中小企业营销型网站搜索引擎优化策略学位论文.doc

1 / 26 分类号：分类号：c931c931 u u d d c c：d10621-412-(2010)d10621-412-(2010)32343234-0-0 密密 级：公级：公 开开 编编 号：号：20062110732006211073 成成 都都 信信 息息 工工 程程 学学 院院 学学 位位 论论 文文 中小企业营销型网站搜索引擎优化策略中小企业营销型网站搜索引擎优化策略 论文作者姓名：论文作者姓名： 申请学位专业：申请学位专业：电子商务电子商务 申请学位类别：申请学位类别：管理学学士学位管理学学士学位 指导教师姓名（职称）：指导教师姓名（职称）： 论文提交日期：论文提交日期： 2 / 26 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行 研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本 文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名：日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 3 / 26 中小企业营销型网站搜索引擎优化策略中小企业营销型网站搜索引擎优化策略 摘摘 要要 根据 cnnic 最新发布的第 23 次中国互联网络发展状况统计报告显示， 截至 2009 年 12 月 31 日，中国网民规模达到 3.84 亿人，普及率达到 28.9%。 网民规模较 2008 年底增长 8600 万人，年增长率为 28.9%。互联网已经成为世 界上最大的信息资源库，而搜索引擎已经是人们准确地从互联网上查找到所需 信息的重要手段，人们可以通过向搜索引擎中输入关键字，迅速找到自己需要 的信息。而对于企业来说，当人们通过搜索引擎搜索特定关键字时，如何让人 们最先看到自己的企业相关信息，已成为这些企业研究的重点。 本文主要从中小企业网站发展的不同阶段进行了搜索引擎优化的分析，网 站初期以网站的内部优化为主，发展推广期以网站的外部优化推广为主，网站 成熟期以网站整体运营进行优化的处理，结合案例分析，为中小型企业营销型 网站提出了搜索引擎优化的解决方案。 关键字：关键字：网站运营 搜索引擎优化 中小企业 电子商务 网络营销 4 / 26 strategystrategy ofof seoseo forfor marketing-orientedmarketing-oriented semsem websitewebsite abstractabstract according to the 23rd china internet development statistics report of cnnic release, last year, the scale of chinas internet users reached 384 million people , the number of internet users increased by 86 million last year, growth rate was 28.9%, internet has become the worlds largest information database, the search engines are exactly the people on the internet an important tool for finding information , people can enter the keyword to the search engine to quickly find the information they need. when people search for specific keywords through search engines, how the first people to see their business information, has become the focus of the study of these companies. this article from the corporate website of the different development stages of a search engine optimization analysis, site to site within the initial optimization-based, site development of the external promotion of the main site, the site overall operational maturity to the main site. for small and medium enterprise site search engine optimization proposed solution. keywordskeywords： site operations，seo, e-maketing electronic business sem 5 / 26 目目 录录 论文总页数:24 页 引 言.5 1.