2003年it行业月报第二期

重庆晨报基本情况 重庆晨报重庆最具活力的报纸传媒。 重庆晨报创刊于 1995 年，现为重庆日报社报业集团下属的旗舰品 牌。重庆晨报每日四开彩印，日发行量超过 32 万份，是主要面向重庆 主城区各阶层读者的综合性新闻媒体。重庆晨报自创刊以来，以极富 活力、积极进取的精神，在短短七年内，即发展成为拥有主城区阅读 率第一、传阅率第一、零售市场份额第一（76.3%）等多项压倒性的强 势报纸媒体。 重庆晨报在本地报纸媒体中，以高质量的新闻采编在读者心目 中具有极高的声望。其新闻报道素以容量丰富、视角独特、内涵深刻、 客观公正，版面最多，新闻含量最大，财经版块最多，树立起独树一 帜的“晨报效应” 。 精心打造的媒体品牌，严谨翔实的新闻报道，使重庆晨报能 够始终吸引重庆市场上最具广告投资价值的核心消费群体。同时，作 为大众传媒所承担的生活服务功能， 重庆晨报则针对社会经济、消 费热点开办各类专刊，如家电、通信、IT、房地产、汽车、健康、生 活、人才等专刊，以实用性、知识性为特征，及时、深入地起到引导 消费、促进消费的作用，并与商家的广告投入形成良好的配合，增加 厂商潜在的广告效应。 重庆晨报自成立以来，即奉行面向市场经济的运作体制，一切以 最终的市场效应为目的。至今，重庆晨报已经建立起了成熟的经营管 理体制，集规范性与灵活性于一体，从现代管理的角度上，赋予合作 厂商最大的长期利益保障。 迅速进入重庆主流市场，重庆晨报是最佳选择。 2 IT 行业月报 时段：2003 年 3 月 1 日3 月 31 日 目录： 本月动态追踪 行业现状简析 市场思考与建议 本月 IT 广告投放总量统计 一、本月动态追踪 1、PC 市场 品牌机方面，继续延续了上个月较好的发展势头 高端市场，联想继续开展针对老用户的“新春寻人，好礼找 上门”的关怀活动，对老用户给出了特别的优惠 凡联想老用 户购买天瑞 5030、天麟 5222 系列联想家用电脑可优惠 500 元； 同时，联想推出了一款参考价 3999 元的低价位电脑：同禧 E1402赛扬 4 1.7G，128MDDR 内存， 40G 硬盘， 40XCD，17 寸纯平显示器，此价格已与同配置的兼容机已不 相上下。该款电脑一经推出,就受到 DIY 消费者的追捧, 此举 在兼容机市场引起了不小的震动。而 3 月是方正家用电脑成立 八周年的时间，方针推出主题为“喜庆八周年，倾情八重礼” 的春季促销活动。同时，2003 年 3 月 15 日5 月 31 日，方正 隆重举行“关注方正科技=关注精彩”的消费者回馈活动。消 费者只需凭方正科技广告样张即可购买任意一款方正科技 IT 产品,或者凭六张以上不同的广告样张参加幸运大抽奖活动。 低端方面，也相继有多款低价位电脑面世。继新蓝推出 5998 元奔腾 4 2.4GHz 电脑后，TCL 也推出了采用英特尔奔腾 3 4 1.7GHz 的锐丽 5115F/E，参考价 4998 元。神舟电脑再次升 级，新梦 1730H 的 CPU 采用了英特尔奔腾 4 1.7GHz 处理器， 除价格锁定 4880 元外，还开展了“加 799 元升级液晶显示器 或加一元送打印机” ，对消费者具有相当的吸引力。 同时，TCL 电脑还大打服务牌，其分布在全国各地维修站 的近千名技术维修工程师获得了由信息产业部颁发的微型计算 机商品维修人员上岗职业资格证书，这在 IT 业界尚属首家。 可见，TCL 电脑始终将服务体系建设和提高客户满意度视作企 业生存的基础。 