Flash公益环保广告片制作 毕业设计(论文).doc

毕业设计(论文)任务书 班 级 08 级软件 1 班 学生姓名 * * 学 号 2008* 发题日期： 2010 年 11 月 日 完成日期： 月 日 题 目 flash 公益环保广告片制作 1、本论文的目的、意义 近年来，全球的环境问题越来越严重，如果能够在环 境还没有被破坏之前提醒人类并采取一定的环保措施，对减少环境污染是非常有 用的。在人们的日常生活中一些轻微的细节也可能给我们的环境带来很大的污染， 通过环保的公益宣传片能够向大众宣传环保的意义以及环境被破坏后带来的灾难， 以警示人们保护环境是每一个人应尽的责任和义务。保护环境人人有责。 2、学生应完成的任务 收集资料整理分析环境污染的主要根源和环境存在的问 题，怎样解决。通过一个动画实现环境污染前后的对比鼓励环保，运用 photoshop 制作和处理收集的图片，用 flash 实现动态效果再用 goldwave 插入 背景音乐以实现最终的效果。 3、论文各部分内容及时间分配：(共 20 周) 第一部分 确定论文题目，搜集和整理相。 (13 周) 第二部分 填写开题报告，对设计进行方案论证，确定最终方案。 (45 周) 第三部分 根据确定的方案进行 flash 内容设计，实现相应的 flash 动画效果 (611 周) 第四部分 根据设计要求搭建软、硬件平台，最终实现设计中的效果，完成 毕业设计。 (1215 周) 第五部分 拟写论文初稿，并反复修改论证。 (1619 周) 评阅及答辩 (20 周) 备 注 指导教师： 年 月 日 审 批 人： 年 月 日 摘 要 公益广告的核心思想是“以宣传社会公德为目的，综合各种技术，提高社 会公德” 。公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而 flash 只是一个手段.创作一个 flash 公益广告，首先不要产生公害。如果让公 害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在 flash 里也见到过一 些，所以特别提醒一下要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是 所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免 容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的。说着罗 嗦，其实本着公德心去做就好了。 flash 技术和动画结合，可以融多媒体和互动两个特性，具体来说，它一改 将平面漫画照搬到网络上仍然是静态页面的展现形态，而实现了动态页面，生成 了一种新的表现形态：动态漫画乃至互动漫画。随着网络多媒体制作技术的发展， 音乐、动漫、文字实现了互相穿插链接是一个迫近的趋势，内容变的越来越精彩 纷呈。以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。随着上网 人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广 告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的 banner 广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及 大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统 广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，flash 广告将大有可为。 本文介绍了 flash 动画制作中最基础的知识以及在 flash cs3 软件环境下制 作 flash 广告动画的过程和一些相关的应用方法，并通过制作 flash 广告动画向 大家展示出 flash 动画的特色。 关键词: flash 软件；动画；flash 广告；公益广告 abstract the core idea of public service is “to promote social morality for the purpose of comprehensive variety of technology to improve public morality.“ public service ads, should focus on public service ads feature ideological and advocacy, while the flash is only a means. creating a public service ads flash, first of all do not produce pollution. if so take a ride on public nuisance, how is a complete failure. because the reverse way of thinking is also seen in the flash in some, it is particularly appropriate to deal with a reminder. as public service ads to communicate with the public, taking into account the public is all, respect the customs, beliefs, culture