爱奇艺视频的发展之路

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 爱奇艺视频的发展之路 摘 要 在现代科技的主导下，网 络已经走进大众的生活，也是人们不可 或缺的一部分。运用网络可以发展许多 产业，如网上视频、网上聊天，缩小人 与人之间的距离，发展更快的社会经济。 文章以探究网络视频消费凸显的媒介文 化为重点，从社会学、媒介经济学、传 播学等多重视域来研究网络视频这一新 的消费方式和行为。立足于媒介经济视 角，分析其原因、特点以及影响力，对 现有的相关研究成果提出自己的梳理和 补充，希望能够通过自己的研究引起更 多关注和探讨。 中国论文网 /8/view-12940155.htm 关键词 网络视频；爱奇艺；媒 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 介经济；使用与满足 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017 ）184-0055- 02 1 互联网所带来的社会效益 21 世纪互联网技术的发展，普及 到了社会当中的多个领域。网络新媒体 技术更是进入了白热化的过程中，快节 奏的生活和网络科技运用的多元化，不 得不通过网络消费从而获得各行各业以 及社会群体、尤其是青年族群的青睐。 至此，网络消费的规模迅速扩大，网络 上的娱乐方式也悄然改变着，网购，视 频聊天都在生活当中影响着人们的思想 与行为。再者，网络中大量的信息和多 元化的特点更加方便快捷资源的相互流 通与交流。在这么一个资源互通社会当 中，人们的生活水平不断提升，各国的 文化底蕴不断交流，促进国与国之间发 展。网上看视频的流行趋势更是吸引到 越来越多不同层次的人群，多角度全方 位的优质服务符合了大众的满足心理， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 使其所产生的价值也不断增加。 2009 年第 2 季度中国网络视频市场季度监测 报告显示，2009 年第 2 季度中国网络视 频市场收入为 12 210 万元人民币，同比 增长 57.2%，环比增长 22.3%。作为依 托互联网平台而产生的新生事物，不仅 吸引了很多大众的目光，而且令我也对 其有所期望。所以在这里要用当今三大 视频之一的爱奇艺来探究其发展模式对 社会有什么影响。 2 “爱奇艺 ”的突然崛起 大时代的快速发展，网络技术的 不断创新，网络视频的持续进步使原来 的黑白电视到现在的网络电视，不断地 改变发展都是互联网时代发展的标志， 也意味着现在社会的进步与创新。人们 不会按照电视上所播的节目顺序等着节 目的播放，而是可以在网络上点播自己 喜欢的节目。刚开始， “优酷 ”“土豆”的出 现仅仅只是让许多人都觉得视频的可用 性。但是随着爱奇艺的出现，网络视频 的不断强大渐渐深入人心。爱奇艺的突 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 然崛起更是开拓了互联网的新世纪，带 给了人们更多的惊喜与感叹。 3 坚持理念转变模式 随着现在爱奇艺视频网的不断发 展、不断繁荣，但是它却一直秉怀着 “悦享品质”的公司理念，以 “用户体验” 为生命，再通过创新的模式、持续不断 的技术投入、内容改造，更是为用户提 供清晰、流畅、界面友好的观映体验。 3.1 内容制作 中国的在线视频行业正在不断的 发展与创新，一开始便依托着传统媒体 而发展，视频内容更是基本沿着“先台 后网”的路子，当然爱奇艺也不例外。 数据显示，爱奇艺已经接入了超过 3 500 家优质 PGC 内容合作伙伴，其中包 括新华社、江苏广播电视台等传媒集团。 互联网的创新更是打开了爱奇艺 视频的新世界。改变原先的依托于传统 媒体的方式，近几年，爱奇艺还提出了 “纯网”概念。从 2014 年网络自制元年 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 的东山突然崛起，如盗墓笔记 蜀 山战纪这一系列的精品力作相继出现， 打破了原来视频网站的生存模式，造就 了网络视频的一个新纪元。