对州市广播电视台与新媒体融合发展的若干思考

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 对州市广播电视台与新媒体融合发 展的若干思考 【摘 要】随着互联网的迅猛发 展，尤其是 4G 网络的普及，给传统广 播电视业务的传播理念、方式方法、业 务形态、体制机制带来了革命性的影响。 推动广播电视媒体与新媒体的融合发展 已成为巩固壮大主流舆论阵地，提高广 播电视媒体传播力引导力影响力和公信 力的必然选择。本文针对州市级广播电 视台推进新媒体融合发展进行了思考， 分析了州市广播电视台在媒体融合发展 中存在的困难和自身的优势，并就媒体 融合发展提出了需要重点把握的问题。 中国论文网 /8/view-12901027.htm 【关键词】州市广播电视台；新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 媒体；融合发展 2016 年 7 月，国家新闻出版广电 总局下发关于进一步加快广播电视媒 体与新兴媒体融合发展的意见 ，意见 指出：在坚持正确导向、坚持社会效益 优先的前提下，大力推动传统广电媒体 与新兴媒体深度融合、一体共生，尽快 实现广播电视媒体与互联网从简单相 “加”迈向深度相“融”的根本性转变。 当前，州市广播电视台面临宽带 互联网技术普及和 4G 网络的迅猛发展， 突破了传统媒体行业与电信等相关行业 的技术壁垒，改变了传统广播电视业务 的传输渠道和传播方式，媒体之间的融 合竞争更加激烈。媒体融合发展给广播 电视台的传播理念、方式方法、业务形 态、体制机制带来了革命性的影响，当 前，推进与新媒体的融合发展是各级广 播电视台巩固壮大主流舆论阵地，掌握 舆论主导权，拓展业务，加强互联网对 外宣传和文化交流的重要举措。 1 推进新媒体融合发展对州市广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 播电视台的意义 （1）广播电视新媒体覆盖电脑、 手机、平板电脑等多个终端平台，实现 品牌度、规模用户、网络运营能力的全 方面l 展，使广播电视媒体实现内容 生产、分发、运营由单一渠道、单一终 端向多渠道、多终端转变。在强化州市 广播电视台在新媒体领域的舆论引导力 的同时，借助网络的形式，拓宽州市广 播电视媒体受众，提高广播电视媒体的 影响力和知名度，更好地发挥州市主流 媒体的舆论引导作用。 （2）建设富有地方特色的广播 电视新媒体，不但可以实现当地视听资 源网络共享，更好地满足观众获取、分 享信息资源的需求，还可进一步发掘广 播电视台的信息资源价值。据中国互联 网络信息中心（CNNIC）发布的第 38 次中国互联网络发展状况统计报告 ， 截至 2016 年 6 月，手机网络音乐（用 户规模 4.43 亿、使用率 67.6%） 、手机 网络视频（用户规模 4.40 亿、使用率 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 67.1%）在手机类应用中占据重要地位。 一方面，用户对网络视频、音乐存在巨 大需求，另一方面，广播电视媒体拥有 海量丰富的音视频资源，市场期待一个 以视听互动为核心、融合网络特色与广 播电视特色于一体的多终端、立体化的 传播平台能够将供需双方有效结合。随 着 5G 时代的到来，视频化将成为互联 网时代的主要特征之一，它同广播电视 媒体的关系就会变得更加密切。 （3）随着手机移动通信技术的 快速发展，尤其是 4G 技术的深入推广 使用，广播电视新媒体使广大网民利用 手机无论是在家、办公室，还是行进途 中，只要有手机信号的地方，均能快速、 全面地收听收看中央、省、州市媒体的 文字以及音视频资讯，使其成为比电视、 电脑等传统媒体更方便的可移动使用的 新兴媒体。同时，利用手机电视便于互 动，方便使用的优势，提供亲民、友好 的交互平台，让网民能够在这里开展各 种台、网互动交流，方便广大市民的工 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 作、生活。 （4）提高州市广播电视节目覆 盖率。在边远地区、山区，中央电视台、 省级上星卫视节目可以通过“村村通” 、 “户户通”等方式实现覆盖，地方节目则 不能。