2016家用空气净化器品牌销售最权威数据报告_第1页
2016家用空气净化器品牌销售最权威数据报告_第2页
2016家用空气净化器品牌销售最权威数据报告_第3页
2016家用空气净化器品牌销售最权威数据报告_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2016 空气净化器电商销售数据报告 如今，空气净化器已经从默默无闻的搜索状态发展到爆发式的产品增长， 尤其近两年，随着电商的兴起，空气净化器线下市场也开始向电商逐步迈进， 线上线下联合发展，展现了前所未有的强劲势头。 中怡康数据显示，2016 上半年，空气净化器线上零售份额占比达到 55.2%，同比提高了 20 个百分点，预计下半年，空气净化器线上增长仍将持续 提高，有望达到 60%。 国际品牌仍占据主要市场份额 通过综合销售数据显示，目前空气净化器市场仍以国际品牌为主，其中， 艾吉森、贝克艾尔均为德国品牌，市场份额远超国内品牌产品，可见消费者对 国外品牌的接受度更高。整体来看，国产品牌的市场份额仍然大幅落后于国际 品牌，这也对国产品牌空气净化器提出了更高的要求，要获得消费者认可还需 要更加强自身产品技术的提高。 主流技术变化不大 过滤技术为空气净化器产品的重要指标，技术决定产品成本及价格水平。 目前空气净化器市场中以 HEPA、活性炭和离子过滤系统为主，其次是触媒、水 洗、静电过滤。 HEPA、活性炭过滤网型空气净化器凭借技术成熟、安全可靠、研发成本低 等特性，占据大部分市场份额。HEPA 滤网技术已经进行过多次更新换代，在空 气净化方面的使用效果比较理想，它还可以组合活性炭、负离子等过滤技术形 成复合过滤层，对空气进行深层的彻底净化。 各大品牌技术重心也各不相同，艾吉森综合 HEPA、活性炭和离子三大技术， 飞利浦主攻活性炭市场，松下偏重活性炭+离子+水洗产品，夏普全力投入离子 过滤技术。 购买主力年轻化趋势明显 空气净化器的线上增长得益于电商的崛起，而当前电商市场的消费主力军 多为 80、90 后，年轻人热衷网络购物，对新事物接受度高，面对主打健康的空 气净化器，更容易产生消费。据调查显示，52.2%的消费者更愿意选择线上购买 空气净化器，这也是直接拉动线上空净市场零售增长的原因。随着 95 后进入职 场，空气净化器线上购买群体年轻化趋势将越来越明显。 在消费份额上，80 后占比更高，这与其社会经济实力有一定关系。而且， 80 后多数已步入家庭，购买动机也以家庭使用为主，对空气净化器的产品性能 和功能要求更高。 发力移动端布局抢占先机 从大数据来看，电商移动端数据已经逐渐覆盖 PC 端，加上智能手机的普及， 移动端的消费份额将会越来越大。另一方面，人们更加重视生活品质和健康生 活，对产品的舒适度、时尚化要求不断增强，这也为空气净化器未来的发展提 出了新的课题。 现在已经有一些空气净化器品牌如艾吉森开始在产品上增加微信 APP 操控 功能，将手机与空气净化器进行绑定使用。通过 WIFI 信号与手机端 APP 连通， 接收室内传感器的数据，查看室内空气质量，并且通过手机直接遥控调节风量、 各种模式、加湿等。上班族、经常外出人士可以随时掌握和操控家居环境，这 一功能的实现极大便捷人们的生活。目前来看这一举动已经成功吸引了一批消 费者，至于下一步该
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论