硕士学位毕业设计（论文）-基于生态设计理念下的简约化包装研究.doc

基于生态设计理念下的简约化包装研究1基于生态设计理念下的简约化包装研究 摘 要由于现代社会的高度商业化, 人们开始要求产品质量的提高，并开始注意到了产品外观的美感等问题，这样，包装也就开始起到美化产品的作用，从而具有了审美价值，但随着经济的不断快速发展，商品包装得到了迅速的发展，包装设计具有了销售、招揽和广告宣传的作用。著名人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此，我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。在提倡绿色设计的今天，把生态设计理念运用到包装设计中，是应对环境保护号召，展现包装特色的设计策略，而简约化的包装设计也是绿色设计的一种新的包装形式，所以我们有必要对生态设计理念在简约化包装设计中的运用进行探讨, 从理论和实践两个方面促进具有资源保护功效的包装设计事业的发展。如何准确的生态设计理念合理的运用到现代包装设计中，设计出具有生态价值的现代化包装作品，是包装设计所面临的新课题。本文从简约化包装的生态价值出发，了解在可持续发展理念下的包装设计生态观发展情况，多样化的人文关怀、与自然相融合的绿色理念影响着中国包装设计市场的发展，包装设计如何在人与自然和谐相处的影响下寻求属于自己环保化的设计元素,充分发挥民族文化的影响力,将社会性和人们的审美需求合理的融合,是我国包装设计面临的主要问题。怎样的包装能够在激烈的市场竞争中取胜，如何使自己的包装设计具有与众不同的特点，这就要求我们努力寻求适合生态设计理念的设计方法, 充分发挥绿色设计的影响力, 将自然和谐相处价值观和现代包装设计融合, 创立属于我国民族特色的设计风格。而简约化包装设计无论是平面设计语言还是立体形态，都具有资源节约的特点，尤其是材料的使用，也具有循环再利用的功能，是现代包装设计的发展趋势。由于生态伦理价值蕴涵多样化的人文关怀，因此在包装设计中如果能够对其加以适当应用，可以为现代社会做出具有现代设计感的产品和包装设计作品。关键词 简约化，包装设计，生态设计，设计语言based on the ecological design conception contracted turn packaging researchabstract thanks to modern society, people began to highly commercial demand improving product quality, and began to notice product appearance aesthetic feeling, such, packing also began to play the role of beautification product, thus has the aesthetic value, but as the economy continues to rapid development, commodity packaging obtained a rapid development, packaging design with a sales, attract and advertising role. famous anthropologists marin rove yankees said - , in the human society life, all creatures need has been converted to cultural need . modern packaging design is a door to culture as the standard, take life as the basis, the modern oriented design disciplines. therefore, we whether in theory or in practice, the packaging design should be as a kind of cultural form to treat. in advocate green design today, the ecological design concept applied to the package design, is coping with environmental protection called for the design of packaging characteristics, show strategy, the simplified packaging design is a kind of green design new packaging form, so it is necessary for us to ecological design idea in simplified application of packaging design were discussed, from two