《running man》节目的现象分析

Running Man节目的现象分析 引言：在韩国综艺界不断推陈出新的大环境下，一档综艺节目的生存在众多竞争和压力下 退出的现象层出不穷，而Running man在众多节目中成功脱颖而出，成为韩国综艺界的 大势， Running man为什么会获得成功？这个在韩国获奖无数的节目，所造成的影响正 在逐渐发酵。 关键词：主持群模式 明星嘉宾 CIS 理论 Running man 是 韩 国 SBS 电 视 台 周 末 娱 乐 栏 目 星 期 天 真 好 的 一 个 新 版 块 ， 自 2010 年 7 月 11 日 起 开 始 播 放 ， 每 集 约 80 分 钟 。 节 目 由 刘 在 石 、 池 石 镇 、 哈 哈 、 金 钟 国 、 姜 Gary、 宋 智 孝 、 李 光 洙 等 搞 笑 性 和 艺 能 性 极 高 的 艺 人 主 持 。 是 一 档 综 艺 节 目 主 持 人 与 来 自 各 界 嘉 宾 游 戏 互 动 的 节 目 ， 节 目 定 位 幽 默 风 趣 ， 积 极 向 上 。 今 天 你 看 Running man 了 吗 ？ 一 度 成 为 微 博 热 门 话 题 ， 这 个 在 中 国 引 起 极 大 反 响 的 韩 国 综 艺 节 目 ， 在 2011 年 SBS 演 艺 大 赏 中 获 得 最 优 秀 节 目 奖 ， 2012 年 SBS 演 艺 大 赏 中 获 得 观 众 之 选 最 佳 节 目 奖 节 目 中 的 主 持 人 也 人 气 大 涨 ， 获 得 奖 项 的 同 时 ， 收 获 了 超 高 的 人 气 和 各 种 片 约 以 及 代 言 。 对 这 样 一 档 既 得 奖 杯 、 又 得 口 碑 的 优 秀 电 视 综 艺 节 目 ， 以 下 是 我 对 其 成 功 之 道 的 一 些 浅 薄 分 析 。 一、主持群+明星嘉宾 2009 年 3 月 新 周 刊 推 出 的 “2008 中 国 电 视 节 目 榜 ”上 ， 湖 南 卫 视 天 天 向 上 的 主 持 群 获 得 了 “最 佳 娱 乐 秀 主 持 ”的 称 号 1。 在 颁 奖 词 中 提 到 ： “多 名 主 持 人 之 间 的 互 动 、 表 演 和 配 合 在 某 种 程 度 上 会 成 为 节 目 本 身 的 一 大 卖 点 ， 这 是 一 个 群 体 的 合 力 ” 在 电 视 节 目 传 播 过 程 中 ， 电 视 节 目 主 持 人 是 传 者 与 受 者 之 间 进 行 联 系 的 “人 物 化 ”桥 梁 。 作 为 整 个 节 目 的 支 撑 者 ， 节 目 是 否 成 功 、 是 否 受 欢 迎 、 是 否 有 高 收 视 率 ， 主 持 人 起 到 了 关 键 作 用 ， 是 电 视 节 目 品 牌 化 的 重 要 支 柱 。 如 果 撇 开 晚 会 型 电 视 节 目 不 谈 ， 那 么 多 人 主 持 的 出 现 最 早 可 以 推 及 至 二 十 世 纪 九 十 年 代 初 的 正 大 综 艺 。 二 十 世 纪 九 十 年 代 的 央 视 正 大 综 艺 节 目 就 有 两 名 演 播 室 主 持 人 和 一 名 外 景 主 持 人 2。 然 而 主 持 群 这 个 概 念 ， 却 只 是 在 最 近 几 年 才 开 始 出 现 。 