传统与数字媒体的跨界与融合

传统与数字媒体的跨界与融合 摘要：近年来,随着信息技术的不断发展,衍生出无数的新生事物,渗透到人类社会的 各个领域，数字出版作为一支不可忽视的力量开始形成与传统出版的争锋之势。随 着数字出版行业的细分,电子图书作为一种新兴的阅读媒体,它的出现对人类传统的 阅读习惯提出了极大的挑战。与传统书籍相比,电子图书具有自身的优势和特点。虽 然现代电子图书与传统书籍的阅读方式不同,载体不同,但其设计的精神内涵却从未 改变。电子图书的设计实现传统媒体与数字媒体的跨界与融合， 让电子书的设计更 加人性化，让阅读更轻松愉快。 关键字：电子书；人性化设计；阅读习惯 西南科技大学高等教育自学考试（数字媒体与艺术）毕业论文 I The Design of the Ebook CombiningTraditional and Digital Media Abstract: In recent years, with the continuous development of information technology to drive a lot of subjects are close to the information technology and information technology as a carrier derived from millions of new things, to infiltrate human society in various fields.Digital publishing as a force that cannot be ignored and traditional publishing began to form the potential of the die. Along with the digital publishing industry segments, electronic books as a new media, the emergence of the reading of human traditional reading habits put forward the challenge. Compared with the traditional books, electronic books, which has its own advantages and characteristics. Although modern electronic books and traditional books way of reading different, carrier different, but the design spirit connotation never changed. The design of electronic books make reading more relaxed and happy. Key words: Ebook; Humanized design; Reading habits 目 录 第 1 章 设计背景 .1 1.1 数字时代的传统媒体 1 1.2 电子书的兴起 .1 1.3 电子图书的发展前景 2 第 2 章 设计构想 3 2.1 设计目标 3 2.2 设计主题 3 第 3 章 设计过程 4 2.1 设计制作 4 2.2 设计要点 4 结束语 .9 致 谢 10 参考文献 11 第 1 章 设计背景 1.1 数字时代的传统媒体 通常我们把传统媒体称为平面媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、 杂志上的广告都是平面广告。随 着 媒 体 种 类 的 分 化 ， 传 统 媒 体 不 再 是 商 业 的 第 一 选 择 ， 当 然 不 能 片 面 地 认 为 新 媒 体 的 出 现 会 置 传 统 媒 体 于 死 地 。 