aspects of theory and practice with resource conservation efficacy of promoting the development of the cause of packaging design. how to accurately rational use of ecological design concept to modem packaging design, the design of an ecological value of the modern packaging design, packaging works is facing new topic.this article from simplified the ecological value of packaging, understand the concept of sustainable development in the packaging design development situation, the diversified ecological view of the humanities, and nature of green concept combines affecting china packaging design market development, packaging design how in the person and the nature harmoniously seek their own under the influence of the environmental protection design elements, give full play to the influence of national culture, social and peoples aesthetic demand, china is reasonable fusion faces problems of packaging design. what kind of packaging to the fierce competition in the market to win, how to make your own packaging design is distinctive features, which requires us to efforts to seek for ecological design concept design methods, give full play to the influence of green design, will the nature harmoniously values and modern packaging design fusion, the creation of chinese national characteristics belong to design style. and contracted turn packaging design whether graphic design language or three-dimensional form, has the characteristics of saving resources, especially the use of material, also has the function of recycling, is the development trend of modern packaging design. thanks to ecological ethics value contain diversification humanistic concern, so in packaging design if to its appropriate application for modern society, can make sense with modern design of products and packaging design works.key words contracted turn, packaging design, ecological design, design language目 录摘 要iabstractiii目 录v1 绪论11.1 研究背景11.2 研究目的11.3 研究现状11.4 研究内容11.5 论文创新点22 简约化包装设计的生态价值22.1 可持续发展理念下的包装设计生态观22.2 回归自然的绿色设计理念33 简约化包装设计的生态特征43.1 功能形式人性化43.2 良好的商业性63.3 审美情趣的引导性73.4 “无装饰设计”的装饰美93.5 触觉语言的显著性114 简约化包装的平面设计语言特征124.1 图形设计符号化124.1.1 单纯化与秩序化144.1.2 抽象化图形符号164.1.3 空白图形184.1.4 民族象征符号194.1.5 传统书法艺术化214.1.6 