上半年广告营 销工作总结

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 上半年广告营销工作总结 2014 年广告管理股工作总结 2014 年度，我股继续认真贯彻国 务院办公厅、国家工商总局虚假违法 广告专项整治工作方案及市局文件精 神，切实以 “三个代表” 重要思想为指 导, 充分履行自身职能, 真抓实干,树立 长期作战观念，坚持综合治理思路，推 进标本兼治的措施，加大监管力度，严 厉打击虚假违法广告，强化监管职能， 严格行政执法，健全工作机制。 一、突出重点，教育为先，严厉 打击医疗广告违章违法行为 针对我县实际情况，我们以净化 广告市场为目标，严厉打击利用广告欺 骗和误导消费者的商业欺诈行为，把查 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 处医疗广告案件作为这次打击广告违法 行为的重点，使这项整治虚假违法广告 行动成效显著。 首先，营造打假氛围，我们与有 关部门积极配合，采取有力措施，多次 多方位对全县广告市场进行了检查，重 点对虚假医药、保健食品广告进行检查， 使违法广告率大幅度下降。 其次，抓住重点，对涉嫌有违法 广告的广告主、广告经营单位、广告发 布单位进行检查，特别是对太谷电视台 播出的广告进行定期、不定期或有目的 的监控，并对其违法广告下了责令整改 通知书，使其违章行为得到有效的遏制。 二、寓服务于治理中，昭显人性 化管理 我们利用广告经营单位年度检查、 日常监管、市场检查等时机，从服务着 手，寓教于理，以人性化管理对全县广 告市场进行服务。 1、加强年检，严格广告市场准 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 入资格和经营行为规范管理。 每年一度对太谷县所有广告经营 单位进行年度检验，以严格广告市场准 入资格和经营行为规范管理。在检查中， 我们严格按照市局文件精神，逐户逐条 实地对照检查各广告经营单位，要求其 必须具备广告经营资格、广告业务承接 登记、审核、档案、合同等基本管理制 度是否建立健全、广告登记台帐是否完 善、是否严格执行广告审查员管理制度 和广告专业技术岗位资格制度、是否严 格执行广告服务收费标准。尤其是太谷 县广播电视中心及其承包方祁县顺发广 告信息有限责任公司，因其是太谷县重 要媒体，我们着重对其是否严格执行广 告审查员管理制度进行了监督检查，即 要求其作为 一个广告公司，首先应该具备最 少两名以上广告审查员和专业技术岗位 资格证才能从事广告发布业务；其次要 求其对所播出的广告要充分履行其广告 审查员的审查作用，每项广告该公司广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 告审查员都要严格审查签字后才能发布。 2、完善广告监测制度，健全广 告发布的预警系统 首先，在对广告经 营单位的日常检查中，重点选择，对太 谷县两大媒体单位：太谷报社、太谷电 视台进行按月跟踪监测，对群众反映强 烈的热点广告进行随时跟踪监测，以及 时发现问题及时立案查处。 其次，充分发挥广告经营单位年 检中确定的各单位广告审查员的广告审 查资格作用，重申其在广告发布中的预 警审查职能，要求其在广告承接、制作、 审查、发布过程中切实把好广告市场准 入关，力争使违法广告消除在未上市之 前。第三，完善户外广告的登记备案制 度和手续，要求档案、台帐、微机资料 三项一致，做到了全县登记户外广告有 据可查，使广告监管事倍功半。 这样，建立起完备的广告监测机 制，实现了对广告市场全方位、全过程 动态监管，完善了防范虚假违法广告长 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 效监管机制。 3、落实责任，齐抓共管，全面 加强广告的监管工作我们采取了落实责 任，齐抓共管的方式方法来进行广告监 管，从股室到各所，层层把关、逐级负 责、落实到人。在实际工作中，做到各 司其职，相互配合，全面加强各类广告 的监督管理，特别是对重点区域、广告 经营单位，负责监管的人员都要定期检 查，对广告经营单位和发布单位形成有 效的监管。 首先，将清理街头小广告作为广 告监管的日常工作，与投诉举报等部门 联合，对涉及广告投诉的及时转交并及 时处理，本着以教育为主，处罚为辅的 原则，对性质轻微、危害较小的违法广 告采取警告措施的 24 起，责令其立即 停止违法行为，对情节严重的立案查处。 其次，重点打击医疗、药品、保 健品等违法广告，对人民群众反响强烈 的医疗、药品广告从严从重查办，共查 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 办违法医疗药品广告案件 6 起，罚没款 2.41 万元。 三、为进一步加强监管药品、医 疗电视广告，我局又出新举措。组织了 太谷县电视媒体单位、药材公司第一药 店、太谷县职工医院、阳光大药店、春 天药店、大众药店等医疗、药品单位共 十余家医院、药店召开药品、医疗广告 整治会。 会上，组织与会人员共同学习 药品广告审查办法 、 药品广告审查 标准 、 医疗广告管理办法等三项法 律法规，重申发布违法广告的危害性， 使各医疗单位、药店明确责任，加强自 律，依法依规从事药品、医疗广告的制 作发布行为。第一，由县工商局与各相 关单位负责人签订医疗、药品广告发 布责任书 ，要求各广告主及广告发布 媒体做到以下四点：1、严格审查医疗、 药品主体资格，健全和完善各项手续， 证照齐全；2、建立和完善医疗、药品 承接、发布广告登记台帐制度；3、严 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 格把好产品质量关、审验进货质量关， 杜绝从本流出不合格或假冒伪劣药品； 4、以热情、认真和实事求是的态度正 确对待和解决群众的投诉和举报。这样 明确了各自的责任，以便从源头上杜绝 违法广告的发生； 第二，要求各相关单位培训一名 广告审查员，做到对法律法规的详尽的 了解并吃透，以使在实际经营运作中严 格依据法律法规，从而把好广告发布审 查关。 第三，要求各相关单位每发布广 告一例药品、医疗广告都要统一填报 太谷县医药、药品电视广告登记表 ， 这样便于工商部门全面掌握并监管太谷 县电视台播出的药品、医疗广告，一旦 发现违法内容可迅速查到违法广告主， 在第一时间内加以查处。 四，加大对虚假违法广告的查处 力度，一旦发现违法广告从严查处。 严格执法、立足办案，是虚假违 法广告专项整治工作的着力点。针对过 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 去办案中存在“ 处罚难到位，职责不清 ” 等突出问题，建立了“ 分管局长主管， 股室协调配合；案件依法定位，局所联 手查办；规定结案时限，严格责任追究” 的广告案件查处工作机制。由于采取了 强化职责、规范办案等措施，从而使全 局虚假违法广告案件查处工作取得了显 著成效。 截止现在，共出动执法人员 120 余人次，车辆 146 车次，检查户外广告 264 条次，规范广告用语 68 条次，下达 “预警通知书 ”6 份，