北冰洋汽水品牌上市复苏营销策划方案1.ppt

北冰洋汽水北冰洋汽水 品牌上市复苏策划方案品牌上市复苏策划方案 天地合其德 日月合其明 四时合其序 易经 找到历史的规律，才能把握历史的机遇 北冰洋出击，找出共鸣价值！ 案前语 汽水？ 1768年，英国化学家普利斯特莱，创造了二氧化碳溶水法， 发明了汽水。 清朝同治年间输入我国，初称之“荷兰水”。 中国厂光绪三十二年（1906年）苏州的瑞记公司，宣统元年 （1909年）的上海惠华汽水厂。 最早发现，矿泉水的气 爽是因为内含较高的二 氧化碳 北京北冰洋 上海正广和 天津山海关 青岛崂山 沈阳八王寺 武汉滨江 广州亚洲 重庆王府可乐 上世纪八九十年代，可口可乐和百事可乐相继进入中国，由于当时政策鼓励 外商与国内企业合资，洋饮料又享受超国民待遇，于是迅速通过成本和资金 上的优势，获得了市场和品牌的控制权，占领渠道，雪藏民族品牌。 中国八大饮料相继陷落，北冰洋汽水也在其中。 两乐入侵 品牌封藏 506070后对一夜之时被两乐取代 ，汽水成为一种逝去生活的怀念 。 北冰洋汽水 玻璃瓶、金属盖、橘子味、开盖喷涌的白气，清凉一夏的感受 50、60、70年代人，老北京植入生命中的记忆 她成为三、四代人共同的记忆， 是那个简单、而纯粹的时代的符号 50年前，由产品伫立起的品牌 今天，我们要用品牌 重新唤醒产品的回归 北冰洋的品牌优势 心中 记忆 北京 优势 品牌 内核?! 当时完全垄断与排它，而今天面对品牌林立 ，饮料产品层出不穷，我们急需品牌内核。 垄断占位 成熟分布 概念消费 层出不穷 两乐为代表，成为碳酸饮料代名词，牵牵实现品类市场的占位 汇源，高浓度占位 中、低浓度：果粒橙；鲜橙多；农夫果园；每日c；水溶c100等 果汁复合型汽水：芬达、美能达；激浪等（相似产品） 运动型：脉动、激活等 椰树椰风、承德杏仁、宏宝莱、粗粮王 碳酸类饮料碳酸类饮料 果汁类饮料果汁类饮料 植物乳类饮料植物乳类饮料 5个半柠檬 5个半柠檬c 雪糕品牌有蒙牛、伊利、和路雪； 碳酸饮料有可口可乐和百事可乐； 茶饮料有康师傅和统一； 果汁饮料有汇源； 纯净水又有娃哈哈； 打造符合今天市场的品牌核心价值 功能创新 概念创新 功能创新 加入维生素，并以维生素含量作为功能卖点及产品系列分级级别 【北冰洋多维汽水】 加入维他命可见元子粒，并可结合跳跳糖的新奇感受 【北冰洋果维多汽水】 打造符合今天市场的品牌核心价值 功能创新 加入粗粮稠状纤维，并以“健康加气”为卖点炒作 果味+粗粮+汽，打造新动力饮料概念 【北冰洋粗纤汽水】 【北冰洋果粮汽水】 打造符合今天市场的品牌核心价值 产品研发，科学可行性检测 必须的经历口味实验与测评 放弃北冰洋仅有品牌记忆优势，皆重新投入概念炒作 产品生存周期的考量 前景不容乐观 打造符合今天市场的品牌核心价值 功能创新 “实践是检验真理的唯一标准” 我们来看两个战例 案例一、汇源果汁果乐 朱新礼“水果生气啦！”低浓度果汁市场需求的认识；可口可乐与汇源的怨结 挖出当年的爆果汽，提出“加汽复合果汁饮料”概念 但对于碳酸饮料消费者并不清楚“水果+汽”=“汽水+果味”有何本质区别 即使加入“果汁含量10%”的功能诉求！ 可乐偷走我们一个“源” 我们拿走他们一个“乐” 算是个公平交易了 喝碳酸类的喝两乐 喝低浓果汁的喝从中低高端，人群不 同定位划分，果粒橙；鲜橙多；农夫 果园；每日c；水溶c100 喝果味汽水的喝雪碧、芬达，甚至激 浪等 最关键的是 有着“我家天天喝汇源”心理品类占位！ 汇源的品牌核心价值就是高浓纯果汁 果汁果乐仿佛在摊薄消费者的品牌喜好认知 无磷酸，非磷碳类饮料 案例二、沈阳的八王寺 “东北第一甘泉”八王井中“八王寺”汽水 1921年，张作霖租用八王寺前52亩土地，创建汽水公司，年产3万瓶。 在时空概念上，这种爽口甘冽、气泡强劲的液体，浇灌了上世纪50、60、70 几代沈阳人的记忆。彼时，从小铺到商店，从餐桌到喜宴，饮料上的商标几 乎只有一个“八王寺”，它与北京的北冰洋、上海的正广和、天津的山海关 、青岛的崂山、等被并称为“中国的八大饮料”。 从中、小卖店到大型超市， 2004年后四种八王寺汽水越来越摆到了货架的显眼处。 老沈阳，老沈阳，记忆记忆记忆记忆 牌！牌！ 北冰洋的品牌优势“记忆”！ 只说“记忆”是否可行！ 饮料，尤其是碳酸饮料，抓住年轻主流消费人群是胜道！ 