兼容机固守市场，波澜不惊 八达电脑以品质和服务取胜，鉴于其良好的服务和优秀的 业绩，英特尔再次授予八达电子“2003 年度卓越经销商”称号； 同时，八达扩大上门服务区域,公司新近招聘了一批维修服务 工程师，在主城区以及周边区县的用户均可享受到八达提供的 优质上门服务；三山方面，其解放碑店从 3 月 22 日起以全新 的形象面向用户开放，并举行了一系列开业促销活动，发起了 新一轮的圈地运动；四维电脑激情推出 3.15 学生团购大行动， 专门针对学生用机特别配出四款机型，而心一电脑也推出了五 款学生用机，可见细分市场战役的号角已经吹响。 电脑配件市场，价格战硝烟弥漫 价格激战正酣的当属液晶显示器市场，自 2 月下旬 LG “春雷行动”拉开价格战的序幕以来的一个多月的时间里，很 多厂商都做出了相应的回应。三星举行了一个名为“三星液晶 领跑健康时代”的活动，将其 15 英寸打机型 151S 价格由 2699 元调至 2499 元，同时还赠送一个价值 200 元的篮球，实 际价格已降到了 2300 元。飞利浦将原价 2799 元的 150S3f 的 价格调至 2399 元。于三月中旬，LG 液晶发动新一轮降价攻势， 将刚上市的新品 LG1511S 的价格下调 200 元，只售 2388 元。 4 更猛的是，美格的 LD500V 液晶显示器、AOC 的 AY565N 和 奇丽的 CMV1512 液晶显示器都跌破了 2000 元大关，参考价 格分别为 1999 元、1990 远和 1988 元。而 3 月下旬，优派有 五款 18 寸到 23 寸大尺寸液晶显示器也大规模降价，降幅高达 50%。 同时，一些坚持新技术、质量理念产品的厂家如明基，仍 在大肆炒作“16 毫秒” 、50000 小时灯管寿命的概念。 总的来看，液晶显示器市场的价格战已经“血流成河”了， 然而这还只是个开始 另外，其他配件市场上，降价和促销也是主旋律。重庆心 一电脑公司正式成为升技主板重庆地区代理，从而结束了一线 品牌主板升技在重庆无代理商的历史。心一公司也立即就升技 新超频王 BH7 主板展开了促销活动：从 2003 年 3 月 17 日至 5 月 17 日，身份证上有“7”的消费者，就可以 799 的优惠价 格购买升技“变频 800”主板 BH7（原价 899 元） 。 3 月 7 日3 月 31 日，华硕举行“刻录随身行，华硕外置 刻录产品震撼出击”相关主题的外刻产品现场展示特价活动， 购机者赠华硕随身行腰包，另 52X/42X 内置刻录机特卖价 599/499 元。 2、笔记本电脑市场 “迅驰”来势凶猛 3 月 12 日，在北京声势浩大的英特尔迅驰移动计算技术推 广会上，英特尔公司投资 3 亿美元进行推广的英特尔迅驰移动 计算技术终于隆重登场，这也预示着一场席卷笔记本电脑消费 市场的风暴即将到来。该技术主要包括英特尔奔腾 M 处理器、 英特尔 855 芯片组系列以及英特尔 Pro/无线 2100 网络连接成 5 的三大模块，是英特尔专门为笔记本电脑、平板电脑等移动终 端设备开发的，这种创新的技术不仅为笔记本系统带来崭新的 性能和低功耗，并把无线通信和安全功能集成在本机芯片中， 对笔记本电脑的设计理念带来了“革命性”的变化。 几乎国内外所有的知名笔记本厂商都出席了迅驰发布会。 随后，很多商家紧跟英特尔推出了自己采用迅驰技术的笔记本 产品：三星在 3 月 13 日发布了一款基于迅驰技术的全球最轻 薄的 14.1 英寸笔记本X10；3 月 18 日，IBM 将推出其首 款全面采用迅驰处理器的笔记本产品ThinkPad T40。另外， 联想的昭阳 A820 系列笔记本电脑，东芝公司的主流系列新品： 包括 Tecra 系列、Satellite 系列及 Satellite Pro 系列笔记本电脑； 华硕公司的笔记本电脑新品，包括 S1N、M2N 和 M3N 三个系 列；方正科技的的笔记本电脑方正颐和 T5880；清华紫光的新 产品 T900 等各商家推出的新品都是基于迅驰技术。