独立学院市场营销专业人才培养改革与探索

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 独立学院市场营销专业人才培养改 革与探索 摘 要：在教育部推动普通本科 高校向应用技术型高校转型的背景下， 独立学院市场营销专业也面临着向应用 技术型人才培养模式的转型。以西安财 经学院行知学院（以下简称“西财行知 学院”）为例，探索独立学院市场营销 专业应用技术型人才培养模式改革的主 要思路和具体措施，以期为同类院校市 场营销专业的发展提供一定的参考。 中国论文网 /2/view-12760364.htm 关键词：独立学院；市场营销专 业；应用技术型；人才培养；改革 中图分类号：F24 文献标识码：A -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 文章编号：16723198（2015） 23013301 1 前言 2013 年底，中国教育科学研究院 发布了地方本科院校转型发展研究报 告 ，正式提出推动新建本科学校向应 用技术类型高校转型。2014 年 6 月，国 务院在关于加快发展现代职业教育的 决定中进一步提出， “采取试点推动、 示范引领等方式，引导一批普通本科高 等学校向应用技术类型高等学校转型， 重点举办本科职业教育。 ”随后，教育部 推动国内 35 所地方本科院校发起成立 了中国应用技术大学联盟，正式开启了 地方高校转型的大幕。可见，推动普通 本科高校转型发展，培养技术应用型人 才已成为现代高等教育与职业教育高度 衔接的必由之路。 独立学院作为普通本科高校按新 机制、新模式举办的本科层次的二级学 院，自 1999 年出现以来，发展迅速， 但是由于办学时间短，经验不多，普遍 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 存在专业对口率低，就业质量不高的问 题。就市场营销专业来说，行业需求面 广，应用性强，企业对市场营销人才普 遍要求能立刻适应工作或有相关工作经 验。但是，处于探索期的独立学院在市 场营销专业教学中往往重理论、轻实践， 缺少对大学生专业技能、操作能力和职 业能力的培养，这种教学模式很难满足 社会经济发展对专业技术型人才的有效 需求。因此，借鉴国内外应用技术大学 办学经验，改革独立学院市场营销专业 人才培养模式，使人才培养更好对接职 业岗位和职业发展要求，对于促进学科 建设，培养技能型人才，服务地方经济 都具有重要的现实意义。 2 西财行知学院市场营销专业的 基本情况 西财行知学院市场营销专业是 2004 年经陕西省教育厅批准（陕教高 200424 号）设立的四年制本科专业， 是学院设置较早、特色鲜明的专业之一。 该专业自 2004 年开始招生，目前已招 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 收学生 1015 人，毕业学生 745 人，现 有在校学生 270 人。办学 10 多年来， 为社会培养了许多高素质人才，毕业生 主要分布于省内外各类企事业单位，他 们中的很多人已成为单位或部门的业务 骨干，深受用人单位的好评。 “十二五 ”期间，西财行知学院市 场营销专业的人才培养目标是“培养德、 智、体、美全面发展，系统掌握市场营 销专业基本知识、基本理论和专业技能， 具有分析、研究和解决企业经营管理和 市场营销方面问题的能力，富有创新精 神和实践能力，能满足社会经济发展需 求的应用型高级专门人才。 ”从中可以看 出，虽然该专业的发展取得了一定的成 效，但其人才培养特色还不够鲜明，与 省内外同类院系相比没有明显的优势。 借改革之机，结合西财行知学院的办学 条件和办学特色，构建具有鲜明特色的 应用技术型人才培养体系是十分必要的。 3 西财行知学院市场营销专业改 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 革的主要思路 3.1 指导思想 根据陕西省经济社会发展的战略 重点、产业转型升级及社会服务的主要 方向和高等教育改革发展的总体布局， 结合市场营销专业的主要特点，以社会 需求为导向，以调查研究为依据，以学 院已经具备的和潜在的办学条件为基础， 充分发挥和利用学院现有的办学资源， 保证专业培养质量，打造特色，并把专 业建设与学科建设有机结合起来进行。 