《策划江湖》伴您成长——策划方案全书

策划江湖简介 此书站在“为企业老板节省成本开支，帮策划人减轻工作压力”的高度， 坚持从实际出发，坚持为企业降低成本，坚持有智商的人就可以借入策划行列 的原则。引领刚步入策划行列的策划人员、企业策划经理人、企业老板等一起 来策划。 策划无论是在我们平时的日常生活当中，还是企业在运作的过程中无处不 在，无时不有。一场策划的好坏直接关系到企业的兴衰、工作的成功与否。从 而，策划工作及策划人员无时无刻都起着至高无上的决定性作用！ 笔者在编著时紧紧围绕在企业发展与个人发展的周围。用心钻研，凭借十 余年来对策划工作的认识、实际操作、研究、与成功人士的相互学习，提练出 精华。供各位读者交流。 此著作共包括七大部分，即创意策划、创意广告、企业形象策划、企业 CI 系统、促销活动策划、促销活动个案实战篇、商业策划实用性。以“促销活动 个案实战篇”为主体，以其他章节为配套，缺一不可。一切坚持从实际出发， 可供读者在写促销方案时直接或间接使用。相信只要我们能将这七章节学会并 灵活运用，对您的策划水平来说会走上一个新的台阶！ 策划是具有新颖、创意型的灵活性工作体现，为此，希望各位读者能结合 自己企业的发展实际，从此书中能寻找和挖掘出灵感。从而让您、我的策划水 平发挥得淋漓尽致！ 此书以零售业策划为主，其他各行各业均可借鉴！ 2 3 策划江湖精藏版目录 策 划 江 湖 （实战篇精藏版） 目 录 第一章 创意策划 第一节 创意的概述P2 1.1 创意的属性 P2 1.2 创意的制造过程 P3 1.3 创意的思考方法 P3 第二节 创意设计手法P4 第三节 经典创意的切入点P8 第四节 创意策划策略P10 第五节 创意营销的方法及成功案例剖析P20 第六节 有助于创意的信息P31 第七节 创意促销的类别与案例剖析P34 第二章 创意广告 第一节 广告创意的概述 1.1 广告创意内涵 P39 1.2 广告创意的原则 P40 1.3 广告创意的特征 P41 1.4 广告创意的过程 P42 1.5 广告创意的 USP 广告策略 P42 1.6 品牌形象策略 P43 1.7 广告的定位策略与定位观念 P45 第二节 广告创意步聚P46 第三节 广告创意技法P48 第四节 制定广告创意的招式P54 第五节 广告创意标准P61 4 第六节 广告创意策略P63 第七节 电视广告创意规则P64 第八节 实效广告片的法则P67 第九节 如何创意最具营销力的广告和标题 1.1 如何创意最具营销力的广告标题 P71 1.2 如何形成卓越的广告创意 P72 第十节 广告创意实战精典P73 第十一节 广告策划 1.1 广告策划的含义与功能P81 1.2 广告策划的程序和原则P83 1.3 广告策略的制定P84 1.4 广告策划与营销策划P85 1.5 广告策划书的撰写P87 1.6 广告策划及促销活动效果评估P88 第十二节 广告词的创意与策划 1.1 广告词的创意表现类型P93 1.2 广告词的特点P94 1.3 利用修辞的方法P97 第三章 企业形象策划 第一节 企业形象概述P101 第二节 企业形象广告P105 第三节 企业形象广告的创意与制作技巧P107 第四节 企业创品牌策划P110 第四章 企业 CI 系统 第一节 CI 的基本特征P116 第二节 CI 的主要功能P118 第三节 CI 的战略过程P122 第四节 CI 与企业战略P135 第五节 营销中的 CI 战略P139 第六节 VI 应用系统开发内容P145 5 第五章 促销活动策划 第一节 广告活动与促销活动的关系P150 第二节 促销活动策划的形式P154 第三节 促销策划新趋势P157 第四节 促销活动的评估P161 第五节 有效控制促销成本支出P164 第六节 促销活动管理制度P167 第六章 促销活动个案实战篇 第一节 重大节日促销方案策划策略 1.1 重大节日促销方案策划方法 P175 1.2 如何撰写好企划书 P179 第二节 全年重大节日促销活动个案 元旦节促销活动个案P181 春节促销活动个案P188 情人节促销活动个案P198 元宵节促销活动个案P224 三八妇女节暨 315 消费者权益日促销活动个案P229 五一劳动节促销活动个案P240 六一儿童节促销活动个案P250 端午节促销活动个案P272 母亲节促销活动个案P283 父亲节促销活动个案P293 建党节促销活动个案P299 建军节促销活动个案P301 清明节促销活动个案P302 重阳节促销活动个案P305 中秋节促销活动个案P313 国庆节促销活动个案P326 圣诞节促销活动个案P344 第三节 开业促销活动个案P355 第四节 店庆活动个案P385 第五节 商场会员卡操作方案 6 某购物广场 VIP 会员积分卡操作方案P396 VIP 会员积分卡申请表P399 某购物广场会员营销策划方案P400 某购物广场 VIP 会员卡推广提案P408 第六节 购物节促销活动个案 珠宝购物节策划个案P415 生鲜购物节系列个案P419 某百货商场生鲜文化节P428 生鲜自创节日促销个案P432 荔枝节促销个案P434 感恩节促销个案P437 首届“快乐工作，温馨家园”艺术节P440 大学生购物月活动策划个案P442 某商场电器节P448 非食品洗发节P449 某购物广场 “婴童节” P451 某电器超市“电器节”系列促销P455 学生开学节系列促销P457 学生营养健康节活动方案P458 奶粉节活动个案P460 某百货生鲜购物趣味节P461 某百货首届防晒节P464 生鲜食品购物节P465 第七节 娱乐促销活动P467 第八节 配套促销活动P488 第七章 附 则 第一节 商场播音系统 1.1 播音时间安排 P588 1.2 商场播音词 P590 第二节 商场 POP 的管理规定P601 第三节 商场 DM 海报的管理规定 P605 第四节 商场常用的“服务公约” P607 7 三版本的区别： 1、 精藏版： 以上目录为准的全部内容。 2、 经典版： 在精藏版的基础上缺少第七章 ， 第六章的（第七、八节） 182 个“配套促销方案”和