杂志策划书.doc

杂志策划书 前言： 目前，乐亭的杂志媒体尚处于起步阶段，跟其他市级单位相比发展缓慢。而杂志往往具备针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。而杂志对于乐亭市场来说是一个巨大发展潜力的媒体领域。 但现实告诉我们，进入这一媒体领域，多数都不是很成功。同时杂志本来只是一个普通媒介，在残酷的竞争中，必须选好投资领域，要有独特的视角，形成自己的核心竞争力。杂志的文字应该起到的是一种直达传播心理的东西、一种辅助购物的指导性平台。其本质是一种营销手段、一个咨询传播平台。而不能把它看成一本单纯的广告合集或者是一本杂志。它不仅仅是出版发行而是应该利用种种方法去注意传播终端的细节。 乐亭群体富有特点，大气、 时尚、 新锐、 文化、个性，对好事物有着强烈的追求心。这本杂志是从关心乐亭群体方方面面下手，独辟蹊径，依靠独特的定位和极具吸引力的内容抢占市场，同时将杂志与更新最快的网站相结合，弥补了其时效性差的缺点，同时引导乐亭群众阅读杂志后，在其引导下登录（异业联盟微信网站），来获取更多他们需要的信息。 （一）、杂志名：（二）、读者受众 （ ）杂志目标受众集中70 、 80 、90 、00后消费活跃的乐亭群体，他们大气、时尚、新锐 、文化 、个性，思想活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；他们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易受到广告影响的消费人群，而且还将成为更具潜力的消费阶层。（3） 、整体风格 在给乐亭群众提供方便的基础上，追求格调的高雅，内容的深度性，话题性，并有一定的趣味性，将商家信息与群众的兴趣点结合起来能够真正提供乐亭人想要的信息和知识，形成三方受益。杂志封面主要以清新明快，洋溢时尚潮流气息。封面照片可以是乐亭摄影选美照片为主，也可以放与主推栏目相关照片。（四）、组织架构： 杂志从策划到发行，大约需要2-4工作日。选题策划策划出本期杂志主推那些栏目，具体内容有哪些，以及各栏目前后位置的编排等等。每期杂志都应该有精品栏，突出重点和亮点。这一部分没有固定时间，一般从上期杂志出清后就开始考虑，最终确定只需一天时间。采稿和约稿确定策划方案后，进行稿件的采集。稿件来源主要有:金融、商界、医疗、社会等等，碧如说一些金融界的走向、商界的商业体验，心情故事，就业经验等；再是通过网站收集一些经典文章；还有就是一些商家提供性或评价性服务稿件。采集稿件后需要分部门别类进行整理。采稿和约稿也是从上期杂志出清后开始准备，2-3天的时间。审稿对收集到的稿件进行内容上和政治上的审核，确保其无不良倾向，符合杂志的宗旨和要求。组稿对审核无误的稿件进行整理，选择和舍去，根据栏目需要确定每个栏目对应的稿件。这一过程可以和审稿合并，共计一天时间。稿件编辑和修改明确栏目主题，仔细的编辑和修改稿件，根据所需字数确定每个栏目对应的稿件。这一过程需要2-3天时间。版面和排版设计整理各栏目，根据杂志定位和风格设计版面和排版。每个栏目都应有自己的风格和特点，又与整体风格遥相呼应，协调美观。可以和稿件编辑修改工作同时进行。初步决定杂志内部结构。校对和校改对样刊仔细核对，确保无误，对不合理的地方进行最后的改动。一般校对三次后可以定刊。印刷选择合适的印刷公司，确定印刷的数量，纸页，张数等。（参数待定）（印刷数量待定）发行目标投放：政府单位、企业单位、小区、医院、餐饮业、公交车、超市、服装行业等等。发放：快递合作发放2、 职能分配杂志的从策划到发行，可以简单分为3个小组，编辑组、市场营销组、发行组。其中，策划环节可以由各小组抽出临时租成策划组，讨论策划杂志内容。各小组职能如下：1、 策划组：确定每期杂志的选题和栏目，负责编辑杂志推出重点栏目，组织实施稿件的编采和出版流程。为提高杂志影响力，策划并组织实施相关活动。2、 编辑组：包括文字图片和美术编辑。负责编辑所分工的栏目，包括采稿，组稿，编辑，版面和排版设计。稿件上版后，跟踪执行排版、校对、合红、印刷等环节。3、 市场营销组：建立和不断完善杂志读者数据库、广告客户数据等。与编辑部门合作，适时进行读者调查、信息收集、数据分析等调研工作建立和不断完善杂志经营业务的外部合作资源。具体而言，可与杂志商铺管理结合，推出重点推荐的店铺，商谈体验性服务稿件；与商家洽谈，充分利用杂志已建立的积分优惠劵活动，再杂志上推广实施一套单独的优惠劵、积分、有奖问答。4、 发行组：是主管杂志的发行及发行后服务的部门。同时，还负担着杂志的印刷和编排工作。需要制定杂志定向投放计划，杂志发行后进行市场调查。三、栏目策划： 杂志栏目可与网站群组与商铺密切结合，相辅相成。