所 谓 主 持 群 ， 即 由 三 个 或 三 个 以 上 特 点 鲜 明 的 主 持 人 按 照 特 定 规 律 组 合 在 一 起 的 一 种 主 持 形 式 。 主 持 群 主 要 采 取 一 人 为 主 、 其 余 为 辅 的 主 持 方 式 ， 由 核 心 主 持 人 把 握 节 目 的 节 奏 和 流 程 ， 其 他 主 持 人 扮 演 不 同 角 色 作 为 辅 助 ， 一 般 具 有 明 确 的 角 色 分 配 。 Running man 现 有 7 名 固 定 主 持 人 。 庞 大 的 主 持 人 阵 容 由 60 后 、 70 后 、 80 后 的 优 秀 MC 组 成 ， 保 证 了 各 个 年 龄 段 的 收 视 群 体 。 其 中 ， 由 这 样 不 同 背 景 、 不 同 才 艺 的 明 星 所 组 成 的 主 持 人 团 队 ， 保 证 了 节 目 的 丰 富 和 精 彩 。 在 节 目 中 ， 各 主 持 人 之 间 的 互 动 非 常 充 分 ， 不 会 出 现 像 国 内 的 主 持 群 中 有 一 两 个 主 持 人 整 期 节 目 说 不 了 几 句 话 的 现 象 。 由 于 融 洽 的 朋 友 关 系 ， Running man 的 主 持 人 渐 渐 形 成 了 稳 固 的 组 合 。 另 外 ， 节 目 主 持 人 都 具 有 高 度 的 敬 业 精 神 ， 甚 至 为 了 完 成 任 务 而 不 惜 牺 牲 形 象 。 在 这 七 人 之 中 ， 有 些 是 过 气 明 星 ， 有 些 不 具 有 很 高 的 知 名 度 ， 但 有 刘 在 石 和 哈 哈 这 两 位 炙 手 可 热 的 综 艺 人 引 领 ， 凭 借 他 们 已 积 累 的 多 年 人 气 和 影 响 力 以 及 默 契 的 配 合 ， 成 功 地 将 陌 生 面 孔 和 过 气 明 星 重 新 带 入 观 众 视 线 ， 这 种 人 员 组 合 模 式 既 节 约 了 人 员 邀 请 费 用 ， 又 可 以 取 得 一 个 全 面 的 效 应 。 而 每 期 不 同 的 嘉 宾 ， 是 唯 一 变 动 的 成 员 ， 每 期 都 会 让 人 有 所 期 待 ， 明 星 嘉 宾 的 加 入 是 扩 大 收 视 群 体 的 重 要 方 式 。 众 多 的 韩 国 明 星 艺 人 保 证 了 节 目 持 续 不 断 的 嘉 宾 资 源 ， 由 于 嘉 宾 本 身 的 巨 大 粉 丝 团 也 更 加 保 证 了 高 收 视 率 。 在 节 目 中 ， 主 持 人 并 不 会 因 为 这 些 演 艺 明 星 是 嘉 宾 的 身 份 而 去 一 味 地 偏 袒 、 忍 让 他 们 ， 在 追 逐 赛 环 节 每 个 人 几 乎 都 会 努 力 地 按 照 游 戏 规 则 争 取 胜 利 。 所 以 在 观 看 节 目 的 过 程 中 ， 电 视 观 众 会 因 为 真 实 而 更 加 喜 欢 节 目 和 嘉 宾 。 综 上 可 知 ， 默 契 配 合 的 主 持 群 加 上 令 人 期 待 的 各 界 嘉 宾 ， 促 成 了 Running man 的 成 功 。 二、精彩刺激并不断翻新的游戏 席 勒 在 美 育 书 简 中 ， 首 先 提 出 了 艺 术 起 源 于 游 戏 的 观 点 3。 成 年 人 对 于 快 乐 童 年 的 回 忆 也 是 和 游 戏 、 玩 耍 分 不 开 的 。 