基于产品使用的动画设计与应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 基于产品使用的动画设计与应用 摘要：指出了科学技术的发展， 使动画的表现形式和内容有了更广阔的 发展空间，对产品动画进行了分类，详 细分析了产品演示动画和产品使用动画 各自服务的产品类型和对象群体。对比 传统动画片制作流程，从内容、色彩、 节奏和合成输出等方面探讨了针对产品 使用的动画，其设计规范和制作要求。 使得动画能更好地为产品服务，在新的 领域有更好的发展空间和运用。 中国论文网 /7/view-12998992.htm 关键词：动画设计；产品使用； 产品演示 中图分类号：JZ18 文献标识码：A 文章编号： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 16749944（2017）21020802 1 引言 随着计算机技术的快速发展，现 代的动画设计越来越倾向于利用数码科 技进行设计和制作，并借助现代传媒平 台迅速和广泛地传播。现阶段，动画已 经在影视、网络、游戏、建筑等领域中 普遍应用，成为动画历史上全新的时代 里程碑。最近几年，随着产品行业的竞 争越来越激烈以及产品形式和功能的数 字化运用更广泛，动画开始与产品相结 合，为产品推广宣传服务，越来越多的 企业会选择通过动画的形式展现产品的 结构、特点、功能、工作原理等，使人 们直观、详实、全方位动态了解产品的 功能及特色。这种动态的产品表现形式 给客户带来新奇、好感与信赖，能更加 直观的了解产品。 所谓产品动画，是动画为产品服 务，在真实还原产品外观、结构、色彩 等特征的基础上，对产品的工作原理、 使用方式进行详细地说明，帮助客户或 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 消费者了解产品性能。根据产品的特性 和消费者不同，目前市场上产品使用的 动画主要分为两类。 2 专业性较强的产品演示动画 机械、电子类、家具等产品的此 类动画比较多，多采用三维动画的形式， 这样更方便全方位的展示产品。例如汽 车发动机或者与它相关的产品（如燃油 添加剂）动画，涉及到一些专业知识或 者专业术语，主要面对的是同行业客户 或者用在员工培训方面，通过动画和语 音讲解让人们更加直观的去了解产品的 特点，减少推广人员和用户之间的沟通 失误，还可以起到降低销售成本的作用， 产品动画很好的弥补了一些产品无法展 示内部结构或内部工作原理的不足，动 画可以将产品内部结构详细真实的展示 出来，并向客户模拟演示其工作原理和 工作过程，可以让客户和员工快速了解 机械工作原理，有利于让客户更直接的 了解产品性能，提高沟通效率，也有利 于提高企业员工的整体工作水平。又如 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 家具产品，目前市场上很多家具都是可 以自助拼装自由组合的，其中宜家品牌 最具代表性，在宜家的卖场，展示了很 多产品动画，各种家具单品组合成整体 家具，主要面对普通消费者，帮助顾客 了解产品特性，同时也为顾客提供了多 个参考设计方案。 随着技术的不断进步，这类动画 涉及的范围将越来越广泛，也将慢慢渗 透至生活的各个方面，例如各种家用电 器，过去每个家用电器都会附赠一本或 大或小的使用说明书，但随着电器的增 多和时间的推移，经常会出现产品出现 问题时找不到说明书或者看不懂说明书 的情况，现在，用户只需要扫描产品上 的二维码，就能马上看到产品动画，了 解信息。 3 故事性较强的多功能产品使用 动画 随着数码产品、移动端产品的不 断发展，出现了众多与 APP 结合的智 能电子、家居等产品，它们更贴近生活， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 被人们广泛运用并正在慢慢改变人们的 生活方式。这类产品动画多以二维动画 或二维、三维动画结合的形式表现。例 如现在很多家用电器或者穿戴式智能产 品都有与手机 APP 结合的功能，人们 参与互动的过程更多。