搜索引擎优化的概述6 1.1 搜索引擎优化的定义 6 1.2 搜索引擎优化发展历史 6 1.3 国内用户对搜索引擎与互联网使用情况 7 2.中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性8 2.1 用户对搜索引擎的依赖性加大 8 2.2 中小企业缺少足够的资金做媒体宣传 9 2.3 中小企业能够在同行业中取得竞争优势 9 3.国内中小企业营销型网站的搜索引擎优化发展现状9 3.1 中小企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导 9 3.2 中小企业对搜索引擎优化认识不够 9 3.3 中小企业进行搜索引擎优化需要突破技术障碍 9 3.4 中小企业网站访问量小，不对流量进行分析 9 3.5 中小企业网站信息量小，信息几乎没有更新 9 4中小企业营销型网站发展阶段与搜索引擎优化策略10 4.1 网站初期建设以网站内部优化为主 .10 4.2 网站推广阶段加强网站搜索引擎外部推广与优化 .18 4.3 网站发展阶段以网站整合营销进行搜索引擎优化 .19 5.案例分析-创业网的 seo 策略分析（www.sunbus.com）20 5.1 创业网初期进行网站内部优化的搜索引擎优化策略 .20 5.2 创业网的外部优化推广策略 .23 5.3 创业网在实施优化策略后的优化效果 .23 结 论24 参考文献.25 致 谢25 6 / 26 中小企业营销型网站搜索引擎优化策略中小企业营销型网站搜索引擎优化策略 引引 言言 近年来，我国的互联网呈现井喷式的发展，根据中国互联网络信息中心发 表的 2009 年中国互联网发展报告指出，2009 年底，中国互联网网民规模已达 3.84 亿，增长率为 28.9%，比 2008 年增长了 8600 万人，其中宽带用户 3.46 亿 人。互联网作为当前世界范围内最大的信息资源库，已经成为人们日常生活中 必不可少的工具。人们通过互联网获取和传播信息，利用互联网为我们的生产 和生活服务，互联网已经成为人们获取信息最主要的途径。 随着网络覆盖范围的不断增大和网络技术的不断发展，网络上的信息变得 异常庞大，这些信息资源包括不同的行业，不同学科，不同语言和地区等各种 各样的内容。面对这样繁杂，混乱的信息，对于用户来说要查找自己想要的信 息就会变得非常困难，搜索引擎的出现帮助用户解决了这一问题，同时也为企 业提供了强大的营销平台，企业可以通过一些解决方案让用户在利用搜索引擎 搜索特点关键字时，让企业的网站在搜索结果中最先显示。 企业网站搜索引擎优化是指增加企业网站特定关键字的曝光率以增加网站 的能见度，进而增加企业销售的机会，这就是我们常说的搜索引擎优化，即 seo。 通过以上分析，我们不难看出，在当今的互联网时代，搜索引擎是人们获取互 联网资源最常用的工具，因此，增加企业网站在搜索引擎中的能见度，会对企 业的宣传推广以及产品销售起到重大的作用，这也正是当前许多企业正在着重 发展的部分。 7 / 26 1.1.搜索引擎优化的搜索引擎优化的概述概述 1.11.1 搜索引擎优化的定义搜索引擎优化的定义 搜索引擎优化是指：根据搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各 项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并 在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的，从而提高网站 的访问量，进而增加网站销售能力的一种技术，搜索引擎优化是一种技术。 1.21.2 搜索引擎优化发展历史搜索引擎优化发展历史 （1）1994-1997 年，yahoo 与搜索引擎优化，搜索引擎优化随着 yahoo 的初现开始出现，这个时候的搜索引擎优化最大的特点是采用人工对网 站进行分类。yahoo 对所有的网站进行人工归类，一般是按照字母顺序排列网 站，自然开头为“a”的网站排到开头为“b”的前面，而有两个 a 的网站，排 在有 a 和 b 的网站前面。这个时候网站的站长一般将自己的网站向 yahoo 提交， 然后在最多不超过 72 小时的时间内，网站就会被 yahoo 收录。 （2）1998-1999 年，google 与搜索引擎优，google 搜索引擎在这一 阶段出现，这个新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的 标准之一，因此，这一阶段，开始出现了许多关于搜索引擎优化的文章，这些 文章开始关注到链接流行度（link popularity） 、名录网站链接（directory listing）的意义。这个阶段，搜索引擎也知道了需要限制人们的网站提交来防 止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。 （3）2000-2001 年，百度与搜索引擎优化，在这一阶段，全球最大的 中文搜索引擎出现了，百度的出现，给搜索引擎优化带来了新的元素，在这一 阶段，向搜索引擎呈交新的网站不需要按照以前那样在搜索引擎的页面上填写 “add url” ，搜索引擎已经能从一个存在的网站上发现新网站的链接来访问并 收录。