全国数字频道市场与央视数字频道分析

一、当前全国电视频道概况 截止到 2011年，目前我国电视台总数达 360多家,电视频道接近 1230套,平均每个电视台 拥有近 4个频道;全国范围内可接收的频道 129个,全国城市可收视的频道是 69个。 二、当前数字频道市场形式分析 中央电视台以数字产业集群的统一面貌出现，包括中数传媒、央视风云、中国有线、央视 国际等旗下企业。可以预见，此前不久获得第二张 IPTV牌照以及多项数字新媒体业务许可 的央视国际将成为业界与媒体关注的焦点。当上海文广在 IPTV、移动电视、手机电视等新 媒体领域成为全面的领跑者之后，做惯了老大的央视必然不甘落后，记者了解到，汪文斌 在执掌央视国际之后不久，即率领部下到上海“取经” ；当文广旗下的东方宽频全力出击德 国世界杯之时，央视国际也随着央视的报道转播大队人马进行了“热身” 。目前央视旗下 全部数字频道一览 北广传媒也是以集团军的姿态出击 BIRTV，歌华有线、鼎视传媒、移动电视、城市电视， 涵盖了有线电视运营、付费电视集成、车载移动电视以及楼宇电视等多种业务形态。北广 传媒在本土亮相，定将全面呈现其数字电视及其他新媒体业务最精彩的内容。 南方广播影视传媒集团包括付费频道、移动电视及手机电视。南方传媒成立于 2004年 1 月 18日，以广东电视台、南方电视台、广东电台、广东省广播电视技术中心、广东有线电 视网络股份有限公司为主体，全省 19个地市的广播电视台为成员单位，是全国第一家由省、 地、市三级广播电视系统联合组建的传媒机构，也是目前我国规模最大、实力最强的广电 集团之一。这种独特的资源整合模式，使南方传媒具备了从内容制作、传输到播出的全产 业链业务能力，加之数字付费频道、移动电视、手机电视方面的新媒体业务，形成了一个 完整而立体的媒体平台。 文广新媒体则将掀开其 DMB手机电视的面纱，展示依托 DMB技术的手机电视技术方案及运 营模式。北京人民广播电台作为广播业界的佼佼者，正从传统的广播机构向新媒体领域拓 展，北京悦龙、北京网视在数字多媒体广播以及网络电视方面的进展值得关注。 三、央视集团旗下全部数字电视媒体（中数传媒）一览 重庆杂技、经典国乐、亚洲音乐、环球音乐会、摇滚世界、电影歌曲 、民 歌民谣、流行音乐、歌剧与交响乐、名师讲坛、英语频道、日语频道、俄语 频道、德语频道、法语频道、小说连播、戏剧曲艺、满意购物、老人你好、 健康养生、时尚生活、投资理财、财经证券、新时代音乐、语言艺术、新科 动漫、中学生、幼儿教育、说解文字、文物宝库、环球奇观、老故事、中视 购物、女性时尚、书画频道、城市建设、发现之旅、快乐学习、现代女性、 宝贝家早期教育、彩民在线、老年福、武术世界、开心购物、高尔夫、英语 辅导、摄影频道、百姓健康、英语辅导、摄影频道、百姓健康、电视指南、央视精品、国 防军事、风云音乐、怀旧经典、中数传媒、风云足球、风云剧场、第一剧场、世界地理、 高清影视、高尔夫-网球、青年学苑、汽摩频道、游戏竞技、靓妆频道、留学世界、梨园曲 艺、孕育指南、先锋纪录、DV 生活、天元围棋。 四、央视最重要之高清频道概况（CCTV-高清为例） 一、创立时间 为迎接 2008 年北京奥运会的召开，兑现我国以高清电视技术转播北京奥运会的承诺， 经国家广电总局批准， “中央电视台高清综合频道”于 2008 年 5 月 1 日正式开播。高清综 合频道是中央电视台第十八套电视节目，也是第一个开路播出的高清电视频道。目前，频 道已在北京、上海、沈阳和秦皇岛等城市进行转播。下面，简要介绍一下高清综合频道有 关情况。 二、央视高清综合频道定位及播出架构。 中央电视台高清频综合道台标为“CCTV 高清” 。频道紧跟世界电视潮流，荟萃中央电 视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众 个性化、多样化、专业化的收视需求。 播出方式为全天 24 小时，开播初期采取“64 ”播出模式，首播 6 小时，重播 3 次。 节目构成包括：体育节目、影视剧、专题片、纪录片、综艺娱乐节目、音乐戏曲节目、动 画片、经济节目、广告（含包装、导视、宣传片）等。其中，体育类、影视剧和纪录片将 是频道的几个主打节目类型，这也是最能突出高清电视节目高画质、高音质特点和优势的 几类电视节目，也是观众最期待在高清电视频道上收看到的节目。近期（6 月 7 日至 29 日） ，央视高清综合频道正在全程转播 2008 年欧洲锦标赛，观众已经提前享受到了高清电视带 来的全新视听盛宴和颠峰赛事体验。在北京奥运会期间，央视高清综合频道将全程转播相 关赛事，成为“奥运高清频道” ，给广大体育爱好者和关注奥运会的亿万电视观众带来震撼 性的视听享受。央视高清综合频道已播出的节目主要有：人文地图 （30 分钟） 、 探秘 （30 分钟） ，电视剧井冈山 （每天两集，共 36 集） ， 民歌中国 （30 分钟） 、 快乐驿站 （30 分钟） 、纪录片中华文明 （共 10 集，每集 46 分） 、 同饮一江水 （共 20 集，每集 45 分钟） ，实况录像2006 多哈亚运会 （90 分钟） 、 CCTV 音乐厅 （90 分钟） 、 神州大 舞台 （60 分钟） 、 正大综艺 （60 分钟） 、 大宅门 、 圣火耀珠峰 （直播） 。 