Nepia妮飘包装图案设计征集活动策划案.ppt

lexis nepianepia包装图案设计征集活动策划提案包装图案设计征集活动策划提案 nepianepia活动背景活动背景 近年来，生活用纸正迅速成为与消费者关系最为密切的消费用品，2006年17月份中国生活用纸生产企业累计利润 总额达5,020,630千元，人均销售率为301,365.11元。面对这个巨大的消费市场，各类的生活用纸的品牌繁多，使得 竞争日趋激烈。 树立独特的品牌形象是占领市场一席之地的重要环节，妮飘一贯秉承 “产品是美化居室、体现时尚的元素”这一理念 ，倡导“纸感生活质感”的全新生活观念 ，已经树立起极具品质感的品牌形象。目前，妮飘的品牌形象已经在白领人群 中深入人心，因此，开发潜在消费群将是巩固市场最有力的创举。 在经过专业的调研后，我们发现一个未来的消费群体即大中专在校学生，这一群体不仅拥有着一定的消费能力 ，并且追求时尚，新颖，活力的潮流事物，在不久的将来将成为新的白领群体，因此开拓该群体将对妮飘的战略营 销着不可忽视的作用。 然而这个群体目前却对妮飘的认知度尚未不足。因此，通过举办nepia包装图案设计征集活动，期待能够在广大学生 中引起关注，激发话题，吸引该群体关注妮飘。将获奖作品应用到妮飘的产品包装上去，并将该款产品的部分收益 回报到社会的公益事业中去，充分带动了活动的社会效益，更广泛的提高了品牌知名度及美誉度，在市场上独树一 帜，成为广大顾客的首选品牌而让更多的广大学生积极的参与其中，引以为豪。 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动具体实施方案包装图案设计征集活动具体实施方案 nepianepia 妮飘所开展的包装图案设计大赛与社会公益活动，可以让更多大众及师生认识妮飘，了解妮飘，产生对妮飘品牌的好感 度，提升妮飘品牌的知名度，造成舆论口碑。 活动活动目的目的 传播妮飘高品质生活的理念，让大中专院校学生积极参加到我们的活动中来，认识妮飘，了解妮飘，引起他们关注妮飘 ，成为妮飘未来的忠实消费群。 将妮飘创意设计大赛的获奖作品应用于妮飘产品的部分包装，在社会及大学生中营造声势，引起社会的广泛反响， 提 升妮飘品牌的市场美誉度，增强市场销售力。 目标群体 市场销售 品牌形象 nepianepia 活动推行主要对象： 上海地区大中专院校学生上海地区大中专院校学生 活动推行次要对象： 热爱艺术设计的各类人群热爱艺术设计的各类人群 活动对象对象 nepianepia 20072007年年9 9月上旬至月上旬至1212月中旬月中旬 活动时间活动时间 nepianepia包装图案设计征集活动策划包装图案设计征集活动策划活动时间活动时间 建议理由：建议理由：九月正值大学生开学时间，能够引起学生的关注度，活动从征集到最后的公益开展持续是 整个学期，从而达到一个持续巩固的效果，最大化的得到学生的认可。 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动策划包装图案设计征集活动策划 活动前期宣传（2007年8月下旬-9月上旬） 海报、单页（折页）、手册、 pop张贴进校园； 车身广告投放； 地铁广告投放； 报纸广告、杂志广告投放； 网络宣传展开； step 1 前期 活动咨询预置（2007年8月下旬-9月上旬） 妮飘设定热线服务电话，接受参赛选手的信息咨询。 step 2 建议：根据制作费用及宣传效果的比较，建议在校园广告印刷宣传上使用海报与单片。在户外广告方面选择车身 广告，不仅价格偏低，而且其公交特性会更好的扩大宣传范围。在网络广告上，建议使用娱乐门户网站，如搜狐 ，新浪，虽价格偏高，但其每日的访问流量可以在短期内达到最好的活动宣传范围。在平面广告上，建议使用发 行量较大的日报与艺术类大众杂志。 作品有奖征集活动启动阶段（2007年9月上旬） 各类型广告投放、发放密度加强； 网络监测投稿，开始接纳作品； 开展“校园行”的宣传活动，与各大院校进行联系，进行即时宣传。 