and so on. not suitable for children to avoid, avoid easily misunderstood, ambiguous content, which are often personal creativity, freedom of expression is easy to ignore. said wordy, in fact, the spirit of civic-mindedness to do just fine. flash technology and animation combined, you can finance both multimedia and interactive features, specifically, it will be a change to the network graphic comic copying the static pages are still present form, and realized the dynamic pages, generated a new expression morphology: dynamic interaction between comics and even cartoons. with the development of network multimedia technology, music, animation, text, interspersed with each other to achieve the link is a trend of approaching the content become more and more brilliant. the direction of the internet multimedia multi-media competition, parallel development pattern. with the rapid increase in number of internet users, more and more business customers paying attention to the network this publicity, display platform, online advertising was a rapid development in recent years has the potential. in the course of development of online advertising, a simple form of static banner ads can no longer meet the requirements of customers, therefore, there was floating ads, pop-up ads, and many forms of advertising, large format, the author examines the many forms of online advertising after that, it combines the production of traditional advertising, creative, etc., that form the future of online advertising, flash ads promising. this article describes the most basic flash animation in flash cs3 the knowledge and the software environment the process of making animated flash ads, and some related application methods, and through the production of animated flash ads flash animation to show the characteristics of people. keywords：flash software; animation; flash ads; public service ads 目录 第 1 章 环境现状的分析说明 1 1.1 环境污染的分析 1 1.2 环境污染的分类 1 1.3 人和自然的协调发展 2 第 2 章 flash 的发展论述 .4 2.1 flash 的发展历程 .4 2.2 flash 的未来前景 5 2.3 flash 广告的特点 7 第 3 章 动画的构思与内容的选取 14 3.1 动画的构思 14 3.2 环境现状分析 16 第 4 章 环保公益广告制作过程 .19 4.1 主场景制作 19 4.2 开始界面制作 20 4.3 按钮元件制作 22 4.4 动画的实现 23 结论 .27 致谢 .28 参考文献 29 第 1章 环境现状的分析说明 1.1 环境污染的分析 环境污染是指人类直接或间接地向环境排放超过其自净能力的物质或能量，从而 使环境的质量降低，对人类的生存与发展、生态系统和财产造成不利影响的现象。具 体包括：水污染、大气污染、噪声污染、放射性污染等。水污染是指水体因某种物质 的介入，而导致其化学、物理、生物或者放射性污染等方面特性的改变，从而影响水 的有效利用，危害人体健康或者破坏生态环境，造成水质恶化的现象。大气污染是指 空气中污染物的浓度达到有害程度，以致破坏生态系统和人类正常生存和发展的条件， 对人和生物造成危害的现象。