可见各商 家都看好迅驰芯片将为笔记本电脑市场带来的美好前景。 当然，迅驰的到来，即掀起了原采用奔 3 和奔 4 芯片的笔 记本电脑的降价浪潮。3 月开始，先是 DELL 在全球将笔记本 电脑价格平均下降了 20%；三星 Q10 系列和 P10 系列笔记本 机型全面下调 10002000 元；NEC 的 E600 系列今年全线升 级，价格却下降了 600 到 700 元；IBM ThankPadR402681B1C 机型只需 13888 元就可买到,还可获赠 128MB 内存条。而国内 品牌方面，华硕超薄的 S1 售价从 13800 元降到 11800 元；而 TCL、京东方和精英也相继推出了价格在 50009000 元的低 价位电脑。 山雨欲来风满楼，笔记本电脑市场在迅驰旋风的席卷下， 势必经历一次重新洗牌的市场大战。 6 3、应用软件市场 通用软件方面： 通用软件市场方面，就比笔记本电脑市场平静多了。 3 月，北京江民新科技术有限公司发起了“阳光行动” ， 即推出了售价为 500 元的江民 KV 杀毒王网络版特惠包，而此 前同样产品的正常市场价格在 10000 元左右。活动初战告捷， 仅开始第一天，全国 KV 江民杀毒王网络版特惠包的销售量就 达 3000 多套。 而网络游戏方面，今年年初，上海盛大网络与其传奇 的韩国老东家 Actoz 因拖欠分成费而惨烈分家事件，无疑是在 中国的网络游戏界丢下一枚重磅炸弹。不过盛大公司在危机中 仍有较好的应变能力，不但马上推出可以接收传奇玩家所 有数据的名为新传奇的游戏，并且于 3 月 4 日在上海召开 新闻发布会，宣布成功从软银亚洲融资 4000 万美元。看来盛 大网络的未来仍然还存在诸多可能性。 商务软件方面： Sun 公司在三月的动作颇多。3 月 4 日，主题为“Sun 点 亮制造业信息化之路”的巡回展在南京开展，这次巡展相继在 南京、杭州、广州、重庆等 8 个城市举行，Sun 公司在展会上 向用户展示了基于 Sun 平台的制造业的整体解决方案；3 月 17 日，Sun 公司董事长斯科特麦克尼利再次访华，其毫不客气 的评击了他的竞争对手微软公司，同时也宣布将向中国的高校 提供一项价值 20 亿美元的免费服务。 微软公司于 3 月 28 日宣布推出以专用服务器一体成形的 设计概念的 Microsoft Windows Powered NAS Server 储存解 决方案，提供给企业突破传统之全方位储存解决方案平台。 7 3 月 18 日，金蝶公司“创新品质、贴身管理2003 金 蝶企业应用套件（EAS）全国巡展”的帷幕在北京中国大饭店 拉开。具有国际领先水平的金蝶企业应用套件（EAS） ，是这次 百城巡展的主角，它将彻底改变中国应用软件市场的格局，催 生中国软件产业生态链。 3 月 26 日，2003 中国国际软件研讨会在蓉城隆重举行。 国内外知名的软件精英齐聚一堂，共同探讨软件业的将来。而 移动通信和 IT 服务成为这次研讨会的一大亮点。 4、数码市场 数码市场上不断有新品上市。明基 BenQ 独家推出双电源 数码相机 DC1500 重庆全新上市，该相机具有连拍 3 小时的超 强电力，200 万像素的清晰画面，最新上市参考价只要 1280 元。 有很强的市场吸引力。同时，奥林巴斯、美能达、尼康、佳能、 索尼、HP 等公司都有新品数码相机上市。 