2014市场调查大赛模考题

海峡两岸大学生市场调查大赛 知识测试题（专科模拟卷 1） 学校： 考号 姓名 答题说明： 本测试所有题目均为单项选择题，请将你认为正确的选项填入括号（机读卡）内，每道题 只有一个选项是正确的。 一、统计学知识部分（50 题） 1下列说法表述最恰当的是（）。 A统计学是处理数据的一门科学 B统计学是调查的一门科学 C统计学是收集、处理、分析、解释数据并从数据中得出结论的一门科学 D统计学是研究经济发展规律的科学 2“统计 ”一词有多种含义，其中一种含义指统计活动的结果，即（）。 A统计工作 B统计数据 C统计学 D抽样方法 3统计数据的（）是统计学的核心内容，是通过统计描述和统计推断的方法探索数据内 在规律的过程。 A收集 B整理 C分析 D汇总 4根据统计方法的构成，可将统计学分为描述统计学和（）。 A经济统计学 B理论统计学 C应用统计学 D推断统计学 5统计学研究最关注下列什么问题（）。 A现象的表现形式 B多样性 C变异 D作用机制 2 6通过直接调查或科学试验得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。 A第一手 B第二手 C抽样 D普查 7从调查对象的总体中随机抽取一部分单位作为样本进行的调查，属于（）。 A普查 B抽样调查 C统计报表 D访问调查 8统计调查中的调查项目是指（）。 A统计指标 B统计分组 C调查单位的标志 D调查单位的标志表现 9在全国人口普查中，调查单位是（）。 A全国的人口 B全国的居民户 C全国的每一户 D全国的每一个人 10对我国各主要的铁路交通枢纽的货运量进行调查，这种调查属于（）。 A普查 B典型调查 C抽样调查 D重点调查 11与原始资料相比，二手资料的优势在于（）。 A含有更多的有效信息 B易于取得，而且成本较低 C可以直接使用而不必作任何处理 D更有利于企业解决当前的营销问题 12数据的（）是数据整理的先前步骤，是对数据分类或分组前所做的必要处理。 A预处理 B统计分析 C汇总 D排序 13审核数据准确性的方法主要有逻辑检查和（）。 A文字检查 B查表检查 C计算检查 D方法检查 14既能够反映数据分布状况，又能保持数据原始状况的图形是（）。 3 A直方图 B饼图 C累计分布曲线图 D茎叶图 15 1=小于 2000 元 2=20004000 元 3=40006000 元 4=6000 元以上 这种编码方法属于（）。 A顺序编码法 B分组编码法 C信息组码编码法 D表意式文字编码法 16一组数据中出现次数最多的变量值称为（）。 A平均数 B众数 C中位数 D标准差 17单峰分布中，中位数总是（）。 A大于均值 B大于众数 C小于均值 D介于均值和众数之间 18某项对城市白领阶层打的次数的调查，对 15 个被调查者对象的调查结果为： 1，0，2，3 ，2 ，2，3，1，4，4 ，5，7，3，4，4，则中位数是（）。 A1 B2 C3 D4 19最常用于反映一组数据的中心水平的测度有众数、中位数和（）。 A平均数 B平均差 C标准差 D标准差系数 20反映均值代表性大小的离散程度的统计量有（）。 A异众比 B四分位差 C级差 D方差 21公式 用来计算（）。 A平均差 B标准差 C离差 D平均值 22下列指标中，不是反映数据离中趋势的是（）。 A平均差 B标准差 C平均数 D全距 4 23下列用于测度数据离散程度的相对指标是（）。 A四分位差； B方差； C标准差； D离散系数。 24. 在城镇居民家计调查中，统计部门从全部居民户中先随机抽取一户居民，然后按照相 等的间隔抽取其他居民户，这种抽样方法称为（）。 A简单随机抽样 B分层抽样 C整群抽样 D系统抽样 25. 为了解某地区消费者的消费水平，从该地区全部消费者中随机抽取 500 名，得到这 500 名消费者的月消费额的分布，则该分布称为（）。 A抽样分布 B总体分布 C样本分布 D随机分布 26. 在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的置信水平，其区间范围将（）。 A保持不变 B随之扩大 C随之缩小 D无法确定 27参数估计的基本方法有点估计和（）。 A区间估计 B最小二乘法 C最大似然估计 D顺序统计 28点估计的优良性准则包括一致性、（）、有效性。 A准确性 B真实性 C科学性 D无偏性 29某商品的 100 件样品中，测得的优质品为 98 件，则样本优质品成数为（）。 A100 B98 C2 D无法计算 96. 为估计某厂工人的日平均产量，该厂管理部门随机抽取 360 名工人进行抽样调查，估 计出的置信水平为 95%日平均产量误差为 210，若使估计误差减少四分之一，则应抽取的 工人数为（）。 A270 B480 C640 D1440 31. 在总体比例估计时，样本量的确定经常要考虑到总体比例的大小，当总体比例未知时， 出于谨慎考虑，一般假定总体比例为（）。 5 A0.75 B0.5 C0.25 D0 32相关系数的取值范围是（）。 A-1r1 B-1r1 C0r1 D| r|1 33两个变量之间的相关关系称为（）。 A单相关 B复相关 C正相关 D负相关 34. 下列关系中，属于负相关关系的是（）。 A父母的身高与子女身高的关系 B球的体积与半径之间的关系 C一个家庭的收入与支出的关系 D商品的价格与需求量之间的关系 35. 下列现象的相关密切程度最高的是（）。 A产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91 B商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45 C商品销售额与广告支出之间的相关系数为 0.52 D商品的销售额与商品利润额之间的相关系数 0.83 36. 