噪声污染是指所产生的环境噪声超过国家规定的环境噪 声排放标准，并干扰他人正常工作、学习、生活的现象。放射性污染是指由于人类活 动造成物料、人体、场所、环境介质表面或者内部出现超过国家标准的放射性物质或 者射线。例如，超过国家和地方政府制定的排放污染物的标准，超种类、超量、超浓 度排放污染物；未采取防止溢流和渗漏措施而装载运输油类或者有毒货物致使货物 落 水造成水污染；非法向大气中排放有毒有害物质，造成大气污染事故，等等。 由于人们对工业高度发达的负面影响预料不够,预防不利，导致了全球性的 三大 危机 : 资源短缺、环境污染、生态破坏 . 人类不断的向环境排放污染物质。但由于 大气、水、土壤等的扩散、稀释、氧化还原、生物降解等的作用。污染物质的浓度和 毒性会自然降低，这种现象叫做 环境自净 。如果排放的物质超过了环境的自净能力， 环境质量就会发生不良变化，危害人类健康和生存，这就发生了环境污染。 目前在全球范围内都不同程度地出现了环境污染问题，具有全球影响的方面有大 气环境污染、海洋污染、城市环境问题等。随着经济和贸易的全球化，环境污染也日 益呈现国际化趋势，近年来出现的危险废物越境转移问题就是这方面的突出表现。 1.2 环境污染的分类 1、按环境要素分 ：大气污染、水体污染、土壤污染。 2、按人类活动分：工业环境污染、城市环境污染、农业环境污染。 3、按造成环境污染的性质、来源分：化学污染、生物污染、物理污染（噪声污染 、放射性、电磁波）固体废物污染、能源污染。 环境污染会给生态系统造成直接的破坏和影响，如沙漠化、森林破坏、也会给生 态系统和人类社会造成间接的危害，有时这种间接的环境效应的危害比当时造成的直 接危害更大，也更难消除。例如，温室效应、酸雨、和臭氧层破坏就是由大气污染衍 生出的环境效应。这 种由环境污染衍生的环境效应具有滞后性，往往在污染发生的当 时不易被察觉或预料到，然而一旦发生就表示环境污染已经发展到相当严重的地步。 当然，环境污染的最直接、最容易被人所感受的后果是使人类环境的质量下降，影响 人类的生活质量、身体健康和生产活动。例如城市的空气污染造成空气污浊，人们的 发病率上升等等；水污染使水环境质量恶化，饮用水源的质量普遍下降，威胁人的身 体健康，引起胎儿早产或畸形等等。严重的污染事件不仅带来健康问题，也造成社会 问题。随着污染的加剧和人们环境意识的提高，由于污染引起 的人群纠纷和冲突逐年 增加。 1.3 人和自然的协调发展 人类争取社会生活进步的一切活动都能引起自然界发生相应的变化，人类在认识 自然规律，利用自然规律而不违反自然规律的前提下，使自然界的演化向更加有利于 人类的方向发展是至关重要的。但是，现代人类对自然平衡的干预都已濒临自我修复 的极限，人类所直接面对的生态环境系统正在向不利于人类生存和发展的方向演化， 人与自然的协调发展日益重要。 人在改造自然的实践过程中，由于对能动性的滥加发挥，无视人的受动性，酿成 了许多苦果。如现在面对的人口问题，粮食问题，不可再生资源问题，工业问题，环 境污染问题等。 香港自开埠以来，不断的填海造地，152 年以来，共填海造地 5500 公顷，填海工 程为香港成为繁荣的东方之珠提供了宝贵的港口和城市用地，这一点是无可置疑的。 能成为亿吨大港口和世界第一的集装箱港，除了中国实施改革开放政策和经济高速发 展等主因外，填海造地之功不可没。 问题在于填海工程规模越来越大，并且只顾当前 的利益，对主观能动性不加限制的发挥，没有考虑到长远的后果，无视人的受动性， 近年来产生了一系列值得忧虑的问题。 香港兴衰的标志之一-维多利亚港由于近几年 向海港中心的大规模填海,使维多利亚港水域面积被蚕食了 1/3，目前，东部的九龙湾 和西部的油麻地湾已经消失，港九峡的宽度和面积均减少了一半，港湾内不少海域深 度变浅，波浪和流速增强，冲刷幅度增大。这些因素都会加速港湾内的淤积变浅，为 下次填海创造条件，陷入填海-淤积变浅-填海的恶性循环之中，维多利亚港被日渐蚕 食，前景堪虞。一些海区由于填海工程造成水流不畅，污染物积累加快，有害物质浓 度增加，加重了环境污染。昂船洲北部的海峡以及长沙湾的大部分海域被填后，仅存 带状的狭长水面，水流不畅通，将面临更加严重的污染的威胁。填海工程还危及红树 林和优良海滩，破坏了有价值的自然生态环境。 填海工程所引发的意想不到的后果是，尖杀咀至昂船洲一带波涛汹涌，较大的船 只在航行时，船体排开海水形成波浪，这种波浪向狭窄的航道两岸推进，受阻于岸壁 后，反射回中央航道由于波浪的叠加，便会形成超过 1 米以上的大浪，渡轮以及小型 船只受到冲击，会引起剧烈的摇晃，甚至海水进舱；大波浪还增加了船只靠泊码头的 难度；香港约有两成的货物（散装）需要在海上进行装卸作业，填海造地使大量抛锚 地被毁，而波浪的颠簸也经常造成货毁人伤，直接和间接影响中流作业。 当人们受到自然界报复时，也受到了自然界的教育。现在人们已经认识到了调整 自己的价值观念从而调整人与自然关系的必要性。由于香港的填海工程带来的一系列 问题，香港各界人士纷纷提出“停止填海工程，香港需要维多利亚港！“的呼吁。相信 人与自然的协调发展将得到更广泛的认同与支持。 从这个事例中我们也可以看出，人 类在根本上是不能摆脱受动性的，但人类可以通过对受动性的认识更好地发挥能动性， 比如说三峡工程就是人类与自然协调发展，以及人工自然不断扩展的例子。 日常生活中我们有时也会见到一些人为地破坏，污染环境的情况。在公共场所， 垃圾，废弃物通常被有序地放入垃圾桶内，很少有人乱扔东西，所以我们通常见到周 围的城市环境比较整洁。如果留心的话，也经常有清洁工在市区内焚烧垃圾，其排放 出的粉尘，不完全燃烧的烃类物质，二氧化硫，随着浓浓的黑烟与我们共呼吸，甚至 要同命运。 