80后，消费中坚；90后，消费前沿；70后，消费延伸 90后， 70后， 老北京人群，有部分记忆，留存童时印象； 八大饮人群，曾经有着相似记忆和经历，产品相同，只是品牌不同； 非八大饮人群，少记忆，但绝不缺少精神层面的归属感； 灵魂升级灵魂升级 除社会角色(学生、社会实习)不同外，对北冰洋基本无老记忆； 本山大叔是“没有困难，创造困难” 没有记忆，创造记忆，不同人群的共鸣 80后， 案例三、凡客 一个运作年余的直销服装网站， 如何销售额达20亿元人民币，行业市场份额占5.1% 品牌核心价值：打造“凡客”概念平凡人中的不平凡。 品牌个性及内涵： 我就是我，我不代表谁，我有我的价值观念和行为方式，我只代表我自己。 品牌针对人群：80后“穷”二代。 品牌创意表现：针对80后男女用不同文案分别表现。 品牌创意策略：代言人策略（韩寒，王珞丹） 时代的心声！ 这个时代中每个人都感受到，却没人说出来的！我们说出来！就是usp！ 对于整个中国来说！这是一个特殊的年代！ 物质需求，临界道德！ 信息追杀，无处可藏！ 全速奔跑，无处不竞争！ 房泡，通胀，民生，保险，就业，婚姻，生育 所以，有人提出慢生活， 提出“活在当下”，“月光”，提出给力，浮云等等 渴望在这个繁暄时代对自我的心理救渎 “政善治，事善能，动善时” 道德经 概念诉求 慢下来，静下来，放松下来，简单 下来，纯粹下来， 哪怕每天24小时中只有一分钟！ 于繁乱中寻纯 粹， 于浮躁中找真实， 在这个时代找回属于每个人内心的那一丝“纯”！ 打造符合今天市场的品牌核心价值 “果汁果乐”给我们的启发无磷酸类碳酸饮料 我们不仅无磷酸，也无所谓的果维c，运动单元，活力元素，等等华丽、炫 盖的功能词汇我们是最初的汽水，于繁华、杂乱，“你方唱罢，我登场 ”的功能、潮流、时尚之外的最纯粹的那瓶汽水！ 功能诉求 功能诉求功能诉求 不含任何多余成分不含任何多余成分 还原汽水的纯还原汽水的纯 （模糊今天碳酸饮料的负面认知） 打造符合今天市场的品牌核心价值 北冰洋汽水北冰洋汽水 精神生活的纯精神生活的纯 纯纯 物质感受的纯物质感受的纯 “找回生活中的简单，品味几近遗失的纯粹” “不含任何多余成分，还原汽水的纯” “夫唯不争，故天下莫能与之争” 道德经 当满天下都是敌人，而我们认为他们是敌人之时，我 们压力太大；当满天下都是敌人，而我们不认为他们 是敌人之时，我们反倒无敌了。我们的纯粹，在这个 时代几近成为奢侈品的纯粹，就是我们的无敌。 品牌核心价值 新 北冰洋 桔汁汽水 品名 升级 70，80后，的全新期待 90后，的时尚玩味 00后，的传邦代 ！ 新北冰洋卖给70，80，90，00后！含义 我们都在改变与被改变， 我们将心中的那份向往的那种“单纯 ”、“纯粹”的纯生 活深深的埋在心底，只有在 某个黄昏街角清净的酒吧 某个午后斜阳写字楼向窗外漫不经心的一瞥 某个寂静的午夜双手枕于脑下望着天花板发呆的那一刻 那份曾经的纯真、 那种向往的单纯 生活、 才会如沙漏般的慢慢流出 新北冰洋卖给70，80，90！纯的共性 让北冰洋创造品牌周期的新奇迹 感受纯粹感受纯粹 新 北冰洋 桔汁汽水 产品广告语 感受纯境时刻感受纯境时刻 备选 新 北冰洋 桔汁汽水 针对70；80；90，不同的心灵唤醒 以构建巨大的社会化品牌共鸣！ 品牌分众诉求 （70后“心有纯真！”） “人生、成败，家庭、责任， 凝望窗外，这一头是自己， 那一头是缤纷银杏下荡远的秋千！ 让世界停转一分钟，心有纯真！ 感受纯粹感受纯粹 “周六，下午3点一刻。 我准时来到阶梯教室， 只为看到ta认真刻苦的样子，” 纯境时刻，找回纯粹！ （80后“找回纯粹！”） 品牌分众诉求 感受纯粹感受纯粹 （90后“来点纯的！”） “我开始被越来越多的东西填满， 试卷、初恋、老妈、gre 我在浮云之上” 纯境时刻，来点纯的！ 品牌分众诉求 感受纯粹感受纯粹 北冰洋汽水整合传播思路 传统媒体： 平面广告 （突出核心广告语，针对70，80，90设计分版，进行画面组合！） 报纸广告 公交广告 路牌广告 终端海报 （70后“心有纯真！”） “人生、成败，家庭、责任， 凝望窗外，这一头是自己， 那一头是缤纷银杏下荡远的秋千！ 让世界停转一分钟，心有纯真！ “周六，下午3点一刻。 我准时来到阶梯教室， 只为看到ta认真刻苦的样子,” 纯境时刻，找回纯粹！ （80后“找回纯粹！”）（90后“来点纯的！”） “我开始被越来越多的东西填满， 试卷、初恋、老妈、gre 我在浮云之上” 纯境时刻，来点纯的！ 