浙江中汽新vi设计策略提案(完整版）

浙江中汽新VI设计 策 略思考 目 录 一、我们的作品 二、浙江中汽视觉设计现状分析 三、浙江中汽未来视觉设计规划方向 四、浙江中汽VI专案组构成 一、缘 起 我们不是在宣布一个新的商标，或是一次企业颜色的改变。 我们是在宣示一项为客户、投资者创造价值的新承诺。 我们希望透过本次全新的VI导入，塑造崭新的浙江中汽形象 。 将浙江中汽打造为浙江省高档车销售企业第一品牌。 *愿与您一起迎接全新的品牌未来！ 平 面 类 电子电器类 柯达数码影像 家用电器类 惠尔浦洗衣机 家用电器类 惠尔浦洗衣机 家用电器类 LG冰箱 家用电器类 LG空调 家用电器类 LG空调 家用电器类 LG洗衣机 家用电器类 飞利浦电视 电信类 中国网通 收藏型IP电话卡 -老上海风情系列 由一品堂策划，建议并全程执行 电信类 中国网通 收藏型IP电话卡 -亲子温情系列 由一品堂策划，建议并全程执行 电信类 中国网通 电信类 中国网通 由一品堂策划，建议并全程执行到POSM，路展，internet等 通信类 西门子 通信类 西门子 通信类 西门子 金融类 汇丰银行 金融类 汇丰银行 电视台 浙江教育电视台 房产类 奥林匹克花园 房产类 奥林匹克花园 房产类 香梅花园 房产类 凯欣豪园 家俱类 联邦家私 家俱类 新世家 民用消耗品类 柯达胶卷 民用消耗品类 立邦漆 快餐类 肯德基 食品类 秋巴秋甫斯 食品类 哈根达斯 食品类 燕牌牛奶 大学生订奶海报 食品类 燕牌牛奶酸奶上市用品 促销台 书签 货架效果 食品类 佳格食品 保健食品类 V26减肥沙琪晶 保健食品类 绿谷保健食品公司 家乐福 DIA%迪亚天天 公益广告 公 关 活 动 类 美信钙+D与医生的学术交流活动 “上巅峰，威天下” 金茂万人签名 助国足冲顶活动 中国网通国际化企业信息论坛 2002全球化数据通讯的解决之道 人头马寰盛公司经销商大会 So perfect, As you want. 尽善尽美，诚如你愿 三、*VI作业内容 浙江中汽形象构筑战略程序 品 牌 战 略 明 确 化 视 觉 识 别 明 确 化 市 场 营 销 差 异 化 服 务 系 统 规 范 化 企 业 文 化 深 耕 化 品 牌 的 全 面 推 广 浙江中汽整体VI开发流程 项目确立 VI 委员会成立 浙江中汽 VI小组 一品堂 VI小组 企业实态调查 内部调查 设计现况调查 外部调查 产业发展趋势 主要竞争对手 消费者 形象定位及视觉 设计策略确立 企业形象 概念化 VI设计展开 基本要素 应用要素 VI手册 VI推广 新品牌形象 推广 VI新闻发 布会 VI内部推 广计划 VI手册管 理条例 设计原则 设计元素 设计风格 设计形式 色彩建议 独特销售 主张信息推广 VI实施阶段重点说明 企业形象定位确立 企业定位 企业核心价值观企业使命愿景视觉设计策略 我的与众 不同之处 我是谁，我 存在的理由 我将往 何处走 内容见下表 1、形象定位确立 视觉设计策略 浙江一汽以 什么样的形 象表现 以什么模样 的形状表达 色相 纯度 明度 哪些 必须坚持、 哪些 必须放弃 设计风格设计形式 色彩建议设计原则 2、视觉设计策略 123456 定 位 调 查 分 析 提 出 概 念 规 划 设 计 开 发 设 计 实 施 修 订 部 分 形 象 推 进 形 象 战 略 全 面 推 广 VI 手 册 编 辑 成 册 3、VI开发程序 4、 浙江中汽VI规划内容 基 础础 设设 计计 系 统统 1.企业标 志整合 2.基础色彩规定 3.中文标准字 4.英文标准字 5.象征图形发展 6.中文指定印刷字体 7.英文指定印刷字体 8.确立标志、标准字、象征图形标准组合模式 应应 用 要 素 设设 计计 一、事务用品类（19） 1.名片(中西式) 2.信纸(空白) 3.信封(中式) 4.信封(西式) 5.公文袋(大、中、小) 6.资料袋(大、中、小) 7.传真用纸表头 8.便条纸 9.各式表格格式 10.贵宾卡 11.来宾证 12.通行证 13.合同书封面 14.航空专用信封 15.航空专用信封套 16.纸杯 17.事务用帐票 18.各单位表单 19. 宣传品规范 二、包装用品类（4） 1.包装纸袋(大、中、小) 2.包装纸盒(大、中、小) 3.手提袋(大、中、小) 4.礼品规范 4、 浙江中汽VI规划内容 应应 用 要 素 设设 计计 三、旗帜规划类（15） 1.公司旗帜 2.纪念旗帜 3.横式挂旗 4.直式方旗 5.小吊旗 6.小串旗 7.