如何做好学生组织的微博人人

如何做好学生组织的微薄/人人 写这篇文章的起因，是正好在刷微博的时候看到了某院直播某活动的微博，在感 叹难得有学生组织在用心做自己的 social media 之余，与朋友讨论了一番，决定还是写一 篇文章，结合自己实习中的一些经验，系统地谈一谈这方面的内容，也供大家参考借鉴， 因为时间仓促，所以很多地方没有斟酌，欢迎交流以及拍砖，我会及时修改。 在 web2.0时代，大部分的学生组织都开设了自己的微博/人人，其中有很多都加 了认证，可以说，大部分人会意识到 social media 平台的作用的。但是，其中绝大多数的 账号管理者们没有意识到这些平台的重要性，所以利用得远远不能算充分。这一点，我也 是在和某离任的辅导员交谈后才发现的，其实很多你意想不到的人都在关注着自己，这一 点，是传统的一张海报远远不能达到的，而且投入产出率会更高。 举个简单的例子，一张海报，即便做得十分精彩，路过海报栏的人最多也只会有 80%的人会看，能够驻足观看并留下印象的人更是少之又少，即便所有的人都看到了并且 记住了（当然这是不可能的） ，每天路过海报栏的人又能有多少呢？同样，发传单以及扫楼 也是同样。当然这些方式基本上可以覆盖绝大多数的目标人群了，所以在活动本身有吸引 力的前提下，如果这些都做到了，一个活动基本上不差了。 但是，这些传统的方式是有弱点的。第一，也是最重要的一点，耗费大量的人力 物力财力，想做到一张精彩的海报，电子版可能需要一个人耗上一周，至于手工版，可能 是十几人耗上好多个晚上。至于刷楼，发传单，更不用说，无论是烈日还是寒冬，让学生 组织的成员花上那么久的时间去做宣传，我认为都是一项可能会伤害到这个组织凝聚力的 事情，何况最后的效率、转化率也不会高，相信大部分人拿到传单后都会是看一眼然后扔 掉的习惯。另外，相信大家在发现自己发出去的传单被随手扔在地上或垃圾桶里，都会有 一种深深的挫败感。顺带提一句，我想说的重点，并不是说现在做海报就不重要了，我本 身就是宣传出身的，本身对于宣传就有深深的情感，但是，有着这么多省时省力的渠道不 用，而只是坚守自己的一亩三分地，显然是不正确的，也不会符合大部分学生组织所追求 的创新的宗旨。 学生组织做微博/人人，并不是说就是为了宣传自己的活动那么简单，当然，这也 是很重要的目的之一，通过这些平台，一场活动的传播范围可以扩大无数倍，最典型的就 是各类学生晚会上的节目视频，最火的甚至能够上优酷首页。最重要的一点，是可以提升 自己组织的好感度。有很多学生组织都有这样的困惑，自己辛辛苦苦做了很久，最终却会 有一种自娱自乐的感觉，而对于组织之外的人，会有很多不了解、不理解、甚至不屑一顾 的感情。而微博/人人平台恰恰可以解决这个问题，通过这些平台，更多的局外人可以看到 我们在做些什么，做得如何，我们付出了什么，收获了什么，如果做得好，会让这些误解 减少很多。 观察了大部分的学生组织的账号，我想大概可以分成三类： 第一类：盲目型：只开设了账号，但发的内容很少，或者毫无关系，设个时光机 就不管了，比如现在十分流行的早安、晚安类。 第二类：传统型：会经常更新，及时报道自己的各类活动，但活动的内容没有什 么吸引力，甚至停留在当初那种传统新闻稿的风格，最典型的就是“我校 xx 时间在 xx 地 点举办了 xx 活动，xx、xx、xxx 等参与了活动” ，除了自己的成员，相信大部分人都不会 点开看。 第三类：互动内容型：用心在做，将自己的海报、活动照片等及时上传，并且 会用网络风格，且能够与粉丝互动，甚至会直播自己的活动。