在 互 联 网 出 现 时 ， 曾 经 有 许 多 人 怀 疑 电 视 是 否 迎 来 了 真 正 的 克 星 。 其 实 在 广 播 出 现 时 ， 也 有 许 多 人 提 出 报 纸 要 消 亡 ； 而 当 电 视 出 现 时 ， 则 有 人 惊 呼 广 播 要 完 蛋 。 事 实 证 明 ， 新 媒 体 出 现 时 ， 旧 媒 体 并 没 有 消 亡 ， 而 是 寻 求 跨 界 合 作 ， 共 生 共 荣 。 当 网 络 媒 体 逐 渐 兴 起 以 后 ， 更 是 对 于 艺 术 传 播 产 生 了 颠 覆 性 的 影 响 。 一 方 面 ， 网 络 平 台 以 其 公 共 性 、 及 时 性 、 互 动 性 的 特 点 为 艺 术 传 播 提 供 了 更 快 捷 的 平 台 ， 从 理 论 上 讲 ， 这 个 平 台 无 论 是 信 息 量 、 传 播 范 围 还 是 受 众 群 体 都 是 传 统 媒 体 所 无 法 比 拟 的 。 这 一 方 面 削 弱 了 传 统 媒 体 在 话 语 权 上 的 天 然 优 势 ， 动 摇 了 传 统 媒 体 ， 甚 至 包 括 采 用 传 统 传 播 方 式 的 网 络 媒 体 的 哲 学 根 基 ， 另 一 方 面 也 更 新 了 我 们 的 接 受 经 验 ， 进 一 步 加 强 了 艺 术 批 评 的 可 能 的 价 值 分 离 ， 将 其 带 入 既 更 加 自 由 同 时 更 缺 乏 约 束 的 境 地 。 对 于 传 统 媒 体 而 言 ， 他 们 一 方 面 不 得 不 面 对 网 络 媒 体 带 来 的 从 传 播 方 式 到 范 围 的 全 方 位 挑 战 ， 另 一 方 面 又 不 得 不 参 与 这 一 传 播 过 程 ， 甚 至 利 用 传 统 媒 体 的 公 信 力 与 体 制 优 势 来 为 网 络 媒 体 的 信 息 提 供 事 后 追 认 ， 从 而 尝 试 开 创 一 个 网 络 与 传 统 共 存 的 新 局 面 。 随 着 竞 争 的 加 剧 ， 各 种 介 质 媒 体 之 间 的 边 界 在 逐 步 模 糊 交 融 ， 传 统 媒 体 数 字 化 出 现 了 电 子 书 等 。 1.2 电子书的兴起 近年来,随着信息技术的不断发展,带动了很多学科都在向信息技术靠近,并以信息 技术为载体,衍生出无数的新生事物,渗透到人类社会的各个领域。数字出版作为一 支不可忽视的力量开始形成与传统出版的争锋之势。随着数字出版行业的细分,电子 图书作为一种新兴的阅读媒体,它的出现对人类传统的阅读习惯提出了极大的挑战。 与传统书籍相比,电子图书具有自身的优势和特点,如便于存储和传播、占用空间少、 成本低、方便携带、图书的信息量丰富等等。虽然现代电子图书与传统书籍的阅读 方式不同,载体不同,但其设计的精神内涵却从未改变。就目前电子图书的面貌而言, 西南科技大学高等教育自学考试（数字媒体与艺术）毕业论文 1 还是传统书籍的样式,只不过是借用信息技术为载体,无论是软件还是硬件开发上,还 是着眼于设计本身,似乎都体现出对传统书籍的“复制” 。例如显示内容单一,只有文 字没有图片,视听效果差,还是传统的线性阅读方式,界面设计不合理等等。所谓电子 图书,应该是由设计者通过软件、硬件技术支持,在有限的屏幕空间上,将视觉、听觉、 触觉、多媒体元素进行合理、有效的设计,它在传播知识的同时,也给人们带来了视 觉上的美感和精神上的享受。我相信,在平面艺术设计的引导下,信息技术的飞快发 展使未来电子图书的设计将更以人为本，带给人们更好的阅读感受。 1.3 电子图书的发展前景 电子图书（eBook） ，顾名思义，就是以电子文件形式存储在各种磁或电子介质 中的数 字化图书。随着计算机和网络知识的普及，和传统图书相比，电子图书的优 势逐渐突显出来。 它不仅是纸张书籍在网络世界流通的替代品，还是我们整理文档、 图片、网页等资料的好助 手。