感受纯粹感受纯粹 北冰洋汽水整合传播思路 传统媒体： tvc电视广告寻找纯粹篇 （针对70，80，90分版或组合投放，挑动热点，形成品牌分人群共鸣！） 北冰洋汽水产品线规划 深度延伸 ： 结合碳汽爽口的功能与橙汁度差异特点 七度纯（气度4.5+橙汁浓度2.5）高端产品 五度纯（气度4+橙汁浓度1） 北冰洋汽水产品线规划 结合外包装形态 金装汽爽（玻璃瓶） 瓶围，分级区分 瓶盖，口味区分 深度延伸 ： 北冰洋汽水产品线规划 结合口味特点丰富产品 宽度拉伸 ： 柠檬汽水 葡萄汽水 苹果汽水 北冰洋汽水市场上市规划 唤回70，唤醒80，唤来90 针对北京市场针对北京市场 产品高端引入 金装汽爽型 （高筒易拉罐装） 新北冰洋桔汁汽水+纯麦面包组合 学生间餐 上班族下午茶 休闲小憩的点心 北冰洋汽水市场上市规划 针对二、三线重点城市 打造产品系列 北冰洋汽水市场上市规划 针对全国推广城市 视市场回馈情况调整选择 预祝北冰洋品牌再创时代先锋 唤醒纯真年代 未来品牌品类化延伸 纯苏达水 纯功能水 纯营养水 策略框架，未尽完善之处请谅解！ 朗沃（北京）品牌营销在法律范围内享有本策划案创意知识产权！ 2010 雪碧 冰茶味汽水 路演指导手册 42 本手册所有设计元素来源于雪碧品牌视觉识别手册2010版和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。 1.概况 2.目标及策略 3.名称及主画面使用规范 4.设计及方法 5.施工及成本 目 录 43 1.概况 44 雪碧冰+茶味汽水的内在属性 既保留了雪碧清凉清爽的口感, 又混搭了自然清新的茶香 45 玩混搭 炫灵感 雪碧冰+茶味汽水的外在属性 46 2.目标及策略 47 目标 1.建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。 2.增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。 3. 让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核 心创意。 48 策略 1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的 混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶 香透心凉”的概念认知。 2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核 心创意中将产品具体化的表现。 3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从 而强化了雪碧品牌的视觉形象。 49 3.名称及主画面使用规范 50 产品名称及主画面 使用规范 51 产品名称使用规范 在书写和图形运用中， “+”必须与品牌同时出现 1. “+” 与“冰”字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为1：4.5. 2. “+”与“冰”和“ 茶”字保持相当于半个 “+”的宽度 3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 （两种字体选择如下，满足不同使 用要求） 在口头状态中“+”不发音 电视广告配音 派发活动中的口头沟通 1.内部口头沟通 在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通. 52 1.零售渠道目的区域 2.户外 3.平面 4.路演/派发 1.现代/传统渠道的交通转换区域 2.年轻渠道：学校，网吧 等 3.路演/派发 产品特色版本 周杰伦代言版本 主画面使用规范 53 54 仅供有林俊杰出席的消 费者见面活动使用 1.活动前期宣传 2.现场布置 设计及更详细的使用规则将稍候提供。 主画面使用规范 林俊杰代言版本张靓颖代言版本 仅供有张靓颖出席的消 费者见面活动使用 1.活动前期宣传 2.现场布置 54 4.