电动车可行性 研究报告

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电动车可行性研究报告 电动自行车的研究 用设计心理学探讨电动自行 车 现代社会的不断发展，人们的经 济条件越来越好，随之而来的是新的代 步工具的适用及普及。而对于中国普通 工薪阶级而言，小轿车相对奢侈，自行 车又太费力，而电动自行车就以其轻便 省力、环保节能、价格适中等特点，成 为目前人们使用的重要代步工具。 电动自行车基本性能介绍， 可 分为两类：一类为电动车，即骑行者不 需自己用力，只要接通电源，电动自行 车上的电机即能工作而带动自行车行驶。 我国生产的电动自行车大多数属这一类 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 型，如南京产的“ 大陆鸽”、上海产的 “永久倍特”、苏州产的“小羚羊”等等， 这类车一般有两种驱动方式：一种为磨 擦驱动方式，电机转动时主动轮磨擦自 行车的轮胎或轮箍驱动自行车运动，上 海“永久倍特 ”就是这种驱动方式；一种 为直接驱动型，电机与自行车轮箍连为 一体，两轴同心。近期生产的电动自行 车大多数属这一类，一般采用高科技的 稀土电机，电机外壳为转子，南京“大 陆鸽”、苏州 “小羚羊”都属这一类。 另一类是助力型，电动机的工作 只是减少脚踏阻力，清华大学研制的一 种电动自行车和台湾省巨大公司昆山分 公司生产的新一代“ 捷安特 ”afree 电动 车就属于这一种，这种电动车在国外称 之“智”行车，这种车集人力和电力为一 体，介于电动车和脚踏车之间，骑行者 用力踏车时电机提供助力，助力的大小 通过一智能型传感器传给控制器中的电 脑芯片，由电脑芯片“ 指挥 ”电机施加多 大的力而进行控制，助力与人力的比例 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 可进行调节，人力越大，助力越大，骑 行者不加力则电机不工作。 电动自行车的原型是自行车。 那么，电动自行车为什么这么受 欢迎呢？ 消费者心理因素的影响是整个消 费过程中的关键，包括感觉，动机，审 美需求等一系列环节。 我们知道，在整个消费的过程中， 消费者自身的需要，动机与价值观念构 成了它的动力系统。动机是激发和维持 个体进行活动，并导致该活动朝向某一 目标的心理倾向或动力，是促使个体采 取行动的力量。个体的动机在面对同一 活动或事物时，具有多样性和复杂性的。 1，需要。电动自行车的消费过 程决定性之一就是消费人群是否需要。 现在社会中，人们往往工作和居住地之 间不能相互妥协，而交通工具是这个过 程中的重要环节，以武汉为例，人多拥 挤，而上下班时间更是一大痛处 往往 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 住在线路中间的人群长期处于“站着” 的 状态，因此拥有自己的代步工具是十分 需要的。而其中的选择呢，对于一般的 上班族，没有足够的资金去添置轿车， 而自行车呢又太慢，特别对于年轻朋友 们，也不愿意整天骑着自行车，既浪费 时间又费力，甚至还有些寒酸。而摩托 车对于女性消费者来说，显得十分吃力 且不雅观。综上不难看出，介于轿车摩 托车与自行车之间的，就是速度适中， 省力省油，价格适 中的电动自行车了。 2，动机。有了需求，消费者在 经济环境允许的情况下，必然会产生购 买的欲望，也就是产生动机的源泉。 3，价值观念。目前电动自行车 以中低价为主，平均价格在 1200-2014 元；普通型电动自行车一般价格在 1100-1400 元之间；豪华型电动自行车 一般价格在 2014-2400 元之间价格适中 不会带来经济负担，一般家庭都可以承 受，相对家用汽车来说无需加油及保养 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 费。产品价格水平与城乡居民的收入水 平相适应。但是电动自行车依然拥有其 得天独厚的优势，比摩托车更为经济市 惠，比自行车速度更快，更为便捷，同 时在拥挤的城市交通中相比而言更为便 利，从 2014 年底到今年年初，以北京 等大城市为代表的诸多省份和城市也都 开始了对电动自行车实施解禁政策。因 此他将越来越被城市中中年职工群体所 接受，被刚毕业的大学生群体所接受。 并逐步渗透到城市的白领群体。电动自 行车一个很大的用户群体就是城市的外 来工作人员和接近这些城市的城镇农村 人员，一方面他们有更多的户外工作和 活动，另外一方面他们经济条件更为拮 据，这使他们更愿意用电动自行车来代 替自行车和公交车。特别是女性群体。 对于用户而言，以下两点是十分 重要的。 1，设计的产品电动自行车， 要符合人的使用习惯，做到安全，易于 掌握，便于使用和维护，与使用环境想 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 匹配。电动自行车的操作基本和自行车 无异，因此可以说，它易上手。配合刹 车等零件，电动自行车在交通工具中可 以算的上数一数二的安全的。 2，消费者不仅看中的是产品本 身，还会考虑产品以外的一系列元素， 电动自行车本身不用油，靠充电完成运 转，因此，对于多数人群而言，是十分 划算的。这也就是所谓的“情感体验” 问 题。 4，个性 。个性是和人们的经验 与行为联系一起的内在本质特征，是个 体所特有的与其他人不同的比较稳定的 心理因素。个性源于不同的遗传和经历， 每个人的内心世界、知识结构、成长过 程都不同，也就会形成千差万别的个性。 但个体具有一定的稳定性和外在表现形 式，可以通过一定的方式进行了解。个 性比较典型地表现为以下一种或几种特 征，如冲动、野心、灵活、死板、内向、 外向、积极取和富有竞争心等等。产品 营销者要试图发现这些个体特点和购买 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 行为之间的关系，相信人的个性对所购 商品的品牌和类型会有影响。例如，人 们所购买的服装、首饰、汽车等类型也 反映了一种或几种个性特征。通常，营 销者把广告宣传瞄准在某些一般人都有 的个性特点上，通过运用