上海瑞弗史东来福士店活动策划方案.ppt

my hero my fashion 时尚主角 瑞弗史东上海来福士店 活动策划方案 品牌名称：riverstone 沟通主题： my hero my fashion-时尚主角选拔 项目周期：2010.07 推广目的：配合riverstone销售进行推广，扩大产品知名度。 agenda 观点提炼 策略导入 事件规划 执行细则 公关传播方案 观点 大家都在怎么选秀？ 无非是：唱歌、跳舞、耍活宝 观点 时尚改变玩法 agenda 观点提炼 策略导入 事件规划 执行细则 公关传播方案 玩什么才会被关注？ 玩得帅的一切人、事、物 偶像 让关注变成吸引力 制造偶像 越来越多的草根明星的出现，让更多的人对自己将会成为偶像有了信心。 但如何成为偶像，许多人依然觉得很神秘，因为那些都是幕后的故事。 而我们就要将幕后的故事演绎出来，实实在在的在观众面前制造出一个偶像。 通过什么途径才会获得关注？ my hero my fashion 时尚主角选拔 agenda 观点提炼 策略导入 事件规划 执行细则 公关传播方案 电视真人秀 2000年起，我们就在目睹着一个巨大 的“真人秀”的浪潮在全球范围内的兴 起和蔓延，它俨然已成为我们当下不 容忽视的电视文化新奇观。 活动阶段划分 海选复选决赛 周一至周五周六周日 agenda 观点提炼 策略导入 事件规划 执行细则 公关传播方案 前期工作 宣传物料准备 pop海报、x展架、宣传资料架：店内放置 货品准备 现场布置 舞台式：来福士广场中庭 形 式：舞台+宣传物料架 舞台背景展示品牌活动主画面 舞台可做现场表演以及走秀活动现场 现场布置 dm、产品资料单页、画册：店内发放 活动流程 周一至周六 邀请广场所有男士随意挑选品牌服饰，任意组合搭配。由 品牌造型师给与着装建议后，可在t台走秀展示，并可在t台背 板上签字留念。品牌会为其拍摄造型照片一张。 如在本品牌店内消费，赠送造型照片一张。 如不在本品牌消费，实付30元，亦赠送造型照片一张。 现场携品牌购物袋或着本品牌服饰，赠送造型照片一张。 世博志愿者凭造型照片，购买品牌服饰享受8折优惠。 所有张贴造型招聘的顾客均可参加主角选拔。 活动流程 周一至周六 (单日优惠活动内容) 在特定时段选择已在店购物顾客转动轮盘，选出前一小时 时段所售出货品是否可返还已付帐款。 轮盘内容为： 1.购物小票显示金额为单数，可全额返现； 2.购物小票显示金额为双数，可全额返现； 3.该时段所有售出均全额返现； 4.该时段所有售出均无返现优惠 凭购物小票参与活动后，该票即被收回。 亦可不参与本活动，保留小票，参加周日在轮盘活动 活动流程 周日 邀请国内外知名男模将品牌服装完美展现。通过走秀的形式 将品牌单品的最佳搭配方式传达给顾客。 由品牌造型师重点介绍本季新品，平于当场以拍卖的形式进 行销售。 顾客依据自己的审美观点为品牌推荐最佳主角（经品牌筛选 后的人选）。 为入围顾客赠送品牌服饰一套。 活动流程 周日(单日优惠活动内容) 在特定时段选择已在店购物顾客转动轮盘，选出本周内所 售出货品是否可返还已付帐款。 轮盘显示本周六天。 以轮盘转动结果为准，该日所售出货品均全额返现。 活动流程 时间时间内容备备注 1400-1405模特进入商场 1405-1425模特在riverstone店内拍照 1425-1430由riverstone店至舞台区 1430- 1445来福士代表及品牌代表讲话 1445-1515模特表演 1515-1545投票及颁奖 舞台效果 舞台道具 agenda 观点提炼 策略导入 事件规划 执行细则 公关传播方案 公关传播策略 借势造势 宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段； 前期借用名人效应，获得广泛关注；进而进行明星制造工程，依托 活动取得最佳品牌传播效果； 媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式；构成立体化 的传播网，扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介质。 针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传；多样的文章组 织方式，全方位的跟踪报道，提升品牌形象。 公关传播策略 邀请媒体名单 mediacolumn/program 1上海一周 资讯版 2申江服务导报 3新民晚报 4上海新闻报 5文汇报 6优家画报 7周末画报modern weekly 8南都周刊 9消费导刊timeout（shanghai) 10双休日潮流周刊touch 111626 资讯版 12thatz dm 13东方卫视 电视媒体会因应媒体自身栏目及档期实际 有所变动. 14生活时尚频道 15东南卫视 16smg星尚频道 17湖南卫视 18上