游 戏 为 娱 乐 提 供 了 无 限 源 泉 ， 游 戏 类 电 视 综 艺 节 目 也 因 此 成 为 深 得 观 众 情 感 共 鸣 的 一 种 娱 乐 形 式 。 Running man 就 是 一 档 主 持 人 和 嘉 宾 一 起 做 游 戏 游 戏 类 电 视 综 艺 节 目 。 1.精 巧 的 游 戏 规 则 Running man 的 成 功 离 不 开 每 期 节 目 PD 周 密 安 排 的 比 赛 规 则 和 玩 法 。 一 般 情 况 下 ， 主 持 人 和 嘉 宾 在 节 目 开 始 时 先 分 组 ， 然 后 各 组 努 力 完 成 任 务 ， 最 后 以 撕 掉 对 手 衣 服 后 背 的 名 牌 为 胜 利 。 在 没 有 节 目 嘉 宾 时 ， 通 常 会 进 行 个 人 战 ， 因 为 不 用 帮 助 和 照 顾 嘉 宾 所 以 各 主 持 人 会 很 努 力 地 争 取 个 人 的 胜 利 ， 从 而 使 得 节 目 虽 没 有 明 星 嘉 宾 也 同 样 精 彩 。 撕 去 姓 名 贴 的 创 意 设 计 不 仅 可 以 让 观 众 对 记 住 嘉 宾 有 所 帮 助 ， 也 使 得 其 成 为 Running man 的 标 志 性 元 素 。 2.跌 宕 起 伏 的 故 事 悬 念 悬 念 是 故 事 情 节 得 以 发 展 的 生 命 力 ， 有 悬 念 的 故 事 精 彩 纷 呈 、 扣 人 心 弦 。 将 悬 念 引 入 娱 乐 节 目 中 ， 改 变 了 娱 乐 节 目 只 为 逗 人 发 笑 的 目 的 ， 而 是 抓 住 观 众 的 心 一 起 参 与 一 场 有 情 节 的 游 戏 故 事 。 为 了 赢 得 游 戏 ， 选 手 会 努 力 地 奔 跑 完 成 任 务 ， 无 法 预 知 的 可 能 性 随 时 会 发 生 ， 更 增 加 了 节 目 的 看 点 。 通 过 寻 找 、 怀 疑 、 比 赛 、 合 作 、 争 斗 等 戏 剧 元 素 开 展 紧 张 刺 激 的 猫 捉 老 鼠 式 的 游 戏 ， 不 到 最 后 时 刻 谁 都 无 法 预 料 比 赛 的 结 果 ， 可 以 充 分 调 动 起 电 视 观 众 的 好 奇 心 和 观 看 欲 望 。 另 外 通 过 后 期 剪 辑 ， 我 们 还 可 以 看 到 节 目 PD 事 先 安 排 好 的 、 只 有 特 定 成 员 知 道 的 任 务 ， 让 蒙 在 鼓 里 的 其 他 成 员 措 手 不 及 ， 甚 至 相 互 怀 疑 ， 也 让 不 知 情 的 电 视 观 众 恍 然 大 悟 。 3.有 趣 的 惩 罚 和 诱 人 的 奖 励 在 节 目 初 期 设 置 了 各 种 令 输 掉 比 赛 的 选 手 难 堪 的 惩 罚 措 施 ， 例 如 在 商 场 充 当 服 务 生 、 穿 热 裤 及 化 妆 后 乘 公 车 回 家 、 负 责 打 扫 科 学 馆 等 等 有 趣 的 惩 罚 。 虽 然 是 惩 罚 但 是 通 过 主 持 人 的 搞 笑 演 绎 ， 可 谓 是 笑 料 十 足 。 而 各 位 嘉 宾 也 抛 开 了 明 星 光 环 ， 让 观 众 们 看 到 了 明 星 们 质 朴 可 爱 的 一 面 。 在 后 来 的 节 目 中 ， 节 目 制 作 组 也 设 计 了 丰 厚 的 奖 品 作 为 获 胜 者 的 奖 励 。 4.