比如有时候，我们把 BBS （电子布告栏系统，网上 论坛）上喜欢的许多帖子保存之后， 通常显得杂乱无章，也不利于日后检索。如果 采用电子制作软件制作一本实用而美观的 eBook，即便于保存和检索，又利于阅读。 再比如把许多数码相片分类之后制作成一本电子 相册有利于及时查找出需要的相片。 另外也可采用电子图书将信件、笔记等进行整理归档。 电子图书可以包含彩图、声 音、影像、动画等丰富多彩的内容，也可以支持超文本链接，使得信息量非常大， 画面非常美观，从而使读者可以方便地阅读，这些均为传统图书所无法 比拟的。电 子图书已不再是书架上的科幻故事，它已经真真实实地来到了人们生活中，并且凭 借 着其独特的优势迅速地发展壮大。在一些领域如科技书籍、学术文献等方面电子 图书甚至已 经取代了传统书籍的地位。恰似电脑席卷全球一样，有人预言电子图书 也将风靡世界。加拿 大图书发行商协会的一项研究称到2005 年电子图书将占据图 书市场的10%。微软公司认为电子图书的销售额将于2009 年超过传统图书。专家断 言：2030 年出版业将成为电子图书的天下，电子图书的销售额将超过90%。从目前 的情况来看，电子图书的发展并不像该协会预料中的那样一帆风顺。2005 年中国第 三届 eBook 产业年会上传出的最新信息说，我 国2004 年 eBook 销售总册数达到 805 万册，是2003 年的2.6 倍，截至2005 年4 月。eBook 出版总量增至148000 种。 已达到全球第一。在次年年会上，专家对 eBook 的发展预测：到 2008 年50%以上 的网上书店会销售 eBook，80%以上的网民都知晓可以从互联网买到 eBook， 到2010 年90%以上的出版社定期出版 eBook，当年出版图书的80%都有 eBook 版本，手持 阅 读器成本大大降低，2015 年 eBook 销售额将达到100 亿，2018 年电子书零售点在 书店、 机场、火车站、信息亭等普及，随处可以买到 eBook6。可见，电子图书 发展势头猛烈，有 取代传统纸质图书的发展趋势。 西南科技大学高等教育自学考试（数字媒体与艺术）毕业论文 3 第 2 章 设计构思 2.1设计目标 随着数字出版行业的细分,电子图书作为一种新兴的阅读媒体,它的出现对人类传 统的阅读习惯提出了极大的挑战。与传统书籍相比,电子图书具有自身的优势和特点。 虽然现代电子图书与传统书籍的阅读方式不同,载体不同,但其设计的精神内涵却从 未改变。电子图书的设计实现传统媒体与数字媒体的跨界与融合，让电子书的设计 更加人性化，让阅读更轻松愉快。 2.2 设计主体 论语首创语录之体。汉语文章的典范性也发源于此儒家（在春秋战国时期与墨 家对立）创始人孔子的政治思想核心是“仁” 、 “礼”和“中庸” 。 论语主要是记 录春秋时期孔子及其弟子言行的一部书。 论语的语言简洁精炼,含义深刻,其中有 许多言论至今仍被世人视为至理论语以记言为主， “论”是论纂的意思， “语” 是话语。 论语成书于众手，记述者有孔子的弟子，有孔子的再传弟子，也有孔门 以外的人，但以孔门弟子为主， 论语是记录孔子和他的弟子言行的书。作为一部 优秀的语录体散文集，它以言简意赅、含蓄隽永的语言，记述了孔子的言论。 论语 中所记孔子循循善诱的教诲之言，或简单应答，点到即止；或启发论辩，侃侃而谈； 富于变化，娓娓动人。 2.3 设计构想 设计软件：adobeindesigncs3 电子书格式：pdf 设计风格：典雅、清新 参考图书设计要点： 版心的设计 古典版式设计：天头、地脚、书口、订口 即：上白边、下白边、外白边、内白边（版心四周留有一定的空白） 字体 常用的设计字体：宋体、仿宋体、楷体、黑体等。 宋体：一般书箱最常用的主要字体。 仿宋体：诗集、短文、序、跋、注释等。 楷体：一般不用于排正文，仅用于短文和分级的标题。 黑体：常用于标题和重点文句。 在同一版面上通常只用二至三种字体。 