妮飘接受来自各种途径的咨询； 中期 step 3 接纳投稿作品阶段（2007年9月上旬-10月下旬）； 检测信息反馈，确保各种渠道的正常工作； 妮飘接受来自各种途径的咨询； 广告宣传配合，重心转向后续活动的宣传（公益性活动）； 作品评选阶段（2007年10月下旬-11月上旬） 妮飘组织专业评委对作品进行评选，选出一定数量作品； 将选出的作品在妮飘网站进行公开网络评选； 于11月初公布获奖选手名单，进行奖励； 广告宣传配合； step 4 step 5 建议：校园海报，宣传单片增强发放密度；开展校园行的即时宣传活动；报纸广告连续登载；网 络广告每天播放。 建议：设置多部咨询专线，接受各方咨询；对活动的进展状况进行跟踪报道，逐步转向后期公益 活动宣传。 建议：作品于网站公布时附个人简历，用以提升投票时的人气指数；对网络评选进行大力宣传，让 更多人登陆网站进行网络投票。 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动策划包装图案设计征集活动策划 作品应用阶段（2007年11月上旬-12月中旬） 作品应用于产品包装，由代理广告公司将设计完善； 印刷、制作阶段； 成品上市； 广告宣传配合； nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动策划包装图案设计征集活动策划 后期 step 6 公益活动 成品在市场出售后，提取部分利润额，建立特别基金； 将基金应用于社会公益事业，回馈于社会。 step 7 建议：报道活动的具体进展状况，并于妮飘官方网站公布；对公益活动进行大力宣传，增强妮飘 的市场美誉度，促进销售。 建议：媒体报道公益活动，扩大妮飘的市场影响力，为其今后的市场拓展奠定基础。 nepianepia nepia包装图案设计征集活动 每一个灵感的凸现，每一个创意的迸发，都可能带来非同寻常的改变！ 开启智慧之门，激发想象之力，为妮飘进行个性的创意， 将白纸涂上七彩，彰显你非同寻常的才智， 也许，你的生活会因此而改变！ 更为社会，为公益，为慈善，奉献你的热情与活力！ 方案一： nepianepia包装图案设计征集活动主题包装图案设计征集活动主题 nepianepia a 案 : “激活”我的创意生活 n nice （漂亮） e energy （活力） p passion （热情） i ingenious （精巧） a aggressive （进取） 年轻的生命是美丽的，充满活力，热情四溢，睿意进取，“n” “e” “p” “i” “a”，每一个单词都代表着年轻人积极向上的生活态度。 以自己正确的生活态度为主题对妮飘的包装图案进行设计。 nepianepia包装图案设计征集活动主题包装图案设计征集活动主题 nepianepia b案 “多彩妮飘 多彩生活” “多彩妮飘 多彩生活”，妮飘是彩色的，五彩斑斓的颜色，如同年轻的生命，洋溢着青春的活力。以彩色的妮飘为主题 来进行妮飘包装图案设计。 c案 2008，我的梦想 2008中国奥运会，世界瞩目的体育赛事，而2008年奥运会妮飘作为生活用纸的赞助商成为奥运会的合作伙伴，抒发 对奥运的精神或者奥运与妮飘的主题来进行妮飘包装图案设计。 建议：可以在最终应用的包装上可印有奥运明星签名，在市场上限量发售。 nepianepia包装图案设计征集活动主题包装图案设计征集活动主题 nepianepia nepia包装图案创意征集活动 无论是鸣鼓刺绣，还是五彩拼贴，或者性笔涂鸦， 开启智慧之门，激活创意元素， 这一刻，让你成为头脑的开始风暴， 活力的妮飘，创意的妮飘，彩色的妮飘。 在妮飘的平台上，崭露你的热情与智慧， 让我们期待着更多精彩的妮飘生活。 