【精品论文】国产品牌手机行业竞争战略分析.pdf

作者简介： 苏晓刚 （1983- ） ， 男， 湖北武汉人， 华中师范大学信息管理系 2007 级硕士研究生， 研究方向为竞争情报与决策支持系统。 1 行业发展简况 1.1由产生、发展到顶峰时期（1998年至2003年） 国产品牌手机，从1998年开始入市，就瞄准了国外 品牌长期处于高端市场，价格偏高，机型常年不变等空 档，以相对较低的价格、灵活的设计以及更符合国情的 发展战略，直接杀入中端市场，占据了大量的市场份额。 到2003年达到发展的顶峰，市场占有率从不足3%直线 上升到51.3%1。 根据信息产业部公布的2003年gsm、 gprs手机产销存完成情况， 在国内的手机销售中排前 十名的是：宁波波导股份有限公司、tcl集团有限公司、 诺基亚、摩托罗拉(中国)电子有限公司、康佳集团股份有 限公司、夏新电子公司、上海迪比特实业有限公司、广州 南方高科有限公司、天津三星通信技术有限公司、熊猫 电子集团。 波导以6662.52万部的销量排名第一，其市场 占有率高达14%2。 1.2由顶峰、下滑到低潮时期（2003年至2007年 10月） 经过2003年的销售高峰后， 本土厂家生产的手机 开始下滑。 易观国际发布的2004年第三季度中国手机 产品数据分析报告显示，虽然第三季度国内手机销售 量比去年同期增加10.8%，但是，还挡不住国产手机从今 年初就表现出的颓势，与第二季度相比，国产手机丧失 了近4%的市场份额，市场占有率已跌到41%3。 此后，国 产品牌手机面临着激烈的竞争，在起伏与曲折中逐步下 滑。 请参见表1，是百度数据研究中心对2007年手机行 业的研究数据4： 国产品牌手机在国内外手机品牌关注份额与最关 注的手机品牌上都已经失去了昔日的优势，由此我们可 以推测： 国产品牌手机的市场份额与2003年相比一定 是大打了折扣。 表 12007 年手机行业 1.3持续恶化期（2007年10月至今） 2007年10月，国家实施长达9年的“手机牌照”制 度取消，技术壁垒的倒地，让一些山寨机企业摇身一变 成了正规军，一时间各方资本都涌入到这个市场，小到 手工作坊， 大到可以与一些国内品牌相抗衡的企业，山 寨手机生产厂家不计其数，鱼龙混杂。 一条分工明细的 山寨手机产业链也逐渐成形。 根据2008年6月9日中央电视台经济半小时栏目 揭秘“山寨机”带来的市场冲击波5：“山寨手机异军突 起，印证了一句老话聚沙成塔。 据不完全统计，2007 年，山寨手机产量至少有1.5亿部，几乎与国内市场手机 总销量相当，它们掀起的强大的市场冲击波首先对国产 手机品牌发出了致命一击。 ”“除了华为、中兴、tcl等以 国外市场为主的厂商外，国内品牌手机大企业几乎全部 都出现亏损， 其中波导亏损5亿多元， 夏新更是亏损6 亿多元，天时达亏损超过1亿，并且在2008年基本上处 国产品牌手机行业竞争战略分析 苏 晓 刚 （华中师范大学 信息管理系，武汉 430079 ） 摘要：本文由国产品牌手机的三个发展阶段出发，提出当前手机行业三分天下的格局。 接着借助波特竞 争力与swot两种模型的分析方法，揭示了国产手机行业发展所面临的竞争压力、优势与劣势、机遇与挑战。 最后结合国产品牌手机的实际，提出了未来行业的战略发展思路。 关键词：国产品牌手机；行业竞争；战略分析 中图分类号：f272文献标识码：a ? ? ? ? ? ? ? ? 1 ? 1 ? 2 ? 2 ? 3 ? 3 ? 4 !“# 4 !“# 5 $?% internet addiction tendency; self-efficacy; social support 指导教师郭永玉责任编辑林玲 (上接第 127 页) strategic analysis on industrial competition of the domestic cellphone su xiao-gang （department of information management, huazhong normal university, wuhan 430079, china） abstract: the development of the domestic cellphone can be divided into three periods. therefore, the current situation of trisection of chinese mobile-phone market is explained in this paper according to the development periods. on the basis of michael porters five forces model and swot model, the pressure of the domestic mobile telephone industrys strength, weakness, opportunity and threat are revealed in this paper. finally, according to the current situation of the domestic mobile telephone, some development ideas are p