一般书籍排印所使用的字体，9p-11p 的字体对成年人连续阅读最为适宜。 （一些篇 幅很多的廉价书或字典等工具可用8p 的小号字体。 ） 儿童读物：36p。 小学生随着年龄的增长，课本逐渐由16p 到14p 或12p。 字距和行距 一般图书的字距大都为所用正文字的五分之一宽度，行距大都为所用正文字的二分 之一高度，即半个字空位。但无论何种书，行距要大于字距。 标题 标题的位置一般在版心三分之一到六分之一的上方，也有追求特殊效果把标题放在 版心的下半部。 副标题在正标题的下面，字号要小一些。 插图 特点：从属性，插图的主题思想是由文学内容所规定的，它是一种从属于文学的造 型艺术。 独立性 分类： 艺术插图（文学插图） 技术插图（科技插图）：准确、实际。 西南科技大学高等教育自学考试（数字媒体与艺术）毕业论文 5 独幅插图：一页为文字，一页为插图。 文中插图：图文相互穿插，形成一个整体的版面。 书籍的版式设计 版式风格 古典版式设计：一种以订口为轴心左右页对称的形式。 网格版式设计：运用数学的比例关系，通过严格的计算把版心划分为无数统一尺寸 的网格。 自由版式设计：主张作品的语言不受任何限制而随意组合。 设计构思：首先考虑阅读方式的不同，pdf 格式的电子书阅读采用的是由上而下滚 动式阅读，所以传统书籍的图文分离不适用于此格式的电子书，设计采用图文结合 的方式。由于电子书的阅读过程中射入眼睛的光线较强容易引起眼睛疲劳，以人为 本地以绿色为主色调，起到保护眼睛缓解阅读疲劳的作用。 论语是儒家的著作， 是中国文明的一部分，所以在设计论语的电子书中不宜太花俏，以儒家典雅为 基调，在图文安排中采用国画图文呼应的形式，便于阅读和理解文字的内涵。 第 3 章 设计过程 3.1设计制作 封面设计： 封面是图书的“脸面” 。它是图书内容的艺术体现，是图书个性的表象特征，也 是图书气 质和品位的展示。须遵循平衡、韵律与调和的造型规律，突出主题，大胆 设想，运用构图、 色彩、图案等知识，设计出比较高雅、典型、富有情感的封面。 用简单的绿色和浅绿色为底，过分鲜艳的颜色会使人产生倦怠的感觉，过分深暗 的颜色则会使人的情绪感到沉重；红色和黄色可以给人一种耀眼的感觉，青色和绿 色给人带来凉爽和平静的感觉。各种颜色对光线的吸收和反射是各不相同的，红色 对光线反射是67，黄色反射是65，绿色反射是47，青色只反射36。由于红 色和黄色对光线反射比较强，因此容易产生耀光而刺眼。青色和绿色对光线的吸收 和反射都比较适中，所以对人体的神经系统、大脑皮层和眼睛里的视网膜组织比较 适应。比如，青草和绿色，不仅能吸收强光中对眼睛有害的紫外线，同时还能减少 因强光对眼睛所产生的耀光。背景之中采用中国传统盘龙图案，凸显清新典雅，显 示中国传统文化。以黑色色块线条分割画面，让画面不单调，黑色色块上采用小面 积白色色块讲眼球的注意力拉到文字之上，采用黑色楷体字作为标题用字，简单醒 目。 内容设计：采用浅绿色做底，与封面呼应，文字采用黑色宋体，背景采用浅色凸显 内容，便于阅读。图像采用的是传统国画与书法，与文字内容有一定的呼应，起到 烘托的作用。 封底设计：文字采用传统阅读的竖排，凸显古典美，引用论语的经典名句，加 上黑白边框，与封面呼应。 3.2 设计要点 西南科技大学高等教育自学考试（数字媒体与艺术）毕业论文 7 图文必须对比强烈，便于阅读；读者的阅读是由上而下，横排文字不宜过多；图 文安排不能杂乱，符合审美;适宜阅读，不易引起视觉疲劳：选择图案要适宜整体风 格呼应主题。 效果展示图： 0 西南科技大学高等教育自学考试（数字媒体与艺术）毕业论文 9 西南科技大学高等教育自学考试（数字媒体与艺术）毕业论文 11 结束语 发展，是为了适应变化，当传统的广播电视传播手段无法满足受众的丰富需求时， 他们便开始了与新媒体的融合与合作。如今，新媒体已经成为经济驱动力，它正在与传 统媒体发生着越来越惊人的化学变化，最显著的变化在于，传统媒体借助于新媒体先进 的媒体技术和多元的表现形