用 心 编 排 的 节 目 特 辑 除 了 常 规 的 形 式 外 ， Running man 还 策 划 了 很 多 期 富 有 创 意 和 挑 战 性 的 节 目 特 辑 。 有 海 外 专 场 特 辑 、 国 内 专 场 特 辑 、 节 日 专 场 特 辑 。 另 外 还 有 最 强 者 战 特 辑 、 同 桌 特 辑 、 福 尔 摩 斯 特 辑 、 音 乐 精 灵 特 辑 等 等 。 Running man 虽 是 一 档 以 搞 笑 为 主 的 综 艺 节 目 ， 但 其 在 宣 传 韩 国 以 及 海 内 外 各 种 各 类 的 文 化 上 有 着 不 容 忽 视 的 作 用 。 有 人 说 ， 如 果 你 完 整 的 看 完 每 一 期 Running man ， 你 就 会 爱 上 韩 国 文 化 。 这 并 不 是 说 韩 国 文 化 有 多 么 博 大 精 深 ， 作 为 有 五 千 年 文 明 历 史 的 中 国 在 文 化 上 绝 对 更 胜 一 筹 ， 如 何 通 过 一 个 平 台 把 这 些 文 化 成 功 传 播 给 大 众 是 我 国 所 需 要 探 索 和 思 考 的 。 每 期 节 目 的 开 头 ， 主 持 人 都 会 简 短 介 绍 所 在 地 或 者 标 志 物 的 由 来 以 及 地 位 ， “大 韩 民 国 的 文 化 心 脏 ”“大 韩 民 国 的 经 济 命 脉 ”“韩 国 的 小 普 罗 旺 斯 ”等 等 一 系 列 形 容 语 句 通 过 主 持 人 的 感 慨 、 醒 目 的 字 幕 以 及 强 烈 的 音 效 让 观 众 印 象 深 刻 。 在 海 外 特 辑 中 ， 每 一 次 节 目 结 束 后 ， 观 众 都 会 通 过 节 目 中 所 呈 现 出 的 各 种 风 景 以 及 解 说 词 而 心 起 向 往 ， 这 就 是 其 所 带 动 的 旅 游 宣 传 效 应 。 文 化 的 宣 传 不 仅 能 提 升 城 市 的 软 实 力 ， 旅 游 文 化 的 广 泛 传 播 对 旅 游 消 费 更 是 有 力 一 推 。 5. 内 容 不 断 创 新 偶 尔 新 旧 交 替 考 虑 到 每 种 模 式 有 其 自 身 固 有 的 周 期 性 ， 时 间 久 了 ， 观 众 容 易 产 生 疲 惫 、 厌 倦 等 情 绪 。 再 者 ， 随 着 主 持 人 们 长 时 间 的 磨 练 ， 对 技 巧 的 掌 握 已 经 得 心 应 手 ， 最 初 那 种 因 彷 徨 迷 茫 所 导 致 的 各 类 笑 料 在 成 熟 阶 段 很 难 再 有 初 期 的 效 果 ， 若 是 通 过 演 技 刻 意 制 造 笑 点 反 而 显 得 不 自 然 。 在 这 种 时 期 ， Running man 的 游 戏 内 容 形 式 开 始 转 变 ， 创 新 了 一 个 大 背 景 下 的 各 类 游 戏 展 开 的 情 节 模 式 ， 使 场 节 目 更 富 有 故 事 性 。 在 内 容 上 ， 并 非 完 全 摒 弃 以 前 的 环 节 ， 在 人 们 开 始 想 念 以 前 防 守 游 戏 的 时 候 ， Running man 制 作 组 会 在 适 当 的 时 候 恢 复 个 别 游 戏 ， 抓 住 观 众 对 过 往 怀 念 的 心 理 而 重 新 将 过 去 的 游 戏 搬 上 荧 屏 ， 效 果 显 然 事 半 功 倍 。 