设计及方式 55 派样应用单体设计 灯箱型立牌 户外广告伞 冰桶 伸拉式背景板 冰箱 56 冰桶式立牌 57 雪碧茶 工作服设计 设计说明： 在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线 以直接的方式突出产品“混搭茶香”的特点 可单独使用，作为亮点呈现；也可6-8名同时 穿着，营造轰动气氛 促销服冬款（男女装 ） 促销服夏款男装促销服夏款女装（待定 ） 58 雪碧茶 炫天使服装设计 仅供参考，集团不提供统一采购 大型规模路演及派样活动概述 方式: 免费赠送+互动路演 场地规模：600-900平方米 场合选择：高人流聚集地 户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等 单次派样成本:人民币50-80万元左右 单次派样数量：约20，000-25，000份 59 60 活动整体效果图 61 包含单体一入口及陈列展示区 62 包含单体二派送区 63 包含单体三舞台区 舞台活动以1小时为例 开场(播放video或司仪主持) 5分钟 开幕词+开幕表演 5分钟 vip 祝词讲话 5分钟 互动游戏 10分钟 表演 5分钟 幸运抽奖 5分钟 互动游戏 10分钟 明星一刻 (有选择的) 10分钟 闭幕词 5分钟 64 备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。 舞台区活动流程（建议） 包含单体四-游戏一：混搭茶香 炫灵感 隔空感应装置启动隔空感应装置启动4 4维感官体验（维感官体验（100100人体验版）人体验版） 65 版本一：屏幕尺寸为100寸*3块屏，可同时参与100人 游戏耗时：约3分钟/次 设计说 明： 1.参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立； 2.游戏开始后参与者在”炫天使”指引员的带动下同时向中间屏幕方向用力挥舞手臂； 3.随着参与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面 中的气泡也将快速向中间屏幕冲击； 4.参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间 的屏幕； 5.经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。 游戏一：混搭茶香 炫灵感 隔空感应装置启动隔空感应装置启动4 4维感官体验（维感官体验（2020人体验版人体验版 ） 66 版本二：屏幕尺寸为50寸*3块屏，可同时参与20人 游戏耗时：约3分钟/次 游戏二：玩涂鸦 炫灵感 巨大巨大i-phonei-phone式感应触摸屏可同时容纳式感应触摸屏可同时容纳3 3个成人体验个成人体验 67 游戏耗时：约3分钟/次 游戏规则 ： 1.参与者在可在涂鸦墙/屏上通过 手指触控点击各种按键创作自 己的涂鸦作品； 2.点击背景按键可选择不同背景 ； 3.点击素材库按键可选择各种元 素并可直接拖拽至已选择的背 景； 4.点击工具栏按钮参与者可以选 择涂鸦笔的颜色、粗细进行亲 笔涂鸦创作，同时工具栏中提 供橡皮擦工具； 5.最后可亲自署名后保存电子文 档或打印成品图片。 游戏二：玩涂鸦 炫灵感 桌面桌面i-phonei-phone式感应触摸屏使式感应触摸屏使1 1名消费者尽情体验名消费者尽情体验 炫灵感之旅炫灵感之旅 68 桌面版 游戏三：玩变脸 炫灵感 3d3d人脸捕捉扫描合成技术人脸捕捉扫描合成技术 69 游戏耗时：约2分钟/次 游戏规则 ： 1.参与者在游戏道具前站定； 2.面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照； 3.然后选择希望进行合成的图片； 4.根据系统提示点击合成按钮； 5.查看合成图片并选择打印图片或保存到指定位置； 游戏四：玩抓斗 炫灵感 游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式 70 参与人数：1人/次/套设备 游戏耗时：约0.5分钟/次 游戏规则 ： 1.参与者用机器前方摇杆控制道具中机械抓斗； 2.游戏道具中预先放置代表雪碧气泡和茶叶的两种气球； 3.参与者在游戏规 定时间 内通过控制机械手臂各抓到一个半漂浮的 雪碧气泡和茶叶球赢得比赛； 4.超时或抓错均为游戏失败； 71 游戏五：玩迷宫 炫灵感 过迷宫游戏提供简单有童趣的游戏体验过迷宫游戏提供简单有童趣的游戏体验 参与人数：2人/次/套设备 游戏耗时：约1分钟/次 游戏规则 ： 1.2名游戏参与者同时进行游戏； 2.