央视高清 综合频道正在和计划播出的节目有：再说长江 （33 集，每集 28 分钟） 、 故宫 （12 集， 每集 30 分钟） 、 香港十年 （8 集，每集 45 分钟） 、 大三峡 、 CCTV 空中剧院 （190 分 钟） 、 梦想剧场 （60 分钟） 、 星光大道 （60 分钟） 、 对话 （58 分钟） 、 鉴宝 （58 分 钟） 、 新视听 （60 分钟） ，电视剧王昭君 、 天下粮仓 、 五星大饭店 、 大汉悲歌 、 紫玉金砂 。 北京奥运会之后，央视高清综合频道还将把新闻节目纳入。随着中央电视台各栏目高 清改造的陆续完成，以及引进高清节目的日益丰富，央视高清综合频道将分为日常编排、 周末编排、长假编排、播出季编排、主题编排等，以充分的内容储备和强大的制作优势， 满足受众的个性化、多样化、专业化需求。 三、央视高清综合频道三大特点。 央视高清综合频道将通过新颖的传播理念、价值理念、报道内容体现自己的鲜明特色。 （一）综合。综合性一是体现在节目构成上。主要包括体育等 8 大类电视节目，是集娱乐、 知识、信息于一体的综合性电视传播平台。二是体现在国内外节目比例上。以国内节目为 主，重点推介中华文化，兼顾世界文化，在强化浓厚中华文化特色的同时，突出国际化视 野，成为中外文化交流的平台。 （二） 、精品。荟萃央视内外优秀节目精华，是集中体现央视品牌化战略和精品节目工程 的频道。以上提到，早在 1999 年，中央电视台就开始以高清拍摄大型纪录片、大制作电视 剧和系列特别节目，并以高清转播各类大型体育赛事和重要时政活动，储备了优秀高清电 视节目，其中包括故宫 、 再说长江 、 颐和园 、 敦煌 、 香港十年 、 同饮一江水 等优秀纪录片和大宅门等精品电视剧。从 2008 年开始，陆续对全台品牌栏目实施由标 清到高清的改造，大型制作和顶级体育赛事将实现高清制播，并将从国内外市场引进高清 电视剧、纪录片、综艺娱乐等类型节目，将频道建设成为高清精品频道。 （三） 、高端。高清综合频道的开播是我国电视紧跟世界电视潮流的体现，是我国经济技 术发展和群众生活水平提高到一定程度的产物。目前全球已经有 12 个国家开播了高清电视 节目，其中绝大多数为发达国家，包括美国、加拿大、日本、澳大利亚、韩国、德国、奥 地利及一些北欧国家。由于高清晰度电视相比传统的模拟电视及标清数字电视具有诸多优 势，其图像分辨率成倍地提高（达 19201080） ，可采用宽色域的 16:9 大屏幕和 5.1 环绕 立体声播映，使电视节目具有更强的逼真性和感染力，观看高清电视节目成为一种更高的 精神文化享受，受到城市人群和年轻受众的青睐，尤其中高收入、大专文化程度以上的观 众，对收看国家电视台开办的高清电视频道有很高的期待。央视高清综合频道将以其综合 性、精品性和高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、国际化、高品质、 时尚感特色的高清电视频道。 四、如何收看央视高清综合频道。 央视高清综合频道两种方式落地入户，即地面数字电视广播和有线数字电视。 已完成有线数字化改造的地区，有线网络公司可以从中星 6B 卫星接收信号，并在本 地网络里传输，用户只需买一个有线高清机顶盒和高清电视机（或高清数字电视一体机） ， 就可以免费接收到高清综合频道节目。北京市场上针对有线用户的机顶盒产品主要有松下 或长虹高清机顶盒，在北京歌华有线的售价分别为：2860 元和 1888 元。 首批开播地面数字电视的北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等八 个城市，用户只需使用地面接收天线、高清机顶盒或数字电视一体机（注：只有符合地面 数字电视国家标准的数字电视一体机才能收看高清晰度电视节目） ，就可在家中欣赏高清综 合频道节目。 目前，国家广电总局已经部署在全国 37 个城市建设地面数字电视传输与发射系统， 包括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市，现已做好了这 37 个城市的频率规划。之 后争取用几年时间尽快在全国推开，届时全国 90%以上的人都能通过无线数字电视的方式 收看到高清晰度电视节目。 五、央视高清频道各地落地情况。 中央电视台高清综合频道 2008 年 1 月 1 日在首都北京试播，5 月 1 日正式开播，信 号覆盖北京市区及各郊县。 据透露，经过上海文广和东方明珠技术人员的调试，央视高清综合频道已于几天前正 式在上海用无线发射方式进行传送，标志着高清综合频道的落地转播获得进一步实质性进 展。此次，高清频道节目在上海的无线发送，主要采用由上海高清、上海交大参与研制开 发的国标单载波 C=1、16QAM 、编码效率 0.8、PN59