在这个时候，seo 实践者也开始知道，如果网站能被目录导航站 （directory） ，特别是开放目录 odp（open directory project）收录，将非 常有助于搜索排名的提升。 （4）2002-2009 年，google dance 与搜索引擎优化，在这一阶段， google 扮演了重要的角色，其中最重要的就是 google 采取了两次更新，使得 一夜之间让千万个网站从搜索中消失或者从前十名掉到 100 页以后，这就是著 名的 florida update 和 austin update，从这以后，改善网站本身的质量而不 是投机取巧，成为了搜索引擎优化唯一可行的方法。 8 / 26 1.31.3 国内用户对搜索引擎与互联网使用情况国内用户对搜索引擎与互联网使用情况 （1）国内互联网发展规模 (图 1) 从上图可以看出，截至 2009 年 12 月，我国网民规模达 3.84 亿，增长率 为 28.9%，我国正处在一个互联网高速发展的阶段，互联网在国内的普及率正 在逐步提高，互联网已经成为人们生活中必不可少的一种工具。 （2）国内互联网与搜索引擎使用统计 根据北京正望咨询公司的调查发现：调查的 24 城市中，有 91%的网民每 个月至少会用到一次搜索，此数字比去年的 87%提高了 4 个百分点。在任意一 天中，有 58.8%的网民会使用搜索引擎，相对去年 54.4%的结果增加了 4.4 个百 分点；在任意一天中，全体网民中有 84.9%上网，69.8%看电视，43.5%看报纸， 23.3%看杂志，17.6%听广播；网民总体中，有 57.3%每天在家上网时间超过看 电视的时间，另有 5.9%在家上网时间和看电视的时间差不多；网民平均每天在 家上网 2 小时 40 分钟，而看电视的时间仅为 1 小时 36 分钟，因此，搜索引擎 和互联网在国内有着较高的使用频率，互联网和搜索引擎的组合已经成为人们 生活中非常重要的工具之一。 （3）国内用户对搜索引擎问题的满意度 （图 2） 9 / 26 从图 2 可以看出，当前国内用户对搜索引擎提供的产品和服务都较为认可， 多达 50%的用户认为当前的搜索引擎不存在问题，因此，用户对当前搜索引擎 的认可度较高，会促使用户进一步使用搜索引擎的频率。 2.2.中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性 2.12.1 用户对搜索引擎的依赖性加大用户对搜索引擎的依赖性加大 根据北京正望咨询公司的调查结果显示，2009 年搜索引擎的渗透率 持续提高，有 91%的网民每个月至少使用一次搜索引擎，此数字比上一年增加 了 4 个百分点。在任意一天中，有 58.8%的网民会使用搜索引擎，此数字比上 一年增加了 4.4 个百分点。从这些数据可以看出，当前用户对搜索引擎的依赖 度正在逐步加强，用户会将搜索引擎作为获取自己想要信息的第一渠道，因此， 中小企业进行搜索引擎优化有助于提升企业产品或服务在用户面前的曝光率， 有助于增加企业的知名度或者产品，服务的销售机会。 2.22.2 中小企业缺少足够的资金做媒体宣传中小企业缺少足够的资金做媒体宣传 中小企业由于受到自身资金状况的限制，不允许它自己投资大量的资 金做媒体宣传和推广，而通过对企业的网站进行搜索引擎优化，能够提升企业 网站在搜索引擎中的排名，从而易于用户的搜索，增加企业网站被用户搜索到 的机会，最终达到宣传和推广企业的目的。 2.32.3 中小企业能够在同行业中取得竞争优势中小企业能够在同行业中取得竞争优势 中小企业对网站进行搜索引擎优化以后，能够使自己的企业或者产品 服务直接面对庞大的互联网用户，从而能够实现市场份额的提升。在同行业的 市场竞争中取得较大的竞争优势。 3.3.国内中小企业营销型网站的搜索引擎优化发展现状国内中小企业营销型网站的搜索引擎优化发展现状 3.13.1 中小企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导中小企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导 中小企业在建站时定位不明确，网站是要展示形象还是侧重产品推广？ 企业网站将成为公司的一个重要部分还是只是一个点缀而已？许多中小企业在 决定建一个网站时候，首先考虑的往往不是这些总体战略，而是具体的美工和 功能细节，有点舍本逐末了。 3.23.2 中小企业对搜索引擎优化认识不够中小企业对搜索引擎优化认识不够 目前国内的优化是“一劳永逸”的营销策略，通过搜索引擎优化使网 站获取了好的排名，那么 后期维护的成本将会很低。从一些研究报告分析，网 民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为，网民更愿意接受一个自然排名比较 好的网站，所以搜索引擎优化是中小企业开展网络营销不应忽略的方面，它也 是搜索引擎营销中一个很好的捷径。 10 / 26 3.33.3 中小企业进行搜索引擎优化需要突破技术障碍中小企业进行搜索引擎优化需要突破技术障碍 搜索引擎优化技术对中小企业来说是一个瓶颈，很多中小企业并不是 不想做索索引擎优化，但是由于企业自身没有这方面的资源，因此，搜索引擎 优化对这些中小企业来说仅仅是停留在了概念层面。 