爱奇艺就是 希望通过这些优质经典的作品，能够打 造更加精美的视频内容，更加丰富社会 生活。 3.2 技术转变 随着移动互联网的发展，技术主 导作用也占有市场一定的发展地位。当 我们谈及 2016 年热门技术时，VR 一定 是避不开的话题。虽然现阶段，市面上 传统行业并不能真正的保证 VR 技术能 给我们带来什么好处，从而不能明明白 白的体会到 VR 所带来的影响。那么， 随着社会的发展需要，先进的科技绝不 会就此埋没。虚拟网站便有了一次很好 的体验，这也就给了爱奇艺这样主打内 容制作的平台巨大的机会。 VR 这场风波还未停止，爱奇艺 又在技术上创新了一番。它很好的利用 了网络技术与数据资源，通过对大数据 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 的一步步分析，为用户量身定制了一款 自己想要的内容，用户也不用再如此盲 目地笞约合胍 的东西，这是一个 巨大的突破。 3.3 商业模式的转变 我们在电视上看剧时所出现的广 告只是消遣和放松的一种方式，而到了 现代化的社会，网上视频却经常会在其 插播广告。以前广告时间短，收益也比 较小。但随着经济的快速发展，广告商 家的目标也在不断扩大，那一点点的广 告时间也不再满足了，渐渐广告收入的 商业模式也就不断改善，逐渐递增。 总体来讲，爱奇艺将传统电视内 容搬到互联网上，不但创新了内容，更 是为视频行业发展创建了一个巨大的模 式，经济收益也得到了一个突破。 4 爱奇艺的不足 视频网站与传统媒体的结合，确 实可以为传统媒体提供丰厚、多样的收 益分成，更会帮助视频网站在其大众时 代创立新季点，收获来自移动互联网、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 传统媒体的主流用户。因此，现在只有 让视频网站与传统媒体相结合、相补足， 这样社会化的经济体系才会变得更加完 善。虽然爱奇艺的发展在互联网上占据 了不可动摇的地位，但是时代总在不断 更新，总在不断变化着，爱奇艺也还存 在些许不足，我们应该要去探究其中的 不足并寻找应对之策。 1）网站直播电视内容少。虽然 现在是大数据时代，但是还是有不少人 会喜欢看电视节目。然而，有些网站直 播的不及时会带给许多传统受众一定的 烦恼，最后这些受众会找其他能观看直 播的视频从而替代相应网站。爱奇艺在 这个方面也存在了些许小瑕疵，与一些 直播频道并没有做到百分百的同步，满 足不了大众的市场需求。这时，该公司 就应该要与相应的传统媒体或公司做好 协调，让许多观众能和原先一样都能及 时看到自己喜爱的节目，这样才能达到 百分之百的共利共赢。 2）广告时间长。虽然现在有人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 会愿意买会员来看自己所喜欢的视频， 但大多数人还是舍不得花这个钱去买会 员。在爱奇艺网站里，虽然会员总数量 每年都在提升，但还是多多少少让人觉 得这在浪费金钱，他们宁可等等广告的 时间。但是随着会员体系的开通，商家 没有顾忌到普通大众的心理，仍是放较 长的广告在剧的前头。也许站在商家角 度认为，长时间的广告有利于经济资源 的提升，促进产品化发展。可是这就违 背了社会原则，与它自身的理念相冲突。 长时间的广告时间更会激发人们的逆反 心理，让更多的受众不愿在这个视频网 站中观看节目，网站利益因此只会弄巧 成拙。由此看来，因地制宜、因人而异、 审时度势的这种朴实的商业模式才能得 以发展、得以成功，我们不能一味地只 是追求商业经济而忘了“ 以人为本 ”“内 容为王”等这些基本要领。 5 爱奇艺的飞跃将会引领新潮流 爱奇艺就是这么随着大众的发展 而不断创新的，不管是否还存在着缺陷， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 它都是一个巨大成就。爱奇艺这几年的 成功发展，靠的不仅仅是内容还有它所 具有的技术含量、与时俱进的思想理念。 它能够洞察科技的趋向性，掌握信息的 准确性，更能够