人类宣言呼吁“人类必须与大自然协调一致，运用知识创造一 个更美好的环境，为了现在以及未来的千秋万代，维护并改善人类的环境，业已成为 人类必须遵循的崇高目标。 ” 这需要从每个人做起！ 第 2章 flash 的发展论述 2.1 flash的发展历程 flash 最早期的版本称为 future splash animator，当时 future splash animator 最大的两个用户是微软（microsoft）和迪斯尼（disney）。1996 年 11 月， future splash animator 卖给了 mm（m），同时改名为 flash1.0 。这 里不得不提到的人物是乔纳森盖伊(jonathan gay)，是他和他的六人小组首先创造 了 future splash animator，也就是现在 flash 的真正前身了。 macromedia 公司在 1997 年 6 月推出了 flash 2.0 ，1998 年 5 月推出了 flash3.0。但是这些早期版本的 flash 所使用的都是 shockwave 播放器。自 flash 进 入 4.0 版以后，原来所使用的 shockwave 播放器便仅供 director 使用。flash 4.0 开始有了自己专用的播放器，称为“flash player”，但是为了保持向下相容性， flash 仍然沿用了原有的扩展名：.swf（shockwave flash）。 2000 年 8 月 macromedia 推出了 flash5.0 ，它所支持的播放器为 flash player 5。flash 5.0 中的 action script 已有了长足的进步，并且开始了对 xml 和 smart clip（智能影片剪辑）的支持。action script 的语法已经开始定位为发展成为一种完 整的面向对象的语言，并且遵循 ecma script 的标准，就像 java script 那样。 2002 年 3 月 macromedia 推出了 flash mx 支持的播放器为 flash player 6。flash 6 开始了对外部 jpg 和 mp3 调入的支持，同时也增加了更多的内建对象，提 供了对 html 文本更精确的控制，并引如 set interval 超频帧的概念。同时也改进了 swf 文件的压缩技术。那么，“mx”究竟是什么意思呢？到目前为止，还没有一个官方 的证实，如果一定要认为是某个单词的缩写，那么可以把 macromedia experience 作 为最好的答案。最权威答案来自 macromedia 设计师和开发者中心负责人的说法： 1、所有的产品都搭载上 mx 绰号，是因为它们都是一个完整产品家族的一部分， 而且，我们相信通过整套前台和后台综合的产品，可以让用户更高效得完成各种复杂 项目。 2、比起仅仅从版本号升级，例如 flash 由 5 升级到 6，用 mx 标签可以体现更重要 的升级，看起来用户好象得到了全新的产品，从 5 到了 mx。 3、mx 意味着 macromedia 以此尝试一些新的事物，就我的观点来看，flash mx 不 仅仅是一次革命性的升级，还是 macromedia 一个重大演变的一部分。我不能说得太多， 因为 flash mx 仅仅是一个开始，接下来的几个月中会更有体现。虽然他依旧没有回答 mx 到底是什么意思，而最后一句“mx 意味着 macromedia 以此尝试一些新的事物”， 暴露出 macromedia experience 的意思，也就有理由猜测，mx 可能是 macromedia x 的 意思，即 macromedia 的未来之路，macromedia 正试图展开一次全新的革命。 2003 年 8 月 macromedia 推出了 flash mx 2004，其播放器的版本被命名为 flash player 7。flash mx 2004 增加了许多新的功能： 1、对移动设备和手机、pocket pc 的支持（以及像素字体的清晰显示）； 2、flash player 运行时性能提高了 2 至 5 倍； 3、对 html 文本中内嵌图像和 swf（swf 中的独立 swf）的支持； 4、flv 外部视频的支持（与 quicktime 的集成）； 5、对 adobe pdf 及其它文档的支持； 6、基于屏幕的可视开发环境； 7、可视编程环境； 8、高级可控制外观组件支持； 9、数据绑定； 10、web 服务和 xml 的预建数据连接器； 11、项目管理功能； 12、源代码控制系统； 同时开始了对 flash 本身制作软件的控制和插件开放 jsfl（macromedia flash java script api），macromedia 无疑在开始调动 internet 上 flasher 们的巨大力量 和集体智慧。 2.2 flash的未来前景 flash 被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割（timeline） 和重组（mc 嵌套）技术，结合 actionscitp 的对象和流程控制，使得在灵活的界面 设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。flash 具有跨平台的特性 （这点和 java 一样），所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的 flash player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那 样为 ie 或 netspace 各设计一个版本。