装饰概括图形224.2 色彩语言时尚化244.2.1 单色的灵活运用244.2.2 中性色的合理运用254.2.3 自然色的回归274.2.4 色彩中的情感互通与象征差异294.3 肌理质感宜人化314.3.1 利用材料的自然肌理314.3.2 善用肌理的“视触觉”324.3.3 肌理的功能性335 简约化包装的立体形态设计语言特征335.1 材料选择环保化33 5.1.1 回归自然的传统材料33 5.1.2 可食性材料35 5.1.3 纸材的优化36 5.1.4 单一材料的使用37 5.1.5 材料选择与商品特性的对等385.2 造型设计节简化38 5.2.1 合理的尺寸38 5.2.2 基本几何形的使用39 5.2.3 抽象化的仿生造型40 5.2.4 愉悦人心的外形405.3 内部结构整合化41 5.3.1 结构减量化41 5.3.2 易拆卸的模块化结构设计41 5.3.3 包装结构互动化426 简约化包装的发展趋势426.1 适合于环境保护的绿色设计426.2 适合于突出商品个性化差异的包装设计436.3 适合于电子商务销售的包装设计436.4 适合于防伪的包装设计447 结论与展望447.1 研究的成果与创新点447.2 研究中存在的问题457.3 未来展望45致 谢47参考文献48攻读学位期间发表的学术论文目录50原创性声明51 绪论1.1 研究背景包装设计是市场经济发展与现代科学技术进步相结合，以及美学艺术和制作工艺玩美结合的产物，也是一种特殊的市场文化艺术。现代包装设计的发展水平既能体现一个国家的繁荣昌盛，也能反映着社会的发展进步和文明程度。包装设计是广告家族、设计工程与制作领域的重要组成部分，也是文化创意产业的重要支柱，在国际商务交往、丰富人们生活、拉动内需、解决就业、促进经济发展、构建和谐社会、弘扬博大精深的中华文化等方面发挥着积极的作用，在我国服务经济发展中占有重要的位置。2007年党的十七大报告中所提出的：“要建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”。倡导生态文明建设，不仅对中国自身的发展有着深远的影响，也是中华民族面对全球日益严峻的生态环境问题所作出的庄严承诺。人类的生态问题已经成为了世界政治问题以及经济问题，与此同时，人类征服自然的欲望和改造自然的活动日益强烈，由此也导致了环境危机和生态危机日益严重。 1.2 研究目的 与不断发展的现代生态学和生态设计理念规定也开始不断地更后退设计训练。在日渐成熟的市场消费的理念，现代的包装设计的也慢慢开始关注情感需求等方面的非物化设计方向。因为人们的日常生活消费在人类社会生活行为中是一个非常重要的环节，所以商品的包装设计对消费行为起到关键的引导作用。为现代平面设计的实践活动提供了系统化的简约包装的理论指导和支持，并且提出的切实可行的设计方法，对消费者的健康生活消费起到了积极的推动作用。1.3研究现状 国外对于生态理论的研究的起步较早，并且进行了大量的细致的研究。 当代生态学研究更加紧密地结合社会和生产中的实际问题，不断突破其初始时期以生物为中心的学科界定，愈来愈注意走近大众，与生产实践和社会发展的需要相结合，并成为政府决策与行动的基础。当生态学介入生产与社会发展的问题时，特别是涉及可持续发展的问题时，就不可避免地与政策、经济、法律以及美学、道德、伦理等方面相结合，甚至进入哲学领域的更深层次的思考。可以说：生态学已经成为在解决当前社会和环境问题时广泛应用的名词和象征。1.4 研究内容本论文以简约化包装设计为研究对象，以人与社会、人与自然、社会与自然为中心的和谐生态发展观为论文研究的指导思想。在这一指导思想下，结合现代包装设计的具体发展特点，一个简单的介绍的具体生态伦理价值;包装以此为出发点,首先从宏观层面上总结简约化的本质特征;然后,结合包装设计与人类的生理、心理、消费特征和绿色包装工程技术和包装设计的逻辑分析,再由各层次分别总结了各种设计元素在本文的特色,并举例加以说明图像;最后,包装设计简约的主要理论进行了概括性总结未来发展趋势。1.5 论文创新点把生态设计理念融入到现代包装设计中，使人们的消费精神和世界的设计语言，共同融汇成现代包装设计的主流，并将其上升为物质文化与精神享受的研究。 本课题主要研究简约化包装设计与我国环境保护宗旨人与自然和谐相处的问题，旨在以简约化的设计的形式为基础、为出发点，通过创新、发展具有生态保护特色的现代包装设计艺术，促进中国特色的包装设计融入国际市场并持续向前发展。2 简约化包装设计的生态价值2.1 可持续发展理念下的包装设计生态观在儒家思想中所蕴涵的生态观中提到：“事求可，功求成，用力少而见工多者，圣人之道”，1节目内容设备制造,应该强调实际功能价值和应该倾向于提倡一种特定的目的。当代人类的工业和农业文明,都是建立在科学和技术,为保护生态环境的价格,牺牲在科学和技术的应用过程中,不顾一切的想要得到回报,造成损害,生态环境,从而引发生态危机现象2。中国源远流长的儒、道、佛等思想体系，可以更好地帮助我们研究当代的优秀包装设计中所蕴涵的生态观念，也能为我们带来一些更加有益的启示，让人们开始强调实施设计者和使用者的道德教化,让用户通过这些文物可以设计成足够在使用过程中或使用,从而养成节约的、环保的生态意识。