3.2 特色定位 紧密结合陕西区域经济建设与西 财行知学院自身条件，依托学院财经类 相关专业优势，深入教学改革，不断完 善人才培养模式，提高专业办学水平， 形成突出的专业特色和优势，为陕西经 济建设与社会发展培养熟练掌握市场营 销基本理论、基本知识和基本技能，尤 其是具备银行、证券、保险等金融产品 营销技能的应用型专门人才。这一方向 定位是“构建以市场需求、职业需要为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 核心，以能力培养为主线，以实践体系 为主体的新型人才培养模式”的集中体 现，具有鲜明的特色。 3.3 具体目标 通过“ 十三五” 的建设，实现市场 营销专业向应用技术型人才培养模式转 型，形成本科转型示范专业。以培养 “适应地方经济发展需要的具有创新意 识的应用型专门人才” 为主要任务，形 成产教融合、校企合作的办学机制，建 成一批高质量的市场营销应用技术人才 培养基地，建成一批校企联动的业务能 力积累的联合体，将人才培养和市场营 销实践活动深度融合，使毕业生市场营 销相关技术应用能力达到本行业先进水 平，充分发挥其对地方相关产业服务的 贡献力。 4 西财行知学院市场营销专业改 革的具体措施 4.1 建立紧密对接的专业体系 依托西财行知学院财经类专业特 色，与金融学、会计学、财务管理、人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 力资源管理等专业紧密对接，打造一个 财经管理类特色明显的专业体系。同时， 还应在培养方案修订、课程设置等环节 上不断思考，逐步建立行业和企事业单 位专家参与的专业建设评议制度，在彰 显专业的特色的基础上，突出专业体系 的融合，为学生知识的全面积累和综合 发展提供坚实的基础，为一专多能型人 才的培养提供必要条件。 4.2 深化教学改革，加强课程建 设 为了突出人才培养特色，在课程 体系设置上，可以在现有课程模块的基 础上增加专业方向课模块，形成由“专 业基础课+专业核心课+专业方向课+专 业选修课”构成的专识教育平台。而对 于专业课程的设置，应在现有课程的基 础上在专业基础课中增设金融学课程， 在专业核心课中增设金融市场学、金融 产品营销等课程，在专业方向课中开设 金融服务营销、商业银行营销、证券营 销、保险营销等课程，同时为扩大学生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的专业知识面，还可以以专业选修课的 形式开设证券投资分析、理财规划、金 融法规等课程，进一步促进学生专业能 力的提升。 4.3 完善实践教学体 系，加强实习基地建设 第一，增加实践教学环节。对于 应用性较强的课程，如市场营销学、市 场调查、企业营销策划、商务谈判、推 销学、金融产品营销等应加大实践教学 课时，必要的可以开设单独的实习实训 课程，逐步使实践课课时占专业总课时 的比例达到 30%以上。第二，加强专业 实训室的建设。在现有的企业经营沙盘 模拟实训室、商务谈判实训室的基础上， 可以筹划新建一些现代化实训室，还可 以通过与相关企业深度合作，争取由企 业根据真实的营销流程为学生编撰实训 指导书和电子课件。第三，建立专业对 口的稳定的实习基地。在巩固现有实习 基地的基础上，在合作企业的数量上、 业务的深度上不断提高，与更多其他类 型的金融企业（证券公司、信托基金管 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 理公司、保险公司等）建立实质性的合 作关系，为学生的发展提供更多机会。 4.4 加强“ 双师型” 教师队伍建设 在“双师型 ”教师队伍建设上，一 方面可以以兼职教师的形式引进部分具 有从业经验，并具有高级从业技术职称 的业界精英，尤其是合作企业的精英、 骨干人员来扩充现有的师资队伍；另一 方面应该加大对年轻教师的培养力度， 鼓励青年教师带队外出实习，同时积极 与相关部门协调，对“ 双师型 ”教师在职 称评定、福利待遇方面给予优惠政策， 引导教师不断通过寒暑假等时间积极参 加企业业务实践活动，积累从业实践经 验，丰富教学案例，为提高教学效果奠 定良好的基础。 4.5 加强科学研究，扩大对外交 流与合作 为充分体现科研为学科专业建设 服务的宗旨，应采取有力措施鼓励教师 开展科学研究工作。具体表现在：第一， 加大科研投入力度，建立合理的科研奖 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-