栏目可以对应网站群组，通过杂志引起受众兴趣，再引导他们登陆（异业联盟网站），通过加入群组发起讨论话题，或者浏览众多商铺信息，了解更加丰富的内容，来获得自己想要的信息。（一）、体验性服务 内容：类似于启迪杂志的心情故事板块，选择一种70、80、90后关注的商品或服务，用优美的散文化的语言，配上真实可感的体验图片，在给予读者视觉冲击的同时，唤起他们的体验欲望，同时又为商家做了很大的一番宣传，是本期杂志的主打版块，可放在首页，拍摄照片效果好的话可以作为封面图片。 原因：这个栏目是与市场结合的典型，既提升了杂志的魅力，又加强商铺的宣传，公司本身也可从中获得一定的经济效益，可谓一举三得。（二）、美食文化类 内容：重点介绍乐亭县中餐厅、西餐厅、特色小吃，介绍菜品特色或者介绍一些简单的菜品制作方法。并且可也到（异业联盟网站）进行评价和点评。也可以引导大众在（异业联盟餐饮板块）发起话题，讨论美食，点评小吃。原因：也是与商家挂钩的栏目，给大众在饮食方面作了一定的指导，增加了网站的点击率，也宣传了那些餐馆小吃。(三)、时尚类 内容：时尚类范围广泛，服装、美容、理发、护肤、化妆、瘦身等各方面，这一版块可以从两方面出发，一是体验性服务，或商铺产品展示等，配合一定的文字图片说明 ，注意推荐的商品一定要符合大众的需求。二是一些大家关注的小知识，无论是服饰的搭配与流行，还是美容理发，护肤化妆，都有很多可以展开来写的东西。这个栏目可以提示大家，想要交流更多信息，可以登录（异业联盟网站）浏览商铺，加入群组，进行讨论。原因:这一版块可能会吸引很多女性朋友的眼球，譬如推荐性栏目，商家展示自己的产品，而女性朋友也从中找到自己需要的信息，在经济上，杂志上也获得一定的收益。网站也加大了宣传的方式。于此相关的知识更是爱美女性的必读之物。（四）、酷车类 内容：酷车是人类代步机，是权力地位的象征。这一版块有新车上市、汽车美容、保养、配件、洗车、代驾等等。这一版块可以从两方面出发，一是体验性服务，或汽车品牌展销会等，配合一定的文字图片说明 ，注意推荐的汽车必须是新车。二是一些大家关注的小知识，比喻汽车保养、雨雪天气怎样驾车或事故后的逃生技巧等，都有很多可以展开来写的东西。这个栏目可以提示大家，想要交流更多信息，可以登录（异业联盟网站）浏览商铺，加入群组，进行讨论。原因：这个版块可能会吸引爱车一族的眼球，这里有他们想要的车型和驾车知识，从而之中了解那个类型的车适合自己，同时汽车厂商到达一定的广告宣传效应。杂志也获得一定的收益。不过最收益的还是爱车一族。五、人物 内容：每期选取一个乐亭县关注的成功人物或潮流人物，讲述其成功的经验，过程，故事或是他的写作和作品。或是超萌的小孩艺术照和绘画作品。民间艺人等等。 原因：这一栏目可以让大众从成功人物的经历中吸取经验，结合实际，给自己制定人生规划。（注：人物是很多杂志必备的栏目，它的读者群体十分广泛。（六）、城市文化类 内容：本栏主要介绍乐亭的城市文化、风土人情、生活设施、旅游景点等。让乐亭人和来乐亭人能够全面的了解乐亭。还可以附带一些乐亭公交路线图，列车时刻表等很多需要的东西。 原因：这个栏目能够提供他们最想得到的信息。同时，让很多外地人加深对乐亭的了解。（七）、交友类内容：作为一个平台提供交友信息，帮助乐亭人想认识的朋友。可以与网站结合，在网站相应的版块发布信息。（客户信息必须保密）通过（异业联盟网）进行交流。在杂志一页留有各户qq、微信、微博账号或是手机号。原因：人际关系是80、90后生活以及事业最重要的一部分，不可缺少。俗话说：“多个朋友多条路”，是大多数人的想法，杂志和网站提供了这样一个平台，也增加知名度和读者群。（八）、折扣信息内容：通过业务上的洽谈，达成一些商铺与网站和杂志的协议，可以在杂志最后一页公布一些各种店铺的折扣信息，或是附送一些打折卡（注：可以依照缝隙剪下）同时这些信息也公布在网站上，促使乐亭人注册成为网站用户，享受折扣优惠。此外还可以适时地推出积分业务，鼓励用户在网站和杂志发表文章，或是点评店铺来获得积分，赢得相应的奖品。文章优秀的甚至可以给予一定的稿酬。还有在本年度集取所有期刊，可参与年底的有奖问答活动。（奖品：平板 手机 几日游门票 等等。） 原因：这一栏目是很适合大多数人，商铺，网站和杂志之间的互惠互利，商铺赢得了顾客，杂志和网站做了一番大大的宣传，大众也获得了很实惠的经济效益。相信这本杂志，不会错过，值得拥有。四、广告位栏目广告大小：封面封底：28.4x20.9cm 内跨页：28.4x41.8cm内整页：28.4x20.9cm 1/2页：16.2x20.9cm 1/3（横）9.4x20.9cm1/3（竖）28.4x6.9cm 夹页：28.4x48.1cm 小广告：10x8cm 6 x 5cm五、成本收益评估成本：一本最高估价5元，共发行5000-10000本，合计