儒家“天人合一”思想蕴含着深邃的生态观点在很多优秀的创作,并可以通过传统的包装设计,比如采用镂空,镶嵌、染色、油漆、这样的装饰手法制作加工成颇具民族风格的包装容器，使包装不但有保护产品的功能，还具有一定的审美价值。在道家思想中所蕴涵的生态观中提到：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”此生态观的意思是指人们想要降落在天的法度,律例,天以道为法度,自然形式的法律途径。“道”人们需要专心学习,思考,所以它可以慢慢清晰。作为一种“道”的世界观,这是最常见的中国古典哲学的概念,天然萃取从a到次序与和谐的基本信念,也可以被看作是一种客观现实的第一原则。以上所提到的具有代表性的优秀传统包装中正含有“道”的现代设计理念,倡导人类可持续发展的设计应该学会尊重自然,热爱自然,融合自然的,自然他自己与自然和谐相处3。在佛家思想中所蕴涵的生态观中提到：“芥子容须弥，毛孔收刹海”，此生态观的意思是指人与自然是相互依存，密不可分的。每一种事物都不能离开周围的环境而单独存在，这是佛教“起源论”的观点,是在佛教,独特的世界观,在此基础上,佛教和创造了“整体”、“无我论”的生态。禅,指出,“明到启蒙”、“性”即人类的本来面目,延伸到大自然。这为我们克服生态异化、处理人与自然的关系,提供了有益的思路,使人们根据自然法则,避免科技所带来的生态恶化;也回答上述问题:必须摆脱人类中心主义的桎梏,建立生态价值观,这也是中华民族的优秀传统的本质的包装设计在4。考工记记载：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”在我们看来,现代概念展示了古代艺术设计概念,通过艺术形式,我们可以看到古代设计师,其中蕴涵着创造性思维的培养,朴素的生态观,对于现代包装设计提供了广泛的设计理论基础和多元化的材料。2.2回归自然的绿色设计理念 绿色设计理念的内涵就是即能取于自然,又能回归于自然，这样才能做到与自然融为一体。将绿色设计理念的内涵运用到绿色包装上来，就是让其所用的包装材料来自于自然,通过各种无污染的工序加工形成绿色的包装产品,经过消费者使用后又可以回收利用,或回归自然再循环再造。这样的整个循环使用过程可以描述为,从绿色自然原材料、到绿色生产、绿色包装材料、绿色加工、绿色包装产品,使用后丢弃,最后到绿色回收处理,然后又回到绿色自然原材料。从这个循环圈中可以看出,绿色包装涵括了保护环境和自然资源消耗最少或资源能再生两方面的意义。因此,在整个绿色包装系统中,只要人们在包装产品的制造与加工的过程中以及在使用和丢弃的行为中能够遵守这一符合生态平衡的规律5,那么人类就能获得美好的生存环境,人类生存所需的自然资源就能维持的更加长久。简约化的包装设计的设计理念亦是与自然和谐相处，这一设计理念使环境保护、资源节约以及人们需求的情感化相互有机的融合在现代包装设计领域中，这使得简约化包装设计更加具有可持续发展的生态价值。包装设计研究应当重视对人类道德情感的正确引导价值，因为环境带来的各种危机，人类开始站在自然生态的角度反省自己盲目的欲望追求，简约化包装将会引导消费者由物质欲望转向精神欲望，由浮华浅薄的奢靡消费转向纯粹深邃的精神回归6。简约化的包装设计在装饰、材料、造型等诸多元素以及设计理念上都蕴含了人与自然和谐相触的绿色设计理念，同时调整好社会需求与自然环境的相互平衡，这样的具有灵活性和适应性的有机设计法则，就是简约化包装具有强大发展潜力的原因之一。简约化包装设计研究的最大价值的不只是锁在商业竞争中,包装的形式在表面上,而是创造创新的一种适应、协调发展的社会生态消费的模式和思想。3 简约化包装设计的生态特征分析3.1 功能形式的人性化在商品经济的快速发展的今天,人们的物质生活水平得到了充分的满足和享受。数量的消费模式的需求量已跌出了满足,逐渐转变,更关注消费者感觉满意。简化包装在形式和作用是相互渗透,导致使商品包装不仅具有基本的商业表现外,还应满足消费者的情感需求。所以商品包装不能继续在种早期的均质化设计模式,“功能决定形式”机械功能主义的时代已不复存在。现代包装设计中提倡适度美学享受,形式和功能要求并重。人类在审美情趣是美好的永恒追求商品包装的心,现在已成为我们日常生活的一部分,包装为消费者提供方便的不仅“生活”,而应该是“享受生活”。孔子说“致胜文是野生的,企业质量是历史的,温柔的,然后一个绅士。”意思是:孔子说平原文饰宁愿要比简单的粗糙、装饰、平原和将自负比例恰当,那么可以文饰应该是一个绅士。形式和功能和谐和谐、务实的需求,是人们审美需求的人性化的创造观,即实用和装饰、材料、造型、形式和功能应该是相互一、密不可分。简约化包装设计在形式上应该努力追求艺术感和设计感，在功能上应着重追求适用原则，形态上追求秩序化、条理化，而且功能上开始使用前沿技术和新颖材料。就其造物主义观念来讲，只有一个单一的图形元素时代它等于墨法两索赔,实施完善的功能和方便的王朝,如果一味的生活为主旨,然后只追求功能包装设计只能停留在功能性、实用性,从而忽略了包装设计中,以追求个人的感情。儒家中指清晰的关键,实现如果只有高质量和实用的功能是远远不够的情感需求的满足人类,因此简约化包装设计应当合理的运用儒家思想的这种形式功能互为一体的观念，再加上适度装饰的形式美法则。