每年一度的 PMA2003 也于 3 月在拉斯维加斯的成功举办， 展会不但让全世界的数码相机 fans 再次领略到数码科技的魅力， 同时也让我们看到了数码相机的发展趋势：大力拓展中端消费 级市场，使数码相机尽快普及，取代传统相机。而由于对中低 端市场的争夺带来的价格下降必将使国内数码相机市场迅速繁 荣。 MP3 市场相对低调，亮点应算是爱国者推出的首款针对男 性专用 MP3 随身听月光宝盒随身听系列，由此可以看出 他的市场细分策略已现端倪。 5、卖场动态 8 3 月的卖场也是热闹非凡，由于时值“3.15 消费者权益日” ， 各大商家都抓住这一主题大做文章，开展了系列促销宣传活动。 泰兴开展了一个“3 月质量服务宣传月 ”大型宣传推广活动， 活动贯穿 3 月始末。第一波：3 月 8、9 日，泰兴通信电脑大市 场开展了“数码放心产品展宣周” 大型活动，利用数码产品时 尚潮流的展宣方式，庆祝女性消费者的节日。第二波：3 月 15、16 日联合高新区工商开展“营造放心消费环境 ”的大型现场 活动，也是本次系列活动的重头戏，参与活动的商家们通过服 务宣言、现场展示促销，重点推荐质量高、服务好的“放心产 品” ，以接受消费者的公开检验。 赛博广场也开展了主题为“3 月学生活动月” 的系列促销活动。 首先，3 月 8、9 日赛博数码广场沙坪坝店为光临商场女性消费 者准备了丰富多彩的活动。其次，3 月 15 日-16 日赛博石桥铺 店联合数 10 家数码产品厂商在外场开展数码展示区、数码热 卖区的大型数码热卖 SHOW。并特邀请了重庆工商管理局、重 庆质量监督局、重庆高新区消费者委员会现场设点，解答消费 者关于 IT 方面的消费权益疑问，赛博沙坪坝店也展开了名为 “惊心数码周”的大型活动3 月 29、30 日，一场激情四射 的“街头篮球争霸赛 ”掀起 “3 月学生活动月”的高潮。另外，本 月 30 日，赛博临江门店迎来了两周岁生日。并于 29 日、30 日 两天，推出了一系列的促销活动，为消费者送上精美的“生日 大餐” 。 另外，欣阳电脑大世界在 3 月 15 日也开展了一系列宣传和 促销活动。 6、其他动态 9 从 3 月 17 日中午 12 时开始，我国互联网 CN 下二级域名 注册正式对公众开放。CN 域名数一路飚升，有关专家预计， 17 日起开放的 CN 下二级域名注册，将使得 CN 域名注册数量 突破 25 万。开放 CN 下二级域名注册可以使得 CN 域名层次 减少，形式更为简单，方便用户记忆和使用，能够吸引更多用 户注册 CN 域名，有助于提升境内网站拥有 CN 域名的比例， 提高我国互联网的安全性，同时增强我国国家域名 CN 的国际 竞争力。 二、行业现状简析 阳春三月，正是万物复苏、生机盎然的季节。这时的 IT 市 场也开始热闹起来，PC 机市场的格局虽然总体上没有明显的 变化，但在液晶显示器市场上激烈的价格战已轰轰烈烈地打响， 而笔记本电脑市场也随着英特尔迅驰技术的出世，正在发生裂 变。本期月报就本月 IT 市场上出现的几大热点简析如下： 1、PC 市场 PC 家用市场上，虽然品牌机、兼容机的市场份额差距 较大，但兼容机市场仍然呈现出逐渐萎缩的趋势，品牌机风头 日益强劲。除了低端品牌电脑厂商不断推出低价位电脑以吸引 DIY 市场消费者的目光外，连一直处于中国品牌电脑领头羊地 位的联想公司也推出了一款价格仅为 3999 的品牌机同禧 E1402，这是联想第一次将目光锁定在重庆 DIY 用户群体上， 10 也是第一次将其家用电脑价格拉到了 4000 元以下。此举一出， 市场为之哗然。是否 PC 机市场的重新洗牌即将来临？ 近年来，虽然重庆的兼容机市场在 DIY 发烧友的带动下一 直处于强势地位。