同 java 一样，它有很强的可移植性。最新的 flash 还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。当然首先 必需要有支持 flash 的手机，同时它还可以应用于 pocket pc。 flash 动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的交互和表达方式，它主 要经历了简单动画、位图动画、手绘动画、自动生成动画几个发展过程。那么 flash 动画究竟是怎样发展起来的，将走向何处？ 在初期 flash 动画都是一些简单的动画，比如形状、大小的变化，颜色的变化 等等，简单的制作便组成了一个作品，这便是最原始的动画。后来由于国内某些人 在制作上的成功，许多人争相效仿，国内便涌现出了一大批的作品， 这些作品有一个明显的特征便是大量采用了位图，虽然画面精美却由于位图太多太 滥已经失去了动画的精髓，之中也时而不时地有些好作品问世，但总给人一种欲说 还休的遗憾。 经过几个月的发展，有大批的美工加入到 flash 动画制作者行业之中。它们大 都拥有手绘这一特长，于是国内便又涌现出一大批手绘的原创动画作品，作品的风 格有写实也有搞笑的，有些是明显的日本动画风格，有些有明显的本土化倾向。这 些作品将 flash 世界点缀得异常精彩。而 flash 作品的商业化也成了 flash 动画的 推动力，商业化应用需要在最短的时间内完成一个完整的动画作品，动画自动生成 软件及其它相关软件的插件也因此承现出一派繁荣景象。比如制作专门字体效果的 swish、flax 软件，专门制作 3d 效果的 swift3d 等都是一些动画自动生成的工具， 还有 3dmax 的插件、moho 软件、pesor 等等这些工具软件的出现大大丰富了lash 动画的制作，让以前要经过几小时甚至几天时间来制作的动画在几分钟之内便可以 完成。或者在将来会出现像 photoshop 的滤镜一样的功能，将一个个的功能高度集 成到软件中间，从而大大加速商业化应用。 当今 flash 动画的发展已经向大型化、复杂化、系列化、艺术化方向发展。所 谓大型化、复杂化就是一个 flash 动画已经是一个完整的系统，比如图形化的 mud， 图形化的聊天室，3d 实物电子商务展示平台等。这些在以往的商业应用中是根本不 可能实现的，现在可以用lash 轻松实现。系列化是围绕一个中心制作一组 flash 动画，这个中心可以是一群人，也可以是一个长篇故事或者小说。比如台湾的阿贵 的故事、ebook 系列，国内 show good 的爆笑三国系列动画，这些都是 flash 动画系 列化的典型。此时的lash 作品已经不再是一个纯粹的动画，它已经成为一个品牌！ 艺术化是指那些充满艺术性、不时闪现创意火花的作品。比如在移动互联平台上制 作的lash 动画就要求有较强的艺术性，这是由硬件平台的特性所决定的。当然， 所有这一切离不开最基本点就是商业化，上述的内容都受到商业化的主宰，也是因 为更复杂更现实的商业应用推动了 flash 动画发展，让 flash 展现出世界的多姿多 彩。移动设备上网是未来重要的发展方向，在移动设备上播放动画将成为一种时尚、 一种必然趋势，目前lash 已经提供了对在 pocket pc 操作平台上播放广泛娱乐内 容、在线学习内容以及商业应用等内容的支持。所谓的 microsoft pocket pc 操 作平台包括：compaq、casio 及 jornad 等设备提供的用户操作平台。它使用的是 wince 的操作系统，而对于此类平台，出厂设置普遍为 16-bit 色、内建音频支持及 206 mhz 的 cpu 运算速度。从而在硬件上满足了 mcaromedia flash 技术的运行要求， 使 mcaromedia flash 技术有机会向 pda 领域发展。基于 palm 操作系统的掌上电脑 也出现了像 gmovie 这样的软件，它不但可以对 swf 文件格式进行转化，还可以流畅 地播放转化后的动画文件。虽然这些移动式掌上电脑平台播放 flash 动画有着动画 文件较大、交互功能差等这样那样的限制与不足，但它的意义是深远的，它将成为 移动动画领域的一朵奇芭，从而在未来的移动设备时代中占据一席之地！ 在国外出现了一种软件叫 swf studio 它扩展了超过 30 个全新的 fscommand；提 供一套开放的插件体系；多媒体内容管理；多边形窗口；直接发送邮件；访问文件 系统；读写硬盘和注册表；更多播放模式支持等等，这些功能都是激动人心的。可 惜目前它的价格对一般的个人用户来说太贵了，但对于公司用户来说这功能与价格 的性价比的确令人垂涎欲滴！ 有人提出 flash 经过几年的发展目前已经到了穷途末路，从 flash 自身的限制， 国内 flash 作品的便宜价格，其它更优秀软件的冲击都可以看出端倪，但是我们应 该相信一点，macromedia 公司肯定不会眼看着自己手中的软件就这样消亡，他们肯 定会把 flash 的应用推向一个新的阶段，而众多的从业人员会更加努力地扩展它的 应用面，相信 flash 的未来会更加美丽与精彩。 2.3 flash广告的特点 为何 flash 广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下四个特点： 1、体积小但效果好，lash 广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质 量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适 合在网站中插入。 