如图3-1所示，创意型食品包装设计，这种新的食品包装创意正是针对消费者审美与使用功能并存的心理需求的一种间接表现。利用消费者这种理性消费及感性消费，只要把握准消费者的消费心理，在包装的外在形式上延伸更新的功用性，做到包装再利用，从而才能使包装设计不单单只满足消费的使用需求还能满足审美需求。（图3-1 创意型食品包装设计 来自：3视觉网）(figure 3-1, and the creative food packaging design from three visual nets) “功能决定形式”是现代包装设计的核心，但是在当今的社会背景中这一思想无疑就显得多少有一些片面了，同时随着各种边缘学科的持续改进和创新,使设计者能够消费生理需要一个更深刻的认识,所以他们可能会引发包装设计的功能更为人性化、但是随着现代技术的不断发展、产品结构的日益改进，消费群体也在不断的更新替代，在注重个人情感需求的后现代主义影响下的简约化包装设计应该具有敏锐的洞察消费者潜在的微妙需求的能力并且随时发现包装的使用问题，及时解决和改进。简约化包装设计除了在功能上应该满足消费者审美需求外，还应该在功能与形式要以保护环境，节约资源为宗旨。在设计的过程中应尽量减少对自然资源的破坏，同时还要考虑到适当的降装过程的能耗，尽力使包装材料和部件可循环再利用，把包装的性能，质量，成本与环境消耗指数等价计算，使包装中的“人性化”设计成为一种“积极性繁荣被动化设计”，让人与自然的和谐相触成为设计命脉之首。包装的视觉传达设计要素的设计过程中，运用简洁抽象的表现手法和寓意丰富的视觉元素组合成能够愉悦人心的商品包装。表现手法越是简约传达消费者的商品信息就越准确，情感特征就越丰富，但是这并不代表简约化包装就会失去独特的包装个性。突出视觉形象是简约化风格中的含蓄之美，简约的表现语言，能够有效突凸显设计的个性，给人强烈的视觉印象。简约化包装设计是视觉接触和情感接触来彰显商品个性，以求找到更适合传达商品内在属性和性格的设计方法。3.2 良好的商业性作为设计者，必须明确自己从事的设计并不是纯粹的艺术创作，必须以市场作为切入点，以销售业绩作为衡量包装设计成败的决定性因素，所以简约化包装设计必须具备良好的商业特性：指引消费理念；品牌推广和提高商品价值。包装设计对附加值的追求是包装设计商业性功能的良好体现，不能因为要追求“简约”形式而降低包装设计的商业特性，这样会违背商品包装功能的本质。所以从现代经济生活的需求来讲，由于包装设计在视觉传达的形式上不可能采用固定的模板式的简约风格，而是要根据不同的商品不同的特性进行适当的调整变化。如图3-2所示，peter schmidt studio 设计，hugo是著名的化妆品牌，其鲜明的红黑组合的商标设计贯穿了系列造型，简洁历练的外形加上线面结合的商标形式，给人一种大气而不失时尚的视觉感受，与其品牌理念的融合恰到好处。（图3-2 peter schmidt studio 设计 来自：百度图片网）（figure 3-2 peter schmidt studio design from：baidu pictures nets）包装就象一只无形之手，通过精心策划的视觉图象和信息传播，日益影响着人们的价值判断，是一种引导消费的商业手段。消费观念的引导，在总体上受社会生产力和经济基础的制约，同时文化和精神需求也发挥着越来越多的作用。现代生活节奏的加快和各方面压力的增加，造成人们日益显露出来的内心失落感、孤独感等社会心理问题。在日常消费活动中，新的消费观念带来的时尚元素能够起到排解缓和人们内心的失落与孤独，使个体之间、个体与群体间的价值观得到相互印证，进而获得文化上的认同感、归属感。在商品同质化现象日趋严重的今天，企业总是希望能够借助某种方法，让原本雷同的商品，以差异化形态展现在消费者眼前，因此包装设计是一种提升商品整体价值的商业竞争手段之一。抢眼的包装设计能够帮助企业从众多竞争品牌中脱颖而出，是消费者留意、停留、观察、赞赏并作出购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。包装设计肩负着多种使命，一是产品本身的需求；二是商家通过包装达到促销产品的目的；三是消费大众在包装上的进一步审美需求。这三者之间从理论说，彼此是统一的，共同点是为了使产品最大化地满足消费者。商品通过包装提升其总的价值，这就要求设计师首先要对产品自身特点和文化系统做个详细分析；其次，了解各个消费群体的消费需求和欲望，从产品的寓意、象征、品位等方面入手，利用包装设计的表现形式宣传产品的价值与形象，引导消费，制造与产品相适宜的文化信息氛围，使商品更富有吸引力，刺激消费者的购买欲望7。3.3 审美情趣的引导性以现代传播学的学科视角来看，信息传递的终点和归宿是信息的接受者，当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和吸纳，传播才会完成一次相对完整的运动。一件包装设计作品在销售的过程中传递给消费者的除了销售信息外，往往还伴随着视觉传达产生的心理感受，比如高雅、华丽、实用、朴实等，这种心理反应是各种包装设计要素，设计者应当根据消费者对商品美的知觉感触，在设计上使包装功能、造型、装饰等审美导向要和谐一致，配合得恰到好处。