在一元线性回归方程 y ?=a+bx 中，回归系数 b 表示（）。 A当 x 增加一个单位时，y 增加 a 的数量 B当 x 增加一个单位时，y 的平均增加量 C当 y 增加一个单位时，x 增加 b 的数量 D当 y 增加一个单位时，x 的平均增加量 37. 一位母亲记录了儿子 3-10 岁的身高，由此建立的身高与年龄的回归直线方程为 y ?=71.54+7.36x，据此对这个孩子 11 岁时的身高进行预测，以下正确的是（）。 A身高超过 153.0cm B身高低于 152.0cm C身高在 152.5cm 左右 D身高恰巧 152.5cm 6 38.下列时间序列中，属于时期序列的有（）。 A某农场“十五”期间年末奶牛存栏数 B某企业“十五”期间年末利税额 C某地区 “十五”期间年末人口数 D某企业“十五”年末产品库存量 39时间序列中的发展水平（）。 A只能是绝对数 B只能是相对数 C只能是平均数 D上述三种指标均可以 40如果一个时间序列连续 3 期的环比增长速度为 18%、20%和 25%，则其总速度为 （）。 A18% 20% 25%=0.9% B118% 120% 125%=177% C =20.8% D =120.96% 41. 时间数列在长时期内呈现出来的某种持续上升或持续下降的变动称为（）。 A趋势 B.不规则波动 C循环波动 D季节变动 42. 若时间数列的逐期增长量大体相等，则宜拟合（）。 A指数趋势方程 B曲线趋势方程 C直线趋势方程 D二次曲线趋势方程 43.移动平均法是测定（）的一种较为简单的方法。 A不规则变动 B季节变动 C循环变动 D长期趋势 44. 用最小二乘法拟合直线趋势方程 y ?_t=a+bt，若 b 为负数，则该现象趋势为（）。 A上升趋势 B下降趋势 C水平趋势 D随机波动 45. 统计指数是说明社会现象变动程度的（）。 7 A绝对数 B相对数 C平均 D众数 46按照指数的计算对比的时间特点不同，指数可分为（）。 A个体指数和总指数 B简单指数和加权指数 C数量指标指数和质量指标指数 D动态指数和静态指数 47. 下列属于数量指标指数的是（）。 A商品物价指数 B平均工资指数 C产品产量指数 D上网费用指数 48.物价上涨后，同样多的人民币只能购买原有商品的 80，则物价指数是（）。 A110% B120% C125% D . 145% 49某商场在价格和其他因素不变的条件下，报告期销售量比基期增加 10%，则报告期商 品销售额比基期增加（）。 A11% B10% C9% D1% 50在由三个指数所组成的指数体系中，两个因素指数的同度量因素通常（）。 A都固定在基期 B都固定在报告期 C一个固定在基期，一个固定在报告期 D采用基期和报告期的平均 二、市场调查知识部分（50 题） 51市场调查的含义是（）。 A市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿 B市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与 C市场调查就是设计问卷、访问调查 8 D市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过 程 52下列哪项不属于市场调查的特点（）。 A目的性 B社会性 C艺术性 D约束性 53探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。 A经济环境调研 B社会文化环境调研 C政治法律环境调研 D科学技术环境调研 54以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（）研究。 A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性 55市场调查的流程包括（）。 A调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段 B调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段 C调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段 D调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段 56以下属于市场调研问题的是（）。 A是否应该市场细分 B是否增加促销预算 C怎样挽回已经失去的市场份额 D什么信息是需要的 57一个完整的调查方案的结构应包括（）。 A调查目的、调查对象和调查内容 B调查对象、调查内容和调查方法 C调查对象和调查内容 9 D调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划 58调查设计的首要任务是（）。 A确定调查的精度 B清楚地说明调查的信息需求 C确定调查操作性定义 D建立调查的分析方案 59采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）。 A抽样调查 B普查 C个别调查 D总体调查 60（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信 息收集并加以分析研究的一种调研方法。 A市场调研 B现场调查 C文案调研 D抽样调查 61我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（）。 A客观性 B同质性 C异质性 D专业性 62德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（）的方式，搜集各方意见。 A匿名发表意见 B署名发表意见 C任意提问 D不发表意见 63深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论， 目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点。这种方法的特点在于它是（）。 A一个对多个的访谈 B间接的一种访谈 C结构式的访问 D非结构式的访问 64面访调查的主要优点在于（）。 A能取得较高的回答率 B可调查较大的样本 C可节省调查费用 D容易管理 65电话访问相对于其他调查方法的特点是（）。 10 A受访者主动接受调查 B调查问卷简洁明了 C访员无需培训 D调查过程不需控制 66邮寄调查方法最大的缺点是（）。 A回收率低 B统计误差大 C费用高 D操作难 67媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（）。 A直接接触 B间接接触 C联系紧密 D之间无联系 68实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（）。 A调查者被动地收集数据 B调查者处于被动地位 C调查者不干预被调查者的活动 D调查者直接干预被调查者的活动 69问卷的作用就是作为（）的工具，从而获得第一手资料。 A提问 B提问、记录 C提问、记录和编码 D提问、记录、编码和分析 70在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（）。 A可靠性原则 B效率原则 C可维护性原则 D功能性原则 71给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（）。 A开放题 B封闭题 C半开放题 D填空题 72（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A开放式问题 B实质性问题 C指导性问题 D封闭性问题 73问卷中甄别部分的主要目的是（）。 A确保调查结果准确 B确保被调查者符合要求 11 C确保问卷的完整性 D确保问卷的回收率 74采用（），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。 A瑟斯顿量表 B顺序量表 C不平衡量表 D配对比较量表 75例：下面是一些关于应对气候变化的观点，您是同意、比较同意、说不清、不太同意 还是不同意。 同意 比较同意 说不清 不太同意 不同意 1 人类能够应对气候变化带来的挑战。 1 2 3 4 5 2 人们如果不改变自己的行为，将很难应对气候变化带来的挑战。 1 2 3 4 5 上面的量表形式是（）。 A评比量表 B瑟斯顿量表 C李克特量表 D语义差异量表 76 “XX 啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（）方面的错误？ A不易回答 B容易引起误解 C使用了不适当的假设 D诱导性问题 77下列哪项不符合问卷设计的一般原则（）。 A容易回答的问题放在前面 B可以按照时间顺序排列 C敏感性问题放在后面 D开放式问题在前,封闭式问题在后 78信度是效度的（）。 A必要而非充分条件 B充分非必要条件 C充分必要条件 D非充分非必要条件 79抽样方法可分为随机抽样和（）。 A分层抽样 B系统抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样 12 80简单随机抽样又称为（）。 A抽签抽样 B随机数表抽样 C纯随机抽样 D等距随机抽样 81按照某一标志，先将总体分成若干层（组,类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽 样，此种方法为（）。 A简单随机抽样 B系统随机抽样 C整群随机抽样 D分层随机抽样 82将某居民小区的 4000 户居民从 l4000 编号，在 1100 号中随机抽取 l 个号码， 结果为 3 号，则 31032033903 构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（）。 A简单随机抽样 B系统随机抽样 C整群随机抽样 D分层随机抽样 83当（）时，认为抽样设计 A 比抽样设计 B 有效。 A方案 A 的样本均值较小 B方案 B 的样本均值较小 C方案 A 的抽样方差较大 D方案 B 的抽样方差较大 84在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户 的负担，可采取（）。 A样本轮换 B任意抽样 C判断抽样 D配额抽样 85小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，然后规定 调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。 A分群抽样 B配额抽样 C任意抽样 D随机抽样 86由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。 A无回答误差 B测量误差 C抽样框误差 D抽样误差 13 87测量抽样误差最常用的指标是（）。 A标准差 B抽样方差 C变异系数 D置信区间 88一般而言，样本量与抽样误差（）。 A呈同向关系 B呈二次曲线关系 C呈反向关系 D没有关系 89访员对被调查者提供的信息应持（）态度。 A中立 B观望 C 肯定 D有自己的意志取向 90在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（）。 A时间规划 B费用预算 C人员使用 D过程记录 91将各种类别的信