但随着电脑消费者的日渐成熟，许多消费者 从学习型消费者变成了工具型消费者，部分低端消费者已开始 转向购买品牌机。再加上，品牌厂商在实力大幅增强的前提下， 一边强调品牌和服务，一边也打起了价格战，各种特价机型纷 纷出炉，这就使兼容机赖以生存的价格优势越来越弱。虽然， 重庆的兼容机商家也开始密谋走品牌化之路，相继推出了品牌 化的兼容机，加强品牌和服务工作，但仍无法制止兼容机市场 的大幅萎缩。不过，此前的低价品牌机主要集中在一些低端品 牌上，而联想此次推出低价机型，一旦引发其他一线品牌机厂 商的跟进，不仅会给低端品牌机厂商带来巨大的压力，也将对 兼容机商家带来很大的威胁。 电脑配件市场上的主角无疑是液晶显示器。近日来， 一连串的液晶降价活动，已经旗帜鲜明的昭告：2003 年，将是 液晶显示器最为活跃的舞台。 随着 2 月上旬 LG 液晶的“春雷行动”吹响液晶市场价格 大战的号角之后，已有越来越多的厂商杀进了这场混战之中。 在价格战的洪流中，一部分显示器厂商混水摸鱼，把那些即将 淘汰的机型低价抛出，既赚钱，又赚名。但是更多的显示器则 是拼着亏本，也要在 2003 年的开头占得先机。据 IDC 称，在 经济复苏、电脑销售增长和价格下降的刺激下，2003 年计算机 监视器的总销售量将增长 4.8%，基于国际大环境的强势拉动， 液晶注定在 2003 年要经历一段辉煌。而由于作为 CRT 显示器 的继任者，液晶显示器目前的市场品牌、等级的划分都还不明 确，因此没有一个显示器厂商不想借显示器换代这个时机，重 新将显示器市场格局改写，赢得更多的市场份额，从而占据有 11 利的位置。这也正是厂商们在液晶面板涨价的不利消息下，拼 着亏本也发动这场最厉害的价格战的主要原因。当然，价格战 最大的收益者就是广大的消费者了，自从价格战打响以后，就 带动了一波液晶显示器的消费热潮，市场对低价液晶的冲击显 示出了很高的接受程度。同时要指出的是，2000 元是液晶显示 器的一道槛，一旦主流的显示器冲破这道槛，也就是液晶时代 全面来临的时候。 2、笔记本电脑市场 如果说时下 IT 界最热门的话题，恐怕就算是个门外汉，也 会受到英特尔“迅驰”这个词的高密度轰炸。有专家称，3 月 12 日全球同步发布的“迅驰”移动技术是具有划时代意义的。 因为“迅驰”的诞生，不光是给笔记本电脑带来了更优越的性 能以及无线上网、省电等优点，更是为笔记本电脑市场的转型 创造了良好的契机。它使笔记本电脑市场的注意力开始从对速 度的盲从转移到对性能、应用的追求上来。各大笔记本电脑厂 商一方面紧跟英特尔公司的脚步，相继推出了自己公司基于迅 驰技术的最新产品；另一方面也不得不卷入到一场浩浩荡荡的 降价浪潮中，将他们采用奔 3、奔 4 芯片的笔记本电脑纷纷降 价大甩卖，以便为新鲜上市的迅驰电脑让路。 与此同时，笔记本电脑的低端市场也不平静，继二月底神 舟推出惊爆价 5999 元的笔记本电脑后，IBM、三星也推出了 “经济型”笔记本电脑，同样配置比以前下降了数百元到 1000 元。方正科技也打算在 5 月推出价格在 6000 元左右的低价笔 记本电脑。可见，笔记本电脑已经越来越“平民化”了。 为何笔记本电脑市场如此热闹？不论是高端还是低端市场， 各商家们都迫不及待的要分上一杯羹？究其原因，还是因为大 12 家都普遍看好笔记本电脑的市场前景。2002 年，中国笔记本电 脑的销量达 100 万台，虽比前年增长了 40%，但还没达到全部 PC 销量的 10%，具有巨大的发展空间。权威机构 IDC 就预测： 中国笔记本电脑市场的销量在未来几年的增长率均在 30%左右。 