邮政商函广告公司业务推介材料.doc

邮政商函广告公司业务推介材料安庆邮政商函广告公司是全市唯一的邮递广告平台，也是全市最大的广告策划、设计、制作、媒体代理公司之一。自开业以来，一直倡导细分市场，致力于差异化传播，始终以“立足市场 成就客户”为经营理念，相信能为您开拓安庆市场、提升企业形象提供一臂之力。一、商函业务知识商函，是通过邮政渠道传递的各类商务信息。邮政企业内部称作“商业函件”，简称“商函”。它是直接邮递广告（Direct Mail）的一种。商函种类：商业信函、明信片、邮送广告1、商业信函 以邮政网络为传播途径，以信函为载体，选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件的广告媒体。具有传播信息，发布广告的效能。安庆邮政函件投入大量资金购置了目前世界上先进的制作设备，建立了现代化的商函制作中心。中心能提供信函设计、印刷、自动封装、打印名址、寄递等一体化专业服务。 商业信函按形式可划分为：普通信封式；邮资信封式；邮简式。按内容可划分为：广告信函；账单；账单广告2、普通商业信函3、邮资信封企业对外进行形象（CI）、产品、服务宣传的窗口，为企业架起企业与企业、企业与顾客交流的桥梁。具有使用方便、广告费效比高等特点。 （1）规格及邮资面值6号封：230mmx120mm7号封：229mmx162mm每种规格分上开口和右开口两种形式。目前全国均可使用的邮资封邮资图案有：6号封：本埠面值80分；外埠面值1.20元。专用邮资图：安庆长江大桥、振风塔；7号封：外埠面值1.20元，专用邮资图：“中国结”；挂号邮资封：邮资：4.20元，专用邮资图“鼙鹊登枝”。（2）可印制宣传内容的位置位置1邮资封正面(邮资面)左下方，距上边26mm。6号封距右边136mm范围内； 7号封距右边135mm范围内。位置2邮资封正面右下方的寄件人地址栏，距底边20mm。位置3邮资封背面。（3）邮资封上印制的内容要符合国家的有关法律法规位置1可印制单位形象宣传图案。图片不得涉及产品、服务内容及具体人物。位置2须印制具体客户名称及详细地址，同时还可印制电话号码、邮政编码、标识和网址等。位置3只可印单位的形象宣传文字，字数200字以内，内容限单位简介。允许出现1-2个单位主要产品、服务项目，但不得进行产品介绍、服务介绍等商业性宣传。4、邮简信封和信纸连在一起,折叠后将各边封合,形成信封状,按信函交寄的一种函件业务。规格:最大230120(毫米);最小176110(毫米)。资费标准:本埠每件0.80元;外埠每件1.20元。邮寄规定:邮简内不可装寄任何物品,也不准夹寄信纸。用途：多用于账单业务寄递。（1）广告邮简：是邮政函件局依托自身优势,在传统邮简业务基础上开发出来的新型广告媒体。特点：幅面大、信息容量多；印刷精美、表现力强；形式新颖、开拆率高；具有良好的保密性。5、广告类商业信函即数据库商函，又称直邮广告。是通过筛选名址数据库中对客户有用的信息，寻找出潜在消费者，以邮件的方式直接向目标市场传递产品、服务等广告信息，实现宣传销售目的。它是数据库营销中使用最广泛、效果最直接、最有效的一种广告媒体。6、账单类商业信函邮政为银行、证券、保险等金融机构及电信、供电、煤气、供水等公用事业单位提供各种对账单、收费单、收费通知及回执打印的一项业务，它是向缴费人邮寄的一种规范、正式的消费单据。具有封装速度快、质量可靠的特点，并可根据用户的要求、插入相应的广告宣传品。7、商业信函优势广告类：针对性强。客户可根据自身营销战略的需要，将商业信息或广告信息直接发往经过精心筛选的具体的目标受众（各企事业单位或个人），精确锁定目标群体。保密性好。通过邮政渠道发布，直接针对目标受众，保密性强，使广告主从竞争一开始就占据有利地位。形式多样。信封、内件均可加以不同风格的个性化设计，提高目标受众拆阅观看的兴趣。便于保存、广告作用时间长。体积小，携带方便，设计精美，内容丰富，易于长期保存，可被反复阅读。相对成本较低。就同样的广告效果而言，商函广告比报纸广告、电视广告、户外广告、杂志广告等大众传媒的成本都要低。账单类： 打印封装速度快、质量可靠、安全方便。8、商业信函资费价格资 费 标 准备注种类商业信函本埠邮资0.80元/封免费提供名址打印封装外埠邮资1.20元/封账单本部邮资0.80元/封免费提供账单印制和打印封装。