2、跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。flash 广告除了可以在互联网上进行 传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的 flash 广告多以 500 元（不少于 10 秒情节，动画整体风格及脚本设计 flash 动画效果）起 价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 3、视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用 flash 形 式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁 的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网 通的 flash 动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽 默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人 性化。 4、flash 的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一 起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点 击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化， 更有趣味 ，比起传统的广告和公关宣传，通过 flash 进行产品宣传有着信息传递效率高、受 众接受度高、宣传效果好的显著优势。 flash 制作的广告与传统的广告相比有着显著的优势。flash 具有制作成本少、 周期短、产品可多样化，作为一种新兴传播媒体，flash 具有非常高的自由度与互动 特性。人们瞄准 flash 在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机，从事制作的“闪客” 和这一类公司也如雨后春笋般地冒了出来，证明有着供求双方的市场已经形成了。 通常情况下 flash 广告可以分为网络 flash 广告和电视 flash 广告两种类型。 网络 flash 广告是最早应用的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按 钮广告、电子邮件广告等。与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对 一、一对多，多对多的传递方式将产品信息随 flash 动画悄无声息地传递给受众目 标，使受众目标在不知不觉中了解产品，同时又不易产生逆反心理。而且 flash 的 传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘了网络文化与商业机制合 作的巧妙切入点和巨大潜力，显示出了 flash 的巨大商业推广价值。电视 flash 广 告是在最近几年才发展起来的。由于其投入低廉，形式多样，逐渐成为企业用来宣 传产品的载体。比起一般的电视广告，flash 通过简单的构图、固定的场景、明快 的对话以及幽默的剧情轻松吸引住人们的眼球，让人们在娱乐放松的同时获取信息。 flash 动画从网络走向电视是一种媒体之间的互动进步，它给电视等传媒行业注入 新的技术与文化娱乐的血液，大大推动传统媒体与互联网的融合。 2.3.1 flash公益广告的优势 动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。 说起 flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是 严肃认真的事情。那么 flash 公益广告呢为 flash 公益广告，应该侧重在公益广告 的思想性和倡导性的特性上，而 flash 只是一个手段.创作一个 flash 公益广告比创 作一个只是抒发个人内心感想的 flash 要注意的地方更多，公益广告是个认真，负 责的事情。严肃只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。flash 公益广告，应该侧重在公 益广告的思想性和倡导性的特性上，而 flash 只是一个手段。创作一个 flash 公益 广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向 的思维方式在 flash 里也经常出现，所以要处理得当。由于公益广告跟公众沟通， 要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童 的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略 的，其实本着公德心去做就好。 本次毕业设计突破了传统的框架，用 flash 动画作为公益广告的创作形式。由 于 flash 技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用， 此次设计通过运用 flash 制作公益广告，希望吸引更多的观众来关注环保，通过 flash 的形式呈现为大众创作更加贴近生活、更具有代表性的公益广告，而公益广告 表现的内容通常都出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更 好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近大众。 