同时，笔记本电脑市场的高速发展具有诸多因素协同推进的背 景：首先，台式 PC 进入微利时代，而笔记本电脑行业仍有丰 厚利润；其次，后 PC 时代推进了无线互联网技术的发展，无 线宽带接入和 GRPS 移动广域网等技术已经在中国实现成熟的 商用运营；再次，微软、英特尔等业界领导厂商看好移动计算 的前景，在笔记本电脑专用操作系统、高节能性芯片技术的开 发上大力支持这些诱人的因素都会拉动笔记本电脑市场的 快速成长。因此，笔记本市场的巨大潜力吸引了众多的厂商逐 鹿其中，造就了目前群雄割据的局面，而“迅驰”的诞生更为 笔记本电脑市场带来了一次重新“洗牌”的机会，所以也难怪 笔记本电脑市场会如此热闹了。 三、市场思考与建议 伴随着“2003 年是液晶显示器年”之说法的蔓延，众多 LCD 界的诸侯纷纷重拳出击，把本就波澜乍现的显示器市场 搅得沸沸扬扬，因而本期思考与建议的主题也定位于此。 相对于 CRT，LCD 具有无辐射、无噪音、无闪烁、节能、 环保、逼真及外观时尚轻巧、可视面积大等优点，而且其平均 使用寿命为 CRT 的 23 倍；但在点距、分辨率、可视角度、 亮度和对比度、反应时间及色彩表现力等方面，CRT 则具有 明显的优势，这也是为什么截至到 2002 年，LCD 的全球市场 份额也不过 15%左右的重要原因。 我们可以比较一下一般的办公商用领域，LCD 无疑是 13 未来发展的主要方向，不过在高端的设计、制图等方面却非 CRT 莫属；家用市场，在那些消费能力很强和追求健康和时 尚的人群中，LCD 可能会占有较高的地位；然而，正如上所 述，有了反应时间和色彩表现力的固有差距，LCD 将不能在 视频和游戏等方面提供有力的支持，而这正是个人家庭使用最 重要的两项功能，因此 CRT 占据绝对优势也就不足为奇了。 在本期思考与建议中，我们将 LCD 的话题分为液晶显示器 和品牌液晶电脑两方面。 1、液晶显示器 随着 LG 的一声“春雷” ，液晶显示器的价格战就此展 开（某些产品甚至跌落至 2000 元以下） ，也确实收到了一定的 成效。然而价格是否是拉近消费者的首要法宝呢？不然。虽说 液晶显示器的全面降价是大势所趋，但长期以来，LCD 由于其 与 CRT 技术原理的大相径庭及高昂的价格而在消费者心理中 建立了高端产品的地位，面对突如其来的巨大降幅，价格与质 量之间的联系必然会对消费者的信任度产生影响；其次，为迎 合价格潮流，部分厂家也确实存在以次充好的情况，更有甚者 将一些退换的产品经过加工后低价倾销，严重侵害了消费者的 合法权益。 另一个较突出的现象是，目前所有的商家在宣传自己的 LCD 产品时都无一例外地注明其各项技术参数，如亮度、对比、 响应时间及有无坏点等。诚然，这是消费者选购 LCD 时所必 须知道的内容，但如果仅从技术参数上看，与一些品牌机型相 比，市面上部分较低端的 LCD 并不处于下风甚至在某些方面 还优于前者。由于消费者对液晶显示器的了解本就较为缺乏， 而上述内容又是商家宣传的重点，因此这种宣传虽必不可少却 对品牌 LCD 的效应造成了一定的影响、也使消费者选购液晶 14 走进了一个误区。 建议 不可否认，液晶显示器的降价已是必然，且所谓的价格瓶 颈之标准也一降再降，从前些年的 10000 元跌至如今的 3000 元（甚至 2000 元） 。然而我们认为，LCD 的降价需要有一个良 性、合理的阶段。纵观市场，应该说 LG 为抢占市场份额而不 计成本的强势出击收到了较好的效果，也创造了合理价位的底 线；而部分产品 2000 元以下的价格却难以使消费者产生较高 的信任度；高端品牌如明基、三星等仍坚守技术、质量优势而 未盲从降价之风。