2016在线直播行业专题研究

2016 在线直播行业专题研究 By 八百里人整合营销移动直播占 3.1%。随着移动直播的逐渐兴起，到 2018 年移动直播收入将在整体直播市场收入中占 34.6%。 3、接近一半的网民收看过在线直播 接近 50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎。 2015-2016 年中国网络直播平台部分融资情况 自进入 2015 年特别是 2015 年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额 资本加持直播行业，从 YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫 TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认 知，宁可错投，不可错过。 在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于 A 轮及 A 轮之 前。中国各网络直播平台累计下载量分布：YY 领先，斗鱼成长迅速 在线直播存在问题 低俗文化当道 4 月 14 日，斗鱼、虎牙直播、YY 等 19 家网络直播平台被列入文化部查处名单。针对 这一热点事件，有 74.9%的网民支持这一行为， 74.8%的网民认为在线直播平台应该加强内 容管理。对低俗内容的纵容会给企业带来巨大的政策风险。 上海整合营销：/ 四种方法提高直播平台生命力 1、专业内容制作能力不断升级 直播更像是一个工具，内容才是根本。移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占 到一个才能吸引粉丝，两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。优质的内容将开启吸金 狂潮。 2、网红孵化，组建联盟 早年的段子手早已结盟，成为了庞大的段子手生产团队，因此有必要实现网红的孵化 及专业化运作。 3、提高受众参与积极性 长期依靠段子、荷尔蒙等外部刺激手段会让受众产生刺激适应和审美疲劳，不再具备 新鲜感，主播也会丧失生命力。 4、 直播主体多元化 未来一大批明星将利用移动端随时随地进行直播，他们比网络主播更容易聚集粉丝， 这也是未来明星的收入模式之一。未来一些垂直细分领域的专业人士也将通过网络直播技 术分享专业细分内容。 网红发展历程 网红 1.0 ：互联网尚处于文字和图片时代，博客、 BBS 是信息传播的主要阵地，主流 声音虽然是大趋势，但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，比如凤 姐、芙蓉姐姐等。 网红 2.0 ：PC 互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，以 “出位” 的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配” ，网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗” 的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人，资 本开始涌入直播行业。 网红 3.0 ：进入移动互联网时代，移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能 力和营销价值，也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下，网红成为了一 个个 IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，网红经济火起来了。 中国网红分类 自媒体网红：Papi 酱、艾克里里、呛口小辣椒、王尼玛 话题型网红：凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱志君 淘女郎：张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱萘 主播类网红：Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、七哥 中国网红经济产业链构成 一方面，直播平台仍然处于亏损状态。另一方面，网红们的成本不断攀升。如今的网 红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品， 上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、 销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、 打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为了 IP 之后，其变现能力将更加强大，形象代言、 出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。 上海整合营销：/ 网红数据 1、广东、浙江与北京最关注网红 显示，在最关注网红的地区中，广东、浙江和北京位列前三。对网红比较关注的省份 大多是沿海省份，内陆省份仅有河南、四川入选前十。 2、 21-25 岁的女性最关注网红 报告显示，网红关注者基本是年轻人，31 岁及以上的人群只有 4.3%有关注网红。在性 别方面，女性关注网红的人数远多于男性。 3、网红多为生活在北上广的“美女” 报告显示，超过 85%的网红都是美女，网红中超过 70%的生活在北上广等一线城市， 超过 10%的网红承认自己进行过微整形。在职业属性方面，职业为学生或模特的网红占比 最多。 4、网红内容传播以原创内容为主 报告显示，网红的传播内容主要以原创内容为主，包括原创的文章、视频、漫画等。 其次是产品导购。爆料以及粉丝互动则凸显了粉丝经济的重要性。整合型内容仅占 3.8%， 深耕特定领域从中提炼有价值的信息。 5、广告仍是网红的主要变现模式 报告显示，广告仍是网红经济主流变现模式，占比达 50.6%;电商导流占比 28.5%，线 下商务活动以及买书等明星效应也为网红们带来了一定的收益;内容消费占比较小，用户在 线为网红们付费的意愿仍有待提升。 上海整合营销：h