2.3.2 flash公益广告的不足 虽然 flash 公益广告形式具有很多优点，但是目前 flash 公益广告的应用范围 相对较小。主要原因在于： 第一，是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，flash 广告的制 作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使 flash 广告先天就营养不良。许多 闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严 格意义上的制作群体并没有形成； 第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产 品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告 客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着 flash 广告的发展； 第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比较 粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖 掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好； 第四，flash 广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多， 这点和 flash 发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。 2.3.3 现阶段的 flash 2001 年，大部分 flash 常规业务（如 flash 网站片头，flash 演示动画，flash 网 站，flash 广告，等）利润开始下滑。下滑的原因大致可以分为下几方面： 大量从业者、设计公司、工作组继续涌入市场趋向饱和的设计 flash 的行业，对 于客户来说也增加了选择余地，大副增加了竞争压力。后进入市场的经营者为了瓜分 现有利益，由于技术上不占有足够优势而采取价格竞争，而国内 flash 的制作成本几 乎完全是劳动力，从业者劳动力成本估算不清，这样降价底线也就非常模糊。最终导 致了 flash 业务的价格下跌难以控制，flash 片头从最初的过万元制作一个降到目前的 几百元一个。当然质量也必然下降很多。 客户在价格下跌过程对 flash 价格定位失去原有标准。客户总想要少花钱购买更 多的更好的东西的心理。当面对一些经营能力比较差的工作队伍的时候往往能够在对 于报酬的谈判中获胜。这就促使了 flash 产品价格在客户心目中的实际价格进一步下 跌。一些能力差的制作团队盲目报价，加深了价格混乱程度。flash 常规产品的普遍， 加上原由技术开始落后。实际价值也在下跌。 如此的环境条件迫使 flash 常规业务的表面价格一再下滑，不少人认为这样的现 象不健康，认为这样的趋势危害了创作者的集体利益，或者说价格远低于了价值，曾 一度有人提出规范行业价格，保护创作者利益等等的口号。而事实上这写现象是很正 常的，技术应该随时间的推移、市场的需要的条件下在不断翻新，价格的下跌迫使经 营者必须要采取措施增加利润率以维持经营。 在利润下滑的客观现实下，面临巨大竞争压力的时候不同的从业者(包括创作 个 人、团体和公司)会各自根据需要采取不同的措施，也产生了多种不同的效果。下表概 括了当前具有代表性特点：上表中的显示，最令人乐观的是 adb 的措施，在行业 处于不景气的条件下技术革新，降低价格都为必然，有实力的经营者可以在技术和价 格多存在优势的时候增加客户数量，进一步提高利润。 所有包含了 a 项的措施都能有机会获得比较积极的利润增长。那些不采取技术革 新的措施，没有任何一项能够可持续发展。这表明了技术革新的必要性。 而技术革新是多方面的，在生产，管理，销售等环节都存在技术革新的可能。具体的 在本文“前景”部分分析。 大多数非垄断性行业的利润总会趋向与平均，最开始进入的人也许可以获得非常 巨大的利益，而当进入的人越来越多，那么利润也就开始逐渐平分。渐渐会接近一条 水平线，一些经营不善的则会出现亏损。 而在行业利润已经趋向于平均的时候，首先采取技术革新的人，就会获得相对较 高的利润。高与平均线的利润会引起其他的同行仿效，当大部分经营者陆续进行技术 革新时，利润逐渐的再次平分，为了获得高于平均线的利润，又会激发新一轮继续技 术革新。这是符合利润规律的。flash 常规业务的市场现阶段正出于一个调整阶段，而 并非所谓的消亡。 在另一方面，flash 作为一个优秀的网络传播载体，已经使的不少公司获得了巨大 的成功。我们所熟悉“流氓兔”(mashimaro)“puccs”(炸酱面小女孩)等这些国外的 优秀 flash 系列短片，国内最有代表性的是 showgood 的大话三国。 “流氓兔”mashimaro 的作者为一名二十三岁叫做 kim jae in 的韩国青年。*兔是 作者他在 1999 年时为儿童教育节目所设计出来的角色，但是因为原属公司认为 mashimro 的细长眼睛与短手短脚如此的长相并不适合儿童，所以就不被采用。之后作 者改变想法将 mashimaro 作成 flash 卡通，自 2000 年 8 月透过网络开始在专门网站上 连载系列动画，没想到就此一炮而红，据说每天网站都有将近四万人的浏览人数。 2001 年初 mashimaro 推出周边商品，而至今也推出了超过一千多种的商品。 