发掘新媒体在传播核心价值观中的作用

发掘新媒体在传播核心价值观中的作用 导中间声音,消解负面声音,及时疏导舆情民意,把各种不稳定因素化解 于萌芽当中。 目前來说,在培育和调控网络舆论载体上,可以从以下几个方面展开工作: 第一、要加强主流网络媒体建设。主流网站和论坛虽然成百上千,但人们更 看中高质量的可靠信息和言论。实践证明,以主流的声音特别是主流论坛的政论、 时评来影响和统率所谓的“公众”舆论是一个切实有效的方法。实际上,人们对 主流媒体的信赖感是不会轻易改变的,而国家与地方重点新闻网站及传统媒体网 站无疑具有这种让人们信赖的权威性与品牌优势。目前已基本形成一个以中央重 点新闻网站为龙头,地方重点新闻网站为骨干,传统媒体网站与商业门户网站发 挥积极作用的互联网新闻报道观。加强主流新闻网站建设,整合传统新闻媒体的 优势特点,提供最新新闻事实,釆用传统媒体的深度报道、专题报道等形式,集 纳网络媒体的多媒体表现形式和超文本链接,深化对新闻事件的报道,增加信息 的透明度,这都是掌握网上舆论宣传主动权的有效手段。在注重提供真实准确的 信息的同时,还要重点打造一批主流新闻网站的优秀强势论坛,让权威、可靠的 声音占领公众意见市场。 第二,要提高网络信息的透明度。要改变传统媒体过去常用的“不予报道” 、 “推迟报道” 、 “省略报道” 、 “内外有别报道”等方式,通过充分尊重受众的知晓 权,提高新闻报道的透明度,在舆论引导中掌握主动权。 第三,要把握公众指导。加强针对性是网络舆论引导的重要原则。网民的公 众化倾向,使得网上受众的差异性更加突出,形成了不同的网民群体和网上虚拟 社区,为此,我们抓网上舆论引导,必须注意不同舆论主体群落的心理特征和情 感需求,把握对象特点,增强针对性。自互联网建立以来,某种意义而言,普通 民众和社会组织的使用程度和范围一直不亚于我们的党和政府。在新的情况下, 全社会同时具有迅速发布消息和收集信息的手段与机会,都具有迅速引起公众关 注和讨论的工具。此时,究竟谁能首先提出民众关注的问题,并在人们的关注中 始终吸引民众,得出符合民意的结论或举动,谁就是这场竞赛中的赢家。 第四,要把他律与自律结合起来。互联网提供的是一个舆论多元的信息空间, 随着网络的普及和发展,一些虚假的、色情的、暴力的、恐怖的、迷信的、反动 的信息滋生蔓延,散布瑶言、谩骂与攻击、披露隐私等现象时有发生,构成了影 107 个全新的传播方式,已占据了新闻传播领域的-席之地,影响着人们的政治、经 济和文化生活,利用得 3,完全可以成为当前我国舆论宣传,尤其是大众传播的 有效补充。 作为载体培育,目前来说,短信的以下几个功能值得充分利用: 其一,及时的传播、交流功能。重大节庆活动既是新媒体传送喜庆祝福信息 的机会,也是传送民族情怀和时代精神的机会。 “千江有水千江月,万里无云万 里天” 。所谓“节以载道 ”,只要注意技巧 ,不露痕迹,自有妙处。通过文字、图 像和音乐,借助全国各大旅游城市手机短信“欢迎词”,可以设计一些更加有品 位的文化内容。桂林山水、苏州园林、黄果树瀑布等等自然人文景观通过短信传 播的方式使人们产生美的享受。 其二,突发应急状态下的传递信息功能。在紧急和突发状态下,只要有信号, 手机短信就可以传送消息,还可以拍照、录音、杂像,进入记录。上海市政府在 强台风“麦莎” 、 “卡努”来袭时,成功地使用手机短信,向市民发布消息,指挥 防台抗灾,获得很好的效果。当然,也要设法预防类似“非典”期如出现的短信 造瑶及负面信息传递。 其三,货泄和疏导功能。用短信表情达意已经成为手机用户 F1 常生活的一部 分。墨痕断处是短信。不便当面说出来的内心的真实感受,不便痛快宣泄的个人 心绪,不便公幵表达的对他人的评价,上至国家领导,下至隔壁邻居,都可以借 短信一吐为快,快捷、含蓄,更符合国人的交流习惯。建设社会主义核心价值观, 就要很好地利用这个功能,积极、合理地疏导民众情绪,从细节上下功夫。 2、网络舆论传播的实时性广泛性要求对其有效调控。随着信息技术的推广 应用,以丑联网为代表的新兴传播媒体因其独立、匿名、快速等特点,对大众议 题设置功能 R 益强化,对公众舆论的影响力也越来越大 ;因此 ,积极引导网络媒 体,维护正常、健康、稳定的社会秩序,具有越来越重要的现实意义。反之,就 会增加社会管理成本,甚至有可能由此引发群体性、政治性突发事件,扰乱社会 安定。 我们要认真研究网络时代的大众兴趣关注特点,提高网络时代舆论引导的水 平、能力,切实改进舆论引导工作,主动掌握新兴网络媒体,尤其是网上微博、 博客热点话题的话语权,改进突发公共事件的宣传和舆论监督工作,推动正面声 106 报纸、广播、电视之外的手机短信和网络媒体也可以成为建设社会主义核心 价值观的载体和舞台,是传统媒体的有效补充和互动的有效一环。 1、自媒体功能在传播核心价值观中的作用值得借鉴。近一两年,随着微博、 彩信、IVR、wAP 等技术的应用,手机报纸、手机电视的出现,无线新闻网站、 手机新闻直播开始登场,手机作为传媒的多种功能和特性已被円益发掘。短信短 小精悼,言之有物,在有限的内容里最大限度地传递信息和表达感情;它形式活 泼多样,有图片、有文字、伴随着声画效果。短信内容提供商为了吸引眼球,赢 得市场,精心设计各种各样的定制服务,用户自由选择的空间越来越大,要幽默 有幽默,要情趣有情趣,眼泪在飞,媚眼也在飞,用户的儿乎所有的心思都可以 找到具体入微的表达。作为一种新兴的媒体,短信为集散大量即时信息提供了 - 105 响网络舆论引导的突出问题。针对这种情况,一方面,要加强他律,技术手段和 法律规范双符齐下,通过有效的技术,维护信息