只有做到把工艺技术设计和实用美术设计相结合，才能符合人们的情感享受，从而促进购买欲。简约化包装设计的审美表现形式，主要是通过包装的材质、形态、色彩来表现产品的内涵。材质作为包装的载体，赖以体现设计思想的物质基础。包装的外在形态上，合理地运用简约的造型，以满足目标消费者的情感和审美需要。包装设计的形态丰要有圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体，以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态。通过包装造型可以为人们的生活提供便利性，如同样是洗化产品，香水的造型形态与花露水的形态有着相差甚远的区别。前者有着流线型的外形，方便消费者携带的瓶颈，而后者则具有稳定的瓶底，和能够储存大容量瓶身；可以使消费者明确无误的了解到产品性质，如同样是酒的包装瓶，白酒瓶使用晶莹剔透的玻璃材质，上面有许多可以折光的凹凸图纹，能充分表现出酒的纯度，而啤酒酒瓶常常是造型稳重，使人联想到酒质温纯；通过造型形态可以体现出产品的价值与档次，不同的包装造型的有着不同的品质和形态，可以从造型形态中彰显出产品的档次。如男性化妆品与女性化妆品在包装造型上的线形处理，显示出两性在审美品质上的截然不同。如图3-3所示，简约化包装设计的形态创造与人们的生活观念、审美情趣密切相关，并且两者相互影响。（图3-3 包装造型设计 来自：百度图片网）(figure 3-3 packaging design from ：baidu pictures nets)色彩是在使用简约化包装设计的重要组成部分,是货物,这不仅是不可缺少的外套,它也会影响消费者的心理情感的变化,从男人到买的影响。因此。产品包装必须刺激消费的情绪,满足审美需求。优秀的商品包装色彩设计促进商品的销售业绩。例如通常母亲是买食物,孩子们不熟悉的品牌和产品,他们总是喜欢挑那些看起来适合他们的孩子品味的产品。那是母亲们更愿意选择包装色彩和他们自己和他们孩子的审美习惯、情绪、人格一致的食物。从心理学的角度分析,色彩美学色彩的视觉制作产品图像增强,能强烈地吸引顾客注意力。色彩和一个激发人们提高认识的角色。通过记忆包装设计的成功应用的颜色,可帮助人们确定商品和提高的作用,成为书面千万客户下次选择这种商品重要依据。更令人印象深刻的包装色彩特征,因此,比形状设计,以突出难忘的商品的性格,所以他必须通过独特的包装色彩来增强图像的冲击力。色彩也产生作用的商品流行的扩张。摘要商品包装必须符合传统的色彩和色调配置,符合法律的人的颜色惯性协会。比如药物的使用红色包装说,使用蓝色,绿色表示滋补健身退热消炎痛说平静,等。;颜色设计也有功能的传达商品的特点,比如辣的食物用红色、黑色为主要的颜色;清凉饮料与蓝绿色作为主要的颜色,区分不同的价格系列产品的各种不同种类的货物质量分类、分档功能;刺激消费心理等销售功能、美学功能8。简约化包装设计中色彩的正确运用现代心理需求的满足,丰富的色彩来表达不同的爱好,可以表现出不同的商品的内在品质的风格和内外墙装饰魅力,所以简约化包装色彩设计应满足自己的同时,品牌身份,根据不同的消费群体不同的审美情感的需求,依次满足消费者的个性追求,从而使企业在激烈的市场竞争中已消费者。 材料为载体,在整个包装的包装发展过程中起到重要的作用。产品内容,无论是固体或液体本身,必须通过包装形式,使立体,而这个立体造型,并随着包装方法、包装材料的不同的变化,通过人的感官和心理感受,陶冶人的情操。独特的艺术魅力资料给人们带来的视觉冲击力和冲击强度。包装材料的选择和使用适当包装,不仅可以加强艺术效果,而且还能反映包装质量的重要标志。包装材料有两大类:一为天然材料制成的木、竹、藤等等),其次,人工材料ru塑料、玻璃、金属等)。不同的材料具有不同的审美特点、带进视觉和触觉上的感受也不同,设计师理解资料类型,也是追求物质的美感9。3.4 “无装饰设计”的装饰美随着现代工业的迅速发展，生活节奏的不断加快，烦琐的装饰逐渐不能适应批量化生产，人们开始追求“极简”风格和人性化的设计，包装风格也从奢华重归简约，绿色环保、生态、民族性的包装越来越受到重视。在这种情况下，“无装饰”包装应运而生。“无装饰”包装不是没有装饰，而是从现实的“有无”转化推出抽象的“有无”转化，将装饰之“道”融入包装之“器”，追求融于心理的隐形装饰。“无装饰”包装注重整体设计，强调整体大于部分，它打破了装饰与结构之间的界限，突出了隐喻在包装设计因素下的内涵和本质，拓宽了装饰的外延。无装饰设计在产品容器上不但重视的包装造型的装饰，并且着重凸显其功能细节化、人性化。设计创新适合彰显产品个性的造型，利用材质的不同特性将它们合理的融为一体，彰显暗藏于结构之中的装饰美，从而展现商品的独特性。这种美更含蓄、更新颖、更具独特性，使产品包装设计更加耐人寻味，并且能具有了触觉和视觉的双重体验。如图3-4所示，香奈儿的“coco”女士香水，香水瓶的造型在设计上不仅简洁而具现代感，黄金比例的瓶身设计纯粹而精练的线条，瓶盖上采用二十六颗钻石的切割面所折射的璀璨光芒，完全颠覆了传统的审美观念，黑色字体的“coco”香水名呈现在透明的瓶身上，与香水透出的淡琥珀色形成了一种抽象的结构美，从而将女士香水的纯粹与奢华展现的淋漓尽致。