大型挂旗 8.桌上旗 9.锦旗 10.奖励旗 11.纪念旗 12.促销用旗帜 13.庆典用旗帜 14.主题式旗帜 15.其他 四、员工制服CI风格类（12） 1.男性行政职员制服(二季) 2.女性行政职员制服(二季) 3.男性服务职员 制服(二季) 4.女性服务职员 制服(二季) 5.男性清洁职员 制服(二季) 6.女性清洁职员 制服(二季) 7.领带夹 8.领带 9.领巾 10.皮带 11.识别证 12.雨具 4、 浙江中汽VI规划内容 应应 用 要 素 设设 计计 五、媒体标志风格（12） 1.电视广告商标风格 2.报纸广告商标风格 3.杂志广告商标风格 4.人事广告商标风格 5.公司简介商标风格 6.产品简介商标风格 7.促销DM商标风格 8.产品说明书商标风格 9.营业用卡(回函)商标风格 10.海报商标风格 11.POP商标风格 12.幻灯片商标风格 六、广告招贴（14） 1.造型招牌(室内) 2.造型招牌(户外) 3.直式招贴 4.横式招贴 5.立地招牌 6.柜台后招牌 7.霓虹灯招牌 8.大楼屋顶招牌 9.大楼楼层招牌 10.奖励旗悬挂式招牌 11.帆布招牌商标风格 12.户外看板(路牌广告) 13.禁止停车牌 14.职场环 境规范与装修标准 七、室内外指标类（6） 1.室内指标系统 2.室外指标系统 3.符号指标系统 4.部门标示牌 5.总区域看板 6.分区域看板 4、 浙江中汽VI规划内容 应应 用 要 素 设设 计计 八、环境风格类（12） 1.室内形象墙面 2.大楼建筑物外观 3.大门入口设计 4.框画后墙面设计 5.玻璃门色带设计 6.公布栏 7.踏垫 8.垃圾桶 9.烟灰缸 10.室内精神标语墙 11.员工储物柜 12.环境色彩标示 九、交通运输工具类（4） 1.业务用车 2.交通车 3.商务车 4.小客车 十、展示风格（3） 1.展示会场设计 2.展示会场指示设计 3.展示板 4、 浙江中汽VI规划内容 应应 用 要 素 设设 计计 十一.其他用品（18） 1.邀请卡(封套) 2.生日卡(封套) 3.问侯卡(封套) 4.感谢卡(封套) 5.圣诞卡(封套) 6.贺年卡(封套) 7.祝贺卡(封套) 8.年历 9.月历 10.日历 11.工商日志 12.铅笔 13.原子笔 14.笔架 15.雨具架 16.气球 17.薪资袋 18.礼金袋 4、 浙江中汽VI规划内容 四、浙江中汽视觉设计现状分析 创意原则 标志 优点 策略原则特征描述 营销原则 认知原则 情感原则 体现产品特征和品质 准确传递信息 体现品牌价值和理念 体现企业的实力 适合品牌的延伸和衍生 新颖独特 适合各种媒体 趋向国际化 吸引公众注意 能有效记忆 符合文化背景与接受心理 与时代要求一致 标志缺点描述 符合公司 提供之产 品形象 浑然大气 具时代感 和国际性 具备行业 特点兼备 独特性 容易传播 记忆 未来设计方向 原标志已不符合 现代审美观，尤 其与公司销售的 世界名车形象不 符。 标志造型结构 过于老化，属于 80年代标志作品 ，不利于现今传 播与沟通。 标志记忆度不高 ，国际化程度稍 弱，与公司提供 之产品形象不符 。 缺乏现代信息 和美的感受。 现代信息 感受力强 美的享受 五、浙江中汽未来视觉 设计规划方向 本次VI招标视觉设计模拟 以下规划方案为利用现有二手资料所做的模 拟方案，主要作为招标提案展示，及提供日后规 划方向测试，并非浙江中汽新VI设计，待贵公司 确定中标公司及议价后，一品堂将依照专业作业 流程，提出完整之规划方案，特此说明。 1、本次VI视觉设计作业流程 1.1 企业形象 概念 1.3 同业视觉 设计分析 1.2 世界设计 趋势分析 1.4 浙江中汽视觉 设计现状分析 视觉设计策略 标志提案 1.1 企业形象概念 1.11 浙江中汽概况整理 公司简介： 浙江中汽汽车进出口有限公司是由中国汽车工业进出口公司与万向集 团合资的，浙江中汽进出口有限公司控股的进口汽车销售专业公司。 经营奔驰系列、宝马系列、沃尔沃汽车、英国莲花跑车、绅宝汽车、 菲亚特派力奥轿车、风神汽车、大宇蓝龙汽车等等一系列的轿车、跑车、 旅行车、吉普车、搅拌车、牵引车等品牌代理和专卖店。并提供上牌、按 揭、保险、售后维修等一系列服务。 拥有宁波分公司、绍兴分公司、义乌分公司、温州总经销处、台州总 经销处、嘉兴总经销处、好友风神汽车宁波专营店等。 1.1 企业形象概念 1.11 浙江中汽概况整理 企业背景：浙江中汽汽车进出口有限公司是由中国汽车工业进出口公司与万向 集团合资，浙江中汽进出口有限公司控股的进口汽车销售专业公司。 