世界旅游市场格局的发展趋势探析

世界旅游市场格局的发展趋势探析 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的 产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业 对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益 显现。 近年来我国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产 业运行相对景气，发展方式加速转变。中国对国际旅游市场增长的贡献已超过 30%。2013 年我国旅游业总收入已达到 29475 亿元。 作为我国对外开放的先导型产业，我国旅游业加快推动旅游要素向社会资 本全面开放，民间资本已经成为我国旅游业投资主力。 首先介绍了旅游行业的定义、特征及在国民经济中的地位等，接着分析了我国 旅游行业的发展环境。然后对我国旅游业市场的运行及投资状况进行了详实全 面的分析。随后，报告对旅游产业做了子行业发展分析、细分市场分析、区域 及重点城市发展分析、重点企业运营分析、投资机遇分析和投资风险预警。本 研究报告数据主要来自于国家统计局、国家旅游局、中国旅游研究院、中投顾 问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、旅游行业协会以及国内外重点刊物 等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心 发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对旅游业市场有个系统深入的了解、 或者想投资旅游相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。游市场通 常是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜 在购买者。从经济学角度讲，它是旅游产品供求双方交换关系的总和；从地理 学角度讲，它是旅游市场旅游经济活动的中心。属一般商品市场范畴，具有商 品市场的基本特征，包括旅游供给的场所（即旅游目的地）和旅游消费者（即 游客），以及旅游经营者与消费者间的经济关系。旅游市场与一般商品市场的 区别在于它所出售的不是具体的物质产品，而是以劳务为特征的包价路线。同 时，旅游供给与消费过程同步进行，具有很强的季节性。 中国网 10 月 22 日讯中国旅游研究院于 20 日在京发布了中国入境旅游发 展年度报告 2014(以下简称报告)。报告显示，2013 年，我国入境旅 游综合效益稳步提升，主要客源国构成基本稳定，远程市场份额继续上升。接 待入境游客 12907.78 万人次，同比下降 2.51%；接待入境过夜游客 5568.59 万 人次，同比下降 3.53%，市场规模总量位居世界第四；接待外国游客 2629.03 万人次，同比下降 3.31%。自 2012 年一季度以来，入境旅游市场已经连续 9 个 季度同比和环比下降，进入螺旋式下降的通道，而且迄今为止还没有迹象表明 有触底回升的可能。对此，中国旅游研究院院长戴斌表示：“可以说，我国入 境旅游正面临着前所未有的严峻局面。戴斌认为，这一局面的出现有入境市场 经过三十多年的高速增长转入平稳增长的周期性因素，有世界经济整体疲软、 人民币汇率升值、周边国家旅游目的地竞争力增强等外部原因，也有旅游宣传 推广方式相对陈旧，国家、地方政府和旅游业界缺少战略协同系统内的原因。 事实上，当前世界经济虽整体增速趋缓，但稳中有增的基本面并未发生根本性 改变。当前，旅游目的地之间的竞争正在从狭义的旅游资源、旅游产品、旅游 形象和旅游组织体系之间的狭义竞争，逐步转向广义的社会环境、国家形象、 客源流动多元化组织方式的全面竞争，从而形成了国际旅游发展的“新格局”。 而科学研究和理性分析表明，入境旅游市场的螺旋式下降，在相当大的程度上 可以归因于入境旅游发展的“旧传统”无法适应当前国际旅游发展的“新格局” 。戴斌表示，我国入境旅游的发展思路仍然停留在旅游交易会、专题推广活动 和投放媒体广告等传统的市场宣传推广模式。由于旅游形象宣传缺乏鲜明的国 家形象和便利的入境条件、完善的散客接待体系作为支撑，最终难以转化为现 实的旅游吸引力和产业竞争力。对此，戴斌建议，为应对世界旅游发展的新格 局，特别是破解入境旅游市场振兴乏力的新局面，需要以全球视野把握国际旅 游的发展趋势和阶段特征，需要从“以我为主”的传统工作方式转向“以客为 主”的战略谋划。首先，在国家旅游形象和市场推广方面，需要加大对主要、 增长和潜在客源市场的系统研究。无论是入境旅游中长发展发展战略，还是年 度工作计划，都必须建立在对全球旅游发展格局和主要客源市场深入研究的基 础之上。还需要本着市场化和专业化的原则，推进包括组织机构调整在内的各 项改革措施，并明确国家、地方和企业层面分别要做的任务分工和工作方式。 同时，为加强地方政府的入境旅游指导工作，应尽快启动地方旅游的国际知名 度动态监测和品牌价值评估项目，着手构建国家、地方和企业不同层面的入境 旅游推广绩效综合考评机制。其次，我们还需要以国际视野推动各地做好目的 地公共服务和商业接待体系的完善工作。在市场研究和宣传推广的基础上，由 权威部门和专业人士指导国家、地方(城市、乡村)旅游目的地和主要景区景点 基础设施建设和服务软环境的综合提升，以打通旅游宣传推广和旅游目的地建 设之间的壁垒，切实把国际游客的真实需求有效地传递到国内目的地建设和管 理中去。必须以游客满意为导向，着力培育游客和市民共享的现代化的生活环 境，让不同国家和地区的游客来到中国能够切实感受到“旅行有尊严，消费有 品质，生活有温暖”。同时，对于目的地的建设，还需要高度重视极端天气、 雾霾污染、食品安全、恐怖袭击事件非传统安全要素的现实影响，并做好相应 的应对预案。用开放环境去适应开放的市场，下大力气把目的地的整体环境建 设好，才能贏得国际旅游市场的真正认可与认同。最后，在新时期发展入境旅 游，还需要做好开放导向的综合性政策设计。在可进入性方面，包括免签、落 地签、一签多行在内的签证便利化政策，以及第五航权甚至更高层级的航权开 放政策，市内免税店和离境退税制度的设计与落实，边境旅游的开放政策等， 应得到积极有效的推进。需要注意的是，只有尽快推进第五航权的开放，未来 串联起多个目的地国家的“一程多站”式国际旅游产品才有可能成为现实。 在东亚、太平洋地区、夏威夷及具有丰富海滩资源的泰国、印度尼西亚、 中国大陆沿海区域将是旅游者热衷于选择的目标。而主要吸引商务和购物客人 的城市型旅游地如香港、新加坡、台湾、韩国将会在度假旅游浪潮中失去一部 分市场。到本世纪末，泰国、夏威夷、中国海南将会取代香港、新加坡、印尼 成为东亚、太平洋地区第一位、第二位和第三位的旅游度假目的地。 国际客 流的流向将由区域集中逐渐趋于分散，洲际旅游将迅速兴起。东亚