轻应用开发、“扫码有礼”、“带你逛”、“里手晒单”、“微信上墙”等最新媒体、新技术的运用，让消费者可实时了解网购节精彩活动、商品信息与最新亮点，（六）O2O新模式营销更时尚“20年网购节中国食品展”、“2