无装饰设计风格成为现代包装的主流趋势一方面反映出设计需要以人为本，需要创造有趣味的形式；另一方面印证了在不同的新思潮的影响下人们的审美趣味、价值取向更加趋于多样化。而无装饰设计风格顺应了现代人注重自然本质的审美倾向，同时也适应高科技、新材料和先进制作工艺的发展潮流，是一种强调功能合理性和关注人性的真实可靠的设计。无装饰风格作为当代包装艺术设计的一种方法，是作为一种客观的形式存在其独特的审美价值和曲高和者众的特点，代表着当今生活方式的去向并折射出相应的社会形态、经济状况、审美心理及人文风格的变化。它证明了某种装饰风格、审美趣味、设计理念的形成总是对特定时代、特定生产力状况的反应10。它提醒了我们，任何一种风格都有其兴盛和衰落的时代，我们要以发展的眼光来看待包装装饰的本身。时代在变化，但人们追求美的事物的内在情感需求却将永远都在提升，简约化包装设计者应该合理的运用装饰做到“宜人而饰”。（图3-4 香奈儿的“coco”女士香水 来自：百图图片网）(figure 3-4 coco chanel from the lady perfume: a graph pictures nets)3.5 触觉语言的显著性在现代商品包装设计中，经常使用的生理，心理的全面触觉触觉相互作用形成传达商品信息，以求达到宣传，引导消费的作用。“触觉和视觉就是这样,我们经常互相补充,根据一些外观性能预测的联系。“对触觉的视觉效果,实现由个别商品从包装触觉的感知过程到包装的整体反映的感觉。作者一方面对视觉质感，视觉感知的形成，触摸初步判断，另一方面与包装过程，以加强或减弱相应的触觉接触。如图3-5所示，“jungle”丛林系列东方型的香水，是为庆祝中国农历虎年专门设计的一款，充满野性但又不失其温柔。瓶盖上是一只丛林中的银色老虎，于透明的瓶身形成了一首赞美大自然的颂歌，赋予爱的生机，充分体现了东方女性柔中带刚，积极、勇敢、富有魄力的个性，清新、柔软的心理触觉与物理属性相结合，达到对产品的感性理解。 接触到“碰触,设计、设计与使用“审美”的设计为研究对象,审美贯穿在使用之中,身体接触和视觉认知的包装共同构建审美语境。“碰使用”的设计来“身体接触”为设计依据和衡量产品的使用,是触觉认知评价沙漠行为与把握产品包装外部形状、重量、结构、厚度的相关的物理性能,整个使用过程中。使用“触摸”的设计应符合人们的抓地力法则,如把握动力学、角、摩擦层次、形式感到舒适和易于使用的初步评价11。从感觉中知道产品包装设计的使用功，从而也可以知道产品的质量和内容。“触觉审美”设计在广泛的商品触觉认识上建立。一方面，从包装的设计功能可以在视觉、感觉器上接触，心理上感觉的形状、质地和颜色。也就是说当商品包装上显示的物理特性和人体舒适度相关，审美形式感就会出现。图3-6所示，“parfunde pearl”香水瓶使用磨砂玻璃的瓶子，螺旋形层制成，模仿女子身体轻柔的走路姿势，传达纹理高层接触和感知的节奏。另一方面,“触觉审美”也意识到在接触产品包装的过程中,对材质表面的触觉感知和不同触感之间的转换过程,也将使消费者产生不同的心理变化。 （图3-5 “jungle”丛林系列 图3-6 “parfunde pearl” 来自：百度图片网）（figure 3-5 jungle jungle series figure 3-6 parfunde pearl from: baidu image network）4 简约化包装设计之平面设计语言解析4.1 图形设计符号化 象征符号是一种高度精炼的标志和象征图形,具体的表现形式特征丰富和简洁。简单的图形符号是图形和符号的组合,是根据视觉识别能力,即直观理解国际通用的语言和文字,发达的国家中,人们可以很容易识别和相互交流的绘画语言。符号是用来区分标志的一些特点,概括描述语言的性质；图形有超强的语言,超级文本和传输特性,其目的是简单、快速和直观向观众传达出一个信息,从而达到传播信息的目的。既象征图形特征都可以被高度的简洁表达式,从形式表达物、丰富、简洁,完全能够生动地表现包装设计、高度概括的诸多因素12。图形符号化所具有这种超级语言,超级字符,使繁杂的信息特点可以简洁地表达在商品的包装上，使其包装能够运用可能的、过于简洁的说明文字来表达,图形符号化能使商品品质和更多的信息表现更明确的。目前商品包装设计开始简约化,开始使用简约的象征性图形设计，达到目的的简洁准确的信息。许多乳品包装用于利乐包装的象征是一种图形符号,用图形可以减少许多相关文本。如果客户理解在利乐包装在长时间保存的特点,能了解每个纸箱包装利用利乐说乳制品是新鲜的。信息是通过统一的图形符号以解析,绿箭口香糖包装环保标志是一种图形符号,通过一个简化的熔融垃圾箱的市民,传达了简单的图示的主儿环保、保护生活环境的内涵,有特殊意义的纯文本或图片比现实更清楚、更直观的。如果表面的商品包装设计有各种繁杂的文本信息,作为一种通用的符号形式的图形信息本身,它能使包装更简约化。如图4-1所示，turner duckworth设计，把图片进行重新组合，创造符合商品信息传达的场景，具有蒙太奇的综合效果，超现实的特性使得图片不再成为单纯的图示性，而多了表现性的特征。