方案二： nepianepia包装图案设计征集活动主题包装图案设计征集活动主题 推荐媒介 媒介组合策略 时间段时间段 平面广告+车身广告 网络flash动画广告+报纸广告+车身广告 媒介组合策略媒介组合策略 前期 中期 杂志软文广告+报刊软文广告后期 报纸类 娱乐门户网站 艺术类大众杂志或时尚娱乐杂志 娱乐综合性周报或日报 杂志类 网络类 户外媒体车身广告 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动媒介策划包装图案设计征集活动媒介策划 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动广告策划包装图案设计征集活动广告策划 宣传印刷制品宣传印刷制品 海报是广大在校学生接受宣传活动信息的重要方式，其大幅的规模以及醒目的标题能够很快吸引学生的注 意力。海报风格以青春，时尚，灿烂的感性诉求为主，内容简明扼要。 海报 因其具有便携简单，传播范围广的特点，大量的投放做妮飘活动宣传，能够在很短的时间内达到有效的宣 传范围。其风格以简约，美观为主，内容上可以对妮飘产品进行介绍。 建议作成扇形，宣传活动时间正是炎热季节，让nepia所开展的活动给大学生带来些许清凉。 宣传单单片 宣传单单片效果图海报效果图 电子网络广告是新生代的广告媒介，传播对象面广，表现手段丰富多彩，且具有极强的互动性。选用娱乐 性门户网站进行网络广告投放。 建议形式为flash动画，其传播特点会在短期内达到较好的宣传效果。 网络广告网络广告 网络广告网络广告 网络广告效果图 nepia包装 图案设计 征集广告 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动广告策划包装图案设计征集活动广告策划 报纸广告具有广泛性，快速性，连续性等特点。根据在校大学生的阅读习惯，可以选择周报与日报等多家 报纸进行广告投放，表现方法可采用图形和文字搭配组合，使用精练的文字造成比较强的视觉冲击力。 报纸广告报纸广告 杂志面向的对象明确，针对性较强，其有效使用期较长，保存期久，并且有明确的稳定的读者群体。在广 告上尽量图文并茂，制作精美。内容上可以作具体活动介绍，规则划分面积，力求整齐统一。 杂志广告杂志广告 平面广告平面广告 杂志广告效果图 报纸广告效果图 nepianepia包装图案设计包装图案设计 征集活动策划征集活动策划报纸 广告 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动广告策划包装图案设计征集活动广告策划 具有极强流动性并极富感召力和影响力的区域性户外广告媒体，具有深刻持久的传播效果，可以使用生动 完美的视觉形象，赋予强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。 户外广告户外广告 车身广告 车身广告效果图 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动广告策划包装图案设计征集活动广告策划 nepianepia nepianepia包装图案设计征集活动整体预算包装图案设计征集活动整体预算 总计支出总计支出 ： 根据此次活动的具体展开形式及宣传需求，建议使用多种媒体组合策略，预期达到既定宣传效果，活动顺利展开 。 用途用途 网络广告 报纸杂志广告 活动海报 宣传单片 广告媒体费用 平面媒体费用 费用备注 车身广告 奖金（礼品）奖金支出费用 估约5万 估约1.5万 估约1.5万 25000元每期2 估约10万 估约15万 建议媒体申江都市导报 建议媒体腾讯网络 建议杨浦区及徐汇区 高校的公交路线 其他支出 设计策划及促销劳务费用估约15万 公关活动公益活动及跟踪报道 根据实际销售状况估计与平面媒体合作报道后续 估约50万人民币（不包含公益赞助及后续报道费用） 包含设计及公关策划、劳务费用 建议使用奖品 nepianepia 妮飘校园创意大赛丰富了广大学生的校园生活，赋予大学生创意的精彩。为大学生的个人魅力创意展示提供了一个“唱响 ”的平台，对任何参赛选手而言，都是一次锻炼的机会，而对获奖者而言，更是一次对自我的肯定与激励，在今