人们在不同的场 景或环境中可以便捷的使用，动画在讲 述故事的过程中可以告诉人们产品具体 使用方法。 动画的制作是一个相当复杂的系 统工程，一般来说产品动画相对简单， 但也分为前期策划，包括文案策划、分 镜头剧本、造型（产品和卡通造型）素 材制作、录音旁白；中期制作，包括动 作制作、场景制作；后期制作，包括音 乐编辑、剪辑合成、输出。 3.1 产品演示动画与产品使用动 画的区别 产品演示动画和产品使用动画是 为产品服务，动画主角是产品本身，因 此不同于传统动画中造型夸张、颜色鲜 艳的特点，动画中的产品必须严格按照 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 原有产品的尺寸、颜色、规格等标准进 行制作，整体动画较为严谨和系统。 其中，产品演示动画大多没有具 体的故事情节，以全方位的描述产品外 观、结构、性能为主，专业性更强。通 过各种数据对产品进行详细的说明，画 面色彩相对简洁统一，动画表述逻辑性 较强，节奏平缓，目的是让客户清晰明 了的掌握产品使用方法和步骤。动画形 式可以是全动画也可以是真人与动画结 合的表现方式。而产品说明动画与产品 演示动画相比具有更多的发挥空间。动 画会罗列出人们的各种生活场景，用讲 故事的方式帮助大家了解产品的功能性， 故事往往以趣味化生活化的方式展开， 小故事没有固定的先后顺序，短小而幽 默，可以和消费者产生共鸣。面颜 色鲜艳，色彩丰富、明快，给人轻松愉 快的感觉。卡通造型与传统动画片中的 造型相比，人物个性体现相对较弱，职 业或年龄特点较突出，通过动画来体现 产品和人之间的交互关系。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 3.2 产品使用动画的节奏 无论是传统动画片还是产品动画， 节奏是动画的灵魂，它与传统的人物为 主的动画片不同，产品是动画主角，因 此每个画面的时间分配要考虑到背景音 乐和旁白解说的整体节奏。产品动画一 定会有人物解说旁白，它能帮助客户更 加清晰的了解产品，而背景音乐在整部 动画中起到调动画面节奏的作用，每一 个音乐节奏点和画面动作或画面切换完 美匹配，让整部动画看起来整体而连贯， 给人愉悦的感觉。旁白往往是前期录制 完成，动画制作根据旁白的语速和内容 设计画面、完成动作制作。动画中转场 设计是产品使用动画的亮点，鲜艳的色 彩和有趣的动效，既能满足观众读懂画 面内容，又能自然的转接到下一场景， 了解关联信息，并给人生动有趣的感觉。 3.3 传播媒介 产品动画在制作前期就需要全面 的考虑动画的播放媒介和宣传推广渠道， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 当选择一种动画技术时，首先要考虑的 是它的观看方式。这在过去曾经非常简 单在影院或者在电视上观看。但是 技术每时每刻都在变化，所以批判和发 展性的思考方式尤为重要。当然，越来 越多的内容可以在更小的计算机屏幕， 像平板电脑、手机甚至是手表上观看。 我们应该为这种非常现实的可能性做好 准备，所以动画的显示方式应该是易读 的，必须选择与显示方式相匹配的技术， 而这种显示方式的动画可以被绝大多数 人观看到。同时，我们也需要考虑企业 会用邮件、网络发布或其它网络方式向 客户发送动画。目前市场上数字压缩技 术很好的解决了视频信号数字化后其频 带大大加宽，数据量太大无法传送的问 题。因此，数字压缩编码技术是使数字 信号走向实用化的关键技术之一，也有 助于动画技术的发展和推广。我们可以 根据不同需求选择相应的格式输出。 4 结语 现代生活节奏加快，人们工作、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 学习压力较大，接受新技术新知识的渠 道也越来越多，动画以它简单、直接、 轻松的表达方式越来越受到人们的喜爱， 符合现代人的生活学习方式，又不乏审 美需求。而产品因为其材质、功能特性， 往往给人以冰冷、缺乏生机的感觉，动 画与产品的结合能很好的中和这一点， 拉近人们与产品的距离，产品需要人来 使用，只有很好的认识产品，才能更深 入的展开人机交互。与此同时，动画拥 有制作成本较低，修改方便的特点，能