pucca 是 flash 作品中跟流氓兔齐名的漫画人物，其“恶搞”的风格比流氓兔有 过之而无不及。故事主要以一个炸酱面小女孩追求一个忍者小男孩为主线。内容活泼 可爱很吸引年轻的观众，而且很好的把握了年轻人的心态产生共鸣。目前这个通过 flash 走红的动画也推出了大量的周遍产品。畅销程度不亚与“流氓兔”系列。 国产 flash 系列动画的领头羊 showgood，做出了一系列具有独创性和娱乐性的优 秀原创 flash 动画的队伍。其中网络电影大话三国更取得各媒界争相报道，好评 如潮。同时还开始为一些知名的品牌(如 yahoo、世界杯)设计动画短片。他们还跟 isp 进行合作，拨打某个固定的号码上网的用户即便可以更快的看到新的 showgood 动画， isp 服务的竞争力增强了，自身也获得了利益。紧接着他们也会配合生产部分周遍产品， 毛绒玩具，小礼品等 。 这些表示 flash 的确是一个非常好的传播载体。它能够引申出非常多的商业机会。 2.4 制作软件的概述 2.4.1 photoshop软件的介绍 photoshop 是 adobe 公司旗下最为出名的图像处理软件之一。photoshop 作为专业 的图象处理标准，它可以有效地提高工作效率，自由的创造新的编辑方式，可制作出 适用于打印、网页和其他任何用途的最佳品质图象。此外，还可以通过滤镜的使用， 对图象进行特殊的处理和合成，创造出无与伦比的影像世界。 主要应用于：图像、图形、文字、视频、出版等方面。可以对图像做各种变换如 放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图 像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的 部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。 无论是平面广告设计、室内装潢，还是处理个人照片，photoshop 都已经成为不可 或缺的工具。随着近年来个人电脑的普及，使用 photoshop 的家庭用户也多了起来。 到目前 photoshop 已经发展成为家庭电脑的必装软件之一。以下列出 photoshop 的一 些实用功能。 1、功能强大的选择工具 photoshop 拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具 还可以结合起来选择较为复杂的图像。 2、制定多种文字效果 利用 photoshop 不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字进行复杂的变 换 3、多姿多彩的滤镜 photoshop 不仅拥有多种内置滤镜可供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。 这样，photoshop 就拥有了“取之不尽，用之不竭“的滤镜。 4、易学易用，用途广泛 对 photoshop 不了解的人常常认为它是一种专业图形图像处理软件，其实这是一 种误解，photoshop 虽然功能强大，但是也易学易用，适应于不同水平的用户。 2.4.2 goldwave介绍 goldwave 是 一 个 集 声 音 编 辑 ， 播 放 ， 录 制 ， 和 转 换 的 音 频 工 具 ， 体 积 小 巧 ， 功 能 却 不 弱 。 可 打 开 的 音 频 文 件 相 当 多 ， 包 括 wav, ogg, voc, iff, aif, afc, au, snd, mp3, mat, dwd, smp, vox, sds, avi, mov, ape 等 音 频 文 件 格 式 ， 你 也 可 以 从 cd 或 vcd 或 dvd 或 其 它 视 频 文 件 中 提 取 声 音 。 内 含 丰 富 的 音 频 处 理 特 效 ， 从 一 般 特 效 如 多 普 勒 、 回 声 、 混 响 、 降 噪 到 高 级 的 公 式 计 算 (利 用 公 式 在 理 论 上 可 以 产 生 任 何 你 想 要 的 声 音 )， 效 果 比 较 多 。 goldwave 有 以 下 的 特 性 ： 1、 直 观 、 可 定 制 的 用 户 界 面 ， 使 操 作 更 简 便 ； 2、 多 文 档 界 面 可 以 同 时 打 开 多 个 文 件 ， 简 化 了 文 件 之 间 的 操 作 ； 3、 编 辑 较 长 的 音 乐 时 ， goldwave 会 自 动 使 用 硬 盘 ， 而 编 辑 较 短 的 音 乐 时 ， goldwave 就 会 在 速 度 较 快 的 内 存 中 编 辑 ； 4、 goldwave 允 许 使 用 很 多 种 声 音 效 果 ， 如 ： 倒 转 (invert)、 回 音 (echo)、 摇 动 、 边 缘 (flange)、 动 态 (dynamic)和 时 间 限 制 、 增 强 (strong)、 扭 曲 (warp) 等 ； 5、 精 密 的 过 滤 器 （ 如 降 噪 器 和 突 变 过 滤 器 ） 帮 助 修 复 声 音 文 件 ； 批 转 换 命 令 可 以 把 一 组 声 音 文 件 转 换 为 不 同 的 格 式 和 类 型 。 该 功 能 可 以 转 换 立 体 声 为 单 声 道 ， 转 换 8 位 声 音 到 16 位 声 音 ， 或 者 是 文 件 类 型 支 持 的 任 意 属 性 的 组 合 。 如 果 安 装 了 mpeg 多 媒 体 数 字 信 号 编 解 码 器 ， 还 可 以 把 原 有 的 声 音 文 件 压 缩 为 mp3 的 格 式 ， 在 保 持 出 色 的 声 音 质