3.43.4 中小企业中小企业网站访问量小，不对流量进行分析网站访问量小，不对流量进行分析 （1）中小企业网站访问量总体平均水平很低。每天访问人数不足 50 人 的网站合计高达 50.4%，其中有 33.3%的中小企业企业网站访问人数小到几乎可 以忽略不计。可见，访问量过小仍是中小企业网站的重要问题之一。 （2）中小企业从不分析自己的流量变化， 通过对流量的仔细检测和分 析，我们能够知道哪些客户访问了网站，客户对什么感兴趣，需要增加什么内 容，客户是怎样找到网站的，这一切都将有利于我们对网站进行调整。 3.53.5 中小企业网站信息量小，信息几乎没有更新中小企业网站信息量小，信息几乎没有更新 现在的中小企业建立网站的目的仅仅是为了建立一个网站而已，当网 站建设好以后，便不再管理网站，网站的内容也不再更新，这样就造成了搜索 引擎会对网站的更新频率越来越低，最终停止对网站的更新，这样，企业网站 的排名会很低，对企业的产品或服务的推广没有任何帮助，企业网站也就失去 了存在的意义。 4 4中小企业营销型网站发展阶段与搜索引擎优化策略中小企业营销型网站发展阶段与搜索引擎优化策略 4.14.1 网站初期建设以网站内部优化为主网站初期建设以网站内部优化为主 .1 网站初期进行内部优化的必要性网站初期进行内部优化的必要性。 在企业网站建设初期，网站的优化需要结合网站的目标定位进行， 首先要明确企业网站到底要做什么?网站的主要关键字是什么?并且考虑到这些 关键字能派生出的一系列长尾关键字；频道栏目的划分，最好不要划分出多级 目录；页面布局的合理性和用户的适用性，尽量将重要的内容出现在网站靠上 的部分；避免使用 flash，javascript 等不利于搜索引擎优化的东西。 .2 中小企业在网站建设初期需要注意域名的选择中小企业在网站建设初期需要注意域名的选择 (a)网站的域名需要有代表意义,网站的域名对提高中小企业网站的 流量有着重要的作用，一个好的网站域名能够让浏览者仅仅通过网站的域名就 可以看出网站的性质以及网站的内容，比如：www.seo.com，我们的用户在输入 这个域名时，会非常清楚这个网站是关于 seo 方面的网站，这样一个域名就增 加了用户对网站的认知度，对于提升网站的流量是非常有帮助的。因此，中小 企业网站在选择域名的过程中，需要考虑到域名对企业网站的宣传效果。 (b)网站域名选择需要考虑与关键字的匹配,一个好的网站域名需要 满足以下条件：如果知道站点的名字，用户就可以知道这个站点的域名 11 / 26 域名用的字母不要太偏，需要有一定的代表意义域名中最好能够出现与网站 内容相关的关键词，如汽车网站的域名:域名中的字 母与字母之间不要用其它特殊符号，如下划线，间隔线等符号。 (c)网站域名选择需要考虑后缀名类型,网站域名的后缀名的选择对 网站排名有较为深刻的影响，一般来说，非商业性网站的后缀.org 和.net 相比 较，.net 有更高的排名优势;.com 与.cn 相比较，.com 具有排名靠前的优势， 在中国，. 与.com 相比较，.com 具有排名更靠前的优势，因此，我们在 选择网站域名时，需要综合考虑域名的后缀名对网站排名的影响，做到域名的 最优化。 (d)在对中小企业的网站进行域名注册时，需要注意对于和企业注册 域名相似度较大的域名，如果没有被抢注，也应当一并将其注册。这样做的目 的是最大程度的减少因为域名相似度太高而造成用户的误登，进而造成企业网 站流量的损失。比如注册 时，需要将 一并注册， 然后将用户登录 时，对 url 做一个自动跳转到 。 (e)中小企业在网站进行域名注册之前，必须先到域名运营商处 检查企业拟注册的域名是否已经别注册，检查还有那些与自己网站经营内容相 关的域名可以注册等，然后对这些未注册的域名进行筛选，做出最优的选择。 中小企业在进行网站域名注册之前，需要在搜索引擎中查询拟定注册的域名 以前是否用过，是否有使用记录，此域名是否以前受到过搜索引擎的惩罚等等 这样一些信息，如果此域名以前受到过搜索引擎的惩罚，那么这类域名就最好 放弃，因为这个域名一旦启用，对企业的网站排名会是灾难性的。 .3 中小企业网站中小企业网站初期需要注重服务器的选择初期需要注重服务器的选择 (a)服务器所在地区会影响企业的网站的排名，一般如果使用外国 的服务器，在中国和在外国利用搜索引擎得到的排名是不一样的，一般来说， 搜索引擎对外国的服务器认可度较高，因此，使用外国服务器的网站排名要高 于使用中国服务器的网站的排名。 (b)在 /ip 地址查服务器 ip 下的域 名，然后 site 其中一些域名，看在搜索引擎中是否有收录。如果都没有的话， 可能些服务器已经 被搜索引擎处罚过了。因此，这类服务器就是网站在选择服 务器时需要避开的。 (c)服务器的稳定性影响网站的排名，如果企业的服务器非常地不 稳定,那么当搜索引擎想要更新企业的网站的时候，企业的网站正好打不开，那 么企业的网站的排名会下降很多，而且更有甚者，搜索引擎有可能会认为企业 的网站不存在，以后会停止更新网站，那么对网站的损失无疑是巨大的，所以 12 / 26 一个稳定的服务器也非常地重要。 (d)网站的服务器最好选择国外的服务器，因为：国外的网络速度比 国内的要快很多，将使你的网站能够更快的展现给用户，提高用户的体验度； google 对使用国外服务器的网站给予了比较高的权重；国内很多服务器供应商 对垃圾邮件发送者管理不严，国内 ip 地址极度缺乏；国外对某些行业政策比较 宽松，对网站内容的充实，提高用户的体验很有帮助。 .4 中小企业网站需要向搜索引擎主动提交中小企业网站需要向搜索引擎主动提交网站网站 (a)网站提交主要针对新建立的网站，对于新建立的中小企业网站 来说，要想较快在搜索引擎中获得较高的排名，除了做好网站自身的内部优化 以外，还必须向搜索引擎主动提交你的网站，这样能够主动让搜索引擎收录的 企业的网站。 (b)将网站提交到像 dmoz 这样的大型全球开放式目录。因为主流 的搜索引擎都会到 dmoz 中找网站，都会利用 dmoz 的数据库，所以这种方法可 以使搜索引擎快速的找到你的网站，但是 dmoz 对网站的审核非常地严格，因此 一般很难通过。 (c)将网站提交到著名的网址导航网站，这类著名的网站导航网站 往往具有很大规模的流量，如果网站被此类导航类网站收录，对于提升网站的 流量将会起到重要的作用，此外，网站如果被此类网站收录，将被赋予很高的 权重，对于提升网站在搜索引擎中的排名是非常有用的。 .5 中小企业营销型网站需要根据网站定位确定网站的关键字中小企业营销型网站需要根据网站定位确定网站的关键字 （a）中小企业网站的 title 关键字优化 中小企业网站的 title 关键字是网站关键字优化环节最重要的一 环，对网站的排名有着绝对的影响。因此，在进行 title 标题的优化时，需要 根据网站的经营内容或者网站产品或服务内容确定网站的主关键字 网站的 title 关键字一般就是网站的主关键字，这个主关键字应 该是与网站的经营内容密切相关的，比如：汽车团购网站的主关键字就应该是 “汽车团购” ；医药网站的主关键词就应该是“医药”等。因此，企业可以根据 网站的经营内容确定出 3-8 个主关键字 确定的这 3-8 个主关键字并不一定是企业需要的主关键字，企业 需要对这 3-8 个主关键字做进一步分析，主关键字的确定需要借助关键字工具， 一般来说，常用的是 google 的 adwords 关键字分析工具以及百度的百度指数， 通过这些工具可以分析出所确定的关键字的全球每日搜索量，中国每日搜索量， 用户关注度以及媒体关注度，这样，企业就可以看出每个关键字现在的一个状 态，为企业选择最终的关键字做一个参考。 13 / 26 网站关键字的确定需要分析此关键字在搜索引擎中的使用程度，企业 可以在搜索引擎中输入:intitle：关键字，这样就能从搜索引擎中找出 title 中含有输入关键字的网页收录数量，如果收录数量超过了 100000，这代表这个 关键字属于难度词，不是轻易能够做上去的，这对企业选择最终的主关键字有 很强的参考价值。 网站的主关键字确定还需要分析主关键字在搜索引擎中的推广链接数 量，如果向搜索引擎中输入主关键字，而出现的推广链接数量超过 8 个，这说 明这个主关键字的商业性非常强，竞争性很强，难度比较大。 网站的主关键字确定还需要综合分析搜索引擎中此关键字排名前 10 位 的网站，分析它们的网站 title 关键字是否包含此关键字，分析这些网站的建 站时间，域名是一级域名还是二级域名，站点的知名度，网站是独立站点还是 一个网页，这些都对企业网站关键字的确定有着较大的影响。 （b）中小企业网站长尾关键字的优化 企业网站的单个尾关键字虽然不能够像主关键字那样能给企业网站带 来很多的流量，但是所有的长尾关键字组合在一起给网站贡献的流量是不可小 视的，长尾关键字的确定是围绕主关键字展开的，比如，企业的主关键字为电 脑，企业的长尾关键字就可以是显示器，主板，硬盘之类的与电脑相关的关键 字。长尾关键字一般确定为 3-5 个适宜，长尾关键字的确定也需要借助关键字 分析工具来进行，比如 google 的 adwords 以及百度指数，通过这些分析工具就 可以能够很清晰的看出与主关键字相关的长尾关键字，以及它们的每日搜索量， 这样就能够确定出最优化的长尾关键字，长尾关键字一般存在于网站的内容页 面中。 （c）中小企业网站的 metal 标签优化 企业网站的 metal 标签中包含了几个子标记，分别是 keywords，description，author，其中，keywords 和 description 对企业网 站的排名有着直接的影响，keywords 标记是关键字的意思，在 keywords 标记 中，需要放置一些我们确定的主关键字以及一些与企业网站经营内容相关的关 键字，description 标记是对 keywords 标记的一个描述，企业网站在进行 description 描述时，应该将 keywords 中的关键字全部包括进来，组成一句较 为连贯的语句。而 author 标记是申明企业网站的作者，对企业网站的排名没有 任何影响。 （d）中小企业网站的关键字密度优化 关键字密度是指：在一个网站页面中，关键词的数量占所有该页面 中总的词数量的百分比，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。在确定了企 14 / 26 业的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。