中汽精神：一切服务作业流程均以名车品质为标准，给客户的一切都必须是最 高品质的。 经营理念：品质传承 以您为尊。 经营业务：奔驰系列、宝马系列、沃尔沃汽车、英国莲花跑车、绅宝汽车、菲 亚特派力奥轿车、风神汽车、大宇蓝龙汽车等等一系列的轿车、跑车、旅行车 、吉普车、搅拌车、牵引车等品牌代理和专卖店。主要经营进口汽车的销售， 并提供上牌、按揭、保险、售后维修等一系列服务。 客户服务：依托中国汽车贸易进出口总公司的雄厚实力，为客户提供最多种类 的进口车，最优质附加服务。 发展方向：成为浙江省乃至华东区最大、最知名的汽车销售公司。同时以汽车 销售产业为基础，发展成集地产等多行业为一体的大型集团公司。 企业背景：省内同行背景实力最为雄厚 经营理念：品质传承 以您为尊 中汽精神：追求一切最高品质 经营业务：进口高档轿车销售 发展方向：汽车销售为基础，多元化集团公司 形象推广：浙江省进口高档车销售商第一品牌 1.12 重要关键整合 1.1 企业形象概念 企业背景：实力雄厚 经营理念：品质 中汽精神：不断努力 追求更好 经营业务：进口高档轿车 发展方向：多元化 形象推广：尊贵、奢华、领袖、品质、信心保证 1.13 形象概念关键词 1.1 企业形象概念 1.2 世界设计趋势分析-1 1980不确定后现代主义 2000现代新世纪,新未来 19201980国际风格主义 1980现代人性化多元时代 19101930风格派,包浩斯结构主义 1980现代计算机与信息化时代 18501910艺术与工艺时代 类别 由繁入简 字体标志 立体造型 虚实互换 感性图案 图 例 介 绍 1.2 世界设计趋势分析-2 1.21 综合结论分析 1.造型： 由繁入简 以字体图形化造型居多 2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型 3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流 1.3 同业视觉设计分析 众诚汽车 杭州东星汽车浙江省得众汽车 杭州腾飞汽车 柔软 强烈 寒冷 温暖 1.31 色彩尺度分析 纤细 厚实 图形 文字 1.32 造型尺度分析 1.33 综合结论分析 1. 设计造型： 标识造型组成以文字加图型居多 2. 标识色彩： 以蓝黑色系、红橙色系为主 3. 标识风格： 稳固、庄重、富有动感 多从企业汉语拼音首字母或企业名作为设计的思路 1.4 浙江中汽视觉设计现状分析 能在一定程度上体现公司经营理念； 具备较强的视觉冲击力； 标志构造大气，能体现公司实力； 具备行业特点与特性，但视觉感受不够现代； 容易传播记忆，但组成元素较为复杂； 2、浙江中汽视觉设计策略 【企业形象概念】 【世界设计趋势分析】 【同业视觉设计分析】 【浙江中汽设计现状分析 】 1.造型： 由繁入简 以字体图形化造型居多 2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到 虚实 互换 直线到曲线的圆融造型 3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流 1. 设计造型： 标识造型组成以文字加图型 居多 2. 标识色彩： 以蓝黑色系、红橙色系为主 3. 标识风格： 稳固、庄重、富有动感 多从企业汉语拼音首字母或 企业名作为设计的思路 能在一定程度上体现公司 经营理念； 具备较强的视觉冲击力； 标志构造大气，能体现公 司实力； 具备行业特点与特性，但 视觉感受不够现代； 容易传播记忆，但组成元 素较为复杂； 实力最强、最值得信赖的名车提供者 以稳重、现代、简约的结构为基础， 呈现优质服务、信心保证、专家顾问的抽象视觉风格， 突出品质化、国际化，浙江实力最强的名车销售公司。 企业背景：实力雄厚 经营理念：品质 中汽精神：不断努力 追求 更好 经营业务：进口高档轿车 发展方向：多元化 形象推广：尊贵、奢华、领 袖、品质、信心保证 大气 国际化 品质感 感性 人性化 文字图形 厚实稳重 简洁化 圆融造型 蓝黑色系 红色系 行业性 独特性 易识别 能与名车互 辉映 寓意深刻 传递信息： 稳重 品质保障 信息具象： 盾牌 中汽的“中 ” 太阳 汽车 ZAC 【设计元素】 【设计风格】 【设计形式】 【色彩建议】 【设计原则】 以稳重、现代、简约的结构为基础， 呈现优质服务、信心保证、专家顾问的抽象视觉风格， 突出人性化、国际化，浙江实力最强的