参与者通过手中的磁力装置各自在游戏道具的透明面板上吸引道具内的茶叶或雪碧泡泡 沿特定轨道前往中间的交汇点； 3.顺利到达交汇点使茶叶或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶内即获得胜利； 4.超过规定时间未能成功汇合，游戏失败； 以8小时为例进行一个单位的派样路演活动 第一小时：开幕词介绍表演 第二小时时：互动动区域游戏戏第一场场（中心舞台休场场） 第三小时时：表演第一场获胜场获胜者秀 第四小时时：互动动区域游戏戏第二场场（中心舞台休场场） 第五小时时：表演第二场获胜场获胜者秀 第六小时时：互动动区域游戏戏第三场场（中心舞台休场场） 第七小时时：表演第三场获胜场获胜者秀 第八小时时：表演闭闭幕词词 72 备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。 整体活动流程（建议） 中型规模路演派样概述 方式: 免费赠送 + 一站式体验 场地规模：150-250平方米 场合选择： 室外：包括卖场，公园，学校，商业中心等 单次派样成本:人民币20-30万元左右 单次派样数量：约8，000-12，000份 73 由炫天使引领入体验站，每位消费者在进入前派送冰凉雪碧茶，并在进入后 体验凉爽茶香风，观看精彩电视广告，享受泡泡机营造清爽氛围，独特的领 略这一享受时刻。 包含单体一雪碧茶清凉体验站 74 包含单体一雪碧茶清凉体验站 tv显示屏 茶叶型沙发 泡泡机 绿茶香薰机 75 包含单体二中型派发区 76 小型规模路演派样活动概述 方式: 免费赠送 场地规模：30-50平方米 场合选择： 1.室内包括办公楼，影院，健身房，超市，运动场，网吧等 2.室外包括机场，车站，公园，学校，超市等 单次派样成本:人民币5万元左右 单次派样数量：约2，000-2，500份 77 78 包含单体小型派发区 79 影院应用图象 80 健身房应用图象 发芽雪碧茶豆 真空冰杯 瓶型u盘 81 礼品建议强调品牌的礼品 清凉折扇 收纳环保袋 情侣碰撞发光腕带 炫灵感弹珠佩饰 82 礼品设计-灵感型礼品 5. 施工及成本 83 84 名 称常规小规模派发单位 场地规模30-50m2 包含制作内容广告伞x1，广告展板x1，灯箱广告板x1，冰桶x2，常规冰箱x1，人员配制x3 单场次制作参考价格人民币20000-30000次(根据实际的人员数量和配置调整) 名称男式服装 尺码男士均码 参考材料卡其布及棉质，漆皮短裤，漆皮运动鞋等 参考单价人民币300元/套 设计说明: 上身采用中式改良中山装风格,下身采用西式亮 色漆皮风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神 85 贴纸 名称女士服装 尺码女士均码 参考材料棉质上衣、漆皮短裙、金属腰带、漆皮长靴等 参考单价人民币300元/套 设计说明: 上身采用中式改良旗袍风格,下身采用西式亮色漆皮短裙 风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神 86 名称女式天使太翅膀服装 尺码均码 参考材料棉质，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材质背带 式翅膀 参考单价人民币800元/套 设计说明: 翅膀采用易拆卸式背带设计，方便脱卸 绿色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清凉透爽 87 名 称冰桶 规格尺寸标准尺寸 参考材料标准冰桶 参考单价人民币600元/只（写真贴纸人 民币100元） 设计说明: 沿用雪碧品牌的冰桶,体现视觉的一致 性,达到清凉清爽的视觉效果 88 名 称冰柜 规格尺寸高1.5米x宽0.8米 参考材料标准冰柜 参考单价人民币2000元/只（写真贴纸人 民币200元） 设计说明: 采用传统冰柜,保持视觉一致性 89 名 称冰柜 规格尺寸长1.5米x高0.6米 参考材料标准冰柜 参考单价人民币1500元/只（写真贴纸人 民币150元） 设计说明: 采用传统冰柜,保持视觉一致性 90 名 称灯箱立牌 规格尺寸高1米x0.4米 参考材料轻质钢 架,半透明板,灯箱 参考单价人民币1800元/只 设计说明: 采用品牌主打的灯箱效果,保持视觉一致性 91 名 称冰桶式立牌 规格尺寸高1米x0.4米 参考材料轻质钢 架,kv板,透明材质 参考单价人民币1200元/只 设计说明: 采用品牌主视觉效果,保持视觉一致性 采用冰桶式效果，突出雪碧品牌的冰凉清爽 多层次构成，突出立体效果 立牌式设计，轻巧而便于携带。 