以便搜索引擎蜘蛛 爬虫的抓取，但并不是说在网页中出现的关键词越多越好，如果采用堆砌关键 字，有可能会被搜索引擎视为作弊，搜索引擎一般用关键词密度来衡量网页是 否滥用关键词，关键字密度一般控制在 3%到 8%这个范围较为合适，超过这一 标准就有可能被搜索引擎视为作弊。网站的关键字密度应该较为平均的分布在 网页中，切忌不可在一段文字中使用了大量的主关键字，而网页内容的其它地 方却一个关键字都没有。 （e）中小企业网站关键字优化的具体应用 企业网站的正文内容必须适当出现关键词，并且有侧重点，意思是关 键字的放置应该符合用户的阅读习惯，一般来说，用户阅读习惯分为两种：从 上到下，从左至右，这些地方应该成为关键词重点分布位置，具体包括：页面 靠顶部，左侧，标题，正文前 200 字以内，在这些地方出现关键词对排名更有 帮助。比如我们公司的餐饮网站将网站的描述放在网站的最上面，这样做的好 处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的黑体 显示，对其排名作用很大。 超链接文本,除了在导航，网站地图，锚文本中有意识的使用关键字， 还可以人为增加超链接文本,如一个文具网站可以通过加上以下链接：中国文具 网，文具城等含有“文具”文字的链接来达到增加超链接文本的目的。 header 和 strong，搜索引擎比较重视标题行中的文字，用加 粗的文字往往也是关键词出现的地方，其他标签：h2-h5 ,strong 对于英文关 键词来说，大写的关键词权重大于小写的关键词。 网站图片的 alt 标记中使用关键字。网站图片的 alt 标记是对图片进 行解释说明的一个标记，这个 alt 标记中，我们可以放置网站的主关键字，因 为，当你的网站图片不能够显示的时候，搜索引擎蜘蛛爬虫不能够抓取图片， 它就可以抓取 alt 标记中的关键字，对提升网站的排名是很有好处的。 .6 优化的网站的目录结构有助于提升中小企业营销型网站的排名优化的网站的目录结构有助于提升中小企业营销型网站的排名 （a）中小企业网站的目录结构优化原则 中小企业网站的目录结构对企业网站的排名有着较为深刻的影 响，合理的网站目录结构能够增加搜索引擎蜘蛛对网站的友好性。 中小企业网站网页的 url 静态化是目录结构优化的一个方向， 网站的静态路径会拥有比网站静态路径更高的排名，如：/sky 比 /sky?productid=7 更有利；中小企业网站的目录层次越少对 网站的排名越有利，如：/sky 比 /sky/sky1 更 有利， 中小企业网站网页的 url 路径比网页文件更具排名优势，如： 15 / 26 /sky 比 /sky.html 更有利。 （b）中小企业网站目录结构类型。中小企业网站一般采用扁平型的 目录结构最好，类似网站 /foods.html,网站最多不应该超过三 层目录，如果网站的目录结构超过了三层目录，搜索引擎就很难去搜索它了， 如果需要设置超过三层及以上的目录，则网站需要网页提供重要内容，或者有 大量来自其它网站的外部链接，或者在首页上增加一个该页的链接，可以通过 首页直接到达。 .7 中小企业营销型网站中小企业营销型网站建设时需要对建设时需要对 urlurl 进行优化处理进行优化处理 （a）现在很多企业网站的 url 用的都是动态 url，具体表现在 url 中带有“？”或者“&”这类的字符，这样的 url 是极不利于搜索引擎对网页的 抓取的，因为搜索引擎的蜘蛛爬虫并不能够识别这样的一些字符，所以，这样 的网页中的内容就不能够被搜索引擎蜘蛛爬虫抓取，搜索引擎蜘蛛爬虫最喜欢 静态网页，所以企业网站要想获得较高的排名需要把网站的动态 url 静态化。 （b）将企业网站 url 动态化可以才用以下几种方式进行 (1)使用 rewrite 进行静态化处理 (2)使用虚拟主机的网站，要使用 404 错误操作实现静态化 (3)使用 asp.net 的网站，使用 urlrewriter.dll 静态化 (4)基于 apache http server 实现静态化 但我们一般常用的静态化方法是基于 apache http server 实现 静态化的方法，具体做法是：在 httpd.conf 或.htaccess 中使用 rewriterule，比如：rewriterule “/dir/ (./*) .html“ “/dir/script.cgi?doc=$1“ pt，pt标记告诉 apache 执行后续的所有操作。 通过这个功能，使动态页面以静态链接的形式展示给搜索引擎，从而达到 url 优化的目的。 （c）中小企业网站 url 标准化 根据搜索引擎的不同，网站的 url 标准化策略也不同，但是它 们的标准化方式都基本一致，url 标准化能够避免因为不同网页对你的网站比 较重要的 pr 值分流而造成这个重要网页的权重下降。 什么是 url 标准化呢？我们以 google 为例进行分析，一般来说， 我们认为以下 4 个链接都指向同一个页面： ；/；/index.html；/in dex.php，但是从 url 发送请求并返回网页内容的过程来看，这些 url 都是互不 相同的，对于上述 urls，web 服务器完全可以返回完全不同的内容，当这些 url 所对应的内容都一样时,google 需要从上述 urls 中选一个具有代表性的， 16 / 26 而忽略其余的，那么这个被 google 选择了的 url，就是一个标准化的 url，google 选择的这个过程称为“url 标准化” 。 