如需回函另加收挂号费3.00元/封外埠邮资1.20元/封挂号费3.00元/封邮资信封6号信封1.60元/枚起印2500枚，每2500枚递增。邮资均为1.20元。7号信封1.70元/枚二、中邮专送广告1、中邮专送广告通过邮政网络传递商业信息的一种新颖、独特的印刷品广告业务。采用随报投递或单独投递方式，使企业达到较好的宣传效果。中国邮政广告公司经国家工商行政管理局批准，在全国范围内统一使用中邮专送广告媒体名称，各地邮政商函广告公司经授权办理地方版中邮专送广告业务。2、中邮专送广告优势宣传范围广：全省范围内投送，依托邮政网络，传播范围大。宣传效果好：发布内容主要针对百姓生活相关的衣食住行等方面消费品和服务项目，图文并茂、制作精美。可信度高：中国邮政统一品牌的直递广告，广告内容严格把关。针对性强：利用邮政通信全程全网、点多面广并联系千家万户的特有优势，广告到位率高。选择灵活 ：广告对象、地区、内容、数量由广告主自我控制。设计自由 ：内容、字数不受限制，可对商品的性能、特点、用途和服务作详细介绍，有利于消费者深入了解产品，提高产品的品牌。经济实惠：与其他宣传媒介相比费用低，较为实惠。3、中邮专送广告分类单页式：1、综合版市场信息2、专版DM本册式专刊 1、尚街DM杂志2、新春大礼包3、高考大礼包4、中邮专送广告投递可在安庆地区内发布，也可以在安徽省或全国范围联网发布，用户自由选择。随邮发报刊投送：客户可选择由邮局发行的各种在当地有较大影响的早报、晚报或经济类专业报纸，随报夹送。按户直接投入信箱：密封式管理的邮政信箱将保证邮送广告直接投送入户，到位率高。采用邮政名址库寄递：根据详细名址信息，可直接、灵活、自由地寄递到各类目标消费群体。5、中邮专送广告夹报种类新安晚报全市订数13000份，市区投放份数3000份安庆日报全市订数33000份，市区投放份数10000份安庆晚报全市订数31000份，市区投放份数10000份文摘周刊全市订数30000份，市区投放份数5000份参考消息全市订数10000份，市区投放份数3000份6、中邮专送广告发布（1）市场信息邮政商函负责发布的固定形式印刷品广告，为居民提供消费新时尚、为商企提供展示舞台。规格尺寸：正4开，70克轻涂纸，每期四个版面；发布日期：旬刊，周三或周五发布；投送方式：固定发布15000份，10000份随报投送，5000份采用邮政名址库精准投递版 面价 格第一版整 版5800元1/2版3000元1/3版2200元1/4版1500元第二、三版整 版5200元1/2版2800元1/3版2000元1/4版1400元第四版整 版5600元1/2版2900元1/3版2100元1/4版1500元报眼380元/期，报眉100元/期，中缝300元/期（印数一万份）。注：按报的80%优惠。(2)DM单页客户自行设计、制作，委托邮政函件发放寄递，或由邮政函件提供一条龙服务的印刷品广告。 价 格105克128克157克200克备 注种 类正16开0.280.300.350.38起印数为一万份，三万份以上优惠5%，其它规格面议。（单位：万元）大16开0.300.320.400.42正8开0.350.400.460.50大8开0.400.440.520.56(3)本册式专刊邮政商函全方位收集前沿资讯、时尚信息，轻松把握流行脉搏。发行数量为15000份。10000份通过精准名址库邮寄，5000份在市内消费场所定点投放。三、明信片明信片分为普通邮资广告明信片和邮政贺卡。普通邮资广告明信片分为：标准普通型；副片式；连片式；本片式。邮政贺卡分为：普通型；信卡型；贺卡型。1、普通邮资广告明信片中国邮政推出的一种独特的广告媒体，可根据用户需要随时制作随时发布。是企业展示形象、理念及产品的新式宣传媒介，更是企业与用户、企业与企业之间沟通情感的纽带，享有“企业名片”的美誉。初期只是在普通邮资明信片上搭载广告，现已由普通型发展到副片式、连片式、本片式、信卡式。附带邮资，可直接邮寄。用途：可用作门票、请柬、优惠券、点歌卡、市场调查问卷、质量跟踪卡等几十种。优势：价格低廉、使用方便、形式多样、用途广泛、目标客户针对性强。（）标准普通型邮资图案有：“牡丹” 、“2000年” 、 “马踏飞燕” 、“月季花”（国际邮资面值420分、明信片尺寸165mmx102mm）、”万佛湖“可以只在广告面（背面）印制广告，邮资面（正面）用于书写通信。