这里必须提到的就是北工 商经济学院 微博，做得几乎可以用专业来形容。另外在和网友的交流中，发现e-北科大 青年 也是个做得不错的微博。 显然，做得最好的就是第三种了。 以下是如何做好学生组织的微博/人人的具体策略，抱歉说了那么多抽象的内容。 毕竟我认为，学生组织永远不缺的就是热情，也不缺转发数，只要认识到这些平台的重要 性，好好运营，具体如何做倒是其次。 具体策略 定位： 官方微博/人人，不是一个冷冰冰的机器，而是一个形象鲜明的人。所做的事，所 说的话，所发的内容都是有性格的。可以把自己的微博/人人想象成一个20岁的青年，无 论卖萌、热情或者理想主义，只要符合自己的定位都是可以的。 内容： 学生组织的官方微博/人人要做的，自己是和自己组织有关的内容。大概可以分以 下几类： 活动宣传：这应该是大部分开学生组织开微博/人人的最大目的，可以说，无论一 条微博写得如何差劲，只要是活动宣传，相信都会有大量自己成员和他们的朋友的转 发，但至于宣传的目的，效果，大家反而忽略了。具体如何做，下文会提到。 活动报道：效果最好/最常见的方法，就是微直播，其实很简单，除了安排写新闻 稿，摄像的人之外，再增加一人拿着一部手机，拍照上传照片+文字，就 ok 了。至于 传统的新闻、相册，自然要改变方式，更加网络化。 通知：没啥好说的，但其实这是很便民的内容，做好了可以加分。 亮点内容：主要是指一些活动的精彩视频，这些内容，也许每年只会有几次，但做 好了就可以成为最精彩、传播最广的内容 其他：也就是大家常用的早安、晚安类。前边批评这种方式，不是说这种方式不能 用，励志心语、心灵鸡汤、语录什么的虽然我个人不是很喜欢，但可以传播正能量， 符合大部分学生组织的定位。 互动：这大概是很多人忽略的，其实互动式最容易提升好感度的方式。大家想想自 己微博上被一个大 v 回复了，心里多多少少会有些惊喜吧。 怎么做： 以下分别说明各种内容怎么做： 活动宣传：分两部分：文案和图片。文案的第一目的就是吸引人，人们浏览的速度 是很快的，所以第一句话很重要，如果第一句话平淡无奇，有很大的可能性会被人们 忽略。另外一种增大自己的信息被看到的可能性的方法就是配图，一张图片永远会比 一段文字更容易被看见，何况配图后增加了信息在页面上所占的空间。海报是电子版 的话完全可以当作配图使用，如果有宣传视频可以附上链接，微博可以直接带出视频。 新闻（日志）：这里主要是指传统的新闻，我十分反对在人人上发传统新闻稿，相 比之下，一篇真实的、带感情的日志，要比无数篇传统新闻稿更吸引人。日志其实很 简单，活动简述，经常的配图+文字，外加一个标题党的标题，不需要多少文字，就 ok 了。当然如果奉命要求必须在人人上发新闻，那就两篇一起发吧，相信后者的浏览 量肯定会比前者高很多。 相册：相册主要是用来上传所有照片的，精彩内容放在日志里足够，而所有的照片 素材就来个相册吧。同样，也可以标题党，如果有时间，把所有照片加上配图就更好 了。 微直播：很简单，像上文所说，一个人，一部手机，足够了。当然要注意图片和文 字质量 通知：这个可以变通的地方不大，但加上一个标签，或者加上一句评论，比如“同 学们注意了”之类的话语，会显得不那么生硬，友好很多。 亮点内容：这些内容要想出彩，必须要注意及时。我们经常犯的错误就是为了视频 的质量而忽略时间，很多时候当自己精心制作的视频上传时， “枪版”的视频已经流传 许久了。解决这一方法最简单的就是自己也准备台手机或者 dv 录完视频剪了之后直接 上传，完整版可以稍后再出。 其他：早安