企业网站如何进行 url 标准化呢？如果企业的网站没有进行 url 标准化，那么企业的重要页面的 pr 值就有可能被分散到其它几个 url 地址 上去了，那么企业的这个重要页面的权重就会被降低，最终影响你的网站排名。 要实现 url 标准化，企业网站可以采用 301 对其它几个 url 地址重定向，具体 方法是：设置.htaccess 文件，使访问 /，/index.html 以及 /index.php 的时 候就会自动跳转到 。 （d）中小企业网站无效 url 优化 企业网站过多的无效 url 会造成网站权重下降，同时会极大的 降低用户的体验，因此，我们的网站需要确保不出现无效的 url 企业如何保证企业网站不出现无效的 url 呢？这就需要企业对 无效的 url 进行优化，企业网站可以捕获用户的访问，当出现无效链接的时候， 企业捕获到这个 404 错误，然后自动跳转到企业的有效页面，这个有效页面可 以根据网站具体情况来设定。 企业网站的无效 url 优化的具体方式是：在 httpd.conf 或. htaccess 文件中使用 errordocument 来捕获 404 （找不到文件）错误,在进行 无效 url 优化时企业网站需要注意以下问题： 直接指向首页是否是合适的？ 或者让它指向到哪一个 404 页面会更好些？一般采用的方法是在 404 页面用 javasctrip 做一个跳转到首页。即使返回有效的文件，仍然会将 404 状态 码返回给客户端和搜索引擎，这表示搜索引擎机器人来确认网站上的链接时， 仍然会得到正确的结果（404 状态码） 。 .8 网站导航的优化有助于提升中小企业营销型网站的用户体验网站导航的优化有助于提升中小企业营销型网站的用户体验 （a）企业网站导航是对引导用户的访问网站的栏目，菜单等的统称， 其主要功能在于引导用户方便地访问网站的内容，是评价网站专业度，可用性 的重要指标，同时对搜索引擎蜘蛛爬虫抓取页面内容也会产生较大的影响，最 终影响网站的排名。 （b）企业网站的主导航必须要结构清晰，主导航一般体现在一级目 录，通过这些导航链接，搜索引擎爬虫程序都可以层层深入访问到网站所有重 要内容，因此主栏目必顺在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本 链接而不是图片。 （c）企业网站的导航必须是闭环型的，闭环型导航是说通过主导航 到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于 17 / 26 迷失方向，并方便用户回到上级页面他起点，路径中的每个栏目最好添加链接。 比如：首页餐饮手撕烤兔这样一个闭环型的导航。 （d）企业网站首页导航需突出网站重要内容，在网站的首页中，除 了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中 多次呈现，以突出重点，搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重 视，对网页级别 pr 提高有很大的帮助，这也是网站首页的网页级别一般高于同 网站其它页面级别的重要原因，因为每个子页都对首页进行了链接，这样就提 升了网站首页的权重。 （e）企业网站需要有一个网站地图，网站地图是辅助导航的手段， 最初是为用户设计，以方便用户快速到达目标页，良好的网站地图设计常常以 网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态，直观，扁平，简单的特点，多 采用文本链接，不用或者少用修饰性图片，以实现页面的加载速度。以上特点 符合搜索引擎友好的要求，因此网站地图在搜索引擎优化中也具有重要的意义， 特别是对于采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本 链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别动态网页中的图片而放弃收录网 页内容的风险。 .9 中小企业营销型网站需要注重对网站图片的优化中小企业营销型网站需要注重对网站图片的优化 （a）一般来说，搜索引擎只抓取文本内容，对图像是不感兴趣的， 而且图像文件直接延缓页面加载时间，如果用户等待时间超过 8 秒网站还不能 加载，用户和搜索引擎极有可能离开企业的网站，因此，除非企业的网站内容 是图片为主，否则尽量避免使用图片，特别是一些较大的图片。 （b）企业网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文本描 述；保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。增加搜索引擎对图片的 可见文本描述，可以采用在图片的 alt 标记中加入一些对图片描述性的文字。 .10 中小企业营销型网站需要跟踪搜索引擎机器人的行为中小企业营销型网站需要跟踪搜索引擎机器人的行为 （a）robot.txt 优化是企业网站 seo 中最重要的一环，通过 robot.txt 的优化企业可以控制搜索引擎蜘蛛对网站的访问和爬行，对网站的 排名有很深的影响。 （b）当搜索引擎访问企业网站时会首先查看企业网站的 robot.txt 文件，看企业网站是否存在着这样一个 robot.txt 文件，如果存在，搜索机器 人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，所有的搜 索蜘蛛将能够访问网站上所有没有被口令保护的页面。 （c）robot.txt 必须放在企业网站的根目录下面，而且文件名必须 全部小写，否则，robot.txt 对搜索引擎的蜘蛛不起作用。 18 / 26 （d）robot.txt 是网站的“黑匣子” ，企业通过网站的 robots.txt 可以发现网站的问题以及搜索引擎蜘蛛爬虫对网站的访问情况，比如，企业网 站 ，网站挂上去两个月，还是没被收录，当企业查看 robot.txt 发现根本没有蜘蛛的痕迹，进一步发现，是在 robots.txt 中错误的 对搜索引擎做了限制访问的操作，导致无法被收录。 （e）企业网站可以通过对 robots.txt 进行修改，限制搜索引擎蜘 蛛访问我们网站的 css 样式表，flash 文件，以及 javascript 等文件，这样降 低了对服务器的消耗。 .11 中小企业营销型网站中小企业营销型网站需要注重网站框架的优化需要注重网站框架的优化 中小企业网站的布局通常需要采用 div+css 的布局结构,div+css 的 布局结构使得页面的代码逻辑性和可读性更强，层次更加清晰，给搜索引擎蜘 蛛爬虫的爬行扫清了障碍。 中小企业网站的 css 文件以及 javascript 脚本文件和 vbscript 脚 本文件一般需要采用外部调用的形式，对于精简网站的代码有着积极作用。 中小企业网站尽量避免使用 frame 等框架结构在前台页面的呈现， 因为，搜索引擎蜘蛛根本不认识 frame 等框架，如果在前台页面中使用，这样 就给搜索引擎收录网页设置了障碍，frame 等框架一般用在网站的后台页面中。 中小企业网站中尽量少使用 javascript 脚本和 vbscript 脚本，尽 量不使用 flash 文件，这是因为搜索引擎蜘蛛不认识脚本和 flash，会给它造 成阅读障碍，另外，flash 和脚本会影响网站加载速度，降低用户对网站的体 验。 4.24.2 网站推广阶段加强网站搜索引擎外部推广与优化网站推广阶段加强网站搜索引擎外部推广与优化 .1 中小企业营销型网站需要注重网站中小企业营销型网站需要注重网站 prpr 值的提升值的提升 （a）google 的 pr 值对网站的排名有着非常重要的影响，pr 是一种 用于对网页评级的系统，是 google 排名算法的一个组成部分，级别从 0- 10，10 为满分，一般来说，pr 值越高的网站代表其网站的权重越高，因此，这 类网站的排名会越高，而相反，pr 值越低的网站代表其网站的权重越低，因此， 这类网站的排名会越低。 （b）当从网页 a 链接到网页 b 时，google 就认为“网页 a 投了网 页 b 一票”,google 根据网页的得票数评定其重要性,除了考虑网页得票数 （即链接）的数量之外，google 还要分析投票的网页的重要性， “重要”的网 页所投出的票就会有更高的权重，并且有助于提高其它网页的“重要性” ，重要 的、高质量的网页会获得较高的网页级别。 19 / 26 （c）一个网页如果被多次引用或者虽然没有被多次引用，但被质量高 （pr 值高）的网页引用，则认为被引用的网页重要 （d）一个网页的 pr 值随着导出链接被传递出去，也就是说如果你的 网页的 pr 值为 5，它有 5 个导出链接，那么每个导出链接就可以获得 1 个 pr 值的权值，并不说导出链接的 pr 就加 1，导出链接获得的只是一个权值，最后 搜索引擎还要根据算法计算出最后的 pr 值 （e）获得 google 的 pr 值最重要的途径是网站需要拥有大量高质量的 外链接，主要“大量”和“高质量”这两个量。大量是代表网站外链接的数量， 而高质量代表外链接来自的网站的权重，因此，中小企业营销型网站提升 pr 值 的重要方法便是建立高质量的外链。 .2 网站内容的更新频率以及内容的原创度会影响网站的优化效果网站内容的更新频率以及内容的原创度会影响网站的优化效果 企业网站的排名和权重最终还是需要靠用户的体验获得，因此，为用 户提供高价值的内容才是网站最好的优化。 企业网站内容的更新需要稳定在一个频次上，比如，每天一次更新或 者每周一次更新，一般来说是每天一次更新。 企业网站内容应该以原创或者伪原创为主，伪原创即部分原创，搜索 引擎对网站的原创文章非常感兴趣，一般只要是原创文章，都会被搜索引擎收 录。 .3 外部链接的建设是中小企业营销型网站外部推广的重点外部链接的建设是中小企业营销型网站外部推广的重点 企业网站的外部链接是网站外部推广中最重要的一环，通过企业网 站外部链接的建设，企业网站可以获得较高的权重，获得较高的 pr 值，因此， 发布外链接是企业网站推广人员用的最多的一种策略 （a）通过博客发布外链接，在博客中添加企业网站的 url 地址，再 通过推广博客，提升网站的访问量。 （b）通过论坛发布外链，通过在论坛中发布广告并加入网站链接或 者制造轰动性的新闻并加入网站链接 （c）通过与其它企业网站交换友情链接。 .4 中小企业营销型网站需要