也可以同时在邮资面编码框下50mmx50mm范围内印制与广告面内容有关的文字和国家邮政局允许印制的相关内容的图案。规格： 165mm 102mm ； 148mm 100mm ； 125mm 78mm 三种。可以在广告面（背面）印制广告，邮资面（正面）用于书写通信。也可同时在邮资面编码框下 5cm 5cm 范围内与广告面内容有关的文字和国家邮政局文件允许印刷的相关内容的图案。（2）副片式分单枚横向副片和单枚纵向副片两种。以单枚标准普通邮资明信片为基础，横向或纵向延长，形成“副片”。副片可以多个连接， 副片的总长（宽）度不得大于单枚标准普通邮资明信片长（宽）度；标准普通邮资明信片与副片之间必须压制模切线，模切线靠副片一侧必须印有“沿此线撕开后方可邮寄”字样。注意：不得同时在标准普通邮资明信片两条以上的边及两条相邻的边加副片。（3）连片式分多枚横连和多枚纵连。以标准普通邮资明信片为基础，横向或纵向相连。片与片之间必须压制模切线，必须印有“沿此线撕开后方可邮寄”字样。（）本片式 规格：分为两种。一种是若干枚带有副片的邮资明信片装订成册，有封面，形成“本片”，副片与普通邮资广告明信片之间必须压制模切线，模切线靠副片一侧必须印有“沿此线撕开后方可邮寄”字样；一种是若干枚普通邮资广告明信片横向或纵向以模切线互相连接，折叠成册。封面上必须印有“沿此线撕开后方可邮寄”字样。2、邮政贺卡定制型邮政贺卡，以中国邮政发行的贺年（有奖）明信片为载体，专为企事业单位开放。集贺年、幸运抽奖、广告、集邮鉴赏和收藏于一体，是企业展示形象、宣传理念、沟通情感、推广产品与服务的上佳选择。 可以在全国范围内邮寄兑奖，由国家邮政局统一开奖及兑奖。分为普通型、信卡型、贺卡型。（1）邮政贺卡功能A、单位形象宣传卡：a、主体建筑（办公楼）：各单位的主体建筑是单位形象的外在符号和标志，彰显着企业的气质和特点，是无声的代言人；b、经营理念/企业精神：带有LOGO标识的公司理念，象征着企业的精神和内在的追求，是企业发展的灵魂，是企业向前的动力；c、重大事件（庆典）：刻有XX周年XXXXXX庆典纪念字样的卡片是历史的见证，是员工自豪感、凝聚力的发源地，留住这一刻就是留住了辉煌；d、领导签名（个人魅力）：领导人的风格就是企业的风格，就是员工的榜样，领导人的个人魅力和光环是照耀企业前进的推动力。第一品牌代言人的签名就是这样的挥洒自如、气定山河、光彩夺目；e、单位介绍：一段介绍一个单位，一个单位一个故事，一个故事一种责任，一种责任一种吸引，这就是企业的公众形象；B、业务产品推介卡：a、新产品上市：新产品面市让大众熟知是占领市场的第一步。多一种媒介，多一种选择，多一种希望；b、新服务方式： 贴心的服务是走进客户心灵的捷径。将时尚的、便捷的服务方式告诸公众将是对公司内在价值的一种彰显和提升。C、特殊功能卡：祝福感谢卡；公益广告卡；招商引资卡；医患跟踪卡；商场促销卡；家庭常用电话号码卡；公司改名改址卡。（2）邮政贺卡细分标准普通型：规格为183mmx100mm，邮资图案以当年的生肖为主题，面值 分。兑奖联的背面供领奖人填写，正面印制兑奖号码和兑奖注意事项，不得加印其他内容。广告面148mmx100mm范围内与普通邮资广告明信片同样，背面也为广告面；邮资面50mmx50mm范围内印制内容的审核标准参照普通邮资广告明信片标准。信卡型：信卡型拜年卡以标准普通邮资广告明信片为基础，纵向连接一个等面积副片，并在四周加一道粘贴边，对折粘贴后方可邮寄。规格为186mmx256mm，三面广告位166mmx118mm,邮资图案以当年的生肖为主题，面值80分。特点：私密性强，适合印制一些需要为客户保密的拜年卡类型。使用方法：寄件人在信卡内书写后，揭开粘贴边上的双面胶条将信卡对折后粘合，然后在外页的邮资面书写收件人姓名、地址、邮政编码后交寄。收件人沿模切线撕开，阅读信卡内容。贺卡型（内卡）：贺卡型拜年卡由对折型贺卡外加邮资信封组成。规格不固定，以当年国家邮政局的文件要求为准。邮资信封邮资图案以当年生肖为主题，面值160分。特点：设计精美，品味高雅，外加邮资信封，私密性强，符合正规礼仪，满足不同层次的需求。贺卡型（信封）：可选择国家局的内卡，亦可自行设计制作