腾讯房产成都站第七届购房节活动方案.doc

腾讯房产成都站第七届购房节千万分享 一站买房 【导语】腾讯房产成都站第七届购房节出击！全新的一站式购房理念，提升的购房体验，让购房者更加深入了解项目产品，让产品更清晰。还等什么，快来加入吧！【活动概况】腾讯房产成都站购房节已经成功举办六届，本届全新打造全新一站式购房服务理念。通过活动全程为网友提供的服务，让购房者从线上看户型到线下实地看房，能够真正深入得到购房所需，实现真正的服务提升，一站购房。【活动亮点】1. 全新设计规划，一站购房体验升级本次活动通过线上户型展示与线下路线精简，真正体验购房者的看房体验，同时创新线下品牌路线开辟，全方位满足购房者需求。2. 三线导购，更为精准本次购房节，在线上根据定位内容将楼盘直接分为品牌、投资、普通盘进行推荐，楼盘定位更准确，信息传递更精准。3. 新产品融入，推广创新此次推广，不仅有强势的硬广资源、微信进行推广，更有腾讯房产优势产品“看房app”融入活动之中，从报名到楼盘展示，整体服务等级升级。4. 千万分享，全网传播本次活动重点之一是引入了分享互动的机制，网友通过分享能够获得更多奖品的同时，也能够让活动在全网更多平台传播。【活动时间】 整体推广时间:11月初-11月30日（具体时间待定） 购房节落地时间2013.11月30日【活动内容】本次活动将通过线上、线中、线下的活动联合推广，通过特色活动、互动项目以及内容营销3条推广线路，将活动全方位传递给所有网友。活动规划：预热活动报名&分享一站看房part1：预热：l 微博互动终结房囧，买房囧事趣事大吐槽目的：通过网友吐槽买房或者看房过程中遇到的囧事或趣事，提出本次购房节与看房app,以终结房囧为宣传点，预热本次购房节。时间：11月11日-11月20日内容：1.腾讯微博建立话题#买房囧事#； 2.网友在话题下发布相关内容； 3. 评选出活动幸运儿，送出奖品。奖品设置：100元充值卡 10张雨伞 10个u盘 10个 part 2 ：活动报名&分享报名方式：专题、看房app、微信、线下报名点l 专题：n 报名网友通过专题页面报名，填写姓名、电话等联系方式，收集用户有效信息，作为二次营销数据n 千万分享好礼抽不停目的：通过利用分享技术，让网友将本次活动扩展至更多平台，提升活动的影响面，拉动更多网友参与到活动中来。内容：1. 专题开设分享通道，设定本次活动传播信息； 2. 网友转发活动至qq、微博、空间等任一个平台；3. 获得获奖资格，线下领取奖品；4. 提示参与报名，冲击更多奖项。奖品：分享有奖：凡是分享成功，即可在看房当天领取电影票2张。分享大奖：分享参与线下看房，即有机会在看房当天抽取ipadmini。（抽取方式：截止分享统计时间为11月28日，30日当天发放奖券，奖券号码和分享次数一致的获取大奖）l 看房app应用主题：下载神器得q币目的：利用优势产品“看房app”，促进app下载与报名，同时也能让网友移动端也能持续关注看房信息。内容：方式一：凡是手机下载看房app或者通过看房app报名的网友，参与线下看房团时，只有向工作人员展示手机中的看房app,即可当场领取10q币；方式二：将手机中的看房app截图发至成都买房，每周抽取5名幸运名额，送出50元话费。共4周。推广配合：线上：专题、微博话题；线下：每个开发商摆放行架上印入看房app下载方法；l 微信运用主题：轻松扫码 快速报名目的：腾讯房产成都站利用微信公众账号，启动手机二维码报名；内容： 1.成都买房微信公众号设置活动信息内容； 2.专题，线下物料体现二维码； 3.用户扫描二维码，回复关键信息，可快捷报名看房团。l 线下报名点内容：在成都各区域设置线下报名点，购房网友可在项目直接报名。part3 ：一站看房l 线上专题：三线楼盘出击 体验一站式购房目的：通过专题将楼盘通过普通、品牌、投资三种定位分类展示，结合家居户型服务，让网友对房产客户了解更深入。基本内容：专题将所有楼盘分类为普通、品牌、投资三种类型。配合楼盘单价、首付、优惠等齐全购房信息，网友在线看房。特色融入：户型展示与点评：房产客户将楼盘户型图直接展示，资深家装达人对经典户型进行专业点评；l 线下看房团：一站看房 条条线路抽大奖目的： 通过精简线路，品牌线路的区别规划，互动抽奖配合，让网友看房体验提升，从而提升活动效果，拉动实际销售。 时间：11月30日1.线路规划：普通看房线：看房线路按照区域划分，每条线路楼盘精简至3-4个，分区域集合；品牌看房线：按照一个品牌规划看房线路，项目在35个，集中集合。2.互动环节：a:线路抽奖：（每条线路设置互动抽奖环节）购房基金：每条线路设置5000元购房现金大奖1个。温暖好礼：每条线路 电热毯（2个） 取暖器 （3个）b:经理砍价：品牌楼盘设置经理砍价环节，现场与销售经理拿最低折扣。【网络推广规划】l 专题策划：1、10月21号开始进行专题的策划和制作，专题将以分享活动为主线，结合三线楼盘推荐、看房团报名通道、和楼盘展示进行制作。2、专题于11月11日统一在大成网首页、频道首页、迷你首页、腾讯首页和套头广告位、新闻位进行推广上线。3、活动结束后总结专题：对活动当日现场的情况，活动效果进行新闻报道并制作成专题。l 推广规划推广规划：线上、线中、线下，全方位立体推广 ：线上：专题、微博、优势硬广推广活动信息；线中：购房数据库、购房qq群、看房app、推广活动信息召集报名线下：在开放商设置物料与报名点、针对精准人群，直接报名参与。l 硬广资源：房产：不低于500万广告资源！非标资源申请：大成网首页住在四川板块新闻头条、非标资源；房产频道头条；房产频道各个非标资源；腾讯首页新闻文字链【合作方式】【品牌线跟版招商】合作金额：25万/家（仅限3席）招商条件：品牌房企需至少有3个项目可提供线下看房活动落地，线下须摆放活动展架。（行架由腾讯房产成都站统一制作）招商回报：硬广资源+新闻资源+活动优势广告资源1) 价值25万刊例硬广资源单独推广项目信息;2) 享受整体活动推广资源;3) 所有活动物料上项目信息体现;4) 项目楼盘推荐专项展示内体现项目信息及优惠，链接进数据库;5) 提供品牌专线看房团，落地当天，由负责品牌销售带队，专看该品牌项目。 6) 经理砍价环节支持配合。7) 互动抽奖环节任选项目落地8) 可支持两个户型点评合作金额：15万/家（每条线路仅限一席）招商条件：参与项目售楼现场必须摆放此次活动行架。（行架由腾讯房产成都站统一制作）招商回报：硬广资源+新闻资源+活动优势广告资源1) 价值15万刊例硬广资源单独推广项目信息;2) 享受整体活动推广资源;3) 所有活动物料上项目信息体现;4) 项目楼盘推荐专项展示内体现项目信息及优惠，链接进数据库;5) 活动当日看房团落地到项目现场。6) 互动抽奖环节落地到项目。7) 主推户型家居名师点评。合作金额：10万/家招商条件：参与项目售楼现场必须摆放此次活动行架。（行架由腾讯房