92 名 称广告伞 规格尺寸标准尺寸 参考材料pvc半透明伞面 参考单价人民币300元/把（可采用雪碧品牌伞 ） 设计说明: 列印2010冰+茶味的视觉宣传内容于顶端的户外广告伞 93 名 称背景墙 规格尺寸高2.4米x宽4.2米 参考材料轻支架、写真幕布、3d雪碧瓶 参考单价人民币3800元/幅 设计说明: 突出品牌,清晰的传递品牌信息 94 名 称背景墙（异形版） 规格尺寸高2.4米x宽4.2米 参考材料轻支架、写真幕布 参考单价人民币3000元/幅 设计说明: 传递品牌信息 异型结构，视觉新颖，吸引公众视线 95 96 名 称中等规模派发+体验站活动 场地规模150-250m2 包含制作内容体验站x1，中型派发区x1 单场次制作参考价格人民币120，000-180，000次(根据实际的人员数量和需要配置调整) 名 称雪碧茶体验站 规格尺寸高2.6米x宽4米x长5米 内部设备购买 或租赁液晶电视，空调，灯光，泡泡机，茶香喷雾机，沙 发，插座等 参考材料亮面弹力线帘，木板，写真等 参考单价人民币80，000元/套 98 名 称中型派发区 规格尺寸占地面积60平方米左右 包含设备广告伞x2，广告展板x3，灯箱广告板x1，冰桶x2，常规冰箱 x1，人员配制x6 参考单价人民币40，000-80，000元/套（视实际 人数和包含数量而定 ） 99 名 称大规模路演派发活动 场地规模600-900m2 包含制作内容游戏x5，入口x1，舞台x1，中型派发区x2 单场次制作参考价格人民币300，000-640，000次(根据实际的人员数量和需要配置调整) 名 称门头甬道 规格尺寸宽8米 x 长10米 x 高4米 参考材料钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘 (可独立使用巨幅喷绘 裱木板作为路演的入口的门 头) 参考单价约人民币4,000 /组 设计说明: 作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正 面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘； 也可放置电视播放广告。 100 名 称门头甬道（简易版） 规格尺寸宽3米 x 长16米 x 高4米 参考材料钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘 参考单价约人民币1,500 /组 设计说明: 作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正 面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘。 101 名 称舞台 规格尺寸w14 m x l10m x h2m 参考材料钢架木制底座、灯箱组、led绚彩屏、外饰灯带 参考单价人民币30,000/组 102 名 称游戏一: 混搭茶香 炫灵感（100寸屏幕 ） 参考单价人民币480,000元 103 名 称游戏一: 混搭茶香 炫灵感（50寸屏幕 ） 参考单价 人民币 440,000元 名 称游戏二:玩涂鸦 炫灵感（大型） 参考单价 人民币224,000元 104 名 称游戏二:玩涂鸦 炫灵感 （桌面） 参考单价 人民币 180,000元 名 称游戏三:玩变脸 炫灵感 参考单价人民币128,000元 105 名 称游戏四:玩抓斗 炫灵感 参考单价人民币16,000元 106 名 称游戏五：玩迷宫 炫灵感 参考单价人民币12,800元 107 108 游戏设备价格应用说明 游戏名称游戏类别首次使用单价后续使用单价后续使用培训费 混搭茶香炫灵感 单屏面积100寸+软件480000192000 80000/装瓶厂（一 次性永久支付） 单屏面积50寸+软件440000176000 玩涂鸦，炫灵感 单屏面积150寸+软件22400089600 桌面版+软件1