鉴于此，我们建议， （1）综合调查消费者对 价格的反应情况，分阶段、分幅度进行 LCD 的价位浮动，一 味追求低价战略实非长久之计；（2）价格的下浮和技术的完 善是自然各商家致力的方向，然产品的人性化设计也是不可忽 略的重要因素，在同类型的产品中，具个性外观的 LCD 无疑 能吸引更多注视的目光；（3）液晶显示器在消费者心目中一 直保持了高端技术产品的质量，稍有瑕疵便可令用户无可适从， 因此强化售后服务理念的品牌赢取消费者的信任相对而言则较 为容易。 如何让消费者在琳琅满目的参数面前迅速建立起对某种品 牌的信任度？我们认为可以从液晶面板上入手。随着消费者对 LCD 认识的逐渐加深，液晶面板是整个 LCD 里最重要的部件 已是众所周知的事实，但知道日、韩、台三地（全球主要液晶 面板生产地）的面板质量及合格标准有何差异的消费者可能不 是太多。因此如果某高端品牌率先公开其产品面板产地、质量 及特性，并辅以媒体的协助，在同类型产品中建立品牌差异性 不会有太大的难度。 液晶显示器的竞争将逐渐由产品和价格的单纯比拼转移到 15 整体性能和厂商综合实力的中心上；同理，单纯的产品宣传也 将逐渐由全面的品牌形象树立所代替，这应是日后 LCD 推广 的主要方向。 2、品牌液晶电 脑 面对液晶之风的盛行，越来越多的品牌 PC 商家开始将 LCD 作为品牌 PC 的标配，然而根据市场的反馈，品牌液晶电 脑似乎并没有像 LCD 那样赢得消费者的青睐。据此，我们认 为有以下因素： 品牌 PC 的卖点主要在于其稳定的质量、完善的售后服务、 富有个性的外观及不断发展的多功能一体化等优势，也正因如 此，消费者才能认可其一直以来高于兼容机的价位。但若以 LCD 作为品牌 PC 的标配，则必须面对这样一个事实：众所周 知，出于成本的考虑，作为品牌 PC 配置的液晶显示器相对于 市面上主流的各品牌 LCD，在性能方面（如可视角度、响应时 间等）还有一定的差距，因此在某种程度上，LCD 还不能完全 成为品牌液晶 PC 的卖点 如果仅以 LCD 为中心购置电脑， 具价格优势的兼容机市场已完全能够满足需要。 同时，为争夺市场份额，部分品牌 PC 商家推出了一些价 格低廉（多为 6000 元以下）的液晶电脑。然而正如前所述， 一则 LCD 的成本本就较高，为赚取利润，势必采用中低端的 液晶产品，其质量自然不能保证；其次，商家推出这种低价的 液晶电脑主要是针对消费者的液晶情结，为压缩价格，除显示 器外，其余配置也很少是目前主流甚至有些已属逐渐淘汰之列， 对消费者的实用性相当有限。故这类电脑可能会在一定时间内 吸引消费者的目光，但能否持久还有待考验。 16 建议 品牌电脑最大的优势就是其强势的品牌效应。因此我们认 为，推出品牌液晶 PC 自然是市场的需要，但面对已可谓是泛 滥的各品牌液晶显示器的宣传，LCD 似乎作为品牌电脑的辅助 卖点更为适宜。 （1）继续强化对品牌电脑的质量、服务、功能 的宣传，巩固其品牌效应；（2）采取一些促销措施，辅以媒 体的协助，建立起高端/低端品牌液晶电脑在消费者心目中的 信任差距；（3）在此基础上，从健康、外观等方面对液晶配 置进行推广，避免与其他品牌液晶显示器产生质量、技术上的 比较，从而让消费者认可品牌液晶电脑的较高价位。 四、IT 行业三月广告投放总量统计 （一） 、IT 行业不同品牌三大报纸分别广告投放总量 1、 重庆晨报IT 行业 2003 年 3 月 1 日-2003 年 3 月 31 日各品牌广告投放总量一览表： 广 告 主 刊 例 价（元） 泰兴 2,200.00 宏基电脑 4,600.00 NIIT 6,200.00 佳能打印机 15,000.00 赛博数码广场 16,400.00 记易宝 28,600.00 八达电脑 2