国家实施” 三网融合 ”政策，各地 着力打造“无线城市 “、 ”智慧城市”，加快 网络、通信基础设施建设和升级；电信 网络、计算机网络和有线电视网络三大 网络在技术上趋向一致，网络可以实现 互联互通，业务相互渗透、交叉，经营 上互相竞争、互相合作。建设广播电视 新媒体，能充分利用电信、移动、联通 等电信运营商已建成的有线、无线互联 网络，提高本地节目的覆盖率，更多地 满足山区群众收听、收看本地节目的需 求。 2 州市广播电视台推进新媒体融 合发展要明确的问题 2.1 明确定位 要明确新媒体与广播电视台的定 位，州市广播电视台是州市党委、政府 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 联系群众的桥梁和纽带，是当地的主流 媒体，发展广播电视新媒体是适应时代 潮流，扩大州市广播电视媒体的舆论引 导面，提高媒体影响力的必然选择。随 着网络的发展，网络传播早就突破了地 域限制，有网络的地方就可以收听收看 音视频节目。州市广播电视台新媒体建 设因起步晚、投入不足、人才不足等因 素，节目内容还没不能适应新媒体的发 展，新媒体传播的品牌力、影响力不足。 在发展新媒体过程中首先要坚持正确舆 论导向，不炒作、不媚俗，新媒体要与 母体两端发力，相得益彰，融为一体、 合而为一，从相“ 加” 迈向相 “融”，巩固 和扩大州市广播电视台主流媒体的地位 和品牌影响力。 2.2 发挥比较优势 与腾讯、乐视、爱奇艺等强大的 民营新媒体相比，州市广播电视新媒体 的比较优势就是地方影响力和地方特色。 要摸索挖掘受众需求，有的时候，受众 并不明确知道自己需要什么，但我们把 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 握到了受众的需求，提供多种方式的信 息和服务，这就是在挖掘受众需求。发 展新媒体要不断寻找当地受众当下和潜 在的信息需求，以本地新闻为主，强化 互动，突出服务，深入挖掘地方特色， 遵循互联网信息传播规律，创新广播电 视节目生产、制作模式和服务业态，生 产适销对路的产品。 2.3 充分利用社会资源 资金和人才是州市广播电视台建 设新媒体的瓶颈，在资金投入方面，广 播电视台的投入，国家有明确具体的规 定，不能吸收社会资本，但新媒体的建 设，国家未作限定，州市广播电视台可 充分利用媒体影响力，在确保主导权的 前提下，吸收社会资本，建设新媒体。 在人才和技术方面，一方面可借鉴成熟 的广电新媒体建设技术方案，一方面可 通过服务外包、合作经营等形式，借助 社会力量办好新媒体。 2.4 实施移动优先战略 随着互联网技术的发展和社会关 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 系模型的重新定义，移动 APP、社交媒 体已成为主要信息渠道，广大网民利用 手机无论是在家、办公室，还是行进途 中，只要有手机信号的地方，都能快速、 全面地收听收看中央、省、市媒体的文 字以及音视频资讯，使其成为比电视、 电脑等传统媒体更方便的可移动使用的 新兴媒体。据中国互联网络信息中心 （CNNIC）发布的第 38 次中国互联 网络发展状况统计报告 ，截至 2016 年 6 月，我国手机网民 6.56 亿，网民中通 过手机上网的人群由 2015 年底的 90.1%提 升到了 92.5%，网民的上网设备进一步 向移动端集中。 “终端随人走、信息围人 转”成为信息传播的新特征。州市广播 电视台必须顺应移动化大趋势，强化移 动优先意识，实施移动优先战略，推动 媒体融合发展。 2.5 适应分众传播的大趋势，大 力推进“中央厨房 ”建设 互联网思维的核心是用户思维， 就是要站在用户需求的角度，以满足用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 户需求为中心驱动业务，在传媒新生态 下，要适应分众化、差异化的传播新趋 势。在网络时代，面对海量信息，一个 标题就可以左右受众的兴趣，就可以决 定一个节目的传播人群和传播范围。面 对信息渠道的多样化，面对受众丰富的 需求， “中央厨房 ”的建设已成为广播电 视媒体与新媒体融合发展的龙头工程。 “中央厨房”建设投入大、技术要求高， 州市广播电视台受人力、财力、物力的 限制，要结合实际，充分利用已有的采 集系统、编辑制作系统、播出系统和媒 体资源管理系统，按照“ 一个工作平台、 一个技术支撑体系、一个全媒体内容