一些具有象征意义的图形逐渐被商品包装设计中所采用了，但是新的问题伴随着出现了,即符号化的图形是含义简单不容易表达清楚、一般不完整的图形。现在有许多商品的包装上使用的教诲像采用图形表示,几幅连贯的图片可以将原本需要很多词来描述过程中,语言表达的清晰更直观的,这是一个图形的表达方式,比写进了一步,更容易明白。但是许多图形是不够简洁、表达能力不强,不是很好的表现商品所要表达的意思。此外还有相当部分的象征性的平面设计简单,但不是一目了然,有的甚至让人看到昏昏沉沉的,严重违反了简化设计的根本目的。除了各种不同的品牌,不同厂家的产品都有自己的图形、语言、包装,同一件事是可由两种截然不同的图形表现,赋予包装用户带来一定的混乱13。（图4-1 turner duckworth设计 来自：百度图片网）(figure 4-1 turner duckworth design from: baidu pictures nets)4.1.1 单纯化与秩序化在简化的包装设计中,简单的图形符号可以让视觉中心更突出,容易很快地识别和记忆,具有很强的象征性的指示作用。贡布里希认为:“有一种秩序感的存在,它表现在所有设计风格中,而且,我们相信他的根在人类的生物遗传中14。”他很简练的概括了符号化图形的单纯化和秩序化的重要性。据心理学家的研究,人们的视觉感知的偏好是从简单的矩形,线性或圆到简洁的完整的图形符号。在时间面前异质分组视觉信息，相比之下，那些图片信息往往是谁秩序、简单、完整，在第一个的被强烈的视觉信息方面的就吸收受众，因为简单的图形和视觉体验最自然的，和人为形成的复杂图形形成了鲜明的对比，它更是容易受到人类的注意。另外一项视觉规律研究：人们在超市购物的时候,第一眼就能看见柜台上繁荣货物,大约在这个阶段的几秒钟,颜色视觉占主导地位的总体印象,视觉体验就会迫不及待地想呆在商品包装的地方,这个地方是视觉中心也被称为一张照片的敏感,接着就会对商品进行细致观察。相比之下，过于复杂的图形往往有多个视觉敏感，人们的视觉生理和心理上产生比压力要比简单的图表大，甚至造成审美疲劳。因此，在简约化包装设计中应该采取的图形元素比较单纯，简洁的图形符号，可以更容易地被识别和记忆，视觉反映能够比较快。因此简约化的图形符号并不意味着简单，空的，没有价值，图形简单的符号简单，但具有深刻的意义，是使用了广阔的空间和时间的语言，意境建设具有海阔天空的形式。图形性能更简单的包装，视觉刺激性就更强，让消费者自我审美能力的提升范围就更广。图形单纯化是触发更多的设计经验，不仅仅是表现的信息的传达上，并且能够产生深远的影响，,这是古人描述为所谓的“意外之象”和“意外之义”。潜在的含蓄的图像信息,需要用自己的经验来设计,才能够深受消费者喜爱,因为消费者在购买商品时首先要看外在的包装，因此包装要符号自己的情感、想象力、审美差异的情感感知。图形语言与消费者自己的理解和新经验的信息传递,与视知觉心理激励本质上是一种经验的互动关系,这是具有单纯化的符号图形给出经验,而消费者产生的视觉感知的形式能够在该形态下释放。这种象征性单纯化的图形符号的逻辑功能，坚定不移的来吸引消费者的视觉注意力和心智的灵敏度,形成了包装与视觉,的交互传译过程。法国依云物质水的包装用超白的玻璃来传达依云的纯净感，奇特的造型来源于富含矿物质的阿尔卑斯上，整体设计体现了依云的内在价值。图4-2。（图4-2 依云物质水 来自：包联天下网）(figure 4-2 evian water from: package material al world nets)zhixuhua指的是各种因素将图形约好和规则。在视觉心理上,人们不得不适应自然;爱秩序秩序,再加上现代面对社会压力、环境污染、人与人之间的矛盾,以及“物质化”造成的不安的心中,使更多的渴望,对于解决的秩序感。自然生态是充满了秩序,人类自身生理结构存在于秩序,社会发展也跟着命令,秩序感的需求已经成为了人类的生理、心理需求15。老子曾说:“五色是目盲聋、香、味、五音凉爽,驰骋攻击,人口使得亨特的疯狂和装运是做阻碍。不是为订单,就把这“腹部圣徒彼土利h。主要的意思是,为了避免外界的诱惑、贪婪、不“噼里啪啦”由国家的名声和财富的追求干预,回到简单的生活愿望,安逸的生活,因为诚实和满足,现在比古代社会的平衡更频繁,更需要社会秩序感。图形符号的简化包装的生理功能,可以起到调节视觉平衡。丰富的秩序感包装图形结构易于掌握,它由视觉、内部图形产生并形成规则的延伸和视觉效果,能满足人们对舒适、稳定、和谐的视觉心理需求。简约化的平面设计可以将丰富的各种各样的图形变化融入进组织机构。使得变化和规律来保持适度的关系。部分比如在规则中将破了的不规则的图形，运用逐渐变化,重复构成在创造的技术,制作包装视觉效果会更加丰富。如图4-3所示,thymes卫浴系列包装，条纹状的色块中是各种自然花草的图案，这与品牌标识是有联系的。根据每种产品原料的不同而选择相应的图案作为底图，加上醒目的色块以此区别不同的产品。对色块大小、排列位置等多样化的处理，使该系列虽然产品众多但是每一款都各具特色。创造设计秩序化图形元素的时候，不能让包装的视觉效果显得单一和冷清，所以在设计过程中可以根