创 新 可 以 让 一 个 节 目 更 具 有 生 命 力 ， 在 百 花 齐 放 的 综 艺 界 想 要 久 经 不 衰 ， 创 新 是 最 基 本 的 动 力 。 然 而 在 创 新 过 程 中 ， 偶 尔 回 顾 下 曾 经 ， 也 不 失 为 一 种 锦 囊 妙 计 。 三 、 独 特 的 节 目 视 觉 符 号 CIS 理 论 ， 即 “企 业 形 象 识 别 系 统 ”， 该 理 论 的 要 点 是 通 过 一 系 列 的 形 象 设 计 ， 将 企 业 的 经 营 理 念 、 行 为 规 范 和 视 觉 识 别 有 序 的 传 达 给 社 会 公 众 ， 并 被 社 会 公 众 认 识 、 认 同 和 内 化 的 系 统 策 略 。 一 档 优 秀 的 电 视 节 目 要 形 成 自 己 的 品 牌 ， 离 不 开 一 系 列 独 具 特 色 的 视 觉 符 号 ， 而 Running man 就 充 分 具 有 这 样 显 著 的 形 象 识 别 系 统 。 1.名 牌 每 期 节 目 中 主 持 人 和 嘉 宾 的 衣 服 后 背 上 都 会 粘 贴 有 自 己 名 字 的 名 牌 ， 当 自 己 的 名 牌 被 撕 掉 ， 即 表 示 被 淘 汰 出 局 。 其 中 ， MI 代 表 理 念 ， BI 代 表 行 动 ， VI 代 表 视 觉 。 2.团 队 服 装 在 分 组 完 成 后 ， 每 个 队 都 会 有 自 己 颜 色 的 队 服 ， 且 衣 服 的 样 式 具 有 独 特 的 风 格 ， 非 常 具 有 辨 识 性 。 3.节 目 道 具 铃 铛 和 Running Ball 是 节 目 反 复 用 过 的 道 具 。 把 铃 铛 绑 在 选 手 的 脚 腕 上 ， 在 移 动 过 程 中 ， 给 对 手 提 示 ， 响 亮 的 铃 铛 声 在 追 逐 战 中 让 节 目 更 加 的 紧 张 和 刺 激 。 贴 有 选 手 名 字 的 Running Ball 在 节 目 初 期 常 常 用 来 作 为 游 戏 道 具 。 4.丰 富 的 画 面 和 其 他 的 韩 国 综 艺 节 目 一 样 ， Running man 也 拥 有 精 致 的 后 期 画 面 编 辑 。 通 过 字 幕 、 动 画 、 表 情 以 及 镜 头 的 快 放 、 慢 放 、 回 放 、 定 格 等 画 面 特 效 ， 来 控 制 节 目 节 奏 。 和 国 内 的 娱 乐 节 目 不 同 ， 韩 国 的 综 艺 节 目 不 会 把 主 持 人 和 嘉 宾 出 错 或 尴 尬 的 片 段 剪 掉 ， 而 是 用 可 爱 的 字 幕 或 动 画 圈 出 ， 让 节 目 和 艺 人 更 加 真 实 ， 也 更 加 搞 笑 。 5.地 标 建 筑 每 期 节 目 的 录 制 现 场 都 会 选 择 著 名 的 地 标 建 筑 ， 这 样 既 有 利 于 去 各 地 做 节 目 推 广 ， 又 可 以 通 过 植 入 广 告 的 形 式 降 低 节 目 成 本 ， 还 可 以 把 当 地 美 景 展 现 给 观 众 避 免 了 对 节 目 的 审 美 疲 劳 。 6.摄 像 机 为 了 保 证 摄 录 到 每 个 主 持 人 和 嘉 宾 的 精 彩 瞬 间 ， Running man 给 每